2021年のASOの将来は？
公開: 2022-02-24
ASO 2021では何が変わりますか？
2020年、モバイルテクノロジーの急速な発展に伴い、私たちの仕事、コミュニケーション、日常生活の方法に多くの変化がありました。 モバイルデバイスまたはインターネット検索エンジンのアプリエコシステムがアップグレードおよび成長し、開発者が市場シェアを獲得し、ダウンロードを競い続けるにつれて、ASOは確かにそれに応じて変化しました。 2020年は終了しました。2021年を見据えて、ASOがどのように変化し続けて2021年に進化するかを分析することが重要です。
代替アプリのプロモーションチャネル
2021年には、App Store、Google Play、およびFacebookやGoogleなどの標準的な広告チャネルを使用して宣伝するだけでは不十分です。 視聴者を引き付け、インストール数を増やすには、他の広告プラットフォームやアプリストアを使用する必要があります。 視聴者に投資し、アプリの周りにエココミュニティを作成することが重要です。
新しいデバイスとオペレーティングシステムによる新しい機会
AppleとGoogleは毎年最新のオペレーティングシステムをリリースしており、iOS14とAndroid11はすでにリリースされています。 同時に、AppleのiPhone12シリーズやGoogleのPixel5などの新しいデバイスをリリースしています。 Android OSを使用するサードパーティのモバイルデバイスも引き続き市場シェアを獲得します。これには、折りたたみ式携帯電話への関心の高まりも含まれます。
アプリ開発者は、最新のテクノロジーに遅れずについていき、新しいデバイスやオペレーティングシステムごとにアプリが適切に機能することを確認する必要があります。 開発者はベータ版とエミュレーターにアクセスしてアプリをテストし、アプリが正しく機能し、さまざまなモバイルデバイスの画面サイズに適合していることを確認できますが、これは方程式の一部にすぎません。
ユーザーと市場のリソースを把握し、競合他社に遅れずについていくには、アプリスーパーとアプリストアの両方を最適化して最新バージョンに対応することが不可欠です。
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アプリプロモーションの視覚的最適化
視覚的な最適化により、コンバージョン率を17〜24％向上させることができます。
アプリは、ディスプレイ、グラフィックスセクションを介して競合する可能性があります。これは、コンバージョンの増加を意味します。 開発者は、最も関連性の高いトラフィックを促進し、ページ上でアプリまたはゲームの利点を紹介する必要があります。 表示セクションは、関連するトラフィックと質の高いユーザーを引き付けるために、アプリの本質を可能な限り反映する必要があります。 視覚的最適化の新しいトレンドが出現しており、パブリッシャーはアイコン、スクリーンショット、ゲーム内広告クリエイティブをテストしています。 毎年、ますます多くのユーザーがアプリページの最後までスクロールし始めるため、アプリページのすべての要素がユーザーのアプリの認識に影響を与えます。 2020年代半ばから、アイコンやスクリーンショットでクリエイティブの広告部分をテストする企業が増えています。 また、一部の企業は、ゲームに同様のメカニズムを組み込んでいます。 ニッチなジャンルに登場する競合他社が多いほど、開発者はソフトローンチとその後のグローバルリリースの機能をより柔軟に選択する必要があります。
プロモーションのビデオ面には特に注意する必要があります。 多くのユーザーにとって、動画を追加しても効果がなかっただけでなく、コンバージョンに悪影響を及ぼしたため、それをテストする必要がありました。
ミニマリストのグラフィック形式は勢いを増しており、競争の激化により標準機能に焦点を当てることはもはや競争力がないため、パブリッシャーはアプリが誇ることができるものを明確に定義するのに苦労しています。
SplitMetricsの調査によると、2020年には、App Storeユーザーは製品ページの20％しかスクロールしませんでしたが、Google Playでは、ほとんどのユーザーがページの60％以上をスクロールしました。 これは、ユーザーの行動がアプリストアごとに異なるためです。 一方、この指標は2018年と比較してAppStoreとGooglePlayの両方で改善されています。人々はより多くのAppStoreページを調査しているため、それらの設計により多くの時間を費やす必要があります。
