マイクロサイトとは何ですか？オンライン戦略でそれを活用する方法

毎日、デジタルの世界には新しい流行語があり、マーケターを誇大宣伝し、オーディエンスを引き付けて引き付けるための刺激的な新しい方法を約束しています。 最近よく出くわすトレンド用語の1つは、「マイクロサイト」です。 しかし、インターネットは現状のままであり、このトピックに関する多くの誤った情報があります。

開発会社として、マイクロサイトとは何か、通常のWebサイトやランディングページとの違い、オンライン戦略での活用方法に光を当てることにしました。

この記事では、関連する定義に関する情報を提供し、さまざまなタイプのマイクロサイトについて説明し、利点をリストし、実用的なアイデアを紹介します。

詳細については、以下をお読みください。

マイクロサイトとは何ですか？

マイクロサイトは、ブランド化されたページまたはページのクラスターであり、スタンドアロンドメイン、またはまれに親Webサイトのサブドメインを占有します。 これは、会社に何らかの形で関連しているが、同時に独立している情報を公開するために使用されます。

これらのタイプのWebサイトの主な目的は、マイクロサイトのコンテンツをメインのコンテンツと区別し、ユーザーの注意をその場のトピックに集中させることです。 サイトの目的に応じて、親ドメインにリンクして2つのドメイン間の接続をオープンに示すことも、マイクロサイトを自律的かつ匿名のままにすることもできます。

たとえば、自社独自の、これまで提供してきたものとは大きく異なる新製品を発売する場合は、それらを目立たせて印象を与える必要があります。 顧客がそれらを見つけるためにあなたのウェブサイト全体を閲覧しなければならない場合、彼らは時間を失うか、それらを見つけることができないかもしれません。 さらに、いくつかの異なる行を立ち上げて、それらすべてをホームページに掲載したい場合、それは雑然としていて散らかっています。

各製品ラインの宣伝を容易にするスタンドアロンのマイクロサイトを構築することにより、個々のブランドを強調して定義するさまざまなデザインとレイアウトを使用できます。 さらに、このように、製品のマーケティングメッセージは、会社の全体的なアプローチによって薄められることはありません。

マイクロサイトは通常のウェブサイトとどう違うのですか？

マイクロサイトは通常、1ページまたは少数のページで構成され、その内容は共通のトピックに引き寄せられます。 このルールの例外は、複数のページと少し幅広いコンテンツを持つことができるブログのマイクロサイトです。 ただし、通常のブログのようにトピックの万華鏡ではなく、狭いニッチに焦点を当てることで、説明に適合します。

マイクロサイトを他のWebサイトと区別する別の特徴は、通常、About Us、Meet the Team、Products、Pricing、Shop、Contacts、FAQなどの標準サービスページがないことです。それでも、マイクロサイトの目的によっては、これらが存在する可能性があります。

マイクロサイトの単純さには、基本的なナビゲーションも必要です。 多くの場合、これらは1ページのソリューションとして実行され、コンテンツを探索するためにユーザーが行う必要があるのは下にスクロールすることだけです。 複数のページがある場合、情報アーキテクチャは通常かなりフラットであり、すべてのページがホームページに直接リンクされています。

マイクロサイトはランディングページとどのように異なりますか？

ランディングページとマイクロサイトの主な違いは、ランディングページがメインのウェブサイトと同じドメインにあるのに対し、マイクロサイトには独自のサブドメインまたはスタンドアロンアドレスがあることです。

ランディングページ：
https://domain.com/landing-page

マイクロサイト：
https://microsite.domain.com
また

家

それを除けば、2つのエンティティは同様の目的を果たすことができます。 ただし、前述のように、マイクロサイトは、親Webサイトのデザイン、スタイル、およびコンテンツを多様化するためのより多くの機会を提供します。

さらに、マイクロサイトのドメイン名はキーワードに焦点を合わせることができるので、これはより良いSEOとPPC広告を最適化するより簡単な方法を可能にします。 さらに、ページのURLで特定の検索用語を使用して、ターゲティングを改善し、キャンペーンまたは製品の可視性を高めることができます。

あなたのメインのウェブサイトはおそらくすでにコンテンツとキーワードが豊富であるため、同じ結果をそこで達成するのはより難しいかもしれません。

マイクロサイトの種類

ニーズに応じて、考慮すべきさまざまなタイプのマイクロサイトがあります。 一般に、これらはキャンペーン指向と継続の2つのカテゴリに分類されます。

キャンペーン指向のマイクロサイトは寿命が限られており、マーケティングまたは情報キャンペーンをサポートすることを唯一の目的として作成されています。 プロモーションが終了すると、Webサイトは削除されるか、サポートされなくなります。

