開発者はiOS14.5のリリースとIDFAの時代の終わりにどこに行くべきですか？
公開: 2022-02-24
WWDC2021の間に、AppleはiOS15の新機能と変更を導入し、デジタルレガシープログラムやアプリのプライバシーレポートの増加など、新しいプライバシー規制のいくつかの新しい開発も発表しました。
それらの1つは、多くの人が無視する情報ですが、広告業界にとって非常に有益です。iOS15が公開された後、SKAdNetworkは広告主にデータをサポートします。
SKAdNetworkは、新しいプライバシー規制のずっと前から存在していました。2018年3月、AppleはiOS11.3でSKAdNetwork1.0をリリースしましたが、広く使用されることはありませんでした。 昨年、Appleはそれをバージョン2.0に積極的に更新し、IDFAによってもたらされたインストール、アプリ内登録、購入などの変換動作に対処しました。
2021年2月1日、Appleは再びSKAdNetworkバージョン2.2をリリースしました。これは、アプリ広告の元の追跡に基づいてiOS、iPadOS、およびその他のWebページでの広告のクリック効果の追跡をサポートし始め、ビュースルー広告のアトリビューション追跡も追加しました。 （ブラウジングベースの広告）、ビデオ、オーディオ、その他の形式の広告を含みます。 今後のIDFAアクセス権調整の影響は大幅に軽減されます。
Appleはアプリケーション追跡の透明性フレームワークを実装しています
iOS 14.5がオンラインになると、CPAやASOタイプの広告など、請求の基礎としてIDFAを使用する広告が大きな影響を受けます。
プライバシー問題に対するAppleの管理に基づいて、開発者はATTフレームワークにアクセスする必要がありますか？ アクセスしないことを選択することの意味は何ですか？ Appleによって導入された代替ソリューションであるSKAdNetworkのセキュリティは何ですか？
ATTフレームワークとは何ですか？
昨年のWWDC2020 Worldwide Developers Conferenceで、Appleは「ATTフレームワーク」を提案しました。
Appleは、iOS14以降、広告追跡ユーザー権限はAppTrackingTransparencyフレームワークシステムによって管理され、ユーザープライバシーのセキュリティを最大化し、セキュリティスイッチをユーザーの手に戻すことを提案しました。
ATTの用途は何ですか？
透過的なアプリのプライバシー追跡機能が開始される前は、アプリはユーザーのIDFAを簡単に取得でき、データを取得することで、各メディアや素材のコストやコンバージョンなどのデータをカウントし、完全なデータ属性を取得できました。 また、ユーザーの好みを分析して、パーソナライズされた推奨やターゲットを絞ったプッシュを行い、優れた広告効果を実現することもできます。
以前は、ユーザーは1つの認証のみを必要とし、iOSデバイス全体がIDFAの認証を取得できるため、ユーザーの行動を追跡でき、IDFA認証はデフォルトでオンになっています。 透過的なAPPプライバシー追跡機能がオンラインになった後、アプリはユーザーのデバイスのIDFAにアクセスする前にユーザーの許可を明示的に要求し、IDFAを取得するためにユーザーの承認を取得する必要があります。 IDFAには、システムスイッチに加えて、アプリごとに個別のスイッチがあります。
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すべてのアプリはATTフレームワークにアクセスする必要がありますか？
必須ではありません。 ただし、透過的なアプリのプライバシートラッキング機能が公開された後、開発者はポップアップウィンドウからユーザーの同意を得て、ユーザーのIDFAを取得する必要があります。
開発者がATTフレームワークにアクセスしない場合、14.5以降のシステムにアップグレードするユーザーの有効なIDFAを取得できず、返されるIDFA値はすべて0になり、CPAおよびASOタイプの広告のIDFAデータが異常になります。コールバック。
どのような場合にそれらを免除することができますか？
子供向けアプリなど、ユーザーIDFAを収集しないアプリは接続できません
さらに、次の動作は追跡動作とは見なされず、ATTフレームワークを介してユーザーの許可を求める必要はありません。
（1）アプリ内のユーザーデータまたはデバイスデータは、ユーザーのデバイス上のサードパーティデータにのみ関連付けられており、ユーザーまたはデバイスを識別する方法でデバイスから外部に送信されることはありません。
（2）データを共有するデータエージェントは、不正検出、不正防止、またはセキュリティ保護の目的でのみデータを使用し、開発者に代わってのみ行動します。 たとえば、データエージェントは、クレジットカード詐欺を防止する目的でのみ使用されます。
ATTに接続しない場合、アプリストアから拒否されますか？
ユーザーIDFAが収集されない場合、IDFAにアクセスできず、監査に正常に合格する可能性があります。 ただし、開発者がiTCバックエンドでプライバシー情報を送信する場合、入力される追跡コンテンツはATTアクセスと一致している必要があります。一致していないと、レビューが拒否されるリスクがあります。
SKAdNetworkについて
SKAdNetworkとは何ですか？
IDFAアクセスの調整後、チャネルアトリビューションとユーザー行動追跡にアクセスする広告主は、ユーザーの同意を得る必要があります。 この変更の影響を減らすために、Appleは代替ソリューションであるSKAdNetworkを導入しました。
SKAdNetworkは、広告主がユーザーのプライバシーを維持しながら広告キャンペーンを測定するのに役立ちます
