デジタル広告業界が広告検証と成功を混同するのをやめる必要がある理由

技術が進歩するにつれて、それは発見のための新しい扉を開きます。 これが発生した場合、進歩が起こっている分野や業界に関係なく、通常は進化する測定基準が必要になります。

たとえば、プロスポーツを考えてみましょう。 インスタントリプレイの出現により、より正確なプレイコールが可能になり、レフリーはビデオをレビューし、ゲームのルールをより公正に施行する機会が得られます。 （ヒューマンエラーの恩恵を受けることを望んでいるプレーヤーやファンの失望に時々なりますが。）

同じレンズをデジタル広告業界に適用し、現在利用可能なテクノロジーと比較した測定の進捗状況を観察すると、業界は間違いなく遅れをとっています。

広告がますますプログラマティックになるにつれて、詐欺やその他の力の蔓延は、業界が広告の成功を測定する方法の切り捨てられた基準を示しています。 広告がベースライン要件（有効、視認可能、安全）を満たしていることを確認するために、ブランドは本当に重要なことを測定することを忘れています。広告は消費者の注目を集めていますか？

Oracle DataCloudによってMoatと共同で作成されたコンテンツ。

広告検証はベースラインにすぎません

広告の検証は間違いなく悪いことではありません。 Media Rating Council（MRC）、Interactive Advertising Bureau（IAB）、Association of National Advertisers（ANA）、およびAmerican Association of Advertising Agencies（4A）によってガイドラインが最初に設定されたとき、広告主は最終的に有効性、視認性、ブランドの安全性に関する標準化された目標を使用して、キャンペーンを測定します。

実際、広告の検証は、これまでの広告技術業界で最も重要な革新の1つである可能性があります。 広告詐欺の脅威が続くだけでなく、あらゆる種類の無効なトラフィック（IVT）に対する透明性がキャンペーンの予算を保護し続け、ブランドの安全性はあらゆるプログラム環境の要件です。 これらのユースケースはすべて、広告の検証をデジタル広告測定の重要な部分にします。

ただし、検証は、最終的な停止ではなく、測定プロセスの最初のステップである必要があります。 検証の先を見据えることで、マーケターはレポートを改善し、広告がビジネス目標にどのように影響しているかについての真の洞察を得ることができます。

このように見てみましょう。検証は成功する機会を提供します。 しかし、それ自体が成功の定義ではありません。

広告検証を超えて進化する時が来た理由

広告主が広告の検証を超えて進化する時が来た理由はたくさんあります。

まず、テクノロジーが利用可能です。 古い戦術を継続し、イノベーションを無視することは反ビジネスです。 アル成功再測定することは、広告でインパクトを作るために、最も重要なのは、学び、成長し、する機会を提供します。

進歩を採用するもう1つの理由は、デジタルメディアの状況が大きく変化し、消費者の注目が全体として大きく変化していることに対応するためです。

1994年に最初のバナー広告が開始されたとき、Webサイトのエクスペリエンスは少し異なっていました（控えめに言っても）。 現在利用可能な15億のウェブサイトと比較して、まだ公開されているWebサイトは3000未満であると推定されています。

従来のウェブを超えて、スマートフォンとタブレットの導入は、モバイルアプリ内広告の形でまったく新しい機会の流れをもたらしました。

ズームアウトしてより広範なメディアの状況を観察することで、テレビ業界も過去5〜10年でさえ大きな変化を遂げました。 NetflixからDisney +、そしてYouTubeの成長に至るまで、デジタルストリーミングは勢いを増し、従来の線形市場に挑戦し続けています。

これらの変数はすべて、消費者の注目を集めるための断片化された市場を示していますが、適切なツールを使用してナビゲートできる市場です。 進化した測定戦略は、複数のチャネルタイプを利用している広告主を支援し、どの領域が最も効果的であるかについての洞察を提供します。

成功のために消費者の注意をデジタル通貨にする

古い習慣を打ち破り、新しい戦術を採用することは困難ですが、広告指標からより多くを要求することは、業界全体の水準を引き上げます。 デジタル広告を成功させるための通貨として消費者の注意を引くことにより、広告主は彼らの創造的な努力が機能しているかどうかのより詳細な全体像を把握し始めるだけでなく、消費者は全体としてより良いユーザーエクスペリエンスに満足するでしょう。

では、広告主は消費者の注意をどの程度正確に測定できるのでしょうか。 以下を含む、より詳細なメトリックにアクセスする。

• 画面上の総時間
• 相互作用率
• ビデオの完成
• 可聴性
• 広告の画面上の不動産
• 関連するリーチと頻度

より堅牢な洞察に焦点を合わせ、ベースラインよりも多くを要求することにより、広告主は最終的に目指していること、つまり顧客と対話するための思慮深い方法を明らかにすることを達成します。

広告主はプロスポーツ業界からヒントを得て、古いプレイブックを捨て、利用可能なテクノロジーを活用し、測定ゲームの水準を上げる必要があります。

適切な指標に適切な場所で適切なタイミングでアクセスすることで、説得力のあるブランドストーリーで消費者の注目を集め、永続的な印象を与えることができます。 広告体験の両面に利益をもたらすことができるのに、なぜイノベーションに抵抗するのでしょうか。 過去の広告検証を進化させ、本当に重要なことを測定する時が来ました。

キャンペーンの成功を達成するために消費者の注目を集めるためのより深い洞察を得るために、ここで「広告検証を超えて」をナビゲートするためのガイドをチェックしてください。

Mark Koperaは、 Oracle DataCloudのMoatAnalytics製品組織を率いています。 Oracle Data Cloudの一部であるMoatは、視認性と注意力、ブランドの安全性、無効なトラフィック、品質に対してメディアを測定および最適化するソフトウェアを提供することにより、ブランド広告をより効果的にします。 Moatの前は、MarkはRocket Fuel、[x + 1]、appssavvy、およびDigitasで広告技術の指導的地位を占めていました。 彼はまた、OC＆C戦略コンサルタントの一部として、メディア、小売、消費財企業および投資家に助言しました。