進行中のマイクロサイトは、無期限に維持および更新されます。 それらは定期的に新しいコンテンツで埋められているか、少なくともそれらに関する情報は新鮮で関連性が保たれています。

マイクロサイトの利点

マイクロサイトの最も顕著な利点のいくつかを次に示します。

• ユーザーの注意を集中する。 マイクロサイトは気を散らすものを最小限に抑え、ユーザーがキャンペーン、製品、メッセージに集中できるようにします。 これにより、目標を達成する可能性が高まります。
• 創造的な機会。 親ドメインを参照したり、そのスタイル、色、機能などに制限したりすることなく、とにかく新しいWebサイトをデザインできます。 ただし、必要に応じて、イースターエッグを配置したり、デザインを完全に元のデザインに合わせたりすることもできます。 重要なのは、あなたには選択と創造的な自由があるということです。
• より簡単なSEOの成功。 マイクロサイトを使用すると、特定のキーワードを最適化し、SERPですぐに認知度を高め、場合によってはメインWebサイトへのバックリンクを作成することもできます。 ただし、バックリンクのためだけにマイクロサイトを作成することは非効率的であるだけでなく、ブラックハット戦術と見なされることにも注意してください。
• より良い広告ターゲティング。 狭い範囲の検索用語を使用して特定のオーディエンスをターゲットにしているため、マイクロサイトに関連するPPC広告を最適化するのは簡単です。また、URLにキーワードが含まれている場合もあります。
• アイデアをテストできます。 ブランドや評判に影響を与える可能性のある失敗のリスクを冒すことなく、新製品、コンテンツのアイデア、またはテクノロジーをテストしたい場合は、マイクロサイトが最適な方法です。
• リードジェネレーション。 ランディングページと同様に、マイクロサイトは強力なリード生成ツールになり得ます。 ウェブサイトは特定のトピックに関するものであるため、それに署名して情報を提供する人々は、あなたが提供しなければならないことに本当に興味を持っている可能性が高くなります。 つまり、適切なコンテンツとCTAを使用すると、高品質の販売準備が整ったリードを獲得できます。

オンライン戦略でマイクロサイトを活用する方法

マイクロサイトを使用する方法は次のとおりです。

新製品のご紹介

マイクロサイトを作成する最も一般的な理由の1つは、立ち上げようとしている新しい製品またはサービス専用にすることです。

別のドメインを使用すると、製品の名前を使用できるため、直接検索で製品を短く簡単に見つけることができます。 また、ソリューションを定義し、SEOの取り組みに貢献する関連キーワードを追加できます。

さらに、前述のように、Webデザインを製品のプロパティやブランドに合わせることができます。 ユニークで一貫性のあるエクスペリエンスを作成することで、エンゲージメントを高める可能性が高まります。

このサイトでは、製品の機能を紹介したり、その価値提案を明確に述べたり、機能のホワイトペーパー、PR情報、リソースなどを紹介したりできます。

たとえば、アメリカのシンガーソングライターであるHalseyは、独自のクリエイティブな価値を生み出すために、彼女が作成する新しいアルバムごとに新しいマイクロサイトを立ち上げました。

ソース

スタンドアロンブログの立ち上げ

多くの人にとって、ブログはまだ時間がかかりすぎる人々にとっては趣味のように聞こえますが、ビジネスに関して言えば、ブログは多くの計画、リソース、および一貫性を必要とする真剣な取り組みです。

会社がブログをスタンドアロンのデジタル出版物として位置付けたい場合は、別のドメイン名でブログを立ち上げ、ソブリン編集チームを専任にすることができます。

これを行う理由はたくさんあります。これには、会社に完全には関連していないが業界で重要なトピック、SEOのランク付けと可視性、デザインとスタイリング、ブログの使命と態度のビジネスとの差別化などが含まれますが、これらに限定されません。 。

全体として、企業が独立した情報アウトレットを作成したい場合は、マイクロサイトが実行可能なオプションです。

イベントに関する情報の提供

マイクロサイトは、過剰な情報でWebサイトを乱雑にすることなく、イベントを宣伝するための優れた方法です。 これは特に、会社が別々のオーディエンスを対象としたイベントの豊富なカレンダーを持っている場合に当てはまります。

このサイトを使用して、会場の詳細の提供、チケットの販売、参加者とスポンサーの紹介、スケジュールの共有、更新の投稿、誇大広告の作成などを行うことができます。

イベントの寿命は限られているため、時間の経過とともに、この情報をメインのWebサイトに保持すると、目的のないページが無限に古くなり、全体的なランキングとドメイン権限が低下する可能性があります。

