汗をかかない4つのステップでメールマガジンを書く方法
公開: 2018-09-08ニュースレターを書く。 うーん！
ニュースレターを書くことがどれほど絶対的に批判的、決定的に、何とも言えないほど重要であるかについて、誰もが話します。
ビジネス向けのニュースレターは、まるですべてのものです。
人々は、あなたがどのように「頭を悩ませる」必要があるか、またはあなたのマーケティング戦略の一部として電子メールマーケティングのROIについての統計を捨てる必要があるかについて話します。 そして、彼らはさまざまなニュースレターツールの長所と短所について話し始めるかもしれません。
彼らは間違っていません：ニュースレターは本当にそれをすべて行うことができます。 メールマガジンを使用して共有できます。
- 会社の発表
- 製品発売
- 業界ニュース
- 特別オファー
- お客様の声
そして、良いニュースレターはあなたが…
- 売り上げを伸ばす
- 顧客の信頼を確立する
- ブランドを構築する
- 顧客維持と忠誠心を高める
- サイトのトラフィックを増やす
- あなたが存在することを顧客に思い出させてください！
しかし、ここに問題があります。実際にニュースレターを送信するのは大変な作業になる可能性があります。
週刊ニュースレター、あるいは月刊ニュースレターを発行することはコミットメントです。 それはあなたのビジネスで他に何が起こっているかに関係なく、一貫して電子メールを送信することへのコミットメントです。
ニュースレターを既にお持ちの場合はどうなりますか？ ええと、あなたが使う1ドルごとに40ドルを取り戻すことについて話しているそれらの電子メールマーケティング統計は少し風変わりに見えるかもしれません。
もっと内陸に見えるようにしましょう（…ごめんなさい）。
真実は、ニュースレターはあなたの聴衆と連絡を取り合うための最も簡単で最も効果的な方法の1つです。 ニュースレターのマーケティングは強力です—そしてニュースレターでのみ販売するビジネスもあります！ 
一部のオンラインビジネスが電子メールの購読者を獲得し、電子メールで販売する方法の大まかな方法（出典、SixFigureIdeas）
しかし、優れたニュースレターを作成するための道に沿って飛躍するための多くのハードルもあります。
たくさんの質問。 お気に入り：
- ニュースレターで何を送るべきですか？
- どのくらいの頻度で購読者にメールを送信する必要がありますか？
- メールマガジンのデザインはどのようになりますか？
- どのメールマガジンツールを使用する必要がありますか？
このような質問はたくさんあり、一度に答えるのは難しいです。 しかし、ニュースレターの内容も決定せずに、ニュースレターのデザインを実際に選択することはできません。 また、適切な電子メールツールがない限り、ニュースレターを送信することはできません。
したがって、ニュースレターを送信する前に、これらの質問に答える必要があります。
さらに、ニュースレターを「いいね」にしたいと思いますか？ 
ほとんどのニュースレターが正直だったら。 これはあなたの目標ではありません。
この記事では、ニュースレターの送信を開始するために必要な4つの手順について説明します。 そして、人々がそれらを読むのを待つことができないほどそれらを良くしてください。
メールマガジンを作成するための4つのステップは次のとおりです。
- ニュースレターの用途を決定する
- フォローする一貫したニュースレター形式を作成する
- ニュースレターに何を入れるかを知る
- 適切なメールマガジンツールを使用する
1.ニュースレターの用途を決定します
「本当にニュースレターを送るべきだ」と考えるのは一つのことです。 実際に送るのもまた別です。 あなたは決める必要があります…
- トピック：あなたは何について書きますか？
- コンテンツの種類：ニュースレターにはどのようなコンテンツを含めますか？ ブログ投稿、ビデオ、電子ブック？ メールマガジンはコンテンツマーケティング戦略にどのように適合しますか？
- ニュースレターの名前：ニュースレターの名前は何ですか？
- デザイン：ニュースレターはどのようになりますか？
- タイミング：ニュースレターはどのくらいの頻度で送信しますか？ 編集カレンダーにどのように適合しますか？
- 指標：ニュースレターの成功をどのように測定しますか？
- そして、最後になりましたが、目標：ニュースレターで何を達成してほしいですか？
ニュースレターの目的を知っている場合、他の多くの質問は自分自身に答えるだけです。
結局のところ、あなたの目標があなたが書いたブログ投稿に人々を送ることであるならば、あなたは人々がクリックすることを奨励するニュースレターテンプレートを持っている必要があります。
