SEO が Google 広告から学べる 3 つのこと

公開: 2022-12-28

SEO チームと Google 広告チームは別々の陣営に所属する必要がありますか? それとも、両方の専門分野が互いに助け合うことができますか? もしそうなら、SEO は Google 広告から何を学べるでしょうか?

それが、今日、Google 広告と Google アナリティクスの両方で認定された男性と話し合うことになることです。彼は、ポーランドでトップクラスの Google 広告とアナリティクスのトレーナーの 1 人です。また、SEO と Google 広告で 16 年の経験を持つ 300 以上のクライアントエージェンシーの責任者です。 In Search SEO ポッドキャスト、Krzysztof Marzec へようこそ。

このエピソードでは、Krzysztof が SEO が Google 広告から学べる次の 3 つのことを共有しています。

予想クリック率
広告の関連性
ランディングページのエクスペリエンス

クシシュトフ: こんにちは。

D: ご参加ありがとうございました。 Krzysztof は、devagroup.pl で見つけることができます。クリス、オフシューターの SEO チームと Google 広告チームが一緒に座っているということですか？

K: はい、確かに。これにより、SEO と Google 広告の両方でさらに多くの洞察が得られます。また、SEO チームは Google 広告チームの意見を聞くことでより良い結果を得ることができ、その逆も同様です。 Google の仕組みや、Google Search Console や Google 広告パネルなどの特定のツールで Google が表示するキーワードから得られる知識は、両方のキャンペーンに影響を与えます。ですから、彼らを 1 つの部屋に集めて話させることが非常に重要です。一緒に働かせてください。

D: Google 広告で働いている人は SEO からもっと学ぶことができますか、それとも SEO は Google 広告で働いている人からもっと学ぶことができますか?

K: Google が SEO で直接教えてくれない多くのことを学ぶことができるので、両方だと思いますが、Google 広告パネルでそれを読むことができ、その逆も同様です。 Google 広告の担当者は、自分のキーワードに最適なランディングページを実際には把握していないためです。そこで彼らはいくつかの実験を試みます。しかし、SEO では、どのランディングページが優れているかを簡単に判断できます。たとえば、Google がこのランディングページを他のページよりも上位にランク付けしていることがわかるからです。

D: 今日は、SEO が Google 広告から学べる 3 つのことを共有します。期待されるクリック率の第 1 位から始めます。

1. 予想クリック率

K: ええ、3 つすべてが品質スコアの要素です。 Google 広告には非常に優れた診断ツールがあることを知っておく必要があります。いわゆる品質スコアです。これは広告のランキングの一部ですが、直接的な部分ではありません。 Google は、Google 広告で良い仕事をしたか悪い仕事をしたかを知るための 0 から 10 までの尺度だと言っています。また、品質スコアの一部は、予想されるクリック率です。したがって、このパラメーターは、CTR が高いキーワードの広告があるかどうかを示しますが、広告の位置は見ていません。優れた期待 CTR を最初に得る必要はありません。 Google にはデータベースがあり、データベースを調べて正確なキーワードを探し、CTR がこのキーワードの掲載順位と一致しているかどうかを確認します。そして、彼らはランキングではなく、正確なリアルタイムの他の広告に従ってこれを評価しています. たとえば、私の広告は他の広告よりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。しかし、2 週間後には、私が広告を更新せず、競合他社が更新したため、私の価格は低くなります。

