URLの変更はSEOにどのような影響を及ぼしますか?

公開: 2023-08-02

URL を変更すると Web サイトの SEO パフォーマンスに影響しますか?

簡単に言うと「はい」です。

実際、デジタル マーケティングの専門家は何年も前から、SEO ランキングを上げるためにサイトの URL を変更しないよう企業に警告してきました。

やり方を誤ると、URL を変更するとすべての SEO 作業が元に戻り、Web サイトのランキングと検索トラフィックが急落する原因になります。 URL の変更を検討している場合は注意してください。

学べる内容:

  • URL を変更する理由
    • URL を変更する必要があるのはどのような場合ですか?
  • URL の変更が SEO ランキングに与える影響
  • URL の変更が参照トラフィックに与える影響
  • URL を変更する場合 (手順は次のとおりです)
  • URL を作成するための 4 つのベスト プラクティス (URL を変更する必要がないようにする)

URL の変更は SEO に重大な影響を与える可能性があります。

そうすると、サイトが 404 エラーやリンク切れの影響を受けやすくなり、Google がサイトを適切にインデックスすることがほぼ不可能になります。

URL に変更を加える前に、考慮する必要がある非常に重要な要素がいくつかあります。

URL を変更する必要があるのはなぜですか?

Web サイトを別の URL に移動することを検討する理由はいくつかあります。

最も一般的なものには、ブランド変更、サイト移行、またはデザインの全面見直し時の構造変更が含まれます。 この場合、ドメイン名、製品タイプ、プラットフォームの変更などの要素を定義すると、同じ URL を維持できなくなります。

企業が URL を変更する具体的な理由

ブランド変更の取り組み –企業がURLアドレスを変更する理由の 1 つは、ブランド変更の目的です。 企業は、別のドメインまたは Web サイト構造を使用することを決定し、 URL が変更される場合があります。

商号の変更 –ブランド変更の一環として、または単に商号を変更しようとする場合、サイトのURL ドメインに会社名が含まれている場合は、そのドメインも変更することがあります。

新しい Web サイトの作成 –場合によっては、企業が新しい Web サイトに切り替えて、古い URL を新しいドメインに引き継ぎたい場合があります。 これには、新しいドメインと対応する URL 構造の開発が必要となり、これには古い URL を新しい Web サイトにリダイレクトすることが含まれる可能性があります。

すべての製品とサービスの変更–企業は最終的にすべての製品を変更する可能性があり、その場合は製品またはサービス ページの全面的な見直しが必要になります。 このプロセスでは、古くて期限切れの製品やサービスのリストを新しい関連 URL にリダイレクトすることも必要になる可能性があります。

URL を変更するその他の理由

  • ドメインの評判への損害またはセキュリティ上の懸念
  • Facebook アカウントなど、固定された場所にいる人々に最新のブログ投稿を案内します。
  • 以前に開催されたイベントを指していた古いリンクを、現在のイベントを指すようにします。
  • ユーザーをより適切なコンテンツに誘導するため。
  • 不良リンクまたは無効リンクを更新します。

では、いつ URL を変更すべきでしょうか?

この質問に対する正直で最も一般的な答えは、よほどの理由がない限り、URL を変更しないことです。

その場合、上記の URL を変更する理由のいずれかに「はい」と答えた場合、次の質問はおそらく、 「いつ URL を変更する必要があるか?」ということでしょう。

ただし、決断を急ぐ前に、これらの URL へのすべてのリンク資産とトラフィックが失われる可能性に関するリスクを理解しておくことが重要です。

Google のJohn Mueller 氏は、変更された URL が多すぎると、特に URL がルート レベルにない場合、Google が URL を再処理して再検出するのに多大な時間がかかる可能性があると説明しました。 これにより、ランキングが大幅に低下し、回復時間が未定になります。

Web サイトまたはプラットフォームに URL 構造の変更が必要であると確信している場合は、サイト全体の監査を実行して、ランキングの損失や低下を監視することが賢明です。

