Pinterestがソーシャルショッピングにすべてを賭けている理由

公開: 2020-03-30

ビジュアル画像共有プラットフォームとして広く知られているPinterestは、ソーシャルショッピングのためのeコマースの世界を徐々に掘り下げています。従来、ユーザーはPinterestにアクセスして購入しようとしているアイテムを視覚的に把握してから、他のWebサイトにアクセスして購入していました。これは、Pinterestが多くのリードを生成し、後で他のWebサイトや企業による売上に変換されることを意味します。

Pinterestプラットフォームは、彼らが非常に多くのお金を失っていることに気づきました。ソーシャルショッピングをサポートするために必要な技術的能力をPinterestに装備することは、達成するのが簡単な作業ではありませんでした。しかし、ソーシャルショッピングに投資することの圧倒的なメリットは無視できませんでした。

今日、Pinterestは、Pinterestプラットフォーム上で1か所で販売サークルを完成させることを目指しています。 Pinterestはリードを生み出すだけでなく、ユーザーがプラットフォームで購入できるようにします。ユーザーはPinterestでやり取りできるだけでなく、買い物をしたり購入を決定したりすることもできます。

Pinterestは、「購入可能なピン」の導入で目覚ましい成功を収めました。購入可能なピンの導入により、ユーザーはアプリ内で購入できます。統計によると、購入可能なピンサービスを利用するユーザーは、売り上げが15％以上増加し、Webサイトへのトラフィックも20％以上増加しました。

購入可能なピンで記録された成功により、Pinterestは間違いなくソーシャルショッピングが定着し、Pinterestはこの素晴らしいビジネスチャンスを最大化する準備ができています。では、なぜPinterestはソーシャルショッピングにすべてを賭けているのでしょうか。 Pinterestがeコマースとダイレクトショッピングの可能性をユーザーに活用することを決意したのはなぜですか？ Pinterestはこのソーシャルショッピングの目的をどのように達成するつもりですか？ここに注意すべきいくつかの有益なポイントがあります。

PinterestがソーシャルEコマースの目標をどのように達成しているか

ショップルック広告の紹介。

Pinterestは、ピンターがより多くの製品を発見し、シームレスに購入できるようにするショップルック広告機能を導入しました。ショップ、ルック広告サービス、gumroadなどの商品販売サイト、およびビジネスオーナーは、固定された画像内で最大25個のアイテムにタグを付けることができます。ユーザーは、固定された画像内のアイテムごとに異なる購入ページにリンクまたは接続されます。事業主と売り手は、店の外観のピンの可視性を高めるためにお金を払っています。

ブラジル、フランス、ドイツ、日本、英国の市場の一部のパートナーは、すでにショップルック広告を活用しています。ショップルックサービスを使用すると、ビジネスの衣装や売り手は、購入またはチェックアウトのために消費者をこれらの売り手のWebサイトに接続する購入ボタンを使用して、製品の広範な在庫を紹介できます。これは、売り手が消費者との直接的なつながりを維持できることも意味します。

最終的に、Pinterestの基本的な目標の1つは、すべてのピンとその中の製品を買い物可能にすることです。基本的に、Pinterestプラットフォームではトランザクションが完了していなくても、Pinterestはより多くのeコマーストランザクションを促進したいと考えています。ブランドは、Pinterestを通じて取得した顧客のデータに完全にアクセスできます。

更新されたビジネスプロファイル

Pinterestのビジネスプロフィールを使用すると、ビジネスオーナーはPinterestでビジネスページを作成および更新できます。ビジネスプロファイルを使用すると、消費者は販売者のビジネスプロファイルを表示して商品を購入できます。これにより、販売者のWebサイトへのトラフィックを増やすこともできます。ユーザーや消費者の注意を引くには、適切に作成および更新されたビジネスプロファイルが不可欠です。

Pinterestで更新されたビジネスプロファイルのもう1つの優れた機能は、売り手がビジネスプロファイルをパーソナライズまたはカスタマイズして、ピンナーのエンゲージメントを高めることができることです。ブランドは、ビジネスプロファイルの動画を使用して、ブランドの認知度を高め、独自のブランドストーリーをユーザーに関連付けることができます。さらに、Pinterestのビジネスプロファイルのもう1つの重要な機能は、メッセージング機能です。これにより、ブランドはユーザーに迅速なカスタマーサポートサービスを提供し、製品やサービスに関してユーザーからフィードバックを受け取ることができます。

サードパーティパートナープログラムの拡大

ピンタレストは、ピンタレストにより多くのソーシャルショッピング体験を提供するために、サードパーティのパートナープログラムのホストに挑戦しました。 Pinterestのサードパーティパートナーには、Shopify、WooCommerce、MikMak、GoDataFeed、Feedonomics、Jebbitなどがあります。 Pinterestは、さまざまなソーシャルショッピングの理由で、これらの各プラットフォームと提携しました。

PinterestがWooCommerceと提携した理由の1つは、ブランドのセットアップ、デザイン、およびビジネス向けのeコマースWebサイトの開発を支援することです。 Pinterestは、GoDataFeedやProductsupなどのプラットフォームと提携して、Pinterestで商品を販売しているブランドが商品在庫フィードを管理できるように支援しました。

Pinterestパートナーシッププログラムは、Pinterestプラットフォームで製品を販売する販売者と販売者をサポートするように設計されています。 Pinterestは、Pinterestプラットフォームでのソーシャルショッピングをサポートし、増やすために、これらのパートナーシッププログラムを作成しました。市場調査員GFKが実施した調査によると、Pinterestプラットフォームのユーザーの57％以上が、Pinterestアプリを使用して店舗で買い物をしています。

さらに、Pinterestパートナーシッププログラムに沿って、PinterestはMagento、IBM Commerce、Bigcommerceなどの注目すべきeコマースプラットフォームと手を組みました。これらのパートナーシップにより、ブランドはPinterestソーシャルプラットフォーム内で製品を販売しやすくなります。

ショッピング広告とカタログ

Pinterestカタログを使用すると、ブランドは完全なビジネス製品カタログをPinterestにアップロードできます。カタログ上の商品は自動的に買い物可能なピンになります。ブランドやビジネスオーナーは、カタログ上の商品の露出を増やすために、Pinterest広告を作成することもできます。

最後の言葉

Pinterestは主に視覚的な発見プラットフォームであり、新しいことを学び、あらゆる種類のプロジェクトを実行するために使用できます。その基本的な目的は、ユーザーを製品のインスピレーションやアイデアと結び付けることです。 Pinterestは、人工知能を使用して画像を分析するビジュアル検索エンジンであり、Pinterestに組み込まれたeコマースの野心の力がここにあります。今日、ユーザーはPinterestを使用して製品を視覚化および検索するだけでなく、Pinterestを使用して購入を決定しています。

Pinterestは、ユーザーがPinterestで見つけたアイテムを購入できるツールに投資することで、さらに一歩進んでいます。著名な調査会社であるMillwardBrown Digitalは、Pinterestユーザーと訪問者の93％がPinterestにアクセスして製品に関するアイデアを入手し、これらのユーザーの87％がPinterest経由で購入していることを明らかにしました。 Pinterestが現在ソーシャルショッピングに多額の投資をしているのも不思議ではありません。

著者について

グレゴリーは、モバイル、ウェブ、ワードプレスの両方で新しいテクノロジーを研究することに情熱を注いでいます。また、彼はサービスレビューウェブサイトのオンラインライター評価の執筆に取り組んでいます。グレゴリーは物語と事実に恋をしているので、グレゴリーは常に両方の世界を最大限に活用しようとします。