女性歴史月間の共感を呼ぶソーシャル メディアのアイデアを作成する

3月は多くのことを表しています。 ある人にとっては、最後の冬を振り払い、人生に春を迎える時です。 他の人にとっては、聖パトリックの日の緑のシルクハットとアイルランドのジグがすべてです. しかし、人口の半分にとって、3 月 (または女性歴史月間) は、女性がどこまで到達したかを祝い、どこまで進むべきかを考える時期です。

2023 年第 1 四半期のスプラウト パルス調査によると、消費者の 74% が、ソーシャル メディアによってブランドの説明責任が高まったと考えています。 これらの数字を念頭に置いて、女性史月間の正しいメモを打つことが不可欠です. しかし、どのようにすれば、共鳴し本物だと感じられる多様性に関するコンテンツを作成できるのでしょうか?

さまざまな業界のマーケターに話を聞いて、ブランドが計画していることと、今月の女性史月間で同業他社に期待していることを確認しました。 私たちは、女性歴史月間ソーシャル メディアのアイデアの難点と理想の両方について話し合っています。

女性歴史月間が重要な理由

1980 年、当時の大統領ジミー・カーターは、3 月 2 日から 8 日までを全米女性史週間と宣言しました。 7 日間に収めるにはあまりにも多くの女性の歴史があることに気付いた後、議会は 1987 年に公法 100-9 を可決し、3 月を女性歴史月間と宣言しました。

月は女性にとって非常に重要ですが、祝うための画一的な方法はありません. サンクトペテルブルク カレッジのソーシャル メディア マネージャー、アレクサ ハインリッヒのような一部の女性にとって、女性歴史月間はエネルギーと誇りの源です。 集合的な興奮は、彼女が何でもできるような気分にさせます. 彼女が言うように、「1 か月間、『私は女性です。私の叫び声を聞いてください』と叫びますが、私はそれが大好きです。」

他の女性は、女性歴史月間をペースを落とすチャンスとして利用しています。

女性歴史月間に立ち止まって考えさせられます。 時として、人生の動きは速く、立ち止まってバラの香りを嗅ぐことはありません。 私にとって、それらのバラは、私の前、現在、そして私の後の何世代にもわたる女性の勤勉さと犠牲を認識しています.

ステフ・ハーマンソン
Sprout Social 戦略サービス コンサルタント

Women's History Month は、UPS の Carol B. Tome や The Hershey Company の Michele Buck などのレガシー企業の CEO など、60 年前には不可能だった役職に就いている女性にとって特に重要です。 3 月は、世界中の女性に新しい機会へのアクセスを与えてくれた先駆者に感謝する時期です。 カンジダ ダイエットの CEO 兼作成者であるリサ リチャーズは、この感情に共鳴し、次のように述べています。 また、私たちの総合力、回復力、決意を祝う時でもあります。」

女性歴史月間のマーケティングの失敗を避ける

消費者は、ブランドの価値観が自分の価値観とどのように一致しているかに基づいて、誰から購入するかをますます決定しています。 2022 年のスプラウト ソーシャル インデックスによると、会社と個人の価値観を一致させることは、2021 年に比べて 74% 重要になっています。

しかし、あなたが一致していると言うだけでは十分ではありません。 説明責任が高まる時代において、消費者は、企業が実際に重要な問題に関心を持っており、口先だけのサービスを好まないという証拠を求めています。 3 月だけでなく、一年中女性の問題に真剣に取り組んでいることを視聴者に示すためのヒントをいくつか紹介します。

鏡を見てみよう

ジェンダーウォッシングについて聞いたことがありますか？ これは、舞台裏で家父長制の規範をサポートしながら、製品やビジネスを女性に優しいものとしてマーケティングする慣行です. ジェンダーウォッシングは、実際には環境に優しい製品ではないのに製品が環境に優しいふりをする「グリーンウォッシング」や、抑圧を止める努力をせずにLGBTQIA+の人々に向けてマーケティングを行う「ピンクウォッシング」と同じです。

今日の知識豊富な消費者は、1 マイル離れたところからでも、あらゆる種類の「洗浄」を見つけることができます。 パンデラーとして出くわすことによるブランドへの悪影響は、その月を認める投稿を作成することで得られるメリットをはるかに上回ります. Cass Content Studios の創設者である Dana Cass 氏は次のように述べています。