あなたの目標が人々に製品を買わせることであるならば、あなたは人々が買う準備ができている瞬間のためにあなたのメッセージの時間を計る必要があります。
結局のところ、ニュースレターで達成できるさまざまな目標があります。 あなたの目標を決定することはステップ1です。
ニュースレターが重要なのはなぜですか？
マーケティングの最も重要な部分の1つは、オーディエンスとのつながりを維持することです。 ニュースレターは、視聴者との定期的な連絡を維持するのに役立つため、重要なマーケティングツールです。
あなたの聴衆があなたのことを頻繁に考えていることを確認することは（あなたが「頭の中で」とどまるように）ニュースレターの幅広い利点です。
一般的な考え方は、視聴者のメンバーは必ずしもあなたが今提供しているものを必要としないということです。しかし、必要が生じたときにあなたが彼らの頭の中にいることができれば、彼らはあなたを競合他社よりも選ぶ可能性が高くなります。 
心のトップ—あなたがなりたい場所に
ニュースレターを書くことの主な利点の1つは（たとえば、ツイート、Facebook広告の作成、またはその他のソーシャルメディアマーケティングと比較して） 、視聴者の人々と直接コミュニケーションをとることです。
あなたは誰かの受信箱に着陸します。 これは、1対1のコミュニケーションに最も近いと同時に、同時に多くの人々にリーチすることができます。
メールはあなたが所有するプラットフォームでもあります。
あなたはあなたの電子メールリストを所有していて、あなたのマーケティングがどこへ行ってもあなたはそれをあなたと一緒に持って行くことができます。 そのため、メールマガジンは視聴者の前に立つのに最適な方法です。 クリックしてツイート
Facebookはあなたのウェブサイトへのトラフィックの巨大なリファラーです。 しかし、ソーシャルメディアの巨人がニュースフィードのルールを変更するにつれて、企業はトラフィックに大きな打撃を与えました。 メーリングリストはあなたのものです。 他の会社があなたのコンテンツの表示方法を変更することを選択したため、あなたの加入者は一夜にして消えることはありません。 あなたはあなたのリストを所有していて、あなたのマーケティングがどこへ行ってもあなたはそれをあなたと一緒に持って行くことができます。
そのため、メールマガジンは視聴者の前に立つのに最適な方法です。
人々はいつもすぐに買うとは限りません。 ニュースレターは、彼らがAからBに旅行する間、彼らの前にとどまる方法です。
そうは言っても、あなたが持っているかもしれない他のいくつかのニュースレターの目標があります。 ニュースレターの目標の例をいくつか示します。
- より多くのサイトトラフィックとブログ投稿へのトラフィックを取得します
- サイトでの視聴者の時間を増やす
- エンゲージメントを拡大する
- 読者との信頼関係を築く
- 人々にあなたのブログ投稿を共有してもらい、それらにリンクしてもらいましょう
- 既存の顧客を満足させて、定着率を向上させます（そして紹介を受けます）
- ビジネスの変更について発表する
- あなたの製品を紹介し、より多くの売上を得る
- イベントやその他の活動を促進する
これらの目標ごとに、さまざまな種類のニュースレターを送信する（およびさまざまなメトリックを追跡する）方法がわかりますか？
Eコマース企業はニュースレターで販売や新製品を発表することがよくあります。
テクノロジー企業は新機能を発表するか、顧客をよりよく維持しようとします。
著者のライアンホリデイはニュースレターと一緒に販売していませんが、彼はそれを彼の最も価値のあるキャリア資産と呼んでいます。 彼の作品に興味を持っている人々の聴衆を構築することにより、彼は彼の新しい作品を宣伝するためのプラットフォームを持っています。 
すでに視聴者がいる場合は、作成したものを宣伝する方が簡単です
コンテンツマーケティングインスティテュートの共同創設者であるロバートローズは、これがまさにコンテンツマーケティングが非常に重要である理由であると主張しています。
ニュースレターを作成すると、「購読している視聴者」にアクセスできます。
それはあなたが言わなければならないことに興味を持っているのでサインアップした人々のグループです。 それはあなたの最高の顧客になる可能性がある人々のグループです。
Roseが主張するように、これはコンテンツ作成のROIを確認するための最良の方法です。
「購読しているオーディエンスが、他の方法でマーケティングしている他のオーディエンスとどのように異なる振る舞いをするかを見てください。」
多くの場合、ビジネスではあなたの仕事が見過ごされているように感じます。
世界で最悪の気持ちは、あなたの人生の何時間も何かに捧げ、最終的に人々が見ることができるようにそれをそこに出すときに沈黙を得るということです。
