コンテンツを促進するためにデータを使用する必要がある理由

データ。 これは、コンテンツに関しては、デジタルマーケティングの世界における最新の「流行語」です。

ニュースサイトのBuzzfeedは、データ駆動型コンテンツのリーダーであり、共有の「何を、いつ、なぜ」を実際に利用した最初のメディア企業でもありました。 クリックベイトスタイルの見出しに関しても、特に資格があります。おそらくあなたが気に入っていると思います。

しかし、これらの見出しがどれほどあなたを苛立たせても、Buzzfeedは、クリックして、ワン・ダイレクションの髪の毛が今どのように見えるか、または変な格好の犬がインターネット上のすべての人の心を盗んでいる理由を見つけるしかありません。

または多分それは私だけです。 犬は素晴らしいです。

これらのクリックベイトのタイトルは、いくつかの「通常の」見出しと混ざり合って、Buzzfeedが読者を引き付けているものを正確に理解することを可能にし、昨年ヨーロッパ成長の責任者であるルークルイスと一緒にガーディアンマスタークラスに参加した後（私はこれについて話しました）詳細については、別のブログ投稿で、ここをクリックして読んでください）心からの反応であるか、怒りの反応を助長する可能性がある場合は、人々を引き付けることになることを発見しました。

このタイプのデータは、コンテンツを作成する人々に情報を提供しています。 それは私たちを人口統計に向け、特定の投稿がどれだけうまくいったかを知らせ、誰がそれを読んでいるか、そして試行錯誤を通してより大きくてより良いコンテンツを作成する方法を理解することを可能にします-冷酷な事実によって知らされます。

また、統計を使用して発言内容をバックアップし、業界のソートリーダーとしてクライアントを前進させることで、より大きく、より優れたコンテンツを作成できるようになります。

では、データを使用してコンテンツを前進させ、コンテンツが適切な目に届き、関連するソーシャルメディアプラットフォームで意図したとおりに共有されるようにするにはどうすればよいでしょうか。 ここにいくつかのアイデアがあります：

ソーシャルメディア

最初の寄港地は、クライアントのソーシャルメディアプラットフォームです。 彼らのビジネスがツイートしたり、Facebookのスナップ投稿をまとめたり、Instagramのハッシュタグに値する写真を撮ったりするのが好きかどうかにかかわらず、すでにフォローしている人からコンテンツのターゲットを決めることができます。 これらはすでにブランドの活動に興味を持っている人々なので、作成するものはすべて彼らをターゲットにして、最初に彼らの目に届くようにこれらのプラットフォームで共有する必要があります。

ソーシャルメディアに関しては、独占性の特定の要素があります。ブランドをフォローしている場合は、フォローすることを非常に寛大に選択しているため、新しいローンチまたはアップデートについて最初に通知することを期待します。

ソーシャルメディアもフィードバックに最適です。 最新のコンテンツや広告に関して、人々は非常に迅速で、時には少し速すぎて、好きなものと嫌いなものを知らせてくれます。

ただし、ダービーのジェフがFacebookのコメントセクションに叙事詩を書き、すべての友達にタグを付けて、あなたが間違っていると言った場合、これは素晴らしいデータです。さらに、他の人がジェフの主張を確認している場合は、将来のコンテンツのための良いレッスン。 もちろん、この種の反応を避けるのが最善ですが、それは最高のブランドに起こります–これらのコンテンツの失敗を見てください。 一般大衆は予測不可能な力です。  

エンゲージメントの向上に取り組む

あなたのコンテンツに実際に関与した人の数を把握することも、データに関しては始めるのに良い場所です。 先ほど触れたガーディアンマスタークラスとBuzzfeedのクリックベイトのタイトルに戻って、ルイスはまた、視聴者を投稿に誘導することに関して、見出しがいかに重要であるかを教えてくれました。 彼は、彼のチームが4つまたは5つの代替タイトルを考え出し、投稿が公開されてから数時間後にこれらを代替することを通知しました。

次に、エンゲージメントデータをチェックして、どの見出しが最も多くのクリックスルーを引き出したかを判断します。 もちろん、タイトルを切り替えたり、その日の業界に関連するニュース記事に基づいて魅力的なコンテンツを作成したりできるという贅沢を備えたすべての全国的な出版社ではありませんが、データを分析する興味深い方法を示していますそしてあなたのためにコンテンツを機能させる。

ただし、将来的に「パブリッシャーとしてのブランド」アプローチを実装するという概念を検討している場合は、ZazzleMediaのMDであるSimonPensonによるこの投稿を前提として確認してください。

コンテンツのスケジューリングの背後にあるデータ

あなたがコンテンツを出す時間帯は違いを生み、これをバックアップするためにそこにはたくさんのデータがあります。 最初にクライアントのエンゲージメント統計に細心の注意を払うことが重要です。これにより、コンテンツが最も頻繁に操作された時期と、これが単にページビューまたはコメントと共有に適用されるかどうかが決まります。

