TikTokとは何ですか？ ソーシャルメディアマーケターが知る必要があるすべて
公開: 2020-01-28プラットフォームを使用していなくても、TikTokビデオに出くわしたことがありますか？ InstagramやTwitterなどの他のソーシャルチャネルで、ミームに値するコンテンツのバイラルリップシンクビデオ、またはスクリーンキャップやGIFを少なくとも1つ見たことがあるかもしれません。
ソーシャルに広がるこのタイプのミームの良い例の1つは、「昆布茶ガール」ミームです。 これは、Twitterのミーム用にビデオの静止画を転用する1つの例です。
このミームは、22歳のブルターニュトムリンソンが初めてコンブチャを試したビデオを共有したTikTokから発信されました。 彼女の反応は何千ものミームを生み出し、元の動画は365.5kのシェアと200万のいいねを獲得しました。 そして彼女は一夜にしてセンセーションを巻き起こしました。
それが、TikTokが現在のソーシャルメディアの世界で持っている力です。 マーケターがミームの普及を目の当たりにしているので、適切なコンテンツがあれば、プラットフォームは何百万もの人々にリーチし、ブランドをバイラルにするのに役立つのは当然のことです。
しかし、TikTokは本当に何ですか？ それはどのように機能し、マーケターにとってどのように関連していますか？ 最も重要なことは、実際にそれを使用してターゲットオーディエンスにリーチできるかどうかです。
この投稿では、これらの差し迫った質問すべてに回答するため、プラットフォームをよりよく理解し、ブランドに関連するかどうかを判断できます。
TikTok 101：プラットフォームと機能の概要
まず、プラットフォームの機能とそれが提供する機能を分析することにより、TikTok101から始めましょう。
TikTokは、もともとMusical.lyとして知られていたビデオ共有ソーシャルメディアプラットフォームです。 主な焦点が短い一口サイズのビデオであるという点で、現在は廃止されているVineアプリといくつかの類似点があります。
ユーザーは、フィルター、ステッカー、バックグラウンドミュージックを使用してビデオをカスタマイズし、TikTokコミュニティと共有できます。 共有すると、ユーザーは動画を高く評価したり、コメントしたり、共有したりできます。
TikTokはもともとリップシンクアプリとして名を馳せていましたが、それだけではありません。 ユーザーがプラットフォームで探索できる機能の一部を次に示します。
1.ビデオを作成する
TikTokを使用すると、ユーザーはアプリを使用して直接録画して動画を作成できます。 ただし、アプリの外部から動画をアップロードすることもできます。 ビデオレコーダーでは、長さを10分に制限して、ビデオの長さを選択できます。
2.音楽を追加します
音楽はTikTokプラットフォームの要です。 ユーザーは、トラックリンクをクリックして、その曲を使用するクリップを検索することで、新しいコンテンツを見つけることもできます。 そのため、人気のある曲を動画に追加すると、コミュニティで流行する可能性が高くなります。 Apple Musicとの統合により、このアプリでは、堅牢な音楽ライブラリを閲覧して、ビデオに追加するのに最適なサウンドを見つけることができます。
3.デュエットを使用してコンテンツを共同作成する
TikTokは、コミュニティ内でのエンゲージメントを育むのに役立つデュエットなどの機能も備えています。 この機能は、その名前が示すとおりに機能します。別の作成者と一緒にビデオを作成し、画面を半分に分割して両方のカメラを表示できます。 ほとんどのユーザーは、この機能を使用して同じ曲に合わせて歌ったり踊ったりします。 コメディ短編映画のように、対応するビデオを開発するためにそれを使用する人さえいます。
クレジット：@ susan.the.nana
4.フィルターとエフェクトを追加します
ユーザーがこのアプリで気に入っているのは、さまざまなフィルターや効果を使って動画を編集できることです。 ステッカー、絵文字、テキスト、トランジション、GIF、時間効果を追加して、動画をより視覚的に魅力的なものにすることもできます。
クレジット：@earlmustang
5.ライブストリーム
TikTokには、ライブビデオブロードキャストをストリーミングできる機能も付属しています。 ただし、この機能は、フォロワーが1,000人を超える一部のユーザーのみが利用できることに注意してください。
TikTokを使用しているのは誰ですか？
InstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、TikTokは10代および若い成人の視聴者に最もアピールするようです。 GlobalWebIndexの分析によると、アプリのユーザーの41％が16歳から24歳の間でした。
App Apeは、アプリのユーザーの66％が30歳未満であることも発見しました。 そのため、若いユーザーの集中度は高くなりますが、30歳以上の成人にとっては完全に立ち入り禁止ではありません。 これは、アプリのユーザーベースの16.8％を占める40代の人々の間で特に人気があります。
興味深いことに、TikTokは女性ユーザーよりも男性ユーザーの間で人気があるようです。これは通常、他のソーシャルメディアプラットフォームには当てはまりません。 FacebookとInstagramはどちらも、男性ユーザーよりも女性ユーザーの方が多いです。 しかし、上記のApp Apeの分析によると、TikTokのユーザーは55.6％が男性で、44.4％が女性です。
地理的な面では、アプリのユーザーのほとんどはインドと中国から来ています。 しかし、米国は3番目にランクされており、米国からのダウンロード数は1億2,380万回で、アプリの総ダウンロード数の8.2％を占めています。
なぜTikTokはとても人気があるのですか？
私たちのほとんどは数年前までTikTokのことを聞いたことがなく、それ以来急速に人気が高まっています。 現在、Kevin Hart、Usher、Jenna Boydなどの有名人でさえ、ファンと交流するためにプラットフォームに参加しています。
数字を見ると、アプリの人気の急成長がはるかに明白になっています。 2019年の第1四半期に世界で3番目にダウンロードされたアプリでしたが、メッセンジャーを上回り、同じ年の第3四半期に2番目にダウンロードされたアプリになりました。
2019年11月までに、アプリは全体で15億回以上のダウンロードを蓄積しました。 また、SensorTowerによると、TikTokが2019年2月に10億ダウンロードを超えた後、追加の5億インストールを生成するのに9か月弱かかりました。
では、TikTokの人気の理由は何ですか？ なぜそれはそれほど多くの認識を得ているのですか、そしてなぜそれはとても速く成長しているのですか？
ビデオのダウンロードはより多くのシェアを促進します
TikTokが他のソーシャルメディアプラットフォームと一線を画しているのは、ユーザーが他のユーザーからビデオを自由にダウンロードできることです。 その後、これらの動画を他のソーシャルメディアプラットフォームと共有して、さらに多くの視聴者にリーチできます。 これが、プラットフォームが過去数年間で非常に人気を博した主な理由である可能性があります。
各動画には、元のコンテンツ作成者のユーザー名とともにプラットフォームの透かしが含まれているため、盗用の余地はほとんどなく、正当なクレジットが与えられます。 さらに、ダウンロードした動画を他のソーシャルプラットフォームで見ると、どこに行き、もっと知りたい場合はどのユーザーをフォローするかが正確にわかります。
ウイルスの課題
これに加えて、ウイルスの課題もプラットフォームの成長に貢献しています。 ユーザーとブランドは同様に、最終的にはバイラルになり、他のユーザーに参加を強いる課題を考え出します。 これらの課題は、非ユーザーをプラットフォームに参加させるのにも非常に効果的です。
実際、リル・ナズの「オールドタウンロード」の大人気を後押ししたのは、これらの課題の1つでした。 2019年4月、ユーザーは曲がこれらの動画の署名要素として機能する動画の作成を開始し、ファンにストリーミングサービスでそれを見つけるよう促しました。 これは最終的に「オールドタウンロード」をビルボードチャートに押し上げました。
クレジット：@mytiktokcats
最近、TikTokユーザーは#seeyaと呼ばれる新しいチャレンジを考え出しました。これは、特定のビデオフィルター効果を創造的に使用し、すでに10億回以上の再生回数を獲得しています。 ただし、TikTokは非常に速いペースで動いているため、この記事が公開された時点でも、Discoverページを支配するまったく新しいトレンドとハッシュタグのセットが表示される可能性があります。
TikTokをマーケティングにどのように使用できますか？
前述のように、TikTokは米国市場で何百万ものダウンロードを獲得しています。 他のソーシャルメディアアプリと比較して、20歳以下のアクティブユーザーの割合が最も高いこともわかります。 これに加えて、アメリカのユーザーはプラットフォームにますます多くのお金を費やしています。 2019年10月までに、彼らはTikTokのアプリ内購入に合計2,310万ドルを費やしました。