サブスクライブされたオーディエンスを構築することはそれを防ぎます。 ニュースレターを書くことはそれを防ぎます。
そのため、ニュースレターを書くことが重要です。 そして、それがあなたのニュースレターの目標を決定することがステップ1である理由です。
ステップ2：従うべき一貫したニュースレター形式を作成する
ニュースレターの長さはどれくらいですか？ 短くするべきですか、それとも長くするべきですか？ 召喚状が必要ですか？ その行動の呼びかけはどうあるべきですか？
コンテンツを共有している場合、1つのコンテンツを共有する必要がありますか、それとも複数のコンテンツを共有する必要がありますか？ あなたはたくさんのコピーを持っているべきですか、それともできるだけ少ないコピーを持っているべきですか？
メールマガジンのデザインに関しては、基本的に何でも選択できます。 ニュースレターには、企業と同じ数の種類があります。
もちろん、そのような選択は麻痺する可能性があります。 事前に作成されたニュースレターテンプレートを使用することを選択した場合でも、そこには何千ものオプションがあります。
メールマガジンのデザインをどうするかわからない場合は、目標を振り返ってみてください。 あなたが達成しようとしているのは正確には何ですか？
あなたが続ける間、あなたの頭の中でそれらの目標を保持してください。 ニュースレターの最大の質問のいくつかを見てみましょう。
短いニュースレターまたは長いニュースレター？
短いニュースレターと長いニュースレターのどちらを書くべきですか？
物議を醸す意見が入ってくる！ 気を引き締めてください！ デッキを打つ！
ニュースレターの長さは関係ありません。
周りを見回すと、ニュースレターを短くする必要があると言われることがよくあります。 人々は読んでおらず、特にメールを読んでいないので、そうしなければなりません。
でも…そうですか？
もう少し見回すと、長いニュースレターで成功している人が実際にたくさんいることがわかります。 「金魚の注目のスパン」を持っている人々のすべての話にもかかわらず。
私のお気に入りの例はラミット・セティです。 これが彼のメールの始まりです。 
完全な電子メールは1854語の長さです。 私はすべての単語を読みました。
あなたはここで完全な電子メールを読むことができます。 それは1854語の長さで、私はすべての単語を読みました。
Ramit Sethiは、常に数千語の電子メールを送信するとは限りませんが、送信することもあります。 そして、人々はそれらを読みます。なぜなら、コンテンツは非常によく書かれていて、本当の洞察を持っているからです。
ニュースレターを成功させる方法はそれだけではありません。
InVisionからのこのニュースレターをご覧ください。 
はるかに短い。 面白いボタン。
繰り返しになりますが、ここで完全な電子メールを読むことができます。 このメールははるかに短いです。 コピーはほとんどなく、ほとんどがInVisionが公開した最近のもののまとめです。
人々はそれを愛しています。
ここでの教訓は何ですか？ 短くするべきですか、長くするべきですか？
みんなの好きな答え—それは状況次第です。 それは何に依存していますか？
- 事業の型。 Ramit Sethiは、コースを自分のメーリングリストに直接販売しています。 ほとんどの電子メールの目標は、「トラフィックを増やす」ことではありません。 それは人々をコースの購入に近づけることです—それはかなりの量の魅力的なコピーを必要とします。
- 観客。 InVisionは、時間に比較的余裕のない人々を対象としています。 彼らの聴衆は電子メールを読む時間がありません（彼らはたくさんの電子メールを受け取ります）。 だから彼らは不足します。 （SaaS製品もあるため、電子メールで直接販売する必要はありません）。
メールを使って商品を販売していますか、それとも連絡を取り合っていますか？ 深い問題を解決するためにたくさん読むことをいとわない人々、または彼らの興味を引くものだけを読む人々に到達していますか？
私はポイントブランクと言います—長いニュースレターをうまくやるのは難しいです。 ラミット・セティのコピーライティングチームは、世界で最も優れたチームの1つです。
しかし、両方のタイプのニュースレターで成功している中小企業はたくさんあります。
最終的に、あなたの目標を見てください。 結果を測定します。 考えすぎないでください。
いずれかを選択し、少しテストして、学習内容を確認してください。
他の業種はどうですか？ 私が示した例のいずれにも適さない製品を販売した場合はどうなりますか？
ギャラリーニュースレター？ または、1回の召喚状ですか？
