SEOの書き方

公開: 2021-01-13

長年の経験を持つベテランのライターであろうと、初心者であろうと、コンテンツを見つけて読んで共有してもらいたいのであれば、SEO 向けの書き方を理解することは非常に重要です。

Google の検索エンジンの結果ページ (SERP) は競争力があり、コピーを書き始める前に、コピーをどのようにランク付けしたいか、何を扱っているかを完全に理解することが重要です。 現在のランキングは？ なぜ？ 競争するのに時間をかける価値はありますか?

SERP 向けの最高品質のコンテンツを作成するには、多くの作業が必要です。 Google がコンテンツを手に入れる前に、コンテンツをインデックスに最適な位置に配置する方法について、実用的な SEO ライティングのヒントをいくつか共有しました。

SEOのためのブログ記事の書き方

SEO のコピーライティングは、文章を上手に書くだけではありません。慎重に検討する必要があります。

まず、関連するキーワードを検討する必要があります。 SEO では、「キーワード」とは、コンテンツを上位表示させたい検索語です。 単語の場合もありますが、「最高の自転車用ヘルメット」、「養蜂の始め方」、「靴ひもを結ぶクールな方法」などのフレーズが一般的です。

選択したキーワードに関連するブログ トピックを思いつく方が、既存のトピックに押し込むよりも簡単であることがわかるでしょう。 理想的には、キーワードを選び、それを使ったブログのタイトルをブレインストーミングします。 オリジナルであるほど良い。

さて、あなたは次のように考えているかもしれません。 」

まず、ブログのターゲット ユーザーが誰であるかを考え、次に彼らが何を検索する可能性があるかを考えます。 養蜂ブログを運営しているとします。 養蜂に興味のある人の前に出してほしいですよね？

しかし、誰かが養蜂に興味を持っているかどうかをどうやって知るのでしょうか? SEO のためにブログを書いている場合、「新しい蜂の巣の世話をするためのヒント」、「新しい女王蜂を紹介する方法」、「蜂に最適な種類の花」などの検索は、検索意図を示しています。の検索はブログのターゲット ユーザーの一部です。 さらに、キーワードの調査を支援し、用語の検索ボリュームを提供するために利用できるツールが多数あります。

キーワードと元のブログ タイトルを決めるときは、対象者にとって関連性があり、タイムリーで、付加価値のあるトピックにする必要があります。 例を挙げると、「初心者向けガイド: 新しいハチの巣の世話をする方法」というタイトルのブログは、「新しいハチの巣の世話をする方法」の検索ランキングに表示されます。 このようにコンテンツを作成することで、調査から購入まで、ターゲット市場のさまざまなタッチポイントに対応できます。

キーワードは、本文のコピー、メタデータ、画像の alt タグ内の H1 に含める必要があります。

SEO キーワードを含める方法

コンテンツをオンラインで公開すると、検索エンジンは、ユーザーが書いたすべてのコンテンツを「クロール」して、実際の内容を把握しようとします。 本文でキーワードを数回繰り返すことで、検索エンジンに対して、その検索を行っているユーザーにコンテンツが関連しており、上位ランクに適している可能性があることを明確に示すことができます。

ただし、「キーワードの詰め込み」には注意してください。 キーワードの言及を強要しすぎると、検索エンジンは賢明であり、実際にはブログのランクに悪影響を与える可能性があります. 作品全体で、意味的に関連するキーワード (元のキーワードに似ているが同じではない単語やフレーズ) とともに、キーワードを 2 ～ 3 回自然に言及することを目指すことをお勧めします。 たとえば、「手頃な価格のサイクリング ヘルメット」と「自転車に乗る際の安全」は意味的に関連しています。

SEOのメタディスクリプションを書く

SEO コピーライティングは、素晴らしい作品を書くことだけではありません。 それはそのページのすべてについてです。 ページのメタデータは、ページのタイトルと説明という 2 つの主要な要素で構成されています。

ページのタイトルは最も重要なランキング要因の 1 つであるため、主要なキーワードを含めるように最適化する必要があります。 これは、Google がページをインデックスに登録し、最も関連性の高いキーワードを決定する方法に直接影響します。

