SEOにおけるEATとは何ですか? それに合わせてウェブサイトを最適化するにはどうすればよいですか?

Google が検索エンジン市場で約 84.08% という大きなシェアを持っていることをご存知ですか?

2 番目に大きな検索市場シェアは Yahoo ですが、そのシェアはわずか 2.55% です。 それが Google の偉大さです。 検索トラフィックを増やすことを計画している場合、Google を無視することはできません。

しかし、ここが Google の特徴です。Google は検索アルゴリズムに大量の変更を加えています。 昨年は、4,300 件を超える変更、11,500 件のライブトラフィック実験、757,583 件の検索品質テスト、72,300 件を超えるサイドバイサイド実験を実施しました。 （ソース）

それは多くの変更と実験ですよね？ こうした Google の変更のほとんどは、SEO における EAT の概念に起因すると考えられます。 Google EAT アップデートとは何なのか知りたい場合は、このガイドが最適です。

あなたは発見するでしょう。

• EATコンセプトの簡単な歴史
• SEOにおけるEATとは
• ウェブサイトの EAT スコアを改善する方法など

準備はできたか？ 詳細を見ていきましょう。

SEOにおけるEETの概念とは何ですか? なぜ重要なのでしょうか?

Google による EEAT アップデートの簡単な履歴は次のとおりです。

• 2013 年 3 月: Google は、主にページ品質 (PQ) 評価とニーズメット (NM) 評価を対象とした「検索品質評価者」ガイドラインを正式に発表しました。
• 2014 年 3 月: Google は EAT (専門性、権威性、信頼性) をガイドラインに追加しました。
• 2022 年 12 月: Google は最近 EEAT を導入し、「Experience」の「E」を追加しました。

SEOにおけるEATとは何ですか?

EAT は、専門知識、権威性、信頼性の頭字語です。

ウェブサイトの信頼性とコンテンツの品質を判断するために Google によって作成されています。

EAT はほとんどの検索クエリにとって重要です。 YMYL ウェブサイトにとって EAT はさらに重要です。

YMYLは「Your Money, Your Life」の略です。

YMYL の Web サイトでは、人の健康、富、幸福、安全などに潜在的に影響を与える可能性のあるトピックを取り上げています。

たとえば、誰かが「発熱に苦しんでいるときに食べるのに最適な食べ物」を検索している場合、Google は権威ある Web サイト (主に医療 Web サイト) からの情報を表示したいと考えています。

見てください。

上に見られるように、Google は健康ウェブサイト「Healthline」（専門家による健康指導のナンバー 1 情報源）の注目のスニペットを表示しています。

Google は、初心者ライターや権威のないサイトによって書かれた記事を表示したくありません。 あなたは分かっていますか？

一部のニッチ分野 (特に信頼性が高く正確な情報が必要な場合) では、EAT シグナルが非常に重要です。

信頼は EEAT コンセプトにおいて最も重要な要素です。

それでは、理解を深められるように EEAT シグナルについて詳しく説明しましょう。

経験

高品質のコンテンツは、EEAT コンセプトにおける「経験」の主要な要素の 1 つであり、その主題についてより良い経験を持つコンテンツ ライターが高品質のコンテンツを作成するためです。

以下は、「エクスペリエンス」に関する Google の最新の検索品質評価ガイドラインからの抜粋です。

「多くの種類のページは、個人的な経験が豊富な人々によって作成された場合、信頼でき、その目的を十分に達成できます。」

たとえば、その製品を個人的に使用した人による製品レビューと、まだ使用していない人による「レビュー」のどちらを信頼しますか?

専門のライターがコンテンツを作成してくれると、Web サイトの EEAT シグナルが向上します。

専門知識

あなたのコンテンツ チームは、扱っているトピックに関して、より優れた知識、資格、資格を持っていますか? それらは「専門性」を証明するものです。

Google EEAT にとって、経験と専門知識は 2 つの異なる概念です。

例えば、誰でも自分の「経験」に基づいた「節約のコツ」を共有することができます。

しかし…実用的な情報と長年の研究に基づいた「ファイナンスのヒント」を共有できるのは、デイブ・ラムジーのような「専門家」だけです。

権威性

あなたのウェブサイトはどの程度信頼できるものですか? あなたのウェブサイトは、あなたの専門分野の他のウェブサイトと比べてどのように優れていますか?