オーディエンスが何を望んでいるかを正確に知っている場合、またはオーディエンスを本当に特定の行動方針に駆り立てている場合、一般的なアドバイスは、電子メールに1回の召喚状のみを含めることです。
同意します。
私がしないときを除いて。
多くの製品や機会を持つ一部の企業は、多くの異なるオプションを表示するのに適しています。
求人掲示板のニュースレターを発行した場合、読者は毎週1つの求人情報を投稿したいと思いますか？
もちろん違います。 彼らはオプションが欲しいでしょう。 仕事は複雑であり、あなたは彼らが絶対に完璧であり、100％の確率で得ることができる1つの仕事を彼らに示すのに十分なほどあなたの読者を知ることは決してないでしょう。 その仕事は存在しません。
他の人気のあるサービスの割引を提供するサービスであるFondからのメールの上部は次のとおりです。 
Oooohオプション！
Fondは、どの割引が利用可能になるかを事前に知っているとは限りません。 そして、さまざまな可能性があります。
私が興味を持っているものを提供するために、彼らはもう少しセグメント化できますか？ 恐らく。
しかし、彼らが私にオプションのギャラリーを見せてくれることは、常により理にかなっています。
ギャラリーを使用する意味があるのはいつですか？
- 何が利用できるかわからないとき。 供給が管理されていない場合（期間限定の割引、特別オファーの農産物、求人情報など）、同時に多数の製品を発表する必要がある場合があります。
- 味の説明がないとき。 アートを売ったら？ それともジュエリー？ 人々が何を望んでいるのかを正確に判断するのは困難です。彼らが本当に望んでいるのは（ほとんどの場合）オプションのギャラリーです。
特にeコマースビジネスの場合、ギャラリースタイルのニュースレターは非常に理にかなっています。 また、セント。 そしてドル。 （ごめん）。
どのメールマガジンのデザインを使用する必要がありますか？
ニュースレターのアドバイスを探すと、絶対に美しいメールがたくさん表示されます。
これらのものは実際には芸術作品です。 本当に良いメールを収集するReallyGoodEmailsのようなサービスは、メールの羨望を簡単に得ることができます。
つまり、Headspaceからのこのメールを見てください。 
出典：本当に良いメールによるヘッドスペース
綺麗。 綺麗な。 素敵。
。 ..必要？
いいえ。
美しいニュースレターのデザインを作成し、HTML / CSSを使用してコード化するためのリソースとスキルがあれば、それは素晴らしいことです。
Venngageには、ニュースレターに借りて使用できるテンプレートがあります。これもすばらしいことです。
しかし、美しさを追いかけることでニュースレターの送信を妨げないようにしてください。 これらのことは、中小企業のニュースレターには必要ありません。
たくさんの素晴らしいニュースレターは美しくありません。 あなたのニュースレターは価値があるために見事に見える必要はありません。 実際、私が参加するニュースレターが多ければ多いほど、ほとんどがテキストであるニュースレターを高く評価していることがわかります。 あまりにも多くの美しいニュースレターが混ざり始めています。
言い換えれば、それを考えすぎないでください！
あなたは好きなだけ「ニュースレターのテンプレートを見つける場所」をグーグルで検索することができます。 ニュースレターのデザインに関するガイドラインを調べることができます。 ニュースレターの構成方法を尋ねることができます。
結局のところ、さまざまな業界で、ほとんどがテキスト（プレーンテキストでも！）のニュースレターの例が数十あります。
（考えられる例外：直接販売のeコマース製品を販売します。その場合は、おそらく製品を表示する必要があります。）
グーグルなしで頭のてっぺんから、ここにいくつかの主にテキストのニュースレターがうまく機能します。
（注目に値します。これらの人々は短いニュースレターを送信することで知られていません。すべての電子メールが長いわけではありませんが、トピックに値する場合、これらの人々は長い電子メールを送信することを恐れません）。
- ラミット・セティのニュースレター
- 夏のトマトのダリヤ・ローズ
- ピーターグエン、メンズファッションコーチ
- モズ
- StratecheryのBenThompson
- ジェームズ・クリア、習慣について
- コピーハッカーのジョアンナウィーブ後でいつでもデザインを更新できます。 簡単なニュースレターから始めるのが最適です。
それらはすべて効果的なメールマガジンです。 それらはすべてシンプルなニュースレターでもあります。
完璧なメールテンプレートを検索することで、実際にニュースレターを送信するのを妨げないようにしてください。 最も重要なのはあなたの言うことです。
