SKAdNetwork 2.2アップデートがモバイルの成長とインストールアトリビューションに与える深刻な影響は何ですか？
公開: 2022-02-24最近、IDFAのオフ化のトピックは誰もが熱心に議論しており、実際、ほとんどのモバイルアプリケーションプロモーターにとって密接に関連したイベントです。 Facebookを含む広告の実際の効果と正確なプッシュを監視する方法が影響を受けます。 毎年数百億のディスプレイ広告プラットフォームにとって、その影響は非常に深刻です。 SKAdNetwork2.2の更新されたアトリビューションはすぐにどのように機能し、モバイルの成長にどのような課題をもたらしますか？ 次のASOWorldチームが、このトピックについて話し合います。
ご存知のとおり、SKAdNetworkはAppleのアトリビューションフレームワークであり、Appleが検証したiOS 14のアトリビューションデータを提供します。新しいプライバシーガイドラインとIDFAの実際の廃止は、次のiOSバージョン（14.5）で、おおよその春先に有効になります。 2021年。
SKAdNetworkアトリビューションがどのように機能し、モバイルの成長にもたらす課題。 これらの課題を理解することは、これらの未知の領域をナビゲートするのに役立ち、正しい決定を下し、開発を最大化し、会社を幸せにすることができます。
2月初旬、Appleは「ユーザープライバシー」Webサイトを次のコンテンツで更新しました。
SKAdNetwork 2.2の新しいアップデート（およびモバイルの成長とインストールの帰属の意味）を理解する-1
したがって、Appleは、さまざまな広告フォーマットでの帰属表示のサポートを追加したと述べていることがわかります。 SKAdNetworksのドキュメントを詳しく調べて、解凍します。
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SKAdNetwork 2.2アップデートで何が変更されましたか？
誰もがSKAdNetwork2.2で何が変更されたかを正確に知りたがっています。 実際、バージョン2.2より前は、サポートされている広告タイプとアトリビューションロジックに関する情報はほとんどありませんでした。 ただし、Appleは完全なiOSアトリビューションソリューションとしてSKAdNetworkを宣伝するために懸命に取り組んでいるため、より多くの機能を共有しています。
どのタイプの広告ネットワークがSKAdNetworkをサポートし、インストール検証の対象になりますか？
AppleのSKAdNetworkのドキュメントによると、広告ネットワークがSKAdNetworkによって実行されたインストールから収益を得たい場合は、2種類の適格な広告を使用する必要があることを理解できます。
Storekitによって提示された広告
これらは決して新しいものではありませんが、AppleのStorekitフレームワークを使用すると、これらの広告は実際のインプレッションで完全なApp Store製品ページを表示するため、ユーザーはAppStoreにリダイレクトせずに広告から直接広告アプリをインストールできます。 申し込み。 Storekit addは、広告の表示回数を自動的に記録します。
ディスプレイ広告
この名前は少しわかりにくいと思いますが、どの広告ネットワークでも任意の広告フォーマット（動画、画像、再生可能など）を使用でき、明示的な呼び出しを通じて広告の表示回数が発生したことをSKAdNetworkに報告できることを意味します。 SKAdNetworkAPIに。
これらの2つの広告タイプとその結果のタイプのインプレッションは、それらを区別するために「フィデリティ」と呼ばれる新しい属性を介してSKAdNetworkに報告されます。 Storekit広告の忠実度は1で、ブラウズ広告の忠実度は0です。
何らかの理由で、Appleはこれら2つのタイプの広告を区別しました。 以下で一緒に分析してみましょう：
ブラウズ指向のアトリビューションロジックはどのように機能しますか？
Appleはまた、どの広告がインストールのクレジットを取得するかを制御するための正確なロジックを詳述したドキュメントを提供しました。
SKAdNetworkは、最後の15インプレッションを記憶し、それ以上は記憶しません。
公式文書によると、SKAdNetworkは各ユーザーと各広告アプリケーションの最後の15インプレッションのみを記憶します。 別のインプレッションが発生した場合、たとえば16番目の場合、「最も古い」インプレッションが削除されます。
広告インプレッションがインストールクレジットの対象となるには、インプレッションに15インプレッションが含まれている必要があります。 配列に含まれていない場合、クレジットを取得する可能性は0％です。 決定されたアトリビューションウィンドウでインストールが実行されなかった場合、またはその後15回以上のインプレッションが発生した場合、インプレッションはアレイを離れることがあります。
忠実度は非常に重要であり、Storkit広告はブラウズ広告よりも信頼性を獲得する可能性が高くなります。
Appleは、広告ネットワークに多くの柔軟性を提供して、表示可能な広告ユニットを適切と思われる方法でカスタマイズできるようにしていますが、アトリビューションロジック内でStorekit広告が優先されることを明確に指摘しています。 「」
A）忠実度のタイプと最新性の影響を受ける帰属
