破壊的広告とは何ですか?

注目を集めるマーケティング戦略と例を探る

今日の競争の激しい市場では、広告主は情報過多の海の中でターゲット視聴者の注目を集めるために常に努力しています。

雑音を打ち破って消費者の注目を集めるのは難しい。 非常に人気を集めているアプローチの 1 つは、破壊的広告として知られているものです (そう、それが私たちの名前です!)。 このマーケティング戦略は、大胆で注目を集めるメッセージを配信することで、煩雑な状況を打破することを目的としています。

この記事では、破壊的な広告の概念を詳しく掘り下げ、破壊的なマーケティングの例を探り、そのような広告キャンペーンがどのように強力なステートメントを生み出すかに焦点を当てます。

混乱を招く準備はできていますか?!

破壊的な広告を理解する

破壊的広告は、企業が大胆で予想外のメッセージを提示することで差別化を図る従来のマーケティング手法からの脱却と見なすことができます。 これは、視聴者に永続的な印象を残すために、現状に挑戦し、広告の従来の規範を破壊するアプローチです。 人々があなたのビジネスについて考えたときに思い出すようなものを作りたいと考えています。

企業は、破壊的な広告キャンペーンを作成することで話題を生み出し、会話を生み出し、競合他社よりも目立つことを目指しています。 これには通常、「許容される」または「正常」と考えられるものの境界を押し広げることが含まれます。 時には、普通で受け入れられる事柄の何がおかしいのかを指摘することさえあります。

大胆で創造的で印象的な広告は破壊的な広告を構成し、非常に価値があり、ブランドを構築する可能性があります。

スーパーボウルの日曜広告: ビッグガンズ

ほとんどの場合、人々は娯楽を中断する広告にイライラしますが、日曜日のスーパーボウルでは、視聴者は大企業が提示する広告を見ることを実際に楽しみにしています。 これにより、広告を魅力的なものにすることがいかに重要であるかがわかるはずです。

スーパー ボウルは推定 2 億人、つまり米国人口の約 60%が視聴します。 広告の天才でなくても、広告をほぼすべての人に見てもらいたいなら、日曜日のスーパーボウル以上に認知度が高まるわけではありません。

スーパーボウル期間中に国営テレビに広告を掲載するのにどれくらいの費用がかかるかについては触れません。だって…怖いから。 しかし、スーパーボウル期間中の広告費と物流にもかかわらず、スーパーボウルは通常、破壊的な広告の最良の例のいくつかを提供します。

破壊的なマーケティングの例

メリッサ・マッカーシー出演の KIA のスーパーボウル 2017 コマーシャル:ビデオ

非常に魅力的で間違いなく破壊的なスーパーボウル コマーシャルの一例は、KIA が環境に優しいことを誇る Niro モデルについてのコマーシャルにスーパースターのメリッサ マッカーシーを起用したときです。

コマーシャルの中で、マッカーシーは非常に献身的な環境活動家であり、運動中に常に怪我をしていました。 その広告は実物よりも大きく、コミカルで、天才的なタイプキャストの映画スターを起用し、信じられないようなふざけた内容でした。 聴衆はそれを愛し、今日でも広く共有され続けています。

オールド・スパイスの「The Man Your Man Could Smell Like」:ビデオ

古典的な男性用グルーミング ブランドであるオールド スパイスは、「The Man Your Man Could Smell Like」として知られるキャラクターをフィーチャーした破壊的な広告キャンペーンでイメージを一新しました。

この破壊的な広告キャンペーンは大成功を収め、カリスマ的なスポークスマンとしてイザイア ムスタファを起用しました。 このキャンペーンでは、伝統的な男らしさの概念に挑戦する、ユーモラスで派手なコマーシャルを利用しました。 このキャラクターはバイラルなセンセーションを巻き起こし、ソーシャル メディア チャネルを通じて視聴者と関わり、売上を大幅に伸ばしました。

Old Spice のアプローチは、ディスラプションがいかにブランドを活性化させ、より若くて多様な消費者層を惹きつけることができるかを示しました。

Dollar Shave Club の「Our Blades Are F***ing Great」:ビデオ

Dollar Shave Club は、大胆かつ不遜な広告アプローチでシェービング業界に変革をもたらしました。 同社のローンチビデオでは、創設者のマイケル・デュビン氏がサブスクリプションベースのサービスの利点を強調しながら、機知に富んだ独り言を披露した。

