メタデータの書き込み: 例とベスト プラクティス

あなたは Web サイトのコンテンツの作成に熱心に取り組み、ターゲット ユーザーを喜ばせると同時に、それを使用して検索エンジンの結果で上位にランクされるよう努めます。

しかし、コンテンツ検索エンジンの最適化を強化する最も簡単な方法の 1 つである、適切に作成され最適化されたメタデータを含めることを無視している可能性があります。

すでにメタデータに精通している場合でも、難しいと感じている場合でも、始めるために知っておくべきことをすべて説明します。

ただし、それでも不安がある場合は、WriterAccess のプロのライターがすでに SEO 用のメタデータの作成に経験があり、いつでもお手伝いできることを知ってください。

マーケティングにおけるメタデータとは何ですか?

マーケティングにおけるメタデータは、サイト上の各 Web ページのコンテンツの要約を指します。 これは、検索者がクエリに応答するかどうかを知ることができるように、そのコンテンツを正確に説明する方法です。

メタデータは、Web ページ上の実際の見出しやコンテンツとは別のものです。 これは、検索エンジンの結果ページに良い印象を与える最初のチャンスであり、読者にクリックスルーしてページにアクセスして詳細を学習させる方法です。

メタデータの種類

メタデータには、メタ タイトルとメタ ディスクリプションという 2 つの基本的なタイプがあります。

メタタイトル（タイトルタグ）

メタ タイトルは Web ページのタイトルであり、メインのキーワードが含まれます。 それは、ターゲットとする視聴者と検索エンジンの両方に訴えかけます。

このタイトルは 50 ～ 60 文字以内に収め、短く簡潔にする必要があります。 検索エンジンは SERP に表示される内容に制限を課すため、このスペースを可能な限り最大限に活用したいと考えます。

メタ記述

メタ タイトルの下には、特定の Web ページに関する追加情報を提供する簡単な説明が表示されます。 これはメタディスクリプションであり、ページのコンテンツと、読者がクリックスルーすることで得られるものを要約するために作成されます。

ここでも、主要なキーワードまたはバリエーションを含める必要があります。 メタディスクリプションは通常、スペースを含む合計 150 ～ 160 文字の 2 つの完全な文で構成されます。

これらを自分で作成することもできますが、Google はバージョンのすべてまたは一部を使用することも、ウェブページ上にあるテキストに完全に置き換えることも選択できることを知っておいてください。 多くは、検索クエリの分析方法とページの最適化方法に依存します。

メタデータの不適切な使用

より多くの視聴者を引き付けるためにメタデータを不適切に使用する個人や企業が存在する可能性があります。 このような戦術には、誤解を招くメタ タイトルや説明を使用して、より多くの注目を集め、Web サイトへのトラフィックを増やすことが含まれます。

この問題が発生すると、メタデータに含まれるコンテンツが実際の Web ページの内容と正しく一致しなくなります。

このメタデータの不適切な使用は、検索エンジン ユーザーを混乱させイライラさせるだけでなく、直帰率を高め、Web ページを Google からペナルティを受ける危険にさらす可能性があります。 また、サイトや会社に対する消費者の信頼が急速に低下する可能性もあります。

メタデータが SEO にとってそれほど重要なのはなぜですか?

検索エンジンのアルゴリズムはランキング要素としてメタデータを直接使用しませんが、SERP ランキングの向上など、間接的なメリットが得られます。

クリックスルー率など、SEO には多くの要因が影響します。 ウェブページの CTR が高いほど、Google によって質の高い結果として認識される可能性が高くなります。 Google はこの CTR を使用して、Web ページが検索クエリに適しているかどうかを判断します。

さらに詳しく見ると、メタデータは SEO にとって重要です。その理由は次のとおりです。

• 検索エンジンのクロールとコンテンツのランキングを支援します。
• メタデータは、ターゲット ユーザーが SERP であなたを見つけるのに役立ちます。
• 検索者のクエリで使用されるキーワードに関する重要な情報を提供します。
• 検索者は、クリックしてあなたのページにアクセスすると何が期待できるかを学びます。
• CTR を向上させ、Web ページの可視性を高めることができます。

メタデータを記述するためのベスト プラクティス

間違いなく、メタデータの作成は時間と集中力を必要とする正確なスキルです。 ここでは、メタ タイトルとメタ ディスクリプションを記述するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