Twitterには、使用できる巧妙な機能が組み込まれており、プラットフォーム上でコンテンツを共有するのに最適な時期を決定する際には、おそらくすでに遊んでいます。 あなたが出す各ツイートには、それがどのように関与しているかの内訳があり、あなたはあなたのコンテンツを出すのに最適な時間を決定することができます。  

その日のニュースに便乗できれば、それはコンテンツを共有するための優れた方法でもあります。 画像をフィーチャーしたツイートも関与する可能性が高く（Twitterのgif機能は使用する価値があります）、Hubspotのスタッフは、ビジュアルコンテンツが他のタイプのコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が40倍高いと述べています。 '

統計を見て、データを取得し、人口統計に関与しているように見える方法でコンテンツを共有してみてください。

コンテンツ内のデータ

さて、今、私たちはジューシーなビットにいます。 それは分析と人口統計だけではありません-あなたはそれを最初に釘付けにするべきですが。 データドリブンコンテンツとは、コンテンツ自体の中で重要で排他的な統計を使用して、説明責任を果たし、新しいものを提供することです。

アンケートやクイズなどで収集したエキサイティングな新しい統計を取り上げたコンテンツを公開している場合は、注目されるでしょう。 データに関しては、足を引っ張ることで成果が得られます。ここでは、データを有利に使用するためのいくつかの方法を紹介します…

さまざまなタイプのデータを検討する

コンテンツにドライブと整合性を与えるために、コンテンツに含めるデータにはさまざまな種類があります。 ここにあなたの投稿が飛ぶのを本当に助けることができるさまざまなタイプのいくつかの例があります…

「価値のある」データ：

• 年齢範囲
• 性別
• 民族性
• 意見
• 反応
• 場所と地域の統計

このようなデータを取得する簡単な方法は、次の方法です。

• Twitterでの世論調査、Facebookでの質問
• あなたのために答えを得る会社を通して調査を作成する
• 独自の調査を作成する– Survey Monkeyなどのサイトでは、これらを無料で作成できますが、自分で配布する必要があります
• あなたのウェブサイトでの行動の追跡
• Twitterハッシュタグをフォローする
• 純粋に商用コンテンツを作成している場合、フィードバックはデータを取得するための良い方法でもあります。

コンテンツをうまく機能させるには権限が必要であることを理解する

そして、この権限は信頼できる情報源によって提供される必要があります。 私はZazzleMediaで執筆しており、常に魅力的で有益なコンテンツを作成し、それを読んでいる人々に主題に関する新しい視点を提供するよう努めています。 これが、インフォグラフィックやインタラクティブな作品を作成する際に、主要なWebサイトに売り込むために、調査とデータカードが私たちの親友であると考える理由です。

ブログ投稿やゲスト記事がうまく機能するためには、テストからキュレーションされたデータによってサポートされている必要があり、専門家によってサポートされる可能性があります。

会話を生み出す統計、更新された数字、データはあなたが目指すべきものです。 その月の物事のソートリーダーシップの側面に焦点を当てているために主要なニュースサイトに売り込むつもりの機能を書いている場合は、あなたが話していることについて引用を提供する評判の良い人物がいることを確認してください。

ここではブロガーや自費出版の個人について話しているのではありませんが、彼らは科学者、政治家、慈善団体のスポークスマン、CEOである必要があります。 信頼できる情報源は、あなたのコンテンツが真剣に受け止められることを保証します。  

データはどのように収集されますか？

データは、ほとんどの場合、質問と回答の戦術を介して、通常はブランドのサイトでホストされている調査またはクイズを介して取得されます。

私たちは最近、クライアントの1人のためにインタラクティブなクイズを作成しました。これは、バイクに乗っているときにロードレイジバイカーがどれだけ経験したかをテストすることを目的としています。 それはいくつかの興味深いデータを明らかにし、それをサポートコンテンツで使用することができました。

このデータは、クイズから受け取った結果から取得できるいくつかの重要な質問をして、興味深い統計を作成することで取得しました。 プレーヤーの年齢、性別、お気に入りのバイクブランドを尋ねたところ、次のデータが見つかりました。

• 女性のバイカーは男性よりも多くのロードレイジを経験しました。
• 25〜34歳が道路で最も怒っていたのに対し、55歳以上の回答者は最も穏やかでした。
• トライアンフのバイカーは、最も穏やかなドゥカティのライダーと比較して、最もロードレイジを経験しました。
• 運転中のテキストメッセージは、道路上のバイカーにとって最大の悩みの種でした。

これはすべて興味深いデータであり、おそらく女性のバイカーに関する詳細な特集記事であり、実際の女性にインタビューし、路上での経験について尋ねることができます。 または、自転車の安全性、結果自体、および道路利用者にとっての意味についてのデータリード機能ですらあります。

結果は、私たちのコンテンツを特集することに興味を持っているサイトが共有する価値があると考えるであろうことで遊ぶために私たちに排他的な何かを与えます。 このデータから、クイズ自体の露出を増やし、クライアントへのリンクを促進するために、さまざまな場所で共有されている機能、ゲスト投稿、ブログコンテンツを作成しました。