一方、メタディスクリプションは直接的なランキング要素ではありません。 ただし、これによって重要性が低下するわけではありません。

ページのメタディスクリプションは、SERP 上の他のすべてのページとは対照的に、ユーザーがあなたのページをクリックするように促すものです。 ユーザーにクリックを促すには、メタ ディスクリプションにキーワードを含め、ユーザーが Web サイトにアクセスした場合に得られるものについて言及する必要があります。

これは、クリック率 (CTR) に直接影響し、Google に肯定的または否定的なユーザー シグナルを送信します。 たとえば、多くのユーザーがキーワードを検索してページをクリックしても直帰する場合、これは Google にとって、その特定の用語に関連する結果ではないことを意味します。そのため、SEO 用のメタ タグを作成するときは、関連性が重要であることに注意することが重要です。何が重要か。

SEOのための商品説明の書き方

特に e コマース ビジネスの場合、Web サイトで提供する製品の説明は非常に重要であり、潜在的な顧客が製品を見つけたかどうかを最終的に判断するのに役立ちます。

この場合、競合他社が何をしようとしているのかをよく理解することが重要です。 彼らがどのキーワードで、どこで、どの業種でランク付けされているかを知る必要があります。 競合他社が画像、動画、または地図検索で上位にランクインしている場合、実行可能な競争力を得るには同じことを行う必要があります。

大量の、広くターゲットを絞った製品をターゲットにする場合は、戦いに優先順位を付けることが重要です。リーチがどれほど魅力的であっても、大量のキーワードが関連性がある場合でも、必ずしも最適であるとは限らないことに注意してください。 どこから始めればよいかまだわかりませんか？ 適切な SEO キーワードを選択するためのガイドをいつでも読むことができます。

キーワードに満足したら、商品説明に自然に含める必要があります。商品ごとに異なるキーワードを使用することをお勧めします。タイトルとメタディスクリプション (上記) だけでなく、画像を最適化することを忘れないでください。

SEO用の画像代替テキストの書き方

SEOに関して言えば、文章の内容がすべてであるため、画像は取り残されることがよくあります。しかし、画像検索はますます重要な分野であり、視覚的な購入プロセスや画像主導の販売では特に重要です (たとえば、ファッション、家具、休暇の目的地を考えてみてください)。 .

Web サイトにアップロードするすべての画像には、alt タグを付ける必要があります。 ほとんどのコンテンツ管理システム (CMS) では、これをメディア ライブラリに追加できます。通常は、画像をアップロードするたびに追加する方が迅速です。

SEOの画像代替テキスト

alt タグは、理想的には、できるだけ具体的でわかりやすいものにする必要があります。 「黄色い花」ではなく、 「レンガの壁の前の芝生の黄色い花」かもしれません。

これらの目的は、アクセシビリティ リーダーだけでなく、何らかの理由で画像を読み込めない場合に表示されるようにすることです。 ただし、同様に重要なことは、Google は画像を読み取ることができず、alt タグを使用して画像の内容を判断するということです。つまり、alt タグがなくてもランクがないということです。

SEO用のH1タグの書き方

H1 は重要なランキング要因であり、すべてのページに 1 つある必要があります。 注: 2 つとして同じであってはなりません。

H1 (見出し 1) はページの最初のタイトルですが、メタ タイトルとは異なります。 まだ私と一緒に？ メタ タイトルが検索結果に表示されます。 あなたのH1はしません。

ただし、これは、一方が他方よりも重要であるという意味ではありません。 Google は、検索用語に対してどのページをランク付けするかを決定する際に H1 を使用するため、最適化されているだけでなく、本物で説明的であることが重要です。

あなたの研究を行います

何かを書く前に、選択したトピックやキーワードについて検索エンジンの状況を調査する必要があります。 競合他社が何をしているか、どのキーワードでどこにランク付けされているかを見て、検索用語で誰と競合しているかを見てください。

