エデュテインメントとは何ですか？ ブランド構築エンターテインメントをビデオマーケティング戦略に注入する方法

現代のブランドがビデオコンテンツから多大な恩恵を受けているのは当然のことです。 結局のところ、すべてのマーケターの約半数は、ビデオを利用すると収益が著しく速く成長し、すべてのコンテンツ形式の中で最高の投資収益率を提供すると述べています。

ただし、ビデオコンテンツの作成と魅力的なビデオコンテンツの作成は同じではありません。 多くのブランドは、消費者を魅了し、メッセージを伝え、特定の行動を促す方法を決定する際に不十分です。 そして残念ながら、それが起こったとき、企業は失敗したコンテンツにお金を浪費していることに気づきます。

しかし、視聴者を引き付け、古くなった技術的なビデオコンテンツよりもブランドを成長させるための実証済みのアプローチがあります。 入力：エデュテインメント。

エデュテインメントとは何ですか？

エデュテインメントは、ステレオタイプ的に鈍い対象を、学び、交流することを面白くするプロセスです。 この戦術は、デモ、ブランド認知度、およびその他のタイプのビデオのユーザーエンゲージメントと効果を向上させるために、ビデオマーケティングで特に使用されます。

ただし、エデュテインメントのスタイルは、プロの企業にとってはある程度物議を醸す可能性があります。 たとえば、一部の組織は、エデュテインメントスタイルが使命と彼らが達成しようとしていることから離れると考えるかもしれませんが、そうではありません。

「多くの人がビデオの世界に入り、コンテンツや情報を中心とした企業や組織向けのビデオを制作するために雇われています。 視聴者を楽しませるというアイデアは窓の外に出ます」と、主要なビデオ制作エージェンシーであるFrame OneMediaのオーナーであるMattPallottaは言います。 「たとえば、クライアントがトレーニングビデオを作成したい場合は、「方法」ではなく「何」に重点を置きます。 これらの種類の動画の多くでは、魅力的な要素が欠けているようです。」

パロッタは、エデュテインメントの力を、アイスクリームのスクープに隠して子供に薬を飲ませることに例えています。 「時々、この余分な何かが仕事をより良くそしてより楽しくすることができます」と彼は言います。

SciShowのようなYouTubeチャンネルは、エデュテインメント動画で数百万回の視聴を集めています

エデュテインメントのメリット

「教育用ビデオを作成するときのメンタリティは、主に「私たちが知っておくべきことを彼らに伝えてください」とパロッタは言います。 「しかし、私にとって、それらは非常に危険な言葉です。 チェックボックスをオンにするだけでは、視聴者からの賛同を得られなくなり、リソースが無駄になります。」

ただし、Pallottaは、最も乾燥したコンテンツの一部でも、視聴者が気になるキャラクターやストーリーを含めることができるとアドバイスしています。 エデュテインメントスタイルを通じて、これらの要素を視聴者の心の中で際立たせ、感情の高揚状態を作り出すことができます。これは、心理的な観点から、視聴者が物事をより良く、より長く覚えるのに役立つ感情を呼び起こします。

実際、72％の人は、テキストではなくビデオを通じてビジネスの製品やサービスについて学びたいと考えています。 さらに、視聴者の95％は、動画の後に召喚状を覚えていますが、それを読んだ後に召喚状を思い出すのは10％だけです。

エデュテインメントを通じて、視聴者に、あなたが提供した情報を思い出させながら、行動を起こしたり、主題を学んだり、ブランドロイヤルティを高めたりするように促すことができます。

Frame One Mediaの料金、ポートフォリオ、専門知識、およびそれらが成長にどのように役立つかについては、こちらをご覧ください。

ビデオマーケティング戦略を改善するためのエデュテインメントのベストプラクティス

エデュテインメントスタイルでビデオ戦略に取り組み始めることは、特にこれまでに行ったことがない場合は、気が遠くなるように思えるかもしれません。 幸いなことに、プロセスを簡単にするためのベストプラクティスとヒントがいくつかあります。

エデュテインメントスタイルのビデオスクリプトの書き方

教育用スクリプトを作成する技術的な側面は、必ずしも標準のビデオスクリプトと異なるわけではありません。 ただし、大きく異なるのは、ストーリーを伝える方法で採用する必要のある創造的なアプローチです。 前提は何ですか？ トーンは何ですか？ なぜ視聴者は気にするのですか？

「あなたは自分自身に書面で創造的になるように挑戦したいのです」とPallottaは語ります。 「エデュテインメントビデオは、多くの場合、視聴者が対話したり関与したりするストーリーアーク、キャラクター、または要素があるという点で、映画の脚本に似ています。」