待って、ニュースレターで何と言うべきですか？
ステップ3：ニュースレターに何を入れるかを知る
ああ、今ここにいます。 問題の核心。
メーリングリストを作成することも、現在の顧客と連絡先のリストから取得したメーリングリストを使用することもできます。 簡単なニュースレターのテンプレートをまとめて、スケジュールに入れることができます。
しかし、あなたは実際にあなたのニュースレターに何を入れますか？
いつものように、カットアンドペーストの答えはありません。 すべてのビジネスはユニークであり、すべての聴衆もユニークです。
しかし、あなたにとって最も意味のあるニュースレターのアイデアを見つけることができる、いくつかの特定の、テストされた、証明された方法があります。
ニュースレターに何を入れるべきですか？
ニュースレターは、独自の差別化要因、特定の視聴者の主要なニーズ、およびカスタマージャーニーの次のステップに進むよう人々を駆り立てる行動を促すものを組み合わせたものにする必要があります。
独自の差別化要因から始めて、それらのことを掘り下げてみましょう。
他の人が信じていることと何が違うと思いますか？
あなたの製品やサービスは他の人と何が違うのですか？あなたの話は何ですか？
あなたが書くすべてはあなたの物語の一部です。 それはあなたが信じていること（すなわちあなたのポジショニング）を反映しているべきです。
明確にするために—あなたのニュースレターはあなたに関するものではありません。 あなたのニュースレターはあなたの聴衆のニーズと問題点についてです。
しかし、これらのニーズや問題点について話す方法は、常に独自の視点から情報を得る必要があります。
私がすでに述べたニュースレターからのいくつかの例：
- 夏のトマトのダリヤローズは、人々がダイエットせずに体重を減らすのに役立ちます。 彼女のニュースレターの内容は、その使命に焦点を当てています。
- ジェームズクリアは、人々が科学に基づいた習慣を身に付けるのを助けます。 それが彼のコンテンツとニュースレターの角度です。
- 余暇には、心理学を使って人々がジムに行くのを手伝っています。 それが私の差別化要因です。
- Ramit Sethiは、ビジネスの成長についてアドバイスを提供します。これらはすべて、彼が個人的にテストしたものです。 それが彼のコンテンツの違いです。
これらの例はすべて、問題点に焦点を当てています。 それは彼らがユニークな問題点を克服する方法です。
あなたはあなた自身のニュースレターでその独自性を強調するのがよいでしょう。
どうすれば問題点を見つけることができますか？リサーチ！
最も説得力のあるマーケティングメッセージがどのようにあなたの聴衆を深く理解することから来るかについて、私たちは以前に書きました。
聴衆が問題を説明するために使用する正確な単語を知っている場合、あなたがする必要があるのは、それらの正確な単語を使用しながら、問題を解決することだけです。
すぐに、あなたは共鳴するメッセージを持っています。
また、中小企業の市場調査を行うための8つの最良の方法についても書いています。 研究にお金をかけずに研究を行う必要がある場合は、その記事をチェックすることを強くお勧めします。
ショートバージョン？ 視聴者の問題点を理解するために使用できる8つの無料の市場調査方法を次に示します。
- Quora。 人々がどのような質問をしているのか、そしてどの回答が最も好きなのかを確認してください。
- Reddit 。 彼らが匿名であるとき、人々が彼らの問題についてどのように話すかを見てください。
- オンラインレビュー。 同様の製品/サービスのレビューを読んでください。 どのような問題が発生しますか？
- 調査。 聴衆に直接質問に答えてもらいます。
- Facebookグループ。 人々が自分たちの問題について互いにどのように話し合っているかをご覧ください。
- 競合他社。 競合他社を調べて、何が競合他社に役立つかを確認してください。
- 行動と分析。 あなたのウェブサイト（および他の場所）で人々が何をしているのかに注意してください。
- 顧客インタビュー。 聴衆と1対1で話す（最良の方法）
有用なオーディエンスの洞察を得るために、フォーカスグループや大規模な調査にお金を払う必要はありません。
オンラインレビューは無料です。 顧客との会話は無料です。
得られた洞察には計り知れない価値があります。
どのようにそれらを使用できますか？
ニュースレターの書き方
あなたがあまり作家ではない場合、どのようにニュースレターを書くことができますか？
もちろん、それはあなたが選んだニュースレターのスタイルに依存します。 召喚状が多数掲載されているギャラリーニュースレターは、CTAが1つあるロングテキストニュースレターとは異なります。
