メーリングリストの購入：この​​戦術のすべての結果

Eメールマーケティングを始めたばかりか、しばらく試していてもまだ実際には慣れていない場合は、連絡先リストの購入を検討している可能性があります。 メーリングリストを購入することは、すぐに使用できるデータベースを取得するための簡単な方法ですが、それは本当に価値がありますか？

ここでの偏見はありません。私の目標は、メーリングリストや連絡先の購入が絶対に間違っていることを納得させることではなく、潜在顧客の生成に取り組む代わりにデータベースを購入するとどうなるかを示して、続行するかどうかを評価できるようにすることです。この方向に。

メーリングリストの購入：利点

人々が多かれ少なかれどこでもそうしないほうがよいと言っているにもかかわらず、なぜ電子メールマーケティングの人々は電子メールアドレスを購入することを決定するのですか？ 専門会社から連絡先を購入することは、特にトラフィックが少ない場合は、サイトに連絡先フォームを使用してデータベースを作成するよりもはるかに簡単で迅速です。

Googleがメーリングリストを購入したり、メールマーケティングのデータベースを購入したりすると、何千もの結果が得られます。クリックすると、オファーを送信するメールアドレスのパッケージを購入できます。 多くの場合、B2BまたはB2Cのオーディエンスから選択することもでき、次のことが保証されます。

• アドレスはすべて有効です
• それらは分類され、地理的に正規化されています
• 重複する名前はありません
• すべてのアドレスはオプトインされ、GDPRに完全に準拠して収集されます
• 連絡先のプロファイルが作成されます。

メーリングリストの購入にはどれくらいの費用がかかりますか？

オンラインにはあらゆる種類のオファーがあります。 Googleの上位の結果を見てみると、B2Bセクターで1,000の名前を200ユーロ強で提供している会社を見つけました。 同じ価格の別のものは、約350,000の連絡先を持つデータベースを提供します。

それは大きな違いです…しかし、それは何に依存しているのでしょうか？ 私は非常に興味があったので、私にメーリングリストを販売することを申し出ている会社についての詳細をグーグルで調べました。 オファーが最も低いものが評判が良くないことを発見したのは当然のことでした。

200ユーロは投資にそれほど費用がかからないと思っているかもしれません。最悪のシナリオでは、少量を失い、合計から数回のコンバージョンを行うことで回復できます。

それは私をトピックの問題点に導きます、なぜEメールマーケティングで専門的に働く人々がデータベースと連絡先を買うことに対して常にアドバイスするのか。

メーリングリストを購入するのが得策ではない理由

電子メールアドレスのリストを購入することは、データベースを増やすための簡単で安価な方法のように思えるかもしれませんが、ほとんどすべての場合、この慣行は、エンゲージメントの低下、配信可能性の低下、および電子メールを送信するブランドの評判の低下に関連しています。

これらの結果は次の理由によるものです。

• 購入したデータベースに名前が正しくないか存在しない
• プロファイルされていないリスト
• 収集されたアドレスはオプトインではなく、GDPRによって確立されたルールに準拠していません。

低品質の電子メールデータベースを購入するとどうなりますか？

バウンスが増加

古い、不正確な、または偽の電子メールアドレスに送信すると、バウンスが発生します。購入したデータベースに含まれているアドレスの多くがアクティブでないため、ほとんどの電子メールがバウンスします。 2％未満のバウンス率が最適ですが、このしきい値を超えると、送信者としての評判が危険にさらされます。

エンゲージメントが減少します

Eメールマーケティング用のデータベースを購入する場合に直面するもう1つの大きな問題は、受信者のメッセージへの関与に関連しています。ニュースレターやオファーを自発的に購読していない、あなたを知らない人がいる可能性はほとんどありません。あなたの会社から、あなたが彼らに言わなければならないことに興味があります。

負帰還が生成されます

有料で取得したデータベース内の新しい連絡先が有機的にメールを開かない場合（送信者が不明なため、またはメッセージが受信トレイへの侵入と見なされるため）、ISPは次のよ​​うな否定的なフィードバックを受け取ります。あなたのビジネス。

メーリングリストを購入するとどうなりますか？

何よりもまず、送信者としてのあなたの評判が問われます。 これに関連して、配信可能性も低下し始めます（ISPは、電子メールに対するユーザーの応答を注意深く監視し、ソフトバウンスとハードバウンスの数が多いと、スパム送信者としてラベル付けされ、メッセージがスパム受信ボックスに送られます）。

ただし、メッセージの受信を要求していない人のプロファイルされていないメーリングリストを購入すると、別の問題が発生する可能性があります。スパムレポートです。 この場合も、結果は非常に深刻です。送信者としての評判が影響を受け、将来の郵送に影響を与えるだけでなく、ブランドとしての評判も影響を受けます。これは、今日オンラインで最も重要な価値の1つです。

プロのEメールマーケティングプラットフォームでさえ、Eメールリストの購入を軽視しています。メーリングを進める前に、多くのプラットフォームは、連絡先がオプトインされているかどうかを尋ねます。 このチェックにより、 ESPはレピュテーションを危険にさらすことも回避できます（実際、スパムレポートに関しては送信IPアドレスも関係します）。

考慮すべき最後の結果は、購入した名前がGDPRに完全に準拠していない場合に被る可能性のある法的影響に関するものです。プライバシー法に違反した場合、高額の罰金が科せられる可能性があります。

メーリングリストを有機的に構築する：なぜそれが最良の解決策であるか

これで、オンラインで購入したデータベースに電子メールを送信する方法、費用、および結果がわかりました。 この方向に進んで、送信者およびブランドとしての評判を危険にさらすか、Eメールマーケティングの連絡先リストを有機的に作成することを検討できます。

メリットは何ですか？

データベースの構築に取り組むことは、次の理由から常に最良の選択です。

• あなたはあなたの会社の目標を満たす連絡先を獲得します
• あなたはあなたが提供するものに本当に興味を持っている人々の名前を集めます
• あなたの電子メールの受信者はあなたのメッセージを受け入れます：あなたのオープンレートは増加し、一般的なエンゲージメント、そしてもちろんあなたのコンバージョンも増加します
• リストのプロファイルを作成し、メーリングをカスタマイズして、その効果を高めることができます
• 送信者としての評判が向上し、配信可能性が向上します（ISPはあなたを信頼し、受信者のメインの受信トレイにメールを配信します）
• 電子メールチャネルは、ブランド認知度を高め、メーリングリストに登録している人々との信頼関係を構築するための手段に変わります。
• メールマーケティングのROIが向上しました。

結論

メーリングリストを購入するか、有機的にプロファイルされたデータベースを構築します–選択は完全にあなた次第です。 あなたのブランドのストーリーと連絡先との関係は、あなたの決定に応じて異なる方向に進みます。 開始してしっかりしたものを構築するのに少し忍耐が必要な場合もありますが、結果は10倍になります。