Google の品質評価者は、次のようないくつかの点の信頼性を頻繁にレビューします。

• ウェブサイトの権威
• コンテンツの品質
• 作成者の権威

たとえば、David Ramsey の「お金を節約する方法」に関する記事は、次の理由から信頼できます。

• ラムジーはお金に関するアドバイスで有名な金融の第一人者です
• ウェブサイトに掲載している著者のほとんどは金融の専門家です

ご覧のとおり、ラムジーは、著者略歴で Web サイトの「権威性」を証明するために自分の資格情報も示しています。

信頼性

YMYL (Your Money Your Life) のトピックに関して、あなたの Web サイトはどの程度信頼できますか? あるいは、あなたのウェブサイトで取り上げているトピックはありますか?

コンテンツ内で言及したすべての点を必ず確認してください。 Web サイト作成者に、信頼できる情報源からの信頼できるデータのみを公開するよう明確な指示を与えてください。

また、ウェブサイトで何かを販売している場合は、すべての取引が安全であることを消費者に必ず知らせてください。 そうすることでウェブサイトとの信頼関係を築くことができます。

ウェブサイトの EEAT を改善するにはどうすればよいですか? 実証済みの5つの方法

では、ウェブサイトの EEAT を改善するにはどうすればよいでしょうか? 2023 年にサイトの信頼性と信頼性を構築するための実証済みの方法をいくつか紹介します。

1. 役立つコンテンツを作成し、常に最新の状態に保ちます

どの領域に影響を与える可能性があるか:経験、権限

Google がウェブサイトに求めている一番のことは何ですか?

役立つコンテンツ。

役立つコンテンツとはどういう意味ですか?

内容は次のようにする必要があります。

• よく書かれている（文法上の誤りがない）
• 高品質 (魅力的で視覚的に魅力的)
• 有益（ユーザーに付加価値を与える）
• ユーザーの検索クエリに関連するコンテンツ

既存のコンテンツが Google でうまく機能していない場合はどうすればよいでしょうか?

ヒントは次のとおりです:コンテンツを監査して更新する

ほとんどの人はコンテンツを作成しても忘れてしまいます。 1年後、2年後はどうなるのでしょうか？ たとえGoogleの上位にランクされていたとしても、「コンテンツの鮮度」という要素により、ランキングは徐々に下がっていきます。

そのため、既存のコンテンツを定期的に監査して更新し、ランキングを維持する必要があります。

Web サイト内で内容の薄いコンテンツ (特に 400 ワード未満のコンテンツ) を必ず見つけてください。 新しい情報で更新するか、他の関連ページにリダイレクトしてください。

古いコンテンツを再最適化して Google 検索結果でのランキングを向上させるための無料ガイドをご覧ください。

2. 権威サイトからリンクを構築する

どの領域に影響を与える可能性があるか:権威性、信頼性

Google は「バックリンク」を Web サイトへの投票として扱います。 Web サイトの「権威投票 (別名リンク)」が多いほど、サイトの EAT シグナルを向上させることができます。

信頼できない Web サイトやスパム Web サイトからのリンクは、利益よりも害を及ぼす可能性があるため、作成しないでください。

そして… Fiverr のようなサイトからリンクを購入しないでください。そこでは、5 ドルで何百ものリンクが販売されています。 後でそれらのリンクを削除するには、数百ドル（数千ドルではないにしても）を支払う必要があります。

では、より優れた Web サイトからリンクを構築するにはどうすればよいでしょうか?