いずれにせよ、ニュースレターに実際の単語を取り込むための3つのニュースレター作成のヒントを次に示します。
- オーディエンスの言語をスワイプします。 前のセクションで話していた研究を覚えていますか？ 最高のマーケティングライティングはその調査から得られます—聴衆が彼らの問題を説明するために使用する実際の言葉を取ります。
- 個人的な話をしてください。 自分を作家だと思っていない人でもできます。 あなたの個人的な経験はあなたのものであり、それはそれを本質的にユニークにします。
- 読者を別の場所に送ります。 ニュースレターの執筆が得意でない場合は、そこで行動を呼びかけ、読者をより適切な場所に送ります。
他の詳細に移る前に…「スワイプオーディエンス言語」は漠然としたものですよね？ それは実際にはどういう意味ですか？
私は8つの市場調査戦術の1つを使用して例を考え出しました。 フィットネスビジネスを想像して、私はアマゾンに行き、人気のあるフィットネス本のレビューのいくつかを調べました。
ビル・フィリップスの最初の本、 Body for Lifeには、すばらしい例がありました。
それを読んでください。 何に気づいた？すぐに、一連のフレーズが画面から飛び出します。
- 「このルーチンはすべて、より賢く働くことであり、より困難またはより頻繁に働くことではありません。」
- 「ほとんどの人がセクシーだと思うような姿になります」
- 「ジムで長時間過ごすことなく体調を整えたい場合」
- 「ジムでウェイトトレーニングや有酸素運動を1時間半行うことができない忙しい人に最適です」
- 「コミットしてコミットを維持できるパートナーを見つけるのは簡単なはずです。 パートナーは週に3時間以内に会う必要があります。」
- 「私はまた、提案された食事療法が好きです。1日3回の食事と、1日3回の食事の交換です。 誰が1日に4〜6食の食事を食べたいですか？ 私ではありません。だから私はこのシステムがとても好きです。」
フィットネスビジネスを経営していて、新しいトレーニングに関するニュースレターを送信したい場合は、この言語をスワイプして説明することができます。 特に2つのフレーズが目立ちます。
- 「このルーチンはすべて、より賢く働くことであり、より困難またはより頻繁に働くことではありません。」
- 「ジムでウェイトトレーニングや有酸素運動を1時間半行うことができない忙しい人に最適です」
ワークアウトを紹介するニュースレターを書いた場合、基本的にはそれだけです。
あなたの聴衆は彼らの問題を説明するのが一番です。 （必ずしもそれらの問題を解決するために何が必要かを説明することではありません…しかし、それは別の記事の主題です）。
ニュースレターで彼らの言葉を使ってください。 ニュースレターはほとんど自分で書いていることがわかります。
件名、プレヘッダーテキスト、その他の知っておくべきことをメールで送信する
詳細は重要です。 メールを開いてクリックするには、優れたメールの件名が重要です。
メールの件名を効果的にする理由と、メールをさらに効果的にするためにテストできることについては、以前に説明しました。
しかし、そのアドバイスを要約すると、ここに電子メールの開封率を上げるいくつかの件名の基本があります。
- 要約しないでください！ 件名にメールが要約されている場合、なぜ誰かがあなたのメールを開くのでしょうか。
- 好奇心を呼び起こす。 質問をしたり、思いがけないことを言ったり、貴重な情報を約束して人々を驚かせたりします。
- 感情的になる。 強い感情（特に前向きな感情や怒り）は、人々が電子メールを開く可能性を高めます。
- 数字は興味をそそられます。 数字のある見出しと件名は、数字のないものよりも優れていることがよくあります。
すべての場合と同様に、テストしてください！ 電子メールの件名をA/Bテストすることは、より多くのオープンを取得するための迅速な方法であり、全体としてより良い件名を書く方法を学びます。
他に何がオープンレートを上げますか？ 他に2つの簡単な要素があります。
- プレヘッダーテキストとヘッドライン：これは、受信トレイに表示される電子メールのプレビューです。 これはメールの見出しと似ている（または同じである）場合がありますが、件名と同じであってはなりません。
- 名前から：（企業ではなく）人々からの電子メールがより多く開かれます。
これは、OrbitMediaのAndyCrestodinaによるプレヘッダーテキストの例です。
見出しは興味をそそられます（どのブログ投稿がそれです！誰もがそれを愛さなければなりません！）。プリヘッダーテキストはそのサスペンスに基づいており、何かを手に入れているように感じさせます（「ここにあなたが好きかもしれないものがあります」）。
また、メールは名前のある人から送信されます。
比較のために、これがプリヘッダーテキストを忘れたメールです。