次のセクションでは、URL の変更に伴うリスクについて説明します。

URL の変更が SEO ランキングに与える影響

ドメインの変更、句読点の追加または削除、ディレクトリ内の大文字と小文字の調整など、URL に対する単純な変更は、SEO に重大な影響を与える可能性があります。

URL 構造を変更するときに直面する主な SEO リスクの一部を以下に示します。

  • 低品質のドメインへの移動 –新しいドメインに移動するときは、新しいドメインの歴史を理解する必要があります。 履歴にペナルティやスパムが含まれている場合、トラフィックが大幅に減少することになります。 さらに、コンテンツが重複したり、リダイレクトが面倒になったりするリスクがあります。
  • 新しい Web サイトのインデックス作成を待機中 – URL を変更する理由が何であれ、正しく実行された場合でも、Google が変更をインデックスする間、トラフィックの低下が発生する可能性があります。
  • リダイレクトの実装の失敗およびその他のエラー –エラーが発生すると、損失が大きくなり、克服するのが困難になります。 URL が変更されると、オーガニック検索のパフォーマンスが変化し、状況が悪化する可能性があります。

参照サイトのトラフィックが豊富な健全なリンク ポートフォリオを構築できれば幸いです。

ただし、サイトを移転したり、Web サイトの URL を変更する予定がある場合は、苦労して構築した参照トラフィックを失う危険にさらされます。

URL の変更が紹介トラフィックに与える影響

  • 古いサイトはリンク品質の恩恵を受ける –古いドメインからのインバウンドリンクが新しいドメインよりも価値があるのには理由があります。 古いサイトは、他の信頼できる Web サイトからリンクが蓄積されている可能性がはるかに高いため、リンク エクイティが高くなる傾向があります。
  • 301 リダイレクトはサイトの資産を転送しません –リダイレクトによりページの読み込み速度が遅くなり、ターゲット ページに SEO 資産が渡されない可能性があります。
  • 不適切なリダイレクトによりリンク喪失のレポートが発生 –ターゲット URL へのリンクが適切にリダイレクトされなかった場合、リンク喪失として報告されます。
  • インデックス作成に時間がかかる –ほとんどの URL 変更、特にルート レベルでの変更では、Google がそれらの URL をすべて再検出するのに時間がかかることがあります。
  • リンク切れによりトラフィックがさらに悪化 – Google は主に、そのサイトへのリンクとそこからのリンクに基づいてサイトをランク付けします。URL を変更すると、参照リンクによって Web サイト訪問者がエラー ページに誘導される可能性があります。 これらの壊れたリンクは、参照トラフィックとサイトのドメインオーソリティに悪影響を及ぼします。

電子メールのクリックで無効な URL に移動

URL を変更すると、ランクが低下するだけでなく、電子メール マーケティング キャンペーンに悪影響を及ぼす可能性があります。

電子メール購読者がリンクをクリックすると、無効な URL に送信される可能性があります。 適切なリダイレクトがないと、壊れたリンクが購読者の受信箱に溢れ、メールのクリック数と購読者数が減少します。

これにより、電子メールの評判が損なわれ、将来のキャンペーンがスパム フィルターに引っかかるリスクも高まります。

URL を変更すると、ユーザーがクリックスルーして 404 ページに移動する可能性があります

URL を変更すると、ユーザーがクリックスルーして 404 ページに移動する可能性があります

URL を変更する必要がある場合

Web サイトの URL を変更する選択をする前に、決定を慎重に検討する必要があります。

URL は SEO の生命線です。 壊れたリンクが 1 つでもあると、Web サイトに大混乱が生じる可能性があります。 URL の変更は、100% 必要な場合にのみ行ってください。 Matt Cutts 氏によると、歴史的には、リダイレクトによってPageRank が 15% 減少しました。

一時的なトラフィックの減少はSEO の観点からは長期的には良いと考えるかもしれませんが、一般的には推奨できません。Google のジョン ミューラー氏は何年も前から、一般的に SEO 目的で URL を変更すべきではないと述べており、彼も繰り返し述べています。この感情はつい1年前にもRedditで投稿されたものだ。 URL は必要な場合にのみ変更してください。

Web サイト全体を大幅に見直したり、新しいサイトに移動したりする場合は、URL を変更するのが合理的かもしれません。 ただし、永続的にリダイレクトする必要がある場合にのみ実行してください。