そこには素晴らしい知識があります。 Google 広告では広告を 1 つも作成しないため、どの広告が最も効果的かを知ることができます。 A/B テストを行って、Google に多くの見出しやテキストを掲載しました。次に、CTR が最も高い広告を特定します。そして、この知識を SEO でタイトルと説明に使用できます。もちろんGoogleが説明文やタイトルを上書きしてしまうこともありますが、大規模なECサイトやランディングページやURLが多い場合は、CTRの向上が期待できます。キーワードを追加するだけで説明を書くと、うまくいかないことはわかっていますが、より高い CTR を達成できる可能性があります。これは、Google 広告の担当者から学ぶことが非常に重要です。そして彼らは、行動を促すフレーズを使用し、独自の販売提案である USP を使用し、広告で数字を使用してユーザーの注意を引くと言うでしょう。したがって、メタディスクリプションとタイトルでそれらを使用する必要があります。彼らは、感情が単に異なる、またはユニークであることを示す広告に人々が惹きつけられることを教えてくれます。したがって、彼らがどのように優れた広告を行っているかがわかれば、タイトルと説明をさらに改善することができます。

D: すばらしいアドバイスです。そのため、たまたまターゲットにしているバイヤージャーニーの段階に適切な感情をターゲットにし、それをタイトルとメタディスクリプションに組み込んで、クリックスルー率を改善してください. それは、有料広告から確実に学べる素晴らしいことです。しかし、私たちは明らかに予想クリック率について話しているのですが、予想クリック率も Google のオーガニックアルゴリズムの一部だと思いますか? そして、彼らは実際に他の結果を見て、あなたのクリック率が競合他社よりも高くなると信じている場合、あなたのランキングを押し上げる可能性がありますか?

K: これを証明する正確なテストや、これが真実であると言っている Google の誰かを見つけたことはありませんが、それは理にかなっています。 Google 広告は強力なツールであり、オーガニック検索でこれを使用しないのは大きな無駄です。これは、Google 広告を寄せ付けないものです。多額のお金を払って間違ったキーワードの広告を表示し、ユーザーにスパムを送信できるからです。品質スコアが低くなるので、Google はますます多くの支払いを要求するので、私はそれをしません。だから彼らはそれを寄せ付けないようにしている。注文済みです。彼らがこのツールを使用してオーガニック検索結果の順位を取得していないのであれば、なぜ使用すべきでないのかわかりません。

相関関係はあると思います。タイトルと説明を改善すると、より良い結果が得られることがわかりました。しかし、これは孤立したテストではありません。これは、大きなプロジェクト、SEO 監査などの一部でした。できます。それは良い戦略のようですが、それがまさにこのように機能しているかどうかはわかりません.

D: SEO が Google 広告から学べる 2 番目のことは、広告の関連性です。

2. 広告の関連性

K: ええ、Google には品質スコアと CTR の 2 つのパラメータ、次に関連性があることを理解することは非常に重要です。そして、すべてのキーワードの背後にはインターンがいることを知っておく必要があります。私がラップトップを Google に登録するとき、私はゲームをするのが好きで、他のユーザーが別のものを探しているので、ゲーム用ラップトップを探しています。したがって、キーワードプランナーにアクセスしてこれらのキーワードを入力すると、他のキーワードが見つかり、キーワードの雲ができあがります。 SEO では、検索順位を上げたいのですべてのキーワードを使用しましょうというように、それらを使用する傾向がありますが、ランディングページとユーザーに提供するものについて考える必要があります。たとえば、ラップトップというキーワードを入力している場合、すべてのユーザーのすべての意図に一致するように、ゲーム用ラップトップ、オフィス用ラップトップ、安価なラップトップ、高価なラップトップなどを掲載したランディングページが必要です。これがないと、特定のキーワードのランディングページの視認性を高めるのが非常に難しい場合があります。そして、説明、タイトルなどのランディングページに関係のないキーワードで高い位置を占めるのは非常に難しいことがわかります。 Google 広告でこれを学ぶと、これが機能していないことがわかります。 Google は私たちにもっとお金を払うように求めています。あなたができることは、コンテンツをアップグレードすることです。また、非常に重要なことを実行し、ユーザーのすべての質問に答えることができます。ラップトップを購入するときは、どのゲーミングラップトップが最適で、どの会社が最も信頼性の高いラップトップを製造しているかを考えます。そして、それらの回答をランディングページに配置すると、意図とキーワードに対してより適切な回答が得られるため、より関連性の高い結果を得ることができます。そしてそれは非常に重要であり、私たちはそれが機能することを知っています. データ主導の SEO に基づいてコンテンツを改善することは重要ですが、ユーザー主導のエクスペリエンスも非常に重要です。