ゲスト ブログは、新しい視聴者に露出してリンクを構築するための最良の方法です。

または、1 つの人気トピックに関するニッチな分野で 10 倍優れたコンテンツを作成し、すでに同様のコンテンツにリンクしている他のブロガーに連絡してリンクを構築することもできます。

ここで、Semrush、Buzzsumo などのツールが役立ちます。これらのツールを使用すると、自分のニッチ分野で人気のトピックやインフルエンサーを見つけることができます。

関連リンクの構築に真剣に取り組んでいる場合は、リンク構築キャンペーンに資金を投資することをお勧めします。 リンク構築サービスを提供する SEO 代理店やフリーランサーは数多くあります。 これは、ほとんどの新しい Web サイトや企業が、Forbes、Huff Post、Entrepreneur などの権威ある Web サイトからリンクを取得するために使用する正確な戦略です。

3. 1 つのトピックの専門家になる

どの分野に影響を与える可能性があるか:専門知識、権威

マルコム・グラッドウェルの「10,000ルール」をご存知ですか？

どのような分野でも真の専門知識を習得するための鍵は、少なくとも 10,000 時間練習することです。

例としては次のようなものがあります。

• ビル・ゲイツは10代でコーディングを始め、30歳になる前にコーディングの達人になった（そしてマイクロソフトのような数十億ドルの会社を設立することもできた）
• 音楽界全体を支配するずっと前に、ランダムな音楽クラブで 10 時間のライブを行ったビートルズ
• サチン・テンドゥルカール (有名なクリケット選手) は 11 歳でクリケットを始め、16 歳でテストマッチにデビューしました。その後、彼は 100 世紀に及ぶ得点を記録してクリケットの神様になりました。

では、なぜそのような例を挙げたのでしょうか? ある分野の専門知識を持っている場合、Google はより良いランキングを提供してくれるでしょう。

Google は EEAT のような概念を使用して、その分野の専門知識を持つコンテンツ作成者に報酬を与えます。 そのため、権威あるウェブサイトでは、さまざまな業界のインフルエンサーを招き、インタビュー、ゲスト投稿、ケーススタディなどを公開してもらうことがよくあります。

Google で上位のランキングを獲得し、ウェブサイトの EEAT スコアを向上させたい場合は、エキスパートになりましょう。

業界の権威になるための実証済みの方法をいくつか紹介します。

自分のスキルを特定する: SEO に優れている場合は、Web サイトや YouTube ビデオを通じてそのスキルを実証してください。 自分のスキルを知り、そのスキルを持った人々を助けることが、自分の分野の権威になるための最良の方法であることがよくあります。

1 つのことに集中する:エキスパートになりたい場合は、一度に 1 つのことに集中してください。 具体的に何を達成したいのですか？ 達成したいことがわかったら、そのことにのみ集中して上達することができます。

オンラインでコミュニティを探す: Facebook グループ、フォーラム、LinkedIn グループなどのコミュニティを見つけて知識を共有します。 同じトピックに興味がある人を見つけてコミュニケーションを図ります。 そうすることで自分の専門知識を他の人に示すことができ、最終的には信頼性を築くことができます。

4. さらにレビューを取得する

どの領域に影響を与える可能性があるか:権威性、信頼性

ウェブサイトに顧客からの本当のレビューを得ることが、EEAT シグナルを改善する最良の方法です。

顧客の 70% 以上がオンラインで購入する前に製品レビューを検索していることをご存知ですか?

したがって、レビューは Google のランキングやコンバージョンの向上に役立ちます。

顧客からより多くのレビューを得るのに最適なプラットフォームは何ですか?

オンラインでレビューを得るのに最適な場所には次のようなものがあります。

• Googleマイビジネス
• Yelp
• ガラスのドア
• トラストパイロット

Web サイトのレビューを取得するには、レビュー担当者にインセンティブを提供する、コンテストを開催する、Web サイトにレビューを残しやすくするなど、さまざまな方法があります。

5. 資格情報を表示する

どの領域に影響を与える可能性があるか:権威、経験

多くの場合、誰が記事を公開したかを宣言し、いくつかの資格情報を共有する方が良いでしょう。 そうすることで、Google との専門知識と関連性を構築することができます。

何を見せられますか？

著者の業績、受賞歴、レビュー、評価、または他の専門家や組織からの推薦文を表示できます。

以下に例を示します。

ご覧のとおり、Healthline の Web サイトでは、「日焼け止め」に関する投稿が博士号を持つ専門家によってレビューされていることが示されています。 医療分野で。

Web サイトに資格情報を表示するにはどうすればよいですか?