多くの人にとって、動的 URL と静的 URL は、選択する際の大きな要因となります。

Google は、静的 URL がクリックスルー率の点でわずかに有利である可能性があることを認めていますが、動的 URL はパラメータを非表示にして静的に見せるよりも好まれます。

Google は両方の分野で進歩を遂げており、多くの人が信じているにもかかわらず、動的 URL は Google によってクロール可能です。 Googleは、不要なパラメータや将来的に問題を引き起こす可能性のあるパラメータを削除しない限り、動的URLの書き換えを避けることを推奨しています。

できるだけ手間を省いて Web サイトの URL を変更する方法を知りたい場合は、必ず実行する必要がある手順がいくつかあります。 WordPress URL の変更を実装する場合でも、別のプラットフォームで変更を行う場合でも、これらの手順には次のものが含まれます。

1. 301 リダイレクトのみを使用する

ウェブサイトの URL を変更する必要がある場合、Google は 301 リダイレクトを使用することを推奨しています。301 リダイレクトを使用すると、リンクやインデックス作成エラーを防ぐことができます。

古いサイトを新しいドメインにシームレスに移行したい場合は、301 リダイレクトが適しています。 これらは、ユーザーが複数の URL を介して Web サイトにアクセスできるようにしたい場合、またはサイト全体を作成していて、古い URL が新しい Web サイトにリダイレクトされるようにしながら Web サイトを統合したい場合にも適しています。

URL を変更する場合は、常に 301 リダイレクトを使用してください。

URL を変更する場合は、必ず 301 リダイレクトを使用してください。 画像提供：MOz

また、小さな補足:特に Web サイトがhttps で動作しない場合は、https から http への rel canonical を実行せず、https を live のままにしてください。 これはコンバージョン率の最適化 (CRO) にとって非常に悪影響を及ぼします。

始める前に、サイトのトラフィックとリンクの品質を維持するためのリダイレクト戦略を作成します。 これにより、新しい URL が古い URL のリンク権限を最初から取得するのではなく、継承することができます。 また、古いリンクのインデックスを時間の経過とともに削除することもできます。

全体として、リンク戦略は、オーガニック検索が通常の状態に戻るまでにかかる時間を最小限に抑えます。 さらに、リンク切れや紹介トラフィックの損失を減らすために必要なすべての措置が講じられていることを確認します。

2. ツールを使用して URL を確認する

作業を完了する前に、ツールを使用してエラーがないかチェックし、新しいリンクがどのように動作するかを判断する必要があります。

市場でトップクラスのソリューションをいくつか紹介します。

  • Broken Link Checker:おそらく最も人気のあるリンク チェッカーであり、Broken Link Checker をプラグインとして追加して、リンクを自動的にチェックできます。 これらの壊れたリンクが検出されると、壊れたリンクの背後にある理由を説明するレポートが生成されます。
  • Screaming Frog SEO Spider:この Web ツールは、収集されたクロール データの表示、分析、フィルタリングに役立ちます。 Web サイトのパフォーマンスを向上させるためにバックリンクや内部および外部リンクを調査することに加えて、SEO Spider はダウンロード可能なツールなので、デスクトップから直接レポートを実行できます。
  • SEMrush:独自のアプローチを採用する SEmrush の Web サイト クローラーは、ディープ リンク調査を展開し、受信リンクとアンカー テキストを検査することでサイトをチェックします。 また、円グラフ、グリッド、表、世界地図などの地理分布リソースも提供します。
  • Sitechecker:これは、Web サイト上の壊れたリンクを特定するだけでなく、それらを修正する方法について明確な推奨事項を提供するもう 1 つの Web サイト クローラーです。 最大 300 の Web ページを無料でスキャンし、Web サイトの健全性を示す完全な診断レポートを提供し、インデックス作成エラーやリダイレクト チェーンに加えて壊れたリンクや孤立したリンクがあるかどうかを知らせます。
  • Google ウェブマスター ツール: URL アドレスを変更するときにドメインの健全性をチェックするために使用するもう 1 つの貴重なツールは、 Google ウェブマスター ツールです。 このソリューションを使用すると、Google がサイトをクロールできるかどうか、また SEO を向上させるために Web サイトを最適化する方法を判断できます。 Google でドメインを認証することで使用を開始できます。