D: それが 2 番目でしたが、3 番目はランディングページのエクスペリエンスであるため、3 番目とかなり多く回答されたように感じます。

3.ランディングページの経験

K: ええ、すべてつながっています。しかし、ランディングページのエクスペリエンスについて言えば、他にもできることがあります。たとえば、より多くのポイントを獲得するためだけに Core Web Vitals を改善することはそれほど重要ではありませんが、実際の PageSpeed 時間の負荷を改善することはわかりました。うまくいきました。 SEO だけでなく、Google 広告、コンバージョンにも効果があります。これは、技術面に集中するために非常に重要です。また、どのページが Google オーガニック検索で優れた結果を出しているかについての情報があれば、それを Google 広告チームに伝えて、動的検索広告を掲載することもできます。これは、Google のデータベースのキーワードと、提供されたランディングページを照合する自動キャンペーンです。ウェブサイト全体、またはコンテンツや製品のリストを提供できます。それらは一致し、そこで最高のスコアが得られます. そのため、どのキーワードがどのランディングページに一致するかを正確に知ることができます。そして、この知識を使用して、Google がどのように機能し、どのように一致するかを学習できます。Google は、オーガニック Google のインデックスを使用してこのキャンペーンを実行すると伝えています。したがって、DSA、動的検索広告、ショッピング広告でより良い結果を得るには、最初のキャンペーンでインデックスを改善し、2 つ目のキャンペーンでコンテンツとインデックスを改善する必要があります。

存在しないため、広告に特定のキーワードを使用しないことを知っておくことは非常に重要です. したがって、製品やこのようなものの説明をより適切に行うために、協力する必要があります。これをまとめると、キーワードの正確なバリエーションを確認できる Google 広告のレポートが 1 つあります。 Google 広告を使用する場合、キーワードを入力すると、フレーズ一致、完全一致、または部分一致が使用され、そこから新しいキーワードを学習できます。たとえば、他のキーワードの背後にあるこの意図を説明したり、サイトにより多くのコンテンツを配置するためのアイデアを与えたりするキーワードを学びます. したがって、同じ部屋でそれを見たり、レポートを読んだりすると、同じランディングページで新しいキーワードを取得する方法を学ぶことができ、それらのランディングページの全体的な関連性とユーザーエクスペリエンスが向上します。

D: もちろん、最近の Google 広告の専門家は、完全一致だけを使用することはできません。以前は、どのキーワードフレーズをターゲットにするかを非常に明確にすることができたので、おそらくこれが最善の方法でした。しかし現在、Google はより多くの AI を使用して、関連する他のキーワードフレーズを取り込みたいと考えています。しかし、Google 広告の専門家はおそらくより具体的であり、オーガニック検索の専門家と比較して、ページごとにターゲットにしたいキーワードフレーズの数が少ないように感じます。ページが広すぎる前に、ページごとにターゲットにしたい理想的なキーワードフレーズの最大数があると思いますか?

K: 今はそのような制限はないと思います。もちろん、1 つの広告グループに 10 個または 15 個を超えるキーワードがある場合、関連性があるかどうかを検討します。広告グループは、広告の関連性のために作成されます。これらは、広告グループ内のすべてのキーワードに対して適切な広告を作成するための、キーワードのコンテナーと呼ばれます。したがって、SEO でこの非常に長いピラーページがある場合、アンカーテキストにリンクすることができ、ユーザーにとって大きな記事になるため、動作が少し異なります。 Google 広告では、これらのキャンペーンを分割します。ユーザーに関連する情報をすぐに提供する必要があるため、より多くのランディングページが必要です。両方から学び、柱となるページを作ることができると思いますが、冒頭にこのような短い説明、箇条書き、および内部リンクを含める必要があります。アンカーテキストにリンクしたり、ウェブサイトへのディープリンクを作成したりできるため、Google 広告でもこれを使用できます。しかし、制限はありません。

