エンタープライズ SEO とは何ですか？

公開: 2022-06-16

検索エンジン最適化 (SEO) は、企業のデジタルマーケティング戦略にとって非常に重要です。小さな会社の Web サイトを最適化することは、比較的管理しやすい作業です。ただし、何千ものページとキーワードを持つ Web サイトを最適化することは、はるかに複雑です。

一流企業として、中小企業や中堅企業向けのSEO 戦略に頼ることはできません。これは、小規模な組織で機能する戦略が、大規模な組織では機能しない可能性があるためです。

代わりに、検索エンジンのランキングとブランドの認知度を向上させるために、より洗練された手法に焦点を当てるのが最善です.

これは、エンタープライズ SEO が非常に効果的な場所です。

このブログ投稿では、エンタープライズ SEO の意味と、通常の SEO との違いについて説明します。

エンタープライズ SEO とは?

エンタープライズ SEO は、一連の SEO 戦略を活用して、大規模なエンタープライズ組織の検索エンジンのランキングとオーガニックプレゼンスを向上させます。

これらの企業は通常、従業員ではなくサイトのページ数によって「大規模」と定義されます。たとえば、エンタープライズ SEO が必要な Web サイトの種類は次のとおりです。

1. フォーチュン 500 および 1,000 企業
2. Amazon のような 10,000 ページ以上の大規模な e コマース Web サイト
3. 複数の拠点を持つ企業
4. 複数のサブドメインとウェブサイトを持つ企業
5. 年間収益が 10 億ドルを超える企業
6. 掲載率の高い媒体社（数千記事）

一般的なエンタープライズ SEO 手法には、コンテンツのスケーリング、強調スニペットの最適化、音声 SEO、EAT アプローチ、継続的なテクニカル SEO管理と自動化が含まれます。

たとえば、 GitHub のWeb サイトを見てください。 Google では 6,300 万を超えるページがインデックスに登録されています。したがって、これはエンタープライズ SEO が機能するタイプの Web サイトです。

エンタープライズ SEO は従来の SEO とどう違うのですか?

主要な企業の課題、ソリューション、プロジェクトのタイムライン、およびマイナーな戦術の効果でさえ、SEO に取り組んでいる場合は増幅されます。エンタープライズ SEO を他のタイプの SEO と区別する 7 つの要素を次に示します。

1. ウェブサイトの種類

従来または通常の SEO 戦略は、少数 (または数百) の Web ページを持つ中小企業または中堅企業によって活用されています。一方、エンタープライズ SEO は、数千から 100 万ページの巨大な Web サイトまたはe コマースプラットフォームに実装されています。

したがって、小規模な Web サイトで機能する SEO 手法が、大規模なサイトでは同じ結果をもたらさない可能性があることは理にかなっています。もちろん、従来の SEO とエンタープライズ SEO の基本の多くは同じですが、大規模な Web サイトにはさらに多くの複雑なレイヤーがあります。

2.スケーリング

もう 1 つの大きな違いはスケールです。サイトで数千、さらには数百万のページを扱っている場合、SEO 戦略はスケーラブルである必要があります。そうでなければ、サイトのオーガニックトラフィックとブランド認知度に違いはありません。

何千もの製品があり、製品ごとに最適化する個別の Web ページがあるとします。各カテゴリと製品ページに大量のコンテンツを作成する必要があります。さらに、ランク付けする競争力のあるキーワードを見つけて、コンテンツを SEO に適したものにするためのガイドラインをライターに与える必要があります。どのプライマリキーワードとセカンダリキーワードを含めるか、スニペットを含む画像の代替テキストに関するヒントなどです。

さらに、内部リンクのアプローチは両方のタイプで異なります。小さなサイトでは、いくつかのページを内部リンクすると、検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります. しかし、何百万ものページがある大規模な Web サイトでは、いくつかの内部リンクが機能しません。異なる Web ページ間の内部リンクを自動的に生成する、SEO に適したサイト構造をセットアップすることができます。

何をするにしても、大規模なエンタープライズサイトの各ページを手動で、または自動化せずに改善することは、非常に困難な場合があります。これは、スケールアップが役立つ場所です。

それをうまく実装するには、コンテンツ制作を拡大するために、コンテンツ、デザイン、PR、ソーシャルメディア、ブランディングなど、デジタルマーケティングのさまざまな分野で働く専任の専門家のチームが必要です。また、新しいキーワードを見つけてコンテンツマーケティングチームに送信する専門の SEO チームも必要です。

それだけでなく、スケールアップとは、コンテンツマーケティング部門などの部門全体を設定し、システムやソフトウェアを活用して高品質のコンテンツを定期的に作成することを意味する場合もあります。

3.SEOツール

多数のSEO ツールが利用可能ですが、すべてが大規模なエンタープライズ Web サイトの複雑さを管理できるわけではありません。これは、エンタープライズ SEO ツールが役立つ場所です。エンタープライズ SEO ツールを使用すると、次のことができます。

1. オーガニック検索マーケティングチームの生産性を高める
2. 新しいキーワードの特定
3. トラッキング性能
4. 競合分析
5. コンテンツ作成の最適化とスケーリング
6. 分析ツールの統合
7.被リンクの報告と管理
8. 異なる部門間の効率的なコミュニケーション
9. クロールからコンバージョンまでのテクニカル分析。