Google EEAT SEO の認証情報を表示するには、次のような方法があります。

• 著者の経歴に資格情報を含め、名前、肩書き、学歴、業界でのその他のスキルについて言及できます。
• フォロワー数を使用してソーシャル メディア プロフィールにリンクすることもできます。 ポートフォリオ（ある場合）、またはすでにあなたの Web サイトにリンクされているか、あなたの名前が記載されている他の関連 Web サイトを表示します。
• 権威あるサイトから言及やリンクを取得して、ウェブサイトに社会的証拠を構築します

2023 年の検索ランキング向上のための 10 項目の Google EEAT チェックリスト

ここでは、検索結果でウェブサイトを上位にランク付けるために役立つ Google EEAT チェックリストを紹介します。

1. よく調査された有益なコンテンツを書きます。 はい、AI ツールを使用して、執筆のあらゆる種類の支援を行うことができます。 ただし、それらに完全に依存しないでください。 なぜ？ 彼らは主に、すでにウェブ上で利用可能なコンテンツを焼き直します。 Google で上位にランクされるには、十分にリサーチされたコンテンツが必要です。
2. 高品質の画像を使用して、コンテンツを視覚的に魅力的にします。 魅力的な画像をデザインしてくれる人を雇ったり、Photoshop、Canva などのツールを使用してグラフィックを作成したりできます。 多くの場合、画像はコンテンツにさらなる価値を与えます。
3. 専門分野でデータドリブンのコンテンツを作成し、必要に応じて必ず出典 (「専門知識」シグナル) を引用してください。 可能であれば、1 つのトピックに関する Web サイトを構築し、そのトピックに関する詳細な記事を作成して、その分野での権威を確立します。
4. 他のウェブサイトから肯定的なレビューを受け取ります。 Google カスタマー レビュー、Yelp、Glassdoor、Trustpilot などのプラットフォームを使用して、顧客レビューを取得できます。
5. 業界の権威あるサイトや関連する Web サイトから Web サイトへのバックリンク (「権威性」シグナル) を構築します。 ゲストブログ、アウトリーチ、壊れたリンクの構築、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまな戦略を使用できます。
6. Quora に役立つ回答を書いて、あなたの Web サイトにリンクバックしてください。 Quora は、世界中の何百万人もの人々に使用されている人気の Q&A プラットフォームです。
7. Web サイトのユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することに重点を置きます。 高速化し、HTTPS を使用し、画像を圧縮し、Web サイトを最新の状態に保ちます。
8. 資格（学位、修士号など）をお持ちの場合は、必ずウェブサイトに記載してください。 クライアントや顧客からの感想を含めることもできます。
9. Google は、「RankBrain」と呼ばれる AI システムを使用して、特定のクエリに最も関連性の高いものを見つけます。 したがって、コンテンツを通じてユーザーの意図に応えることに重点を置き、RankBrain 用に Web サイトを最適化します。
10. とりわけ、ページをランク付けしたい場合は、ページ上の適切な最適化が非常に重要です。 複数の関連キーワードをターゲットにし、コンテンツ全体に散りばめてランキングを向上させるのは賢明なアイデアです。

よくある質問 | SEOにおけるGoogle EAT

Google の EAT の概念に関する FAQ をいくつか紹介します。

関連リソース:

• 2023 年の初心者向けのステップバイステップ SEO チュートリアル
• 初心者のためのSEOコピーライティング
• 知っておくべき25の最も重要なSEO統計
• 成功するブログ SEO 戦略を作成する方法
• 初心者と専門家向けのベスト SEO ブログ 19 選

EAT SEO コンセプトに関する最終的な考え

より良い EAT シグナルを持つ Web サイトは、より低い EAT シグナルを持つ Web サイトよりも上位にランクされる可能性が高くなります。 Google での検索ランキングを向上させたい場合は、Web サイトの権威と信頼性を向上させてください。

権威あるサイトが他の小規模な Web サイトを上回ることが多いのは、EAT シグナルのせいです。

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