ゲームとアプリの視覚的な最適化の傾向は異なります。 アプリはミニマルな傾向がありますが、ゲームは多くの詳細と鮮やかなグラフィックでユーザーを引き付けます。 現在の傾向は、伝統的に白と黒、そしてさまざまな青の色合いです。
視覚的な最適化はトレンドに沿ったものであると同時に、競合他社から際立っている必要があります。 最も重要なことは、最適化は、個人の好みや好みではなく、実数の変化に基づいていることです。 そのため、新しいオーディエンスを実際に引き付け、インストールのコンバージョンを増やすオプションと視覚的な組み合わせを正確に見つけるために、比較テストを実施する必要があります。
アプリのプロモーションへの影響
より多くのモバイルマーケティングと業界の利害関係者がASOに関与します。 ASOは、製品とモバイルアプリのマーケティングに大きな影響を与えます。 ASOは、キーワード検索の最適化に基づくプロセスから、多くのチームが関与する全体的な活動へと成熟しました。 モバイルデバイスが進化するにつれて重要性が増し、以前のASOと区別するために、統合して「オーガニックグロース」に名前を変更する可能性があります。
最大のモバイル市場では、ASOが要件とマーケティング要因になっていますが、急速な成長を促進するには不十分ですが、アプリマーケターは、ASOデータを使用して顧客の期待と市場動向をよりよく理解することで、このルートに戻ることを期待しています。 より多くの人々がASOを全体論的な観点から見始め、もはやASOを成長への近道とは見なさず、マーケティングと製品の関係を評価するようになります。
ASOはまだ専門分野ですが、ビジネスへの影響は着実に高まっています。 多くの大企業にとって、モバイルアプリの収益はすでに総収益のかなりの割合を占めています。 オフラインのPOSの閉鎖に伴い、モバイルアプリの売上に対する自立の影響は大きくなっています。
ASOが直面する課題
ASOは、モバイルアプリストアの登場以来存在していますが、ASOの最適化と競争上の優位性の必要性について、市場ではまだ認識が不足しています。
企業からのASO専門家や代理店のサービスに対する需要が高まるでしょう。 同時に、事業主やアプリ開発代理店も社内のASO部門の設立に注力します。
ASOのグローバリゼーション
過去数年にわたって、ASOは、単純なキーワードの最適化から、アプリマーケターがレビューと評価の最適化、A / Bテスト、データ分析、ローカリゼーション、アイデアセットの設計、有料検索、エンゲージメントなど。AppStoreの最適化はより複雑な分野になりつつあり、キーワードの最適化では、アプリをランキングチャートで上位に保つにはもはや十分ではありません。 これは主に、AppStoreとGooglePlayのユーザーによりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、AppleとGoogleのアルゴリズムが絶えず変化し、より複雑になっているという事実によるものです。
ASOを包括的に
コンバージョン率の最適化に焦点を当てることで、訪問者をインストーラーに変えることができます。 変換のベストプラクティスの4つの重要なポイントは、関連性、信頼、方向性、および興奮です。 これらのガイドラインに従って、ASOの専門家は、ユーザーが何を望んでいるかを判断し、信頼性を通じて信頼を構築し、情報を簡素化し、アプリをダウンロードするユーザーの決定を合理化する必要があります。 継続的なテストは、新しいユーザーの変換で最良の結果を達成するための重要なツールです。
複数の注目リスト、検索広告、拡張されたカテゴリの間で、Appleは自社のプラットフォームでアプリを紹介するためのより多くの方法を探しています。 AppleArcadeなどのAppStoreの新機能は、開発者がAppleと提携して新しいユーザーにリーチするための新しい機会を生み出します。
これは認知度を高めるのに最適ですが、コンバージョンの最適化の必要性がかつてないほど高まっていることも意味します。 コンバージョンの最適化の重要性は、年が進むにつれて高まり続けます。