明確かつ簡潔であること

メタ タイトルとメタ ディスクリプション内で使用できる単語は限られているため、できるだけ明確かつ簡潔にする必要があります。 検索ユーザーの興味を引き、検索ユーザーが必要とするものをあなたのページが提供していることを示すために、短い単語でできるだけ多くのことを伝えます。

メインキーワードを組み込む

キーワード調査に基づいてメインキーワードを決定し、それをメタタイトルに、可能であれば最初の近くに組み込みます。 キーワードがクエリ内のキーワードのいずれかに一致する場合、Google は Web ページからテキストを検索して表示するのではなく、作成したメタディスクリプションを返す可能性が高くなります。

ユニークでオリジナルで関連性のあるものにする

優れたメタデータの鍵は、Web ページ上のコンテンツの本質を捉えた独自のものを作成することです。

Web サイトのすべてのページに対して、常に異なるオリジナルの関連性のあるメタデータを作成します。

ジオモディファイアの値を考慮する

対象ユーザーがよりローカルな場合は、メタ タイトルとメタ ディスクリプションで地理修飾子を使用することを検討してください。 地理修飾子には、対象地域の町、市、近隣、州、または郵便番号が含まれます。

正確で説得力のある行動喚起を含める

各メタ ディスクリプションは必ず、読者に明確な行動喚起で終わらせ、読者に何かをするよう指示してください。 「もっと詳しく」や「今すぐ見て」などのアクションフレーズを使用します。

全体として、メタ ディスクリプションは、コンテンツを宣伝し、ユーザーにクリックスルーを促すための追加の方法であると考えてください。 ここで、SEO コピーライティングのスキルが役に立ちます。

優れたメタデータの例

メタデータを記述するときに何をすべきか、何をしてはいけないのかがわかったので、概念を理解するために優れたメタデータの例をいくつか見てみるとよいでしょう。

たとえば、メタ タイトル「インタラクティブ コンテンツとは?」 Rock Content の「エンゲージメントを高める 13 の例」は、ユーザーがクリックして Web ページにアクセスしたときにどのようなコンテンツが見つかると予想されるかを正確に示しているため、SERP で上位にランクされます。

さらにいくつかの例を示します。

ヨセミテ国立公園

このメタデータは固有のものであるため、Web ページに何が表示されるかを推測する必要はありません。

アーサナ

メタタグの良い例も Asana によって提供されています。 そのメタデータは検索者の注意を引き、説得力のある CTA が含まれています。

四角

このブランドには、検索者がウェブサイトにアクセスした場合に得られる「より早く支払いが得られる」などの成果が含まれています。

メタデータを記述するときに避けるべきよくある間違い

メタデータの作成時に発生する最も一般的な間違いの 3 つは、キーワードの詰め込み、曖昧または不正確な情報、および重複です。

キーワードを詰め込みすぎる

メタデータにキーワードを詰め込むと、消費者の読書の流れが中断されてしまいます。 また、彼らを混乱させたり、イライラさせたりすることもあります。 この戦術は文章が不格好になり、人間よりも検索エンジンを対象としています。

曖昧または不正確な説明を書く

より多くの視聴者を引き込もうとするには曖昧すぎることも、よくある間違いです。 消費者は多くの場合、これらのメタ記述を無視し、クエリにより正確に関連するメタ記述に焦点を当てます。

メタデータの複製

メタデータを複製すると時間は節約できるかもしれませんが、SEO に悪影響を及ぼし、消費者を混乱させ、Google からペナルティを受ける可能性もあります。 メタデータは常に Web ページごとに異なるようにしてください。

適切なメタデータを作成することの利点をお見逃しなく。 WriterAccess が役に立ちます。

最近はオンライン上に情報が溢れているため、ターゲット ユーザーや検索エンジンの両方に注目してもらうためには、利用可能なあらゆるマーケティング ツールを使用する必要があります。

適切に作成されたメタデータが役に立ちます。 これらのアイテムを作成するのが非常に難しいと感じる場合、または単に時間がない場合は、WriterAccess が役に立ちます。 14 日間の無料トライアルにサインアップして、経験豊富なメタデータ ライターに今すぐアクセスしてください。