結果当たりのコスト (CPR) とは何か + それを改善する方法

メタ (Facebook) 広告や他のタイプの広告を実行していて、結果あたりのコストの指標が何なのか疑問に思っていませんか?

広告に費用を費やしている場合、レポート内のすべての指標を理解し、改善に取り組むことが非常に重要です。 そこで、この記事では、結果あたりのコストの指標について詳しく説明し、その意味、計算方法、改善方法を理解します。

結果あたりのコストとは何ですか?

結果あたりのコスト (CPR) は、マーケティング、特にメタ (Facebook) 広告において重要な数値です。 これは、クリック、インプレッション、コンバージョンなど、広告キャンペーンから得られた各アクションまたは結果に費やした金額を示します。

結果あたりのコストは、広告キャンペーンの目標によって異なります。 例えば：

• クリック数: CPR は、広告をクリックして Web サイトにアクセスした人 1 人あたりに支払う金額を測定します。
• インプレッション:ブランドを人々に知ってもらうことに重点を置いたキャンペーンの場合、CPR により、広告が誰かに 1,000 回見られるごとにどれくらいの費用がかかるかがわかる場合があります。
• コンバージョン:人々にサインアップや何かの購入などの特定の行動をとってもらいたい場合、CPR はそれらの行動ごとにどれくらいの費用がかかるかを考慮することになります。
• エンゲージメント:人々にあなたの投稿に「いいね!」、共有、またはコメントしてもらいたいキャンペーンの場合、CPR はそれらのアクションごとにどれくらいのコストがかかるかを示します。

広告主として、CPR 指標を知ることは、広告のパフォーマンスを理解するのに役立つため重要です。 CPR を把握すると、お金をより賢く使い、広告を改善して、少ない広告費でより良い結果を得ることができます。

結果ごとのコストはどのように計算されますか?

結果あたりのコストの計算式は非常に簡単です。 広告に費やした合計金額を、獲得したクリック数、インプレッション数、コンバージョン数、エンゲージメント数で割るだけです。

CPR の公式は次のとおりです。

支出総額 / 結果の総数

たとえば、広告キャンペーンに 100 ドルを費やし、50 回のクリックがあったとします。 つまり、広告をクリックするたびに 2 ドルの費用がかかることになります。

$100 / 50 クリック = $2

結果あたりのコストを改善する方法

結果あたりのコストとその計算方法がわかったので、それを改善するためのアイデアをいくつか見てみましょう。 結果あたりのコストの目標をできる限り低く抑え、各インタラクションのコストを削減したいと考えています。

心肺蘇生法を改善するための 8 つの方法を紹介します。 始めましょう。

1. 視聴者を賢く選ぶ

CPR を改善するには、広告が適切なユーザーをターゲットにしていることを確認してください。 Facebook には、興味、場所、行動などに基づいて視聴者をターゲットにするための多くのオプションがあります。

詳細なターゲティング機能を使用して、次のような内容に基づいて視聴者をターゲティングします。

• クリックした他の広告
• 彼らが関与したページ
• 年齢と性別

ターゲティングが正確であればあるほど、広告に本当に興味がある人にリーチするために必要な費用が少なくなります。

2. さまざまな広告要素を試してみる

写真、見出し、単語、アクションなどのさまざまな広告要素をテストします。 さまざまな設定を試して、視聴者にとって最も効果的な設定を確認してください。 時間が経つにつれて、視聴者の好みや好みについてさらに学び、それを CPR の改善に活用できるようになります。

3. さまざまな広告配置を試す

Meta は、Facebook、Instagram、Messenger などのさまざまなプラットフォームに広告を表示できます。 フィードやストーリーなど、プラットフォーム内のさまざまなスポットに広告を作成することもできます。

どのプラットフォームと広告配置が自分にとって最適であるかをテストし続けると、CPR を下げながらコストを節約できる可能性があります。

4. ウェブサイトをより良くする

ユーザーに Web サイト上でアクション (何かを購入したり、サインアップしたりするなど) を起こしてもらいたい場合は、Web サイトが非常に速く読み込まれ、焦点を絞ったランディング ページに表示され、ナビゲートが非常に簡単であることを確認してください。

ウェブサイトの読み込みが十分に速くなかったり、広告が混雑していて焦点が当てられていないページに表示されたりする場合、広告がどれほど優れていても、コンバージョン率は向上しません。

Web サイト上のコンテンツが優れていると、人々があなたのやりたいことをしてあなたのサイトに興味を持つ可能性が高まり、CPR が低下する可能性があります。

Web サイトが WordPress で構築されている場合は、MonsterInsights Site Speed レポートと SeedProd ランディング ページを必ずチェックしてください。

5. 適切なタイミングで宣伝する

視聴者がプラットフォーム上で最もアクティブな時間帯にのみ Facebook 広告を実行するようにスケジュールできることをご存知ですか?

データを調べて、視聴者が Facebook にアクセスする可能性が最も高い時期を調べます。 そうすれば、その時間帯に広​​告を表示することでより良い結果が得られ、人々があまり見ていない時間帯に費用を費やすことを避けることができます。

6. 予算のバランスをとる

キャンペーンを設定するときは、さまざまなタイプの広告をさまざまな広告セットに配置します。 このようにして、広告セットごとに異なる 1 日の予算または合計予算を設定できます。 次に、キャンペーンの各部分の成果に基づいて、予算を慎重に分割します。

最も効果のある広告セットにはより多くの資金を投入し、効果のない広告セットは一時停止または変更します。 これにより、お金をより賢く使い、CPR を下げることができます。

7. ダイナミック クリエイティブを使用する

Facebook には、広告のさまざまな部分 (画像や単語など) をテストして、何が最も効果的かを判断する機能があります。 これは、低コストで結果が得られる最適な広告の組み合わせを見つけるための、非常に優れたデータドリブンな方法です。

メタはそれを次のように説明しています。

「ダイナミック クリエイティブでは、画像や動画などの複数のメディアと、画像、動画、テキスト、音声、CTA などの複数の広告コンポーネントを使用し、それらを新しい方法で組み合わせて広告のパフォーマンスを向上させます。 これにより、広告を見る人ごとにパーソナライズされたクリエイティブのバリエーションを自動的に作成でき、スケーラブルな結果が得られます。」

結果あたりのコストを向上させるために、これは間違いなく試してみる価値があります。

8. チェックと改善を続ける

Facebook 広告は、一度設定すればあとは忘れるキャンペーンではありません。 広告の成果を定期的に確認し、データに基づいて変更を加えます。 デジタル広告は大きく変化するため、学習を続けて広告を改善し、目標を達成してください。 常に実験して改善してください。

それでおしまい！ 結果あたりのコストとそれを改善する方法について、素晴らしいアイデアが得られたことを願っています。

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