Ahrefs や SEMrush などのさまざまな SEO プラットフォームは、エンタープライズクライアント向けのカスタムプランを提供します。たとえば、「エージェンシー」プランとして知られるAhrefs のエンタープライズプランは、コンテンツマーケターから SEO アドバイザーまで、各チームメンバーにツールと貴重なデータを提供します。

さらに、10,000 の追跡キーワード、1 か月あたり 250 万のクロールクレジット、および 1 週間あたり 7,000 件のドメイン調査が付属しています。

覚えておいてください:どのようなエンタープライズ SEO ツールを選択する場合でも、それが大規模なプロジェクトに最適であり、ビジネスの成長に合わせて簡単に拡張できることを確認してください。

4. キーワードの使用

従来の SEO 戦略は通常、競合の少ないロングテールキーワードをターゲットにしています。ただし、大規模な組織の場合、この戦術が必ずしもうまくいくとは限りません。

エンタープライズ SEO の最も優れた点の 1 つは、ショートテールで競争力の高いキーワードに焦点を当てていることです。これは、大規模な Web サイトの多くが高いドメインオーソリティを持っているためです。結局のところ、それらは巨大なブランドです。

たとえば、 Booking.com はコンテンツマーケティング手法をまったく活用していませんが、293.5K ドメインからの 18 億を超えるバックリンクが依然として存在します。したがって、たとえコンテンツマーケティングから始めたいとしても、小規模な競合他社よりも優位に立つことができます。

semrush ダッシュボード
画像ソース

なぜ？ Google のアルゴリズムはバックリンクの多いサイトを優先するためです。したがって、ドメインオーソリティ (DA) が高いサイトは、DA が低いサイトより上位にランクされる可能性が高くなります。

したがって、大規模なウェブサイトがロングテールのキーワードと比較して競争力の高いキーワードをターゲットにすることは理にかなっています.

5.複数の場所

中小企業は、製品やサービスをローカルで販売することにより、Web サイトの検索結果を改善することを目指しています。したがって、従来の SEO 手法を活用することがここでうまく機能するのは当然のことです。

一方、エンタープライズ SEO は、さまざまな国にまたがる複数の場所、独自の戦略を必要とする複数のサイト、およびさまざまなコンテンツカテゴリを収容する複数のサブドメインを持つ大規模なビジネスに焦点を当てています。

したがって、エンタープライズ企業の場合、ブランドと一致し、コンバージョンを促進する、場所固有のコンテンツの作成に集中する必要があります。

米国最大の自動車修理会社の 1 つであるMeinekeにとって、ブランド認知度は問題ではありませんでした。代わりに、ローカル検索の重要性の高まりに遅れずについていきたいと考えていました。

そのため、SEO の取り組みを「近く」の最適化と音声検索に集中させた結果、 2 つの最大の競合他社と比較して、オーガニックな可視性が 30% 増加しました。

6. チームの賛同

エンタープライズ SEO が直面する、中小企業には存在しない最大の課題の 1 つは、影響を最大化するためにチーム間のシームレスな統合を確保することです。これは、複数のチームが共通の目標に向かって取り組んでいることを確認することを意味します。しかし、すべてのチームには独自の目的があるため、特定の変更について、妥当な期間内に部門内で承認を得ることが難しくなります。

たとえば、企業の SEO を扱うマーケティング代理店で、いくつかの Web ページに複数の H1 タグがあることに気付いたとします。サイトの SEO を低下させるものではありませんが、常に修正することをお勧めします。

それで、あなたはメールでウェブサイトの開発者に連絡します。それを修正できますか？ありがとう。"

通常、開発者はこのような問題を迅速に修正できます。ただし、開発、コンテンツ、デザイン、SEO など、さまざまな部門の担当者の承認が必要な場合もあります。

これは、H1 タグを変更するだけです。サイトの構造を SEO に適したものに変更したい場合を想像してみてください。通常、承認には数週間または数か月かかります。それでも、彼らがあなたの推薦に従って行動するという保証はありません.

簡単に言えば、エンタープライズ SEO は、何千もの Web ページを最適化したり、取り組みを拡大したりするだけではありません。 SEO の提案を実装するには、さまざまな部門の特定のチームメンバーから賛同を得る必要があります。

7. クロール可能性とインデックス可能性

クロール可能性とインデックス可能性は、貴重なコンテンツやバックリンクプロファイルに関係なく、サイトの可視性を左右する重要な技術的 SEO 要因です。また、何千ものサイトページを操作している場合、それらが問題になる可能性があります。

小規模なサイトの場合、これらの要因はすぐに修正できるため、心配する必要はありません。ただし、大規模なサイトでは、クロールバジェットが改善されていない場合、クロールとインデックス作成が困難になる可能性があります。正規化の問題、コンテンツの重複、キーワードの共食いの問題、孤立したページなどは言うまでもありません。

結論

エンタープライズ SEO は、大規模な組織の未来です。うまく行けば、ブランドが業界のリーダーになるのに役立ちます。また、適切に実行されない場合、評判と収益が損なわれる可能性があります。

確かに、エンタープライズサイトは名前認識について心配する必要はありません。しかし、ドメインオーソリティとバックリンクを保護しながら、何千もの Web ページでコンテンツを最新の状態に保つには、専任の洗練された SEO 専門家チームが必要です。

覚えておいてください: Web サイトのページ数が多いほど、SEO の取り組みを管理するのが難しくなります。