エデュテインメントスタイルの動画の長さはどれくらいですか？

エデュテインメントはジャンルではなく、ストーリーテリングへのアプローチです。 したがって、Pallottaは、エデュテインメントスタイルのビデオに必要な特定の長さを決定する必要性を認識していません。 たとえば、一部の製品ビデオは10秒ほどの短さである場合がありますが、トレーニングビデオは多くの場合はるかに長いフォーマットを必要とします。

通常、短いビデオは、長いマルチメディアコンテンツよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります。

「一般的に、人々は非伝統的なメディア（つまりテレビや映画ではない）を小さな塊で吸収したいと思っています」とPallottaは言います。 「しかし、それがエデュテインメントだとは言えません。それは一般的にすべてのビジュアルメディアです。 関与していなければ、人々は短期間で注意を払うのをやめるでしょう、そして私たちはそれを知っています。」

可能であれば、Webまたは内部通信プラットフォーム上のものはすべて短くする必要があります。 多くのブランドは30分のエデュテインメントスタイルのトレーニングビデオを成功させることができますが、他のブランドもまた、彼らの主張を伝えるためのより非伝統的な手段を見ることができます-そしてこれらは消費者の現在の考え方に影響を与えます。

たとえば、Pallottaは、多くの企業が学習管理システム（LMS）を使用しており、トレーニングを1〜2分のバイトサイズまたは「マイクロラーニング」ビデオに分割し、後で対象を絞ったディスカッションやクイズを行うことを共有しています。 これにより、学習を促進しながら、情報を消化して覚えやすくなります。

「最終的には、製品をどのようにリリースするかによって決まります」とPallotta氏は言います。 「プラットフォームや車両が異なれば、必要なフォーマットも異なります。」

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どのくらいのエデュテインメントが多すぎますか？

エンターテインメントの価値に深く入り込んで、コンテンツの内容を忘れないようにすることが重要です。

「それは微妙なバランスですが、ポップカルチャー、ソーシャルメディア、またはその他の手段で人々が注目していることを恥ずかしがらないでください」とPallottaはアドバイスします。 「私たちはストーリーとビデオ中心の文化です。 現代のビデオトレンドから遠ざかるのではなく、少しスキッドに乗り込むべきだと思います。」

最終的に、動画内のエデュテインメントは有機的である必要があります。 結局のところ、私たちは皆、その最後に「それは面白かったが、彼らは何を宣伝していたのか」と尋ねたコマーシャルを見てきました。 Pallottaは、動画の演劇が視聴者に伝えようとしていることを覆い隠してはならないと主張しています。

「ブランドは、人々が継続的に興味を持ち続けるために、ビデオでエンターテインメントを利用する必要があります」と彼は言います。 「外部の視聴者として視聴していて、飽き始めたら、視聴者を魅了する何か他のものがあるはずです。 大事なことは、あなたが自分自身に挑戦して、「私が視聴者なら、なぜ私は気にするのか」と尋ねたいということです。

エデュテインメントから最も恩恵を受けるのはどのタイプのビデオですか？

エデュテインメントスタイルのビデオは、すでに多くの業界で、そしてテレビやソーシャルメディアで受け入れられています。

ただし、一部の業界はそれを回避することを選択し、他の業界はそれに傾倒しています。特定のスタイルのビデオは、他のスタイルよりもエデュテインメントの恩恵を受けています。

エデュテインメントを注入することで改善できるPallottaのトップスタイルの動画は次のとおりです。

• 企業ビデオ
• トレーニングと教育
• 採用と採用
• オリエンテーション/オンボーディング
• 専門家/リーダーシップの育成
• 内部コミュニケーション

実行中のエデュテインメントスタイルのビデオの例

1.セーフティショート-ダグ

「これは、魅力的なキャラクターやテーマを使用し、それでも学習ポイントを広めることで、ストーリーを語るという点でできることの素晴らしい例です」とPallotta氏は言います。 「これは、安全運転技術に焦点を当てたドライバー認定会社であるLLLCのために作成されました。 彼らは、追随距離（またはその欠如）が、全面的なドライバーの事故の主な原因であることを発見しました。 それで、私たちは、あまりにも厳密に従うことが悪い考えである理由の「教育的な」部分を書き、作成しました。」