これらの種類のツールは、サイトをクロールするスパイダーとして機能し、リダイレクトの欠落や重複ページの問題がないかサイトを分析および監査します。 そうすることで、SEO の取り組みに悪影響を与える可能性のあるオンサイトの問題を、問題になる前に確認して解決できます。

3. 内部リンクを修正する

Web サイト上のすべての内部リンクも、古いドメインではなく新しいドメインに接続する必要があります。

時間をかけてすべての内部リンクを修正して、適切な対応するページに確実に移動できるようにする必要があります。これにより、検索エンジンがページをクロールし、内部リンクの数に基づいてどのページが特に重要であるかを判断できるようになります。

4. 従来のリダイレクトを修正する

Web サイト上のすべての内部リンクも、古いドメインではなく新しいドメインに接続する必要があります。

時間をかけてすべての内部リンクを修正して、適切な対応するページに確実に移動できるようにする必要があります。これにより、検索エンジンがページをクロールし、内部リンクの数に基づいてどのページが特に重要であるかを判断できるようになります。

URL を作成するための 4 つのベスト プラクティス (URL を変更する必要がないようにする)

場合によっては、URL を変更する必要があるかもしれませんが、その必要がないように、最初から正しい方法で URL を作成することが最善であり、SEO と Web サイト全体の健全性にとってはるかに優れています。

変更の必要がない URL を作成するには、次のベスト プラクティスを考慮してください。

1. 一般的な URL 構造に従う

物事が複雑になり、将来的にWordPress の URL 変更やその他のサイトの変更が必要になることを避けるために、標準の URL 構造に従ってください。

ドメインに含める特定のカテゴリとサブカテゴリを検討し、それらを可能な限り単純化します。 たとえば、「/subcategory/product」が「[ドメイン名].com/category/subcategory/sub-subcategory/product」のような文字列を含むサイトなど、URL が不必要に長くなるサブカテゴリを含めすぎないようにします。十分な。

2. ナビゲート可能にする

標準の URL 構造を使用することに加えて、サイトを上から下まで簡単にナビゲートできるようにします。

検索エンジンのクローラーとユーザーの両方がサイトを探索しやすくするために使用する階層構造を理解します。 物事を論理的に保ち、いかなる時点でも大規模な変更を必要とせずに Web サイトを成長させるのに役立つサイトマップを作成します。

3. キーワードに重点を置いた URL を使用する

SEO の取り組みを支援するために、 URL に適切なキーワードが含まれていることを確認してください。

URL を機能不全に陥らせるキーワードをあまり多く組み込むことは望ましくありませんが、キーワードを無視することも避けてください。 タイトル タグ、メタ ディスクリプション、見出しなど、ページ上の最適化要素を補足するキーワードを URL 内に具体的に記述します。

4. ハイフンを使用し、特殊文字を避けてください。

URL 内の単語を区切るにはハイフンを使用し、リンクが複雑になったり SEO に悪影響を及ぼす可能性のある特殊文字は使用しないでください。 ハイフンはスペースとして機能し、URL 構造を理解しやすくします。

結論

URL とリダイレクトは面倒なため、誤解されることがよくあります。

URL を変更するのは良いアイデアのように思えるかもしれませんが、それが収益にどのような悪影響を与えるか、または利益をもたらすかを考慮する必要があります。

サイトの再設計とプラットフォームの変更を検討するときは、それに伴うリスクと利点、および URL 構造の変更が SEO にどのような影響を与えるかを十分に評価してください。 決断を軽々しく考えないでください。

変更をマッピングするときは、次の点に注意してください。

  • 保持するすべてのページに対して、URL から URL へのリダイレクトを伴う 301 リダイレクトのみを使用してください。
  • 変更に対応するためにページ上のすべてのリンクを更新し、チェーン リダイレクトを回避します。
  • 新しい XML サイトマップを作成し、Google に送信します。
  • 古いサイトを新しいサイトに移動する場合は、古いサイト マップを一時的に残しておきます。
  • SEO スパイダー ツールを使用して作業をチェックします。

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