このコントロールを維持したいので、より大きな問題が進行していると思います。 Google 広告でのこのコントロールについておっしゃいました。私たちは正確を使用しますが、正確は 5 ～ 10 年前の正確と同じではありません。広告を掲載するキーワードは、必要以上に多くあります。すべてのキーワードを知らなければ、それらを使用していないため、お金を無駄にし、可能性を無駄にするため、これに非常に注意を払う必要があります。すべてSEOで。 Google にとって、これらは同じ意味であり、Google とユーザーにとって同じ意味です。したがって、コアキーワードだけでなく、さまざまなキーワードも改善してサイトで使用する必要があります. 間違った文字のような間違いではなく、Google が完全一致と同じバケットに入れているキーワードです。

そして最後の問題は、P-MAX キャンペーンです。これは SEO にとって大きな問題であり、このキャンペーンについて学び、その仕組みを理解する必要があります。多くのクライアントが、SEO での認知度が向上し、数字では大きな成果が得られたと言っていますが、コンバージョン数は昨年よりも低くなっています。これは、P-MAX キャンペーンでブランドキーワードが使用されているためです。つまり、ユーザーは Google オーガニックではなく Google CPC を通じてサイトに戻ってきます。したがって、Google 広告の友人がコンバージョンを盗む可能性があることを知っておく必要があります。そして、全体像を見なければなりません。あなたの主張が最後のクリックだけを見ているなら、あなたは先にいくつかの問題を抱えているからです. これについて学び、「わかりました、このコンバージョンも得ています。しかし、私たちは旅の始まりにあり、彼らはユーザーを返しています。」と言う必要があります。独自のキーワードで独自のブランドの広告を掲載しているため、広告からコンバージョンが発生しますが、P-MAX キャンペーンを使用しているため、おそらくこれに気付いていません。

Pareto Pickle - 競合他社がランク付けしている質問に答える

D: 考えることがたくさんあって、ラストクリックを盗むほどいい友達ではありません。さて、パレートピクルスで締めくくりましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

K: 私は道具に行きます。 Senuto または Semstorm を使用して競合キーワードを検索しますが、スニペットなどの SERP 機能を使用して検索します。次に、彼らがランク付けしている質問のリスト、または彼らが回答している質問のリストをダウンロードできます。アイデアは、質問を検索し、ランディングページでそれらの質問に回答することです。たとえば、誰かがどの製品が優れているかを尋ねた場合、ランキングを実行したり、比較したりできます。新しいコンテンツを入れ、質問に答え、意図を一致させ、新しいキーワードを取得しています。そして、これらのキーワードは非常に重要です。検索数に惑わされないでください。 Google は、そのキーワードは 1 か月に 20 ～ 40 回のボリューム検索しかないと教えてくれるからです。これは真実ではありません。なぜなら、人々はさまざまな方法でこれらの質問をしているからです。 Google はこれらを 1 つの統計にまとめていません。しかし、あなたには多くのバリエーションがあります。つまり、10-40 のようになります。しかし、実際には、これに似た質問が数百または 200 あります。毎月 Google に聞いてみてください。これは、これらの質問を見つけて回答するための非常に優れた戦略であり、素晴らしい結果が得られます。

D: そしてもちろん、最近では人々が同じ質問をする 200 通りの方法があるので、ランディングページにそれらの質問を同じ方法で書く必要はありません。 Google は、回答を提供しようとしている質問を知ることができるほど賢いです。私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Krzysztof Marzec は、devagroup.pl で見つけることができます。 Krzysztof さん、In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございました。

K: ありがとうございます。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。