2. Solupay：調整

「これは、キャラクターとユーモアを活用した最近のもう1つの例です。 これは、営業担当者とエンドユーザーにソフトウェアシステムとその利点について教育および宣伝することを目的としたビデオプロジェクトです」とPallotta氏は語ります。 「私たちは、ソリューションシステムの内容と方法を説明するために、一連のビデオ全体で「ポップアップ」するキャラクターを作成しました。 これまでの反応は、初期のリリースでは非常に好意的でした。 これは、シリーズの1つからの短い抜粋です。」

5つの最高のエデュテインメントおよびビデオ制作機関

1. CRFTSHO

場所：アラバマ州モビール

ウェブサイト： https ： //crftshodigital.com/

専門知識：

• ビデオ制作
• 広告代理店サービス
• クリエイティブエージェンシーサービス
• デジタルマーケティング
• ビデオマーケティング

最小予算：$ 10,000- $ 25,000

時給：150ドル

設立年：2016年

従業員：<49

CRFTSHOについて

手作りの映画コンテンツとビデオ制作のスペシャリストであるCRFTSHOは、2018年に高く評価されているAmerican Advertising Federation Awardsを受賞しました。ワークフローに収まる限り多くのプロジェクトを作成できるようにすることで、代理店は戦略的計画、配信、結果、仕事の質。

2.ヤムヤムビデオ

場所：アルゼンチン、ブエノスアイレス

ウェブサイト： https ： //www.yumyumvideos.com/

専門知識：

• ビデオ制作
• ビデオマーケティング

最小予算：$ 10,000- $ 25,000

時給：150ドル

設立年：2012年

従業員：50-99

YUMYUMビデオについて

アルゼンチンのYumYum Videosは、クライアントのブランドアイデンティティを高め、混雑した市場で目立たせることを唯一の目的として、あらゆる種類のビデオコンテンツ（コマーシャル、紹介文、ストーリービデオなど）を作成しています。 才能があり有能な会社は、2018年にDesignRushのベストビデオエージェンシー賞を受賞しました！

3. Sparksight

場所：テキサス州オースティン

ウェブサイト： https ： //sparksight.com/

専門知識：

• ビデオ制作
• クリエイティブエージェンシーサービス
• ビデオマーケティング

最小限の予算：お問い合わせ

時給：お問い合わせ

設立年：2007年

従業員：<49

SPARKSIGHTについて

Sparksightは、ビデオ、写真、さらにはライブストリーミングに対するクライアントのニーズをカバーします。 同社は、世界中のあらゆる業界の企業向けにコンテンツとイベントを制作しています。 彼らは自立していることに特別な誇りを持っており、それをすべて自分自身と彼らのクライアントに負っています。

4.クリスタルピラミッドプロダクション

場所：カリフォルニア州サンディエゴ

ウェブサイト： https ： //www.sandiegovideoproduction.com/

専門知識：

• ビデオ制作
• 広告代理店サービス
• コンサルティング
• クリエイティブエージェンシーサービス
• デジタルマーケティング
• もっと！

最小予算：1,000ドルから10,000ドル

時給：$ 125

設立年：1981年

従業員：<49

クリスタルピラミッドの生産について

経験豊富なビデオ制作機関（1981年に設立）であるこのサンディエゴを拠点とするエージェンシーは、クライアントとして世界中のトップ企業、非営利エージェンシー、放送局を擁しています。 彼らのチームは、最先端の機器で撮影された制作ソリューションとパッケージを非常に競争力のある料金で提供しています。

5.フロストモーション

場所：コロラド州デンバー

ウェブサイト： https ： //frostmotion.com/

専門知識：

• ブランディングエージェンシー
• ビデオ制作
• クリエイティブエージェンシーサービス
• ビデオマーケティング

最小予算：25,000ドルから50,000ドル

時給：150ドル

設立年：2015

従業員：<49

フロストモーションについて

コロラドに本社を置くエージェンシーは、ビデオ制作とブランドデザインを専門としており、感情に満ちた高品質のコンテンツを制作しています。 Frost Motionの主な目的は、売り上げと収益を促進することに加えて、ブランドメッセージとオーディエンスの維持を支援することです。

結論

全体として、動画戦略を通じて特定の目標を達成する必要があるブランドは、エデュテインメントスタイルで動画にアプローチすることで大きなメリットを得ることができます。

Pallottaは、ROIまたはKPIに関連付けられたビデオの制作を検討している企業の意思決定者は、このアプローチを利用することで達成する必要のある結果に非常に良い影響を与えると考えています。

「ビデオは、目的を達成するための手段またはチェックボックスと見なされることがよくあります」とPallotta氏は言います。 「しかし、それだけでは、必要なことややりたいことを達成することはできません。 さらに一歩進んで、視聴者に覚えておくべき何かを提供してください。」

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