Google 広告のキーワード用語ガイド

PPC はますます複雑になり、有料検索の用語も同様に複雑になっています。

「オーディエンス」から、より広い定義を持つ「セグメント」への変更を検討してください。

デバイス、コンバージョンアクション、ネットワークなどでデータセットをさらに分析するためのセグメンテーション機能として「セグメント」もあります。

その後、Google は P-MAX キャンペーンのターゲット グループを表す「オーディエンス」という用語を復活させました。 ここに渦巻き模様の絵文字を挿入します。

私にとって最も苛立たしいのは、「広告表示オプション」という完全に受け入れられ理解できる概念を採用し、これを「広告アセット」に変更することです。 さらに悪いことに、P-MAX が展開され、そのバージョンの広告グループも「広告アセット」になりました。

しかし、誰もが混乱するのは、検索キーワード、検索用語、検索クエリなど、永遠に存在する用語です。

私たちは他のすべての人と一緒に暮らさなければならないので、この混乱を静めましょう.

有料検索用語の定義

検索キーワード、検索用語、検索クエリの違いについて混乱していませんか? 有料検索におけるそれぞれの意味は次のとおりです。

検索キーワード

検索キーワードは、Google や Microsoft などの広告プラットフォームに広告を表示するよう通知するために使用されるターゲティング ツールです。

検索キーワードの例は、「フッ素浄水器」です。

検索語

Google での検索で広告が表示されたときに、検索語句が広告プラットフォームで報告されます (プライバシー基準を満たしている場合)。

上記のキーワードの検索用語の例は次のとおりです。

• 「最高のフッ素浄水器」
• 「フッ素を除去する浄水器」
• 「フッ素浄水シャワーヘッド」

検索パートナーからの検索語句もレポートされます。 これらは、異なる形式で表示されるか、通常の検索語よりも長く表示される場合があります。

検索クエリ

検索クエリとは、検索結果を返すためにユーザーが Google に入力、発話、またはタップしたフレーズです。

検索クエリの関連性に対する検索キーワードの改善

これらのフレーズの違いを理解することは非常に重要です。

キーワードと検索クエリの一致度が高いほど、品質スコア、クリック率、コンバージョン パフォーマンスが向上します。

関連性は常に PPC 広告のゲームの名前であり、キーワードと検索クエリの一致から始まります。

検索用語は、広告をトリガーするのに適した検索クエリと、それらの検索クエリのパフォーマンスを知るのに役立ちます。

除外キーワードの除外に使用する新しい単語を見つけるだけでなく、これらの知識を使用して新しいキーワード、新しい広告、ランディング ページを作成し、顧客が探しているものによりよく一致させます。

マッチ タイプ

マッチ タイプについて話さずに、検索キーワードやクエリについて話し合うにはどうすればよいでしょうか。

2004 年に Google 広告 の運用を開始して以来、以前のマッチ タイプとは大きく異なる現在のマッチ タイプが現れたり消えたり変化していくのを見てきました。

混乱を解消し、現在のマッチ タイプが検索クエリをターゲティングするための検索キーワードでどのように機能するかを明確にしましょう。

完全に一致

Google は、完全一致キーワードを使用することで、広告の配信先を最大限に制御できると主張しています。 これにより、最も制限が厳しくなります。

ただし、完全一致は、ユーザーの検索クエリと完全に一致するのではなく、キーワードと同じ意味または意図を持つ検索に拡張されます。

Google では、BERT などの自然言語理解技術を使用して、検索クエリの意図を理解しています。

完全一致キーワードは、[フッ化物浄水器] のように角括