さらに、イベントプロモーションでは、通常、タイムリーに結果を取得する必要があります。 スタンドアロンアドレスは、認知度を高め、オーガニック検索で情報をより見やすくするのに役立ちます。

プロモーションキャンペーンのサポート

プロモーションキャンペーンに関しては、マイクロサイトにはランディングページと同様の目的があります。説得力のある方法で情報を提供し、行動を呼びかけます。

ただし、マイクロサイトの利点は、完全なマーケティングエクスペリエンスを作成できることです。 このようにして、より適切なターゲティングを確保し、より明確な情報を提供し、デザインをキャンペーンのメッセージとブランディングに合わせて調整し、最終的にはパフォーマンスと結果を向上させることができます。

新しいブランドの作成

傘下に複数のブランドがあり、それらを差別化したい企業は、それぞれにマイクロサイトを作成できます。 このようにして、コアビジネスから独立してブランドのアイデンティティを開発し、個別のペルソナを作成し、適切なターゲティングを使用できます。

各マイクロサイトは、ブランドとそのオーディエンスのニーズに応えるために、さまざまなページと機能で設計できます。

たとえば、ブランドの1つが高齢者を対象としている場合、マイクロサイトは、シンプルで直感的なデザイン、基本的なナビゲーション、簡素化された機能、およびわかりやすいメッセージングとCTAで実行できます。 さらに、FAQセクションを提供して、ユーザーが質問にすばやく簡単に回答できるようにすることもできます。

一方、別のブランドがGenZに焦点を当てている場合、サイトはより遊び心のあるデザインに依存し、より明るい色、ゲーミフィケーションされた体験、ポップカルチャーの参照、およびより多くの画像を特徴とすることができます。

これら2つを単一のドメインで組み合わせると、両方のオーディエンスが混乱する可能性があり、さらに、インバウンドマーケティングが非常に困難になる可能性があります。

原因を広める

多くの企業は、ブランドの価値観と倫理に関連する社会的および環境的原因と慈善団体を支援しています。 これらは会社の理念と一致しているかもしれませんが、会社自体によっては、メインのWebサイトに統合するのが難しい場合があります。

トピックに別のドメインを割り当てることは、その意味を強調し、影響力を高めるための優れた方法です。

マイクロサイトには、原因の履歴、会社がそれを大切にしている理由、関連する計算機、画像ギャラリー、ビデオ、プレゼンテーション、寄付オプション、およびその他の利用可能な情報やリソースを含めることができます。
たとえば、靴のブランドであるエルナチュラリスタは、プロジェクトの進捗状況とサポートを提供する別のWebサイトを作成しました。これは、We BelieveinPeopleと呼ばれます。

ソース

オンラインコミュニティ

複雑で革新的な製品やサービスを提供している企業、または忠実な顧客を多数抱えている企業は、専用のフォーラムから大きな恩恵を受けることができます。 そこで、彼らはクライアントと連絡を取り合い、つながりを築き、特定の質問への回答を手伝い、ディスカッションに参加することができます。

ただし、フォーラムの性質上、Webサイトのメインコンテンツに統合することは困難です。 目標に応じて、それらを実装する最良の方法は、サブドメインまたは別のマイクロサイトを使用することです。

これにより、ユーザーが簡単に対話できる適切な機能を使用してコミュニティを促進できます。

エンターテインメントハブ

情報提供、教育、およびビジネスの目的の他に、純粋な娯楽のためにマイクロサイトを作成することができます。

簡単なアーケードゲーム、クイズ、雑学クイズなど、ボートを揺るがすものなら何でもデザインできます。 唯一の条件は、それがあなたの分野や業界にいくらか関連していること、そしてあなたの聴衆がそれを面白くて魅力的だと感じるかもしれないということです。

たとえば、アドビのクリエイティブタイプのウェブサイトはまさにそれを行います-それは楽しい性格検査です：

結論

マイクロサイトは、マーケティング戦略に欠かせないものではありませんが、コンテンツ管理の取り組みをセグメント化して合理化する大きな可能性を秘めています。

それらを使用して、製品またはサービスがメインの在庫とどのように異なるかを強調し、個々のブランドに焦点を合わせ、イベントを宣伝し、キャンペーンを開始し、実験したい副次的な活動やイニシアチブをサポートできます。

マイクロサイトには限界がありますが、コアメッセージを薄めることなく、オンラインプレゼンスを多様化し、さまざまなオーディエンスをターゲットにするための優れた方法になります。

WordPressでマイクロサイトを構築および設計する方法についてさらに情報や支援が必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。