この広告は急速に広まり、破壊的なマーケティングによってブランドを既存のプレーヤーに代わる存在として効果的に位置づけることができることを示しました。

レッドブルのストラトスジャンプ:ビデオ

エナジードリンク大手のレッドブルは、大胆で注目を集めるマーケティング戦略で有名だ。

2012 年には、フェリックス バウムガートナーが宇宙の端からジャンプしたストラトス ジャンプを後援しました。 このイベントは YouTube でライブ配信され、世界中の注目を集め、限界を押し広げるレッドブルの取り組みを実証しました。 レッドブルは、自社のブランドをエクストリーム スポーツや記録破りの成果と結び付けることで、従来の広告業界を破壊することに成功しました。

バド・ライトの「本物のアメリカン・ヒーロー」と「本物の天才たち」:ビデオ

これは、バド ライトによって開始され、1998 年から 2002 年まで続いた大成功を収めた広告キャンペーンで、アメリカの日常の英雄を風刺的に称賛するユーモラスなテレビとラジオのコマーシャルを紹介しました。

広告では独特の音楽的なジングルが特徴でした。 ジングルの歌詞は「Real American Heroes」で始まり、風変わりな、またはコミカルな偉業を果たした個人を紹介し、称賛するという内容でした。 これらの人々は、それぞれの分野で「縁の下の力持ち」として描かれ、社会に対する彼らの独特でしばしばユーモラスな貢献が強調されました。

このキャンペーンは消費者の共感を呼び、その創造性とユーモアが広く評価されました。 これは、バド ライトを人生の明るい側面を称賛し、消費者にシンプルな楽しみを楽しむことを奨励するブランドとして効果的に位置づけました。 コマーシャルは大衆文化の一部となり、当時のバド ライトの強力なブランド認知に貢献しました。

破壊的な広告の利点

• ブランドの認知度の向上:破壊的なマーケティング キャンペーンはバイラルになる可能性があり、広範囲にわたる露出とブランドの認知度の向上につながります。 注目を集めて会話を生み出すことで、企業はすぐにリーチを拡大し、新しい顧客を引き付けることができます。 ギシギシホイールにグリスがつく！
• 競合他社との差別化:破壊的な広告により、ブランドは日常的で予測可能なものから解放され、競合他社から目立つことができます。 業界の規範に挑戦し、リスクを負うことにより、企業はターゲットユーザーの共感を呼ぶ明確なアイデンティティを生み出すことができます。
• 消費者エンゲージメントの強化:破壊的なキャンペーンは、消費者の積極的な参加を促すことがよくあります。 ソーシャル メディア インタラクション、ユーザー生成コンテンツ、またはインタラクティブなエクスペリエンスを通じて、ブランドは視聴者とのより深いつながりを築き、忠誠心を育むことができます。 これにより、口コミによる共有効果も生まれ、ブランド認知度を迅速に高めることができます。
• 創造性とイノベーション:破壊的なマーケティングでは、既成概念にとらわれずに考え、型破りなアプローチを採用する必要があります。 創造性と革新性を重視することで、組織内に新鮮なアイデアが生まれ、広告戦略の継続的な改善が促進されます。

私たちと一緒に破壊的な活動をしましょう!

破壊的な広告は、ブランドが混乱を打破し、より深いレベルで消費者とつながるための強力なツールとして登場しました。 従来のマーケティング規範に挑戦することで、企業は注目を集め、話題を生み出し、最終的に成長を促進することができます。

上記の例は、破壊的な広告が達成できることのほんの表面にすぎません。 このアプローチを採用するには、リスクを冒し、創造的に考え、対象ユーザーの進化し続けるニーズを理解する意欲が必要です。 広告で飽和した世界において、破壊的なマーケティングは、印象に残る新鮮で効果的な方法を提供します。

私たち Disruptive Advertising は、エキサイティングで注目を集める広告を活用して成長とブランドの認知度を高める方法を知っています。 当社のクリエイティブ専門家は、ブランドのユニークな側面をすべて活用して、魅力的で魅力的なコンテンツを作成する方法を知っています。

私たちは、お客様の快適さのレベルに合わせて「破壊性」を調整し、型を打ち破り、天井を打ち破ることを目的としたコンテンツを、お客様の会社、お客様の使命、価値観と一致する方法で制作します。 チャンスがあれば、私たちは限界に挑戦し、ノイズを打ち破り、貴社のブランドを新たな高みに押し上げることができると確信しています。 これが、私たちが自らを破壊的広告と呼んだ理由です。

破壊的な行動を起こすには、今すぐお問い合わせください。