女性歴史月間のマーケティングの計画を始める前に、あなたのビジネスをじっくりと見てみましょう。 男女間の賃金格差に対処するための措置を講じていますか? あなたの経営陣と取締役会は、ほぼ全員が男性で構成されていますか? より多くの女性を権威ある地位に採用するための確固たる DEI 計画はありますか? 職場の女性専用の従業員リソース グループ (ERG) はありますか? これらの質問のほとんどに対する答えが「いいえ」の場合、今月は席を外したほうがよいかもしれません。

メッセージを発信するのに適した立場にある場合は、成功の測定を開始します。 あなたの組織が女性のリーダーシップをサポートしているというだけでは十分ではありません。 消費者は、経営陣の何パーセントが女性で構成されているか、キャリアの早い女性を指導するためにどのようなプログラムが用意されているか、DEI イニシアチブの指標を知りたがっています。

女性史月間には、ブランドの発言を減らし、行動を起こしてもらいたい. あなたがどのように女性をサポートするつもりなのか教えてはいけません。 私は口先だけではなく、行動が欲しいのです。

アレクサ・ハインリッヒ
サンクトペテルブルク大学ソーシャル メディア マネージャー

コミットメントをバックアップできない場合は、それについて話さない方がよいでしょう。 Susan B. Anthony の写真を Instagram に投稿して、それを 1 日と呼ぶ時代は終わりました。 過小評価されたコミュニティへのアピールが何年も続いた後、視聴者は一般的なお祝いの投稿にうんざりしています.

女性と有意義な関係を築く

トークン化、または過小評価されたコミュニティのメンバーシップのために誰かを使用することは、今日の風景では簡単に見つけることができます. そして、消費者はそれを見抜いています。 ブランドの 3 分の 2 以上が、社外の DEI リーダーシップ コミュニケーション、雇用慣行、または多様な人材の育成を「良い」または「非常に良い」と評価しています。

マーケティング担当者の半数以上 (54%) が、DEI プログラムに関する内外のコミュニケーションをより多く目にしていると報告しています。 しかし、自社に確立された DEI チームまたはプログラムがあると報告したマーケターは 21% にすぎません。 何かが足していません。

疎外されたグループにアピールするコンテンツを作成するには、それらの疎外されたグループと通信する必要があります。 つまり、職場の女性や顧客、ブランド支持層に会いに行き、女性史月間のマーケティングだけでなく、年間を通じて、彼らが見たいと思っているものを見つけることを意味します。 あなたの女性と女性を特定する従業員は、1 年のうち 1 か月しか使用されない小道具ではありません。 彼らは、あなたのマーケティングと会社をより強くする洞察力を持つチームの貴重なメンバーです。

過小評価されているグループに手を差し伸べることは、ノルマを達成したり、「正しい」ことを行っていることを目に見えるようにすることだけではありません。 それはあなたのブランドにとって本物で本物でなければなりません。 宿題をして、つながりを作り、フォローアップしてください。 グループがリーチとエンゲージメントのために使用されているのを見てきましたが、その後あまりにも頻繁に地上から姿を消しました。 長期的な関係を築きましょう。

ステフ・ハーマンソン
Sprout Social 戦略サービス コンサルタント

実際に機能する女性史月間のソーシャルメディアのアイデア

女性歴史月間の潜在的な落とし穴について話しましたが、祝う機会はたくさんあります. 今月は女性の奮闘だけでなく、私たちの成果についても取り上げます。 ジェネリックに行くことは報われないことを確立したので、女性歴史月間マーケティング計画とソーシャルメディア活動を開始するためのいくつかのアイデアを以下に示します.

あなたの作品を見せてください

私たちのアドバイスを受けて、DEI イニシアチブへのコミットメントと成功を検討した場合は、おそらくいくつかのデータが手元にあるでしょう。 そのデータは、女性歴史月間のコンテンツ戦略にとって非常に貴重です。

たとえば、Sprout Social の 2023 年のダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン レポートでは、チームとリーダーシップの性別による内訳が示され、変化をもたらすための戦略と運用インフラストラクチャの取り組みが強調されています。 このような具体的な内容は、女性へのコミットメントを示し、企業文化を垣間見せてくれます。 また、顧客を自社の文化に引き付け続けることは、大きな影響を与える可能性があります。 消費者の 3 分の 2 (66%) は、企業文化に関する投稿が企業とのつながりに影響を与えることに同意しています。 そのつながりは収益に直接影響し、消費者の 77% はつながりを感じるブランドへの支出を増やす準備ができています。