これらの数にもかかわらず、マーケターはまだプラットフォームを最大限に活用していません。 Sprout Social Index 2019：Empower and Elevateでは、マーケターの4％のみがTikTokを使用していることがわかりました。 これにより、マーケティングに最も使用されていないソーシャルプラットフォームになります。
TikTokはまだかなり新しいので、これらの数字は理解できます。もちろん、私たちが慣れているソーシャルプラットフォームとは少し異なります。 非常に多くのマーケターは、それがどのように機能し、コンテンツ作成およびマーケティングキャンペーンにどのように適合するかを理解する過程にあります。 動きの速いトレンドインキュベーターとしてのTikTokのステータスは、実験が報われることを意味し、多くのブランドがプラットフォーム上でまったく新しい戦術をテストすることでTikTokの存在感を確固たるものにしています。
これが役立つかもしれないいくつかのTikTokマーケティングのアイデアです：
ブランドハッシュタグチャレンジを開始する
ウイルスハッシュタグの課題がどのように得られるか、そしてそれらがどれだけの力を持っているかについては、すでに説明しました。 それで、TikTokでブランドを売り込むつもりなら、ブランドハッシュタグチャレンジを始めてみませんか？ あなたがする必要があるのはあなたのブランドまたは製品に関連するキャッチーなチャレンジ名を思い付くだけです。 次に、チャレンジ名をハッシュタグとして使用して動画を作成し、フォロワーと共有します。
それはまさにチポトレがTikTokで彼らのブランドを宣伝するためにしたことです。 彼らは、以前はVineを通じて人気を博した、ワカモレについての歌に合わせて踊る女性のビデオを共有し、＃guacdanceというタグを付けました。
これまで、この課題は10億回を超える視聴回数を記録しています。
Chipotleは必ずしもフォロワーに参加を促すわけではありませんでしたが、とにかくチャレンジはバイラルになりました。 ただし、より多くの参加を促すために、具体的にキャプションに召喚状を追加することをお勧めします。
Guessが#InMyDenimチャレンジを開始したとき、彼らのキャンペーンの総エンゲージメント率は14.3％でした。 さらに、彼らのビジネスアカウントはゼロから12,000人以上のフォロワーを獲得しました。
影響力のあるコンテンツクリエーターと協力する
TikTokの影響力のあるコンテンツクリエーターには数百万人のフォロワーがいて、たくさんのエンゲージメントを促進しています。 したがって、プラットフォームでブランドを宣伝する場合は、彼らと協力して取り組みを強化してください。 あなたは彼らにあなたの製品やブランドを特集した、あるいはあなたの業界に関連したテーマでコンテンツを作成させることができます。 さらに、彼らの影響力を利用して、ブランドハッシュタグチャレンジを開始することもできます。
ユニバーサル・ピクチャーズの場合、TikTokのインフルエンサーは、映画「壁に時計のある家」のプロモーションで主要な役割を果たしました。 彼らは、ハッシュタグ#FindYourMagicを使用して「魔法の」ストーリーを作成した10人のインフルエンサーと提携しました。 これらの動画は合計130万件のいいねを獲得し、他のユーザーからの動画が19k以上増えました。
ブランドはまた、わずか6日間で11k以上の新規フォロワーを獲得しました。 日付までに、ハッシュタグはプラットフォーム上で8000万回以上のビューを蓄積しています。
最終的な考え：TikTokはあなたにぴったりですか？
TikTokのマーケティングは戦略的に実行すると非常に強力になりますが、すべてのブランドにとって正しい動きとは限りません。 Z世代の視聴者にリーチするのに最適なので、古い世代をターゲットにしているB2Cブランドは、プラットフォームの使用を決定する前に注意する必要があります。 さらに、TikTokは、現在の状態ではB2B企業のターゲットオーディエンスに到達する可能性があまりない可能性があります。
要点：ブランドがZ世代以下のミレニアル世代をターゲットにしている場合、TikTokはマーケティングミックスに不可欠な追加機能です。 したがって、まだ使用していない場合は、ゲームプランに含める必要があります。
近いうちにTikTokをマーケティングに使用しますか？ プラットフォームの価値を把握しようとしている場合は、マーケターにとって重要なTikTok統計を確認してください。