ランクをめぐるあなたの競争は、ビジネスの競争相手ではないかもしれません。 これを理解し、誰がトップの座にあるかに基づいてランクを競うことができるかどうかを判断することが重要です。 上位の座が Google、報道機関、ビジネス ディレクトリ、または業界のリーダーによって占められた場合、類似の組織であるか、同等の量の SEO を行う予算がない限り、それらを打ち負かすことは困難です。

この調査を行い、キーワードの上位ランクを確認するときは、それらのページが上位に表示される理由を調べてください。 Google は、このページが検索用語に対して最も価値があり、洞察力に富んでいると明確に判断しました。したがって、現実的に競争できると判断した場合は、Google が行ったことを本質的に改善することが今のあなたの仕事です。

単語数、ページ構造と読みやすさ、使用しているメディア、コンテンツの品質を確認し、この情報を使用して独自のページを作成します。

単語数を考慮する

少し物議をかもすかもしれませんが、SEO コピーライティングの際は文字数について考える必要があります。 ただし、多ければ多いほど良いと言っているわけではありません。

ページ上の単語数が多いことと、そのページがどれだけ上位に表示されるかの相関関係を示す無数の研究がありますが、それだけではありません。 Google のシニアウェブマスターの 1 人であるジョン ミューラーは、2020 年 2 月に、トップ ランキングの記事と同じ単語数を持っていても、あなたのページがトップになる可能性は高くないと述べました。 そして、これは理にかなっています。検索エンジンが誰をトップに選ぶかについては、他にも多くの方法があります。

ただし、実際にそれほど長い記事が必要な場合に限り、長い記事を書くことにはいくつかの利点があると考えています. 約 1,500 語を目標とするルールはよく宣伝されますが、恣意的でもあります。 あなたの文章が自然に 2000 語で終わるなら、それは素晴らしいことです。 しかし、1000 に到達してそのためにさらに書き始めると、利益よりも害の方が大きくなる可能性があります。

理想的な単語数はトピックや業界ごとに異なるため、ターゲット キーワードの理想的な単語数を決定する最善の方法は、現在ターゲット ランクを占めているページのコピーを確認することです。 それらはすでにランク付けされているため、そのキーワードを検索するユーザーに十分な価値を提供するために、そのトピックに関する最適な単語数と情報量を Google が決定したと考えることができます。

SEO 向けのライティングの方法を学んでいるときは、品質が重要であることを思い出すことが重要です。 常に主題にとどまり、単語数のために何かを強制しないでください!

より長い記事がより高いランキングと相関する傾向がある理由に関する私たちの理論は、検索エンジンが何をしようとしているのかによるものです。検索エンジンは、検索クエリを、最も価値のある方法でそれに答える可能性が最も高い Web ページと一致させたいと考えています。 長い記事にはより多くの情報が含まれているため、検索エンジンは、クエリに答えるのに適切なものを持っていると確信できます. これは単純化されたアイデアですが、要点を説明するのに役立ちます。

要約すると、より長い記事を書くことを検討してください。ただし、それのために書くのではなく、品質が最優先であることを忘れないでください。

リンクする

SEO 以外の多くの理由で役立つため、オンラインの文章に既にリンクを含めている可能性は十分にあります。 ただし、ブログの力を実際に高めるためにリンクを含めることができるいくつかの思慮深い方法と場所があります.

  • 内部リンクとは、同じ Web サイトの別のページに移動するリンクです。
  • アウトバウンドリンクは、他の Web サイトに移動するリンクです。

あなたがSEOのために書いているとき、どちらも彼らの場所を持っています. 内部リンクは、ウェブサイトをより使いやすくするのに役立ちます。 言及されたページに直接リンクすることで、ユーザーが自分でそのページを見つけるための時間と労力を節約できるだけでなく、そのページが最も関連性の高いときにそのページを提供することもできます。 また、ユーザーがページからページへとクリックする際に、サイトに費やす時間を増やすこともできます。

アウトバウンド リンクは、SEO の観点からはより強力であると見なすことができます。 外部の Web サイトにリンクする正当な理由の 1 つは、その Web サイトを事実や主張の情報源として使用することです。 それはあなたの文章の質と信頼性を高めるだけでなく、あなた自身のウェブサイトと他の大規模またはより権威のあるウェブサイトとの間のリンクの履歴を作成することによって、あなたの「デジタルフットプリント」を構築するのにも役立ちます.

