ハッシュタグとは何ですか？それを効果的に使用する方法

公開: 2022-07-19

ハッシュタグを付けるかどうか？ それが今日のソーシャルメディアマーケターを苛立たせる質問です。

簡単な答え：はい、間違いなくハッシュタグを使用してください。 ハッシュタグは、デジタルマーケティングツールボックスの重要な資産です。

LinkedInコミュニティの72％によると、ハッシュタグはソーシャルメディアコンテンツの全体的なパフォーマンスに影響を与えます。 先進的なブランドは、製品をバイラル化する場合でも、国際的な報道を獲得する場合でも、特定の目標と意図的な戦略を念頭に置いて使用します。

SproutSocialLinkedInの投票のスクリーンショット。世論調査では、「あなたの意見では、＃ハッシュタグはコンテンツのリーチに影響を与えますか？なぜ/なぜそうではないのですか？」と書かれています。考えられる答えは「はい」と「いいえ」です。1,277票が投じられました。

残念ながら、ハッシュタグを取り巻く混乱により、一部のマーケターはハッシュタグを最大限に活用できません。 これは、ハッシュタグ付けの利点を否定したり、無関係であるとして却下したりする専門家によってさらに複雑になります。

この記事では、自信を持ってハッシュタグを付けるために知っておく必要のあるすべてのことを説明します。 ハッシュタグとは何か、それらの使用方法、そしてブランドがハッシュタグの新時代を成功裏に導いている方法の例を探ります。

  • ハッシュタグとは何ですか？
  • ハッシュタグの使い方
  • さまざまなソーシャルネットワークでハッシュタグを使用する
  • 次の大きなアイデアを刺激するためのハッシュタグ付けの例

ハッシュタグとは何ですか？

何よりもまず、それはどこから来たのですか？ 最初のハッシュタグは、2007年にChrisMessinaという名前のプロダクトデザイナーからTwitterでデビューしました。

「私は、1つのソーシャルネットワークが支配的なゲートキーパーになるのを阻止するためにハッシュタグを設計しました。 考えてみてください。ハッシュタグは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームにまたがる数少ない上部構造の1つです。

Twitter、Instagram、Pinterest、TikTok、Redditなど、同じように興味のある人がお互いを見つけることができるのはハッシュタグだけです。 相互運用可能な分散型ソーシャルウェブがどのようなものかを垣間見ることができます。」 —ハッシュタグの発明者、クリス・メッシーナ

では、ハッシュタグ付けとは何ですか？ 基本を分解してみましょう。

ハッシュタグとは：基本

メカニックから始めましょう。 ハッシュタグは、ソーシャルメディア上のコンテンツを分類および追跡する＃記号に続く単語と数字です。 Instagram、Facebook、TikTok、Twitter、LinkedIn、YouTube、Pinterestなど、ほとんどの主要なプラットフォームのソーシャル投稿、経歴、コメントにハッシュタグを追加できます。

注：ハッシュタグにスペースや句読点を含めることはできません。

ハッシュタグ記号とは何ですか？

多くのソーシャルメディアユーザーやマーケターはすぐに＃記号をハッシュタグとして認識しますが、その正式名称はオクトソープです。 この用語は、1971年に電気通信会社がプッシュホンダイヤルキーパッドに＃記号を導入したときに最初に使用されました。

ただし、使用方法に応じて、シンボルはさまざまな名前で呼ばれます。 ソーシャルメディアで使用される前は、ポンド記号または番号記号として最も広く知られていました（例：＃2鉛筆）。 ミュージシャンはこの記号を使用して鋭い音符（例：F＃）を区別し、コピー編集者はこの記号を使用してスペースを追加することを示します。

インターネットの初期の頃、チャットルームのユーザーはこのシンボルを「ハッシュ」と呼んでいました。これはプログラマーの文化から借りた言葉です。 そこで、メッシーナはツイッターでそれを再利用するように促されました。 それ以来、ハッシュタグという用語は現代の人気のある用語集を支配してきました。

ハッシュタグの目的は何ですか？

今日のソーシャルメディアアルゴリズムが洗練されていることを考えると、2000年代初頭の混沌とし​​たソーシャルフィードを思い出すのは難しいかもしれません。 ユーザーは、表示するコンテンツの制御が制限されており、興味のない投稿や無関係な投稿が多すぎることに不満を感じていました。