優れたプレヘッダーテキストは、件名の好奇心に基づいています。 それはあなたのニュースレターをクリックするようにもっと多くの人々を説得するのに役立ちます。そして、あなたがニュースレターを書いているとき、それはまさにあなたが望むものです。
ニュースレターに名前を付ける必要がありますか？
ニュースレターに名前を付ける必要はありません。 ブランディングの世界から来たマーケターは、会社のニュースレターに「TheBeat」や「ThePulse」のような流行の名前を付けたいと思うことがあります。
名前が意味をなすSiriusXMラジオ局とは異なります（出典、ウィキペディア）。
真実は、あなたの読者はおそらく気にしないということです。
そして、ほとんどの場合、彼らはとにかくあなたの会社名であなたのマーケティングニュースレターを参照します。
結局のところ、優れた会社のニュースレターを作るものは何ですか？ 素晴らしいコンテンツ。
ニュースレターに名前を付けても、おそらく誰にも違いはありません。 名前を付ける方が良いニュースレターの例は考えられません。 正直なところ、名前の付いたニュースレターを考えるのに苦労しています。
優れたニュースレターのコンテンツ、送信先のメーリングリスト、およびニュースレターを一定の時間に配信することがより重要です。
これらすべてを行うには、どの電子メールツールを使用する必要がありますか？
ステップ4：適切なメールニュースレターツールを使用する
これを公開します—ActiveCampaignを売り込みましょう。
私がそうしている理由の一部は、私がActiveCampaignで働いていることであり、あなたはActiveCampaignブログでこれを読んでいます。
しかし、他の部分は、ActiveCampaignが合法的にそこにある最高のニュースレターツールであると思うということです。 そのため、ここで働く前に使用しました。また、個人のWebサイトやフリーランスのクライアントにも使用しています。
「ニュースレターを送信するにはどうすればよいですか」という質問の場合、答えは「ActiveCampaignを使用する」です。
ActiveCampaignが最高のニュースレターツールである理由は何ですか？
結局のところ、メールマガジンツールから実際に何を得る必要がありますか？
- 電子メールアドレスを保存する機能（つまり、電子メールを送信する人がいる）
- 電子メールを設計および作成する機能（大量のコードを知る必要はありません）
- 電子メールを送信する機能（スパムフォルダには送信されません）
これらが基本です。 彼らはテーブルステークスです。 ActiveCampaignは、これよりもはるかに多くのことを実行します（これについては、後ほど詳しく説明します）が、実際に開始する必要があるのはこれだけです。
では、なぜActiveCampaignを使用してニュースレターを送信するのでしょうか。
まず、ActiveCampaignはすべての連絡先情報を整理します。 一部のツール（*咳*）では、同じ人が複数の異なるメーリングリストに登録されている場合は追加料金がかかります。 正確には公平ではないようです。
G2Crowdのこのレビューアは明らかに同じように感じています
ActiveCampaignを使用すると、メールリストを好きなように整理できます。 さまざまなニュースレターやさまざまな対象者向けのメーリングリストを作成できます。同じメールアドレスが複数回表示されるかどうかは関係ありません。
カスタマイズ可能なサインアップフォームを使用して、メーリングリストにさらに多くの人を追加することもできます。 ActiveCampaignを使用すると、セグメンテーションと電子メールキャンペーンが簡単になります。
さまざまなメールニュースレターの指標を追跡することもできます。
- 開く
- バウンス
- 退会
- クリック率
- 婚約
では、コードなしでメールを作成するのはどうですか？
ActiveCampaignはあなたもそこでカバーします。
私たちのメールキャンペーンデザイナーはドラッグアンドドロップです。 つまり、クリックしてドラッグするだけで、美しいメールを作成できます。 技術ウィザードである必要はなく、HTML、CSS、またはその他の種類のコードを知っている必要もありません。
メールがスパムフォルダに入らないようにするのはどうですか？ ActiveCampaignはそれを行うことができますか？ActiveCampaignはそれを実行できるだけでなく、最善を尽くします。 そして、あなたはそれについて私の言葉を受け入れる必要はありません。
Email Tool Testerは、どの電子メールプラットフォームがオーディエンスの受信トレイにメッセージを取り込むのに最適であるかを調査しました。 ActiveCampaignはリストの一番上にありました。