Women's History Month に関するコンテンツ、またはアイデンティティを祝うあらゆるコンテンツは、そのアイデンティティ グループの福利を促進するために実際に何かを行っている企業からのものである場合に最も反響が大きくなります。 あなたの女性のリーダーシップや、母親のための最上級の福利厚生について教えてください。

ダナ・キャス
キャス・コンテンツ・スタジオの創設者

聴衆に何か新しいことを教える

人々は楽しい事実が大好きです。 Women's History Month は、あなたの知識を披露し、その過程で顧客に何か新しいことを教える絶好の機会です。

オンラインで 1 時間以上過ごすソーシャル メディア ユーザーの半数以上 (54%) が教育コンテンツを魅力的だと感じており、同程度 (49%) がそれをネットワークと共有する可能性があります。 ただし、注意点が 1 つあります。 コンテンツは、ブランドと視聴者に関連している必要があります。 Nellie Bly は魅力的な歴史上の人物であり、女性の権利の擁護者でした。

Reading with RIK は、子供たちの読書意欲を高めることを目的とした、子供向けの読書インセンティブ サブスクリプション ボックスです。 女性史月間では、女性による、または女性に関する本を送り、それらの物語のいくつかをソーシャル メディア アカウントで共有することを計画しています。 Reading with RIK の CMO である Ashley R. Cummings 氏は、子供と家族の両方に製品を使って教育することが重要であると考えており、ソーシャル メディアでの存在感はそれを反映しています。 彼らの教育コンテンツは、製品提供とシームレスに結びついているため、強制的または一般的ではありません。

チームスピリットを表現する

彼らは、慈善は家庭から始まると言います。 それが本当なら、女性の力を認識することはあなたのチームから始めるべきです。 あなたの業界に影響を与えた有名な女性を調査するのに何時間も費やすことができます. または、毎日チームに影響を与えている女性と話すこともできます。

マーケティング担当者の 3 分の 2 以上 (81%) と消費者の半数以上 (66%) が、従業員について投稿するブランドが顧客の会社に対する見方にプラスの影響を与えることに同意しています。 あなたのチームの素晴らしい女性について投稿することは、女性歴史月間ソーシャル メディアの素晴らしいアイデアであるだけでなく、データ駆動型でもあります。 チームメイトの成果、強み、目標、およびストーリーのプロファイルを作成することは、コンテンツ戦略の優れた出発点です。

それはあなたが知っている人です

女性歴史月間ソーシャル メディアのアイデアのインスピレーション源は社内チームだけではありません。 ベンダー、顧客、パートナーなど、ネットワーク内の他の女性を強調する絶好の機会です。

照明ビジネスの Sofory の COO である Tom Leighton は、男性優位の業界で障壁を打ち破った女性たちを特集します。 彼らのリストには、製造業者、小売業者、供給業者、販売業者が含まれています。 彼の希望は、これらのストーリーを見ることが次世代の女性に刺激を与え、業界全体でより包括的な環境を作り出すのに役立つことです.

ワシントン DC の Diament Boutiques の創設者兼デザイナーである Libby Diament は、彼女のビジネスのソーシャル メディア ページで定期的に強い女性と女性の問題を強調しています。 しかし、女性歴史月間に向けて、彼女はさらに一歩進んで、彼女のサプライ チェーンで女性が経営する企業に焦点を当てています。

しかし、他人の話にとどまる必要はありません。 あなたがビジネスの女性なら、間違いなくあなたも持っています。 あなた自身の旅、障害、成果について投稿することは、歴史の本から別の話を読むのと同じくらい刺激的です. あなたの業界に参入しようとしている女性に時間、アドバイス、サポートを提供することで、さらに一歩進めることもできます.

自分自身のストーリーを使用することは、インスピレーションを与えるのに非常に効果的だと思います。 フォロワーがビジネスを成長させる方法について質問がある場合は、私に連絡できることを忘れないでください.

リビー・ディアメント
Diament Boutiquesの創設者兼デザイナー

すべての女性に届く

女性歴史月間は、学び、反省し、祝う機会です。 しかし、他のアウトリーチの試みと同様に、それはあなたのビジネスとあなたの聴衆にとって本物でなければなりません. Women's History Month は、顧客や見込み客とつながる豊富な機会を表しています。 思慮深いアプローチにより、ネットワーク全体で女性との関係を深めることができます。

あなたのブランドは、ソーシャル上の文化的瞬間に取り組み始める準備ができていますか? どちらが適切であるかを判断する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。