ハッシュタグは、ソーシャルメディアのユーザーエクスペリエンスに秩序をもたらすために考案されました。 ハッシュタグは、似たような会話をグループ化して、人々が自分にとって重要なコンテンツを見つけられるようにします。 ハッシュタグが公開されると、クリック可能で検索可能なリンクになります。

ハッシュタグ#summervibesが付いた動画を強調したTiktokページのスクリーンショット。スイカからプールパーティー、山まで、5つのビデオサムネイルが画像とともに表示されます。ハッシュタグの視聴回数は134億回です。

たとえば、TikTokで#SummerVibesをクリックすると、そのハッシュタグを使用してプラットフォームで公開されたすべての動画を見ることができます。 また、ハッシュタグのトップビデオと全体的な人気を見ることができます。

ハッシュタグは何に使われますか？

フィードの整理はハッシュタグの本来の目的でしたが、そのユースケースは進化しました。 今では、ユーザーがメッセージを増幅できるようになっています。 ハッシュタグは非常に強力になり、社会運動に火をつける火花になる可能性があります（例：＃MeToo、＃BlackLivesMatter）。

ハッシュタグは必ずしも社会変革の力であるとは限りません。一部のバイラルハッシュタグは単なる楽しみです。 #Gentleminionsのように、TikTokの挑戦は文化的現象を変え、ミニオンズフランチャイズの記録的な興行収入につながりました。

@ bill.hirst

#fyp #minions #banana

♬オリジナルサウンド–ビル

ブランドの場合、ハッシュタグはソーシャルマーケターがニッチなオーディエンスにリーチし、コミュニティを構築するのに役立ちます。

メッシーナによると、「より多くの人々が自分たちのコミュニティを見つけること、またはすでに運営しているコミュニティを成長させることに興味を持っています。 ハッシュタグは、ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームで実証済みの真の方法を提供します。」

ハッシュタグは、ソーシャルマーケティング担当者がバイラルキャンペーンを作成し、ブランド認知度を高め、ビジネス目標を達成するのにも役立ちます。

ハッシュタグの使い方

ハッシュタグの利点にもかかわらず、一部のマーケターはハッシュタグを戦略的に使用する方法がわかりません。 たとえば、特定のオーディエンスにリーチすることが目標である場合、人気のあるハッシュタグ（例：#ForYouPage）を投稿に追加すると、ネットの幅が広すぎて、適切なユーザーとつながることができなくなる可能性があります。

ハッシュタグ付けの技術を完成させるには、調査を実施し、ハッシュタグを慎重に使用して、結果を分析する必要があります。

1.適切なハッシュタグを見つける#ForYou

ハッシュタグが人気があるからといって、それがあなたのブランドにぴったりだとは限りません。 新しいハッシュタグを使用する前に、目標を決定します（例：エンゲージメントの向上）。

エンドゲームを念頭に置いたら、ハッシュタグの調査を始めましょう。 アプリ全体で既存の人気のある関連するハッシュタグをネイティブに調査することから始めます。 インスピレーションを得るために次のハッシュタグタイプを使用してください。

  • 製品またはサービス（例：#Pretzels）
  • 業界またはコミュニティ固有（例：#BookTok）
  • タイムリーまたは季節（例：#NYE）
  • 場所（例：#Dublin）
  • 頭字語（例：#SMMs）

さらに一歩進めるには、RiteTagやSprout Socialのリスニング機能などのツールを使用して、ブランドにすでに関連付けられている関連キーワードやハッシュタグを特定します。

SproutSocialのリスニングツールのスクリーンショット。スクリーンショットでは、＃coffee、morning、drinkingなどの単語が単語クラウドに含まれています。ページの下部に、関連するキーワードとハッシュタグが一覧表示され、分析されます。

独自のブランドハッシュタグを作成することが、目標を達成するための最良の方法であることに気付くかもしれません。 ブランド化されたハッシュタグは、可視性、クリック数、メンション、および全体的なリーチを向上させます。

ほとんどのブランドにとって、人気のあるニッチなブランド固有のハッシュタグを適切に組み合わせて使用​​することは、発見可能性とエンゲージメントのスイートスポットです。 何よりも、ブランドを競合他社から際立たせ、独自の目標に貢献するのに役立つハッシュタグを特定することが最も重要です。