出典： Eメールツールテスター
そのパーセンテージはどういう意味ですか？ メールサービスのメール配信率が85の場合、送信する100通のメールのうち15通が目標に到達しないことを意味します。
あなたはあなたの電子メールリストを作りそしてニュースレターを書くために一生懸命に働きます！ クールではありません。
しかし、繰り返しになりますが、ActiveCampaignがカバーしています。 テストしたプラットフォームの中で最高のメール配信可能性がありました。
ちょっと待って。 次に言うことについて、深夜のインフォマーシャルの雰囲気を手がかりにする必要があります…
しかし、待ってください、もっとあります！
ActiveCampaignには他にもたくさんの機能があると言ったことを覚えていますか？ 準備ができたら、これらのより高度な機能を使用すると、より優れたニュースレターを送信したり、ビジネスのセクション全体を自動化したりすることができます。
次のような機能：- タグ付け。これにより、個々の人が何に興味を持っているかを正確に知ることができます
- サイト追跡。これにより、ユーザーがWebサイトで何をしているのかを確認し、フォローアップメールを自動的に送信できます。
- 動的コンテンツ。同じメールをさまざまな人に送信し、興味に基づいてさまざまなものを見てもらうことができます。
- 自動化。ウェルカムシーケンスとメールファネルを作成してビジネスを宣伝できます
あなたはその考えを理解します。 リストに追加できる機能は文字通り数十ありますので、次に進みます。
私のポイントは、ActiveCampaignがあなたが選ぶことができる最高の電子メールニュースレターツールであるということです。
結論：時間の経過とともにニュースレターを改善する方法
最初のニュースレターを送信しました。 おめでとう！
効果的なニュースレターへの第一歩は、あらゆる種類のニュースレターを用意することです。 そこにあなたのマーケティングを出すことは正しい方向への大きな一歩です。
長期的には、ニュースレターがビジネスの成果を確実に得られるようにするにはどうすればよいでしょうか。
さて、最初に？ これらのニュースレターの間違いを避けてください。
- 宣伝的すぎる。 これはeコマースで特に一般的です。 あなたの焦点は、あなた自身を宣伝することだけでなく、あなたの顧客のニーズにある必要があります。 アナウンスやクーポンだけのニュースレターは、しばらくすると無視されます。
- 送信頻度が高すぎるか、送信しない。 ニュースレターをどのくらいの頻度で送信する必要がありますか？ それはあなた次第です。 人々は過剰送信についてあまり心配していると思います。毎日メールを送信しないでください。ただし、人々が気付くのに十分な量のメールを送信していることを確認することがより重要です。
- 価値の代わりに行動を呼びかける。 あなたは人々に物事をしてもらいたいのです。 それがマーケティングのポイントです。 しかし、それらのことを行うように依頼するメールを送信するだけでは不十分です。人々が長期的にオープンする場合は、ニュースレターで価値を提供する必要があります。
それらが進行中の状態で、すばらしいニュースレター（RamitSethiや*ahem * ActiveCampaignなど）を調べてください。 聴衆を研究して、問題点をよりよく理解してください。
オープンレートを改善するためにA/Bテストを実行します。 メールの目標到達プロセスを計画します。
開封率、クリック率、バウンス率、登録解除などのメール指標を確認します。 メーリングリストを作成します。 より良い結果を得るには、オーディエンスセグメンテーションを使用します。
人々をあなたのウェブサイトに送り返す場合は、Google Analytics（無料）のようなツールを使用して、人々がそこで何をしているのかを確認してください。
- ニュースレターはあなたのウェブサイトにどのくらいのトラフィックを送りますか？
- 新規およびリピーターの数はいくつですか？
- メールマガジンからのサイト滞在の平均時間はどれくらいですか？
- エンゲージメントのある連絡先はいくつありますか？
- ニュースレターのコンバージョン率はどれくらいですか？ 訪問者は物を購入しますか？
このデジタルマーケティングのすべてが今恐ろしいように思えるなら、それは大丈夫です！ このすべてをすぐに行う必要はありません。
最初のステップはニュースレターを書くことです。 それからそれを送ります。
一貫して作業を世界に投入したら、特定のメトリックと最適化をより深く掘り下げることができます。
それまでは、読者との有意義なつながりを築くことに焦点を当ててください。