古いフィデリティプロパティを覚えていますか？ SKAdNetworkは、インストールを通じて常に最高の忠実度で最新の広告インプレッションを取得します。 つまり、ユーザーがブラウジング広告を最終印象として受け取り、広告をクリックしてアプリケーションをインストールしても、Storekit広告がボーナスを受け取る前にStorekit広告が受け取られると考えているということです。
これは例です：
ユーザーAが広告A、Bを表示し、次にCを表示するとします。AとBはどちらも特定のネットワークに配置されたStorekit広告であり、Cは異なるネットワークに配置されたブラウズタイプの広告です。
ユーザーが広告Cを表示した後、アプリをクリックしてインストールしました。
インストールのクレジットを受け取る広告はどれですか？ 広告Bは、最も忠実度の高い最新の広告インプレッションです。
B）アトリビューションウィンドウの影響を受けるアトリビューション。
アトリビューションウィンドウを確認すると、Storekit広告のメリットは引き続き存在します。 広告インプレッションがインストールクレジットを受け取るには、アトリビューションウィンドウ内でインストールを実行する必要があります（そうしないと、インプレッションの配列が残ります）。
時間範囲を見てみましょう：
SKAdNetwork 2.2の新しいアップデート（およびモバイルの成長とインストールアトリビューションへの影響）を理解する-2 Storekit広告には30日間の時間枠があり、インストールを「待機」できます。 ビュー広告の寿命ははるかに短く、無視できるインストール時間は24時間だけです。
これは、広告ネットワーク分野のインセンティブメカニズムをどのように変えますか？
アトリビューションロジックとアトリビューションウィンドウの2つの要素が連携して、チャンスを大幅に増やします。 Storekitの広告表示が特定のユーザージャーニー中に発生した場合でも、広告が影響を受けた場合でも、Storekitの表示はクレジットを獲得します。 ユーザーがインストールすることにしました。 帰属。
つまり、広告ネットワークが広告キャンペーンの最大の成功を示したい場合は、広告を閲覧する代わりにStorekit広告を実行することでより効果的に表示できます。
これらの広告は、表示可能な広告の独自のインストールによってインストール数を増やすだけでなく、オーガニックに起因するインストール数も増やす必要があります（30日間のアトリビューションウィンドウを使用）。
数学的に言えば、Storekit広告を使用するキャンペーンでは、ブラウズベースのキャンペーンのSKAdNetworkよりもはるかに多くの確認済みインストールがあります。
Appleが競争環境を変えない限り、多くの広告ネットワークがStorekit広告の使用を促進することを願っています。
AppleがStorekit広告または「アプリストアページ」広告を使用するために偏ったアトリビューションロジックを作成したのはなぜですか？
Appleがこれらの決定を下す理由について何の助けも提供しなかったという事実を考慮して、私たちは考えを残しました。
AppleがSKAdNetwork、iOS 14プライバシー、ATT、IDFAを採用する動きは、アプリのユーザーエクスペリエンスを最初から最後まで制御することだと思います。 これは、ユーザーがアプリを見つける方法（AppStoreやその他のAppleAppsの検索広告、広告ネットワーク）、およびこれらの広告の外観と動作に関連しています。
Appleは、Storekit広告が最高のユーザーエクスペリエンスを提供し、「あなたが見るものがあなたが得るものである」という雰囲気を持つことができると考えるかもしれません。 Appleは「偽の広告」や、Appleとは違うと思われるその他の行動を目的としていないため、Storekitエクスペリエンスを提供できる広告ネットワークに報酬を与えたいと考えています。
広告ネットワークがブラウジングよりもStorekit広告を宣伝する場合、これがこれらの広告の印象であるため、AppStoreページは特に重要になります。 アプリストアページのメッセージは、これらの広告の成功に大きな影響を与えます。 広告クリエイティブの最適化に慣れているユーザー獲得チームは、アプリストアのクリエイティブ最適化についてもっと考える必要があります。
アプリストアページの最適化とテストについてサポートが必要な場合は、こちらのプラットフォームをご覧ください。
成長を促進する要因を理解しようとすることは、より困難です。
最後に、SKAdNetworkが真実の源であり、そのキャンペーンがインストール数とアトリビューションロジックの逸脱につながったと仮定します。 この場合、どのキャンペーンと広告が段階的な成長に貢献したかを理解することは困難です。
新しいアトリビューションロジックにより、非常に成功した広告は、それがもたらすよりも少ないインストールを表示する可能性があります。 間違った結論は、広告の配信を停止することです。
では、どのキャンペーンと広告が最も効果的かをどのように理解できるでしょうか。
全体像を見る必要があります。 インプレッションとインストール（有料およびオーガニックインプレッション）に関する集計データ、およびSKAdNetwork / MMPとAppStoreConnectおよびGooglePlay Consoleからのデータを確認するだけで、どのキャンペーン/広告/イベントが全体的な成長を促進し、倍増したかを理解できます。