SKAdNetworkは、広告主がユーザーのプライバシーを維持しながらキャンペーンを測定するのに役立つAppleのアトリビューションソリューションです。 AppleのSKAdNetworkを使用すると、IDFAが利用できない場合でも、広告ネットワークはアプリインストールのアトリビューション結果を正しく取得できます。
実際、2018年3月には、AppleはiOS11.3でSKAdNetwork1.0をリリースしましたが、広く使用されることはありませんでした。 昨年、Appleはそれをバージョン2.0に積極的に更新し、バージョン2.0へのアップグレードは、IDFAによってもたらされたインストール、アプリ内登録、購入などの変換動作に対処できます。 ただし、上記の2つのバージョンはどちらも、広告タイプであるStoreKit-Rendered Ads（レンダリングされた広告）のみをサポートします。
SKAdNetwork 2.2
2021年2月1日、Appleは再びSKAdNetworkバージョン2.2をリリースしました。これは、アプリ広告の元の追跡に加えて、iOS、iPadOS、およびその他のWebページでの広告のクリックスルー効果の追跡をサポートし始め、アトリビューション追跡も追加しました。ビデオ、オーディオ、その他の多くの広告フォーマットを含む、ビュースルー広告（ブラウジングベースの広告）用。 開発者は、どの広告が最も効果的であるかを評価し、ユーザーのコンバージョン（購入や登録など）を促進して、今後のIDFAアクセス権の調整の影響を大幅に減らすことができます。
SKAdNetworkは安全ですか？ アクセスするのはどれくらい難しいですか？
Appleによって導入された広告アトリビューションテクノロジーであるSKAdNetworkは、Appleの公式承認のセキュリティを備えており、個人情報と個人データを保護することを提唱しているため、Appleは通常データ漏洩を経験しません。
また、SKAdNetworkにアクセスするのも非常に簡単です。返されたパラメーターを取得するには、1行のコードを埋め込むだけで済みます。
SKAdNetworkにも利点があります
さらに、SKAdNetworkにも利点があります。
（1）Appleによって公式に提供されており、統計を実現するためにユーザー認証は必要ありません。
（2）広告主レベルでのシンプルなアプリ内アクセス、1行のコード。
（3）Appleは、AppleIDレベルからユーザーインストールの有効性/リピートインストールを確認します。
（4）広告表示の形態は、需要に応じてカスタマイズすることができ、広告配置のチャネルアトリビューションおよび新旧ユーザーの決定に使用できます。
SKAdNetworkの他の用途は何ですか？
Appleの公式SKAdNetworkプログラムは、行動の6つのコンバージョン値をバインドでき、広告プラットフォームは、チャネルからの新旧ユーザーの数と、データを返送するときに異なるパッケージを購入したユーザーの数の両方を返し、チャネルのROIを評価できます。返されたデータに基づくユーザー品質ですが、LTVに基づいて個々の資料の価値やユーザー品質を計算するなど、元の統計手法の効果を達成することはできません。
開発者へ
新しいiOS14.5プライバシールールはインフォマーシャルに影響しますか？
IDFAをユーザーの行動追跡に使用しない場合、広告の消費には影響しませんが、広告素材の最適化効果の追跡には影響します（クロスプラットフォームIDの浸透の問題があります）。
その前に、IDFAベースのインフォマーシャルの統計ロジックは、ROIやその他のデータに従って広告資料を最適化するために、個々の広告資料によってもたらされたユーザーのその後の支払い行動を追跡できます。 14.5以降、従来の方法でROI測定を行うことはできなくなります（クロスプラットフォームのID侵入の問題があります）。 また、IDFA決済に基づくCPA、ASOタイプの広告にも影響があります。
開発者はどのようにそれに対処できますか？
現在の情報によると、iOS14.5の公式バージョンは4月26日にリリースされる可能性があり、透過的なアプリのプライバシー追跡機能はまもなくリリースされるため、開発者は準備する必要があります。 現在の問題と一般的な環境に対応して、セブンウィート研究所は以下の提案を行っています。
ユーザーIDFAを取得する可能性を高めるために、アプリの更新バージョンでAppTrackingTransparencyフレームワークにできるだけ早くアクセスしてみることができます。
プロモーションバックアッププランとして、Appleが立ち上げた公式の広告アトリビューションテクノロジーであるSKAdNetwork2.2にアクセスすることを検討してください。
SKAdNetworkの新しいメカニズムは、返されたデータのコピーも広告主に送信します
昨年12月、SKAdNetworkの返品データを送信する必要があると広告主に尋ねる顧客調査を開始しました。
この調査の結果は明らかでした。広告主は、広告主または広告主を代表するMMPがSKAdNetworkデータリターンの受信者である必要があると強く信じています。
SKAdNetworkは、進行状況とAppleの進行中の新しいリリースとのバランスを取ります
SKAdNetworkの発売以来、Appleは新しいバージョンをリリースしており、これはAppleがIDFAアクセス権調整の影響を排除しようとしていることを示しています。
「広告主へのデータの同時返送のサポート」は小さな変更に過ぎませんが、広告主がデータを受信できないことによって引き起こされる一連の問題を解決します。
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