年末のPPCチェックリスト：2017年までに何を監査するか

公開: 2021-10-23

すでに2016年の終わりが近づいています。売上高は設定されており、B2Bとリード世代のクライアントは休暇と季節性のために減少しています。そして、来年を振り返り、準備する時が来ました。ほとんどの年と同様に、私たちは12月末になり、アカウント内の中間レベルの自動化された「設定して忘れる」戦術アイテムを適切に検討またはレビューしません。それで、今日、振り返りと新年の目標の精神で、2017年に移行する際に見逃してはならない6つの重要な領域を見ていきます。

入札ルール
デバイスのスケジュールと入札
パートナーデータの検索
広告表示オプション
リマーケティングリスト
コードの配置

何度も何度も、これらのタスクは典型的なルーチンの一部に聞こえるかもしれませんが、多くの場合、それらは非常に単純に見えるため、監査または定期的にアカウントにチェックインするときよりも多くの場合見逃されます。通常、キーワード、入札単価、広告コピーメッセージング、予算を定期的に確認したいのですが、アカウントの最も重要な部分の定期的または年次監査を忘れることがあります。今年を締めくくるために深く掘り下げて、2017年に移行するアカウントを改善する方法の計画と戦略を立てることができる5つの最優先分野を確認しましょう。

1）入札ルール

典型的なものはそれを設定し、それを忘れます。入札管理システムであろうとPPCプラットフォームであろうと、直接入札ルールに多くの時間を費やしています。私たちは戦術的な実装の戦略化に時間を費やし、特定のアイデアと以前の分析に基づいて、これらのルールがキャンペーン、広告グループ、およびキーワードに与える影響を与えます。どのくらいの頻度で戻ってこれらのルールを確認しますか？多くの場合、これらのルールは、アカウントの他の領域が優先されるため、適切なチェックとバランスが取れていない場合でも、数か月間実行されます。また、最初の2か月間は前もって機能するルールが時間の経過とともに悪影響を及ぼし始め、短期的には結果に影響を与えて改善した後、長期的な結果を損なう可能性があります。

したがって、次の数週間にわたって分析して、これらのルールが時間の経過とともにどのような種類の影響を及ぼしているか、およびパフォーマンスを向上させるためにルールをさらに調整または構築する方法を確認してください。

AdWordsの自動ルールを確認する

2）デバイスのターゲティングと入札

時間の経過とともに忘れられがちなもう1つのトピックは、ターゲットとするデバイスとその入札方法です。考え方は入札ルールに似ていますが、入札調整とデバイスに直接焦点を当てています。 2016年1月のモバイルまたはタブレットユーザーは、新しい電話、タブレット、ラップトップとタブレットの組み合わせ、およびWebを閲覧するその他のデバイスが引き続き発売されるか、アップグレードされたモデルが表示されるため、2017年のユーザーとは大きく異なる可能性があります。また、デバイスレベルの入札の再導入により、3月、6月、または8月のセグメンテーション後も、当初の想定とルールが変更された可能性があり、分析と調整が必要です。おそらくあなたのアカウントでは、モバイルはモバイルデバイス検索の継続的な成長に対応しており、モバイルエクスペリエンスと適切な入札戦略に関する幅広い会話につながっています。

デバイスの入札単価調整を確認する

3）パートナーデータの検索

おそらく、PPC戦略の中で最も忘れられている戦術です。キャンペーンが開始されると、検索パートナーは常にオンになり、洞察と分析のために最大のトラフィックを獲得するために、これは予算を費やしてより多くのコンバージョンを獲得するための優れた方法です。しかし、具体的には、検索パートナーはどのように取り組んでいますか？クリック率を下げているのですか、それともコンバージョン単価を上げているのですか？多くの場合、このトラフィックをセグメント化して実際のパフォーマンスレベルを確認することを忘れています。パートナーネットワークが20回のコンバージョンのうち2回しか取得しておらず、少数派であっても予算を費やしている場合、その予算を、私たちが知っていて最適化できる検索ネットワークに向けてプッシュするのは理にかなっていますか？

これには回答よりも多くの質問がありますが、多くの場合、検索パートナーネットワークを簡単にオフにして、より最適化され、時間の経過とともにより大きな収益を示すことができる検索に向けてより多くの予算を注ぎ込むことができます。たぶん、特定のキャンペーンで代替ネットワークをシャットダウンし、パフォーマンスの高いキャンペーン全体で今後30日間テストして、キャンペーンとアカウント全体にどの程度の影響があるかを確認します。

検索パートナーのデータを確認する

4）広告拡張機能

トレンドを見ていますか？これらはすべて、ベテランのPPC戦術家にとって基本的なものですが、時間が経つと見過ごされがちです。広告表示オプションも例外ではなく、「設定して忘れる」機能があるため、見過ごされがちです。いくつか例を挙げると、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットを作成することがよくありますが、戻って定期的な広告表示オプションのテストを行うのを忘れています。パフォーマンスを直接関連付けることはできませんが、メッセージングを引き続き最適化し、更新されたオファーと特典を含めて、広告を新しく、視聴者の興味を引くようにすることができます。次に、これは直接的に（または、ビューによっては間接的に）、全体的な成功に影響を与え、少なくとも広告のクリック率に影響を与えます。

5）リマーケティングリスト

9月に、「高度な戦略でAdWordsリマーケティングのパフォーマンスを向上させる方法」に関する投稿を書きました。年末に近づくと、最大の影響を監査でき、新年に向けて完全にオーバーホールできる特定の領域について概説しました。例として、一般的なeコマースアカウントには、コンバージョンに至った人を除くすべてのサイト訪問者を対象とした目標到達プロセスの最上位のリマーケティングリストがあります。一年中使用していたのと同じリストを使用し、訪問者の意図を利用して、少なくとも2ページを表示し、コンバージョンに至らなかったサイトの訪問者を追加することで、リストを改善するとどうなりますか。

特に複数のショッピングページにアクセスしたものの、カートに商品を追加しなかったユーザーの中間目標到達プロセスを提供する広告グループまたはキャンペーンを含めることで、マルチ目標到達プロセスのアプローチを作成してみませんか？

リマーケティングリストを確認する

6）コード監査

最後に、これらのリストを配置している場合でも、コード配置の証拠となる兆候としてのオーディエンスのサイズや、追跡に関するオンサイトの問題を見落としがちです。どちらもChromeブラウザプラグインであるGoogleTag AssistantまたはGhosteryを使用して複数のページをテストし、すべてのサイトコードを確認してください。パフォーマンスを低下させる可能性のあるエラーや欠落しているコードがあるかどうかを簡単に確認できます。

リマーケティングリストのサイズを確認するサイトコード監査を実施する

結論

2016年は終了する可能性がありますが、アカウントを最高の状態に保ち、ほんの数営業日で新年の準備をする時間はまだあります。アカウントのゲームを変える可能性のある中レベルの洞察を通じていくつかの簡単な勝利を見落として、過ぎ去った年を振り返り、戦略、戦術、パフォーマンスを改善する方法を見つけるこの機会をお見逃しなく。