これらの手法はどちらもさまざまな理由で価値があるため、両方を組み合わせて実装すると、コンテンツの SEO 関連性を高めるのに非常に役立ちます。

クローラーは、リンクを使用してサイトからサイトへとインターネット上を移動することに注意してください。 Googlebot は (他のほとんどの検索エンジン ボットと同様に)、それらに向けられた外部および内部リンクが多数あるページを優先します。 バックリンクを獲得することはできますが、それを行うことを強くお勧めしますが、それを補完するために、内部リンクも含めるようにしてください.

クロール バジェットについて

クロール バジェットとは、特定の期間内に検索エンジン ボットが Web サイトでクロールしてインデックスに登録するページの数です。 1 日または 1 週間に 10 ページ、あるいは 100 ページまたは 10,000 ページになる可能性があります。

サイトのクロール バジェットは通常、サイトのサイズ、状態、およびリンクによって決まります。 内部リンクは、検索エンジンのクローラーをサイトのさまざまなページに誘導しますが、クローラーの移動や Web サイトのインデックス作成に役立つだけではありません。リンクは、Web サイトのクロール バジェットを増やすための一般的な戦術でもあります。 サイトがクロールされるページ数と頻度を増やすことは、目標ランキングを達成するための一部となるため、SEO 獲得のためであるかどうかにかかわらず、書いているコピーに内部リンクの機会を作成することを強くお勧めします。

アンサーボックスを争う

回答ボックス (「強調スニペット」と呼ばれることもあります) は、SEO の世界ではやや物議を醸しています。 ユーザーに対しては、クエリに対する回答をできるだけ早く提供します。 しかし、そうすることで、検索結果をクリックする必要性が減ります。 したがって、これにより、企業のクリック数が減少する可能性があります。

ただし、回答ボックスが返される可能性が高い一般的な質問の種類について考えると、「カリフォルニアは何時ですか」、「トム・ハーディの妻」、「デビッド・ベッカムがサッカーを始めたのはいつですか」などの検索用語は、購入意思を示します。 その場合、次の 2 つの理由のいずれかにより、CTR が影響を受ける可能性は低くなります。

  • 回答ボックスの結果は、ユーザー ジャーニーの調査段階の一部であるため、ユーザーはより多くの情報を必要とする可能性が高くなります。
  • あなたの回答ボックスは、購入の意図を確認する回答を提供し、クリックスルーし、変換します.

アンサーボックスを競う方法

アンサー ボックスは、通常、単純な検索に対する応答またははい/いいえの回答として提供されます。 まず、これがあなたとあなたのコンテンツに関連しているかどうかを検討してください。 次に、あなたが競争できるかどうか。 SEO の専門家である私たちは、 SEO に関するコンテンツを書いている場合、SEMrush、Moz、そしてもちろん Google コンテンツなどに打ち負かされる可能性が高いことを知っています。それか。 SEO での戦いを選択する必要があります。

回答ボックスが関連性があり実現可能であると判断したら、適切な小見出しを付けた定義を含める必要があります。たとえば、「回答ボックスとは」、ターゲット市場が求めている質問のリストと回答などです。

SERPアンサーボックス

可読性

コンテンツの「読みやすさ」は、Google がコンテンツの有用性を判断するために使用する重要な SEO 要素です。 これは、以下によって決定されます。

  • コンテンツの読みやすさ: 言語は理解できるか?
  • ヘッダーとサブヘッダーの挿入
  • 箇条書きとリストを含める
  • 段落と文の長さ

Google の「読みやすい」方法で書くことは、驚くほど困難です。 コンテンツの読みやすさを改善できる箇所を特定するのに役立つツールがいくつかあります。 WordPress またはFlesch-Kincaid テストを使用している場合は、 Yoastプラグインを試してください。