2.ソーシャルコンテンツで#relevantハッシュタグを使用する

使用するハッシュタグを特定したら、コンテンツへの追加を開始します。 ハッシュタグを使用すると、一般的な経験則は少なくなります。 投稿をハッシュタグでいっぱいにすることは避けてください。 これは、人々があなたのメッセージを読むのを思いとどまらせるだけでなく、ソーシャルプラットフォームがあなたの投稿をスパムとして分類するように導く可能性もあります。

一般的に、あなたの投稿に関連する、またはあなたの投稿を説明するいくつかのハッシュタグに固執します。 使用するハッシュタグの数を正確に決定するには、各ソーシャルプラットフォームのベストプラクティスに従ってください。 この記事の次のセクションで、プラットフォーム固有のベストプラクティスについて詳しく知るために読み続けてください。

コピーを作成するときは、各プラットフォームのガイドラインに従ってハッシュタグの配置をカスタマイズしてください。 ハッシュタグはハイパーリンクであることに注意してください。 キャプション、説明、投稿の下部に追加すると、ユーザーがクリックしないようにするのに最適です。

3.ハッシュタグの#progressを分析して報告します

ハッシュタグを追跡することは、ハッシュタグが社会的パフォーマンスに影響を与えていることを確認するためにできる最も重要なことです。 次のような主要な指標を定期的に監視します。

  • 人気：ハッシュタグを使用している人は何人ですか？
  • リーチ：あなたが使用しているハッシュタグを見ている人は何人いますか？
  • インタラクション：ハッシュタグを含む投稿に関与（いいね、共有、コメント）する人は何人いますか？
  • ユーザー：ハッシュタグを見ているのは誰ですか？

このデータの一部は、ネイティブアプリで見つけることができます。 1か所で自動的に生成して視覚化したい場合は、SproutSocialなどのツールを使用してください。

Sproutでは、ハッシュタグのパフォーマンスを追跡する方法が複数あります。 たとえば、リスニングを使用して、人々があなたのトピックについて話している頻度、彼らが使用している関連用語、およびトピックに関する感情を調べることができます。

Sproutのリスニング機能のスクリーンショット。画像では、関連するハッシュタグとキーワードがボリュームと感情について分析されています。

データを使用して、どのハッシュタグが適切に機能し、どのハッシュタグが機能しないかを判断します。 すべての投稿で同じハッシュタグを使用しないように、新しいタグの実験とテストを続けてください。これはスパムとして登録される可能性があります。 代わりに、ローテーションで最高のパフォーマンスを発揮するハッシュタグを維持し、新しいハッシュタグを頻繁に試してください。

さまざまなソーシャルネットワークでハッシュタグを使用する

ソーシャルプレゼンス全体でハッシュタグを使用する場合は、万能のアプローチをとらないでください。 各プラットフォームに合わせてハッシュタグを調整します。 コンテンツを強化し、リーチを拡大するために従うことができる最新のハッシュタグのベストプラクティスを次に示します。

Instagramでハッシュタグを使用する方法

Instagramのクリエイターコミュニティによると、IGユーザーは「ハッシュタグを、投稿に関するコンテキストを提供し、特定のトピックに関心のある人々へのコンテンツの配信をサポートするツールと考える必要があります」。

クリエイターコミュニティは、次のガイドラインも示しています。

  • 一度に3〜5個のハッシュタグのみを使用してください
  • 投稿、コメント、ストーリーにハッシュタグを使用する
  • コミュニティとブランドに関連するハッシュタグのみを使用してください

Instagramでこの投稿を見る

Sprout Social（@sproutsocial）が共有する投稿

Facebookでハッシュタグを使用する方法

Facebookは、2016年にハッシュタグを導入して以来、明示的なベストプラクティスのアドバイスを提供することを避けてきました。これにより、一部のブランドはハッシュタグの使用を躊躇し、他のブランドはすべての投稿にハッシュタグを含めています。

私たちの調査に基づいて、Facebookのハッシュタグをブランドで機能させるには、次の手順に従います。

  • 1〜2個のハッシュタグのみを使用してください
  • 投稿、コメント、ストーリーにハッシュタグを使用する
  • 多くのユーザーがニュースやイベントのためにFacebookを利用するため、タイムリーなハッシュタグを使用してください
7月4日のBlackWolfNationのFacebook投稿のスクリーンショット。この画像は、アメリカ独立戦争の芸術的描写にフォトショップされたブラックウルフネーションのシャンプーボトルを示しています。

TikTokでハッシュタグを使用する方法

究極のハッシュタグのサクセスストーリーとしてTikTokを引用する人もいます。 そして、ハッシュタグがアプリでのリーチの拡大に与える影響を否定することはできません。

TikTokを最大限に活用するには、次のハッシュタグのベストプラクティスを使用してください。

  • 3〜5個のハッシュタグのみを使用してください
  • 動画やストーリーでハッシュタグを使用する
  • 流行のハッシュタグを常に把握し、慎重に使用してください
  • ＃ForYou、＃FYP、＃ForYouPageの使用は避けてください。 それらを使用する場合は、注意して進めてください。
@glassette_

誰でも花のカエルと花屋になることができます！ #flowerfrog #flowers #howtotiktok #howtoarrangeflowers #glassette

♬レイジーサンデー–オフィシャルサウンドスタジオ

Twitterでハッシュタグを使用する方法

ハッシュタグはTwitterのDNAに組み込まれています。 Twitterユーザーはプラットフォームを利用して何が起こっているかを把握し、ハッシュタグを使用すると最新のコンテンツを簡単に見つけることができます。 Twitterは、ホームページにトレンドのハッシュタグとキーワードを表示することで、さらに簡単にします。

Twitterのホームページの一部のスクリーンショット。ヘッダーには「何が起こっているのか」と書かれており、その下にトップトレンドの記事がリストされています。

次のハッシュタグのヒントを使用して、コンテンツがTwitterでうまく機能するようにします。

  • 1〜2個のハッシュタグのみを使用してください
  • ツイート、リツイート、返信にハッシュタグを使用する
  • コミュニティに焦点を当てたハッシュタグを使用する（例：イベント、会議、休日）
  • 人気のハッシュタグを使用し、トレンドにジャンプして、現在の会話に参加します（ブランドに適している場合）

LinkedInでハッシュタグを使用する方法

LinkedInユーザーは、自分の仕事や業界に関連するハッシュタグをフォローして操作します。 ソーシャルコンテンツを作成するときに、視聴者の頼りになるハッシュタグを利用します。

LinkedInの#workingparentsハッシュタグのスクリーンショット。ハッシュタグには1,196人のフォロワーがいます。

LinkedInは、ブランド化されたハッシュタグを展開し、チームメンバーにもそれらを使用するように勧めるのに最適な場所です。

LinkedInでハッシュタグを使用する場合は、次のベストプラクティスを考慮してください。

  • 2〜3個のハッシュタグのみを使用してください
  • 投稿や会社のページでハッシュタグを使用してください。 注：コメントや記事のハッシュタグは、ユーザーのフィードには表示されません。
  • 有名なニッチなブランドハッシュタグを組み合わせる

YouTubeでハッシュタグを使用する方法

YouTubeでハッシュタグを使用して、他の人があなたの動画を見つけられるようにします。 ハッシュタグはあなたの発見可能性を高め、あなたのチャンネルを整理します。

より多くのビデオ視聴を促進するには、次のガイドラインを使用してハッシュタグの使用を最適化します。

  • 動画ごとに3〜5個のハッシュタグのみを使用してください
  • タイトルには1〜2個のハッシュタグを使用し、残りは説明に使用します

Pinterestでハッシュタグを使用する方法

Pinterestは、すべてのピンをカテゴリに分類することで、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成するのに役立ちます。 人々は休日の装飾からマッスルカーまであらゆるものに「ピンインスピレーション」を求めます。そのため、投稿にニッチなハッシュタグを追加すると、適切なオーディエンスに簡単にリーチできます。

Pinterestの「今日のインスピレーション」のスクリーンショット。このページには、テキストがオーバーレイされた6つの画像が含まれています。野菜のラップの画像の上に「これらの巧妙なラップを味わってください」、占星術に触発されたカラーネイルアートデザインの画像の上に「すべての干支のための占星術の釘」、ロックの画像の上に「お使いの携帯電話のフルスクリーンの可能性はここにあります」 -画面オプション、「バスティーユの日を祝う」、フランスのパンをたっぷり使った炭火焼のボードを食べる人々の画像、「これらの豪華なペットのスタイルは、人間の衣装を着た猫や犬の気まぐれな画像の純粋なソナリティを持っています」、「キューアップ昔ながらのラジオをチューニングしている人の画像の上に「あなたの夏のプレイリスト」。

次のハッシュタグのヒントを使用して、目的のオーディエンスにピンが表示されるようにします。

  • 使用すべきハッシュタグの数をサポートする公式のPinterestデータはありません。 独自の裁量を使用してください。覚えておいてください。少ないほど多くなります。
  • ユーザーはPinterestを利用して季節のアイデアを得ることが多いため、タイムリーなハッシュタグを使用してください
  • ハッシュタグがPINに関連していることを確認してください

次の大きなアイデアを刺激するためのハッシュタグ付けの例

プラットフォーム間でハッシュタグを使用する方法がわかったので、ブランドとクリエイターがハッシュタグを使用するための最良の方法をまとめました。

1.インターネットのトレンドを参照する

キャスパーが#GoblinMode（のんびりと過ごすことを祝う最新のインターネットトレンド）について聞いたとき、彼らはすぐに楽しみに乗り込みました。 最先端のマットレスを販売することで知られるブランドとして、休息とリラクゼーションは彼らの精神の一部です。

ブランドに合った新しいトレンドを見つけたら、それを使って次のツイートを刺激してください。 トレンドハッシュタグを使用することを忘れないでください。

2. Q＆Aにハッシュタグを使用します

OrgainはライブQ＆Aイベントを主催し、＃OrganicSummerを使用してTwitterに回答を投稿しました。 ハッシュタグにより、視聴者はコンテンツをフォローし、エンゲージすることが容易になりました。 それは多くの人々に届くほど一般的でしたが、適切な聴衆を引き付けるのに十分具体的でした。

Orgainによる複数のツイートのスクリーンショット。ツイートには健康的な食事のための秘訣が含まれています。添付の画像は、Orgain製品の明るくカラフルな画像です。

間もなくイベントを主催または参加しますか？ プロモーションコンテンツでは、必ずそのイベントのハッシュタグを使用してください。 ハッシュタグがまだない場合は、作成します。

3.ブランドハッシュタグと一般ハッシュタグを組み合わせる

GoalDiggerポッドキャストのホストであるJennaKutcherは、オンラインマーケティングに精通していることで知られています。 LinkedInの投稿では、ブランドに固有のハッシュタグ（例：#GoalDiggerPodcast）と、視聴者が使用する可能性のある一般的なハッシュタグ（例：#Entrepreneurship）を使用しています。

JennaKutcherのLinkedIn投稿のスクリーンショット。投稿では、彼女はGoalDiggerポッドキャストの最新エピソードに関する情報を共有しています。

ブランドハッシュタグのインスピレーションを探している場合は、ブランドが現在使用している既存のキャンペーン、タグライン、またはコンテンツシリーズの名前を使用することを検討してください。 キーワードはすでにブランドに関連付けられているため、自然にフィットします。

4.現在地にタグを付けます

Myles Apparelは、顧客が自然に夢中になっていることを知っています。 そのため、Instagramの画像に#Donnerのタグを付けるのは理にかなっています。 カリフォルニアのドナーサミットは、アウトドア愛好家のために作られた非常にインスタグラム可能な場所です。

MylesApparelによるInstagramのキャプションのスクリーンショット。画像はハッシュタグ#donnerを使用しています。

視聴者にとって重要な場所にいる場合は、ハッシュタグとして投稿またはストーリーに追加します。

5.あまり知られていない休日を祝う

大量の休暇中は、フォロワーの注目を他の多くのブランドと競います。 目立つようにするには、HBR Ascendのプレイブックからページを取り出して、あまり知られていない休日をコミュニティで祝いましょう。

@hbrascend

他に誰もメモをもらえませんでしたか？ #starwarsday #officelife #corporatetiktok #starwars

♬オビ＝ワンxハミルトンオーディオ– DezyWish

この休日のリストを確認して、今年のコンテンツ戦略に追加してください。 休日がブランド、業界、またはコミュニティに関連している場合は、追加のポイントがあります。最高のハッシュタグは関連するものです。

コンテンツ戦略でハッシュタグの使用を開始する

ハッシュタグは死んでいません。 実際、これまで以上にコンテンツのパフォーマンスを成功させるために不可欠です。 適切なハッシュタグを使用してコンテンツを配信することで、コミュニティとの関係を築き、ブランド認知度を高め、ソーシャルなどの目標を達成できます。

どのハッシュタグがあなたのブランドに適しているかを判断するのに助けが必要ですか？ このワークシートを使用して、コンテンツに最大の影響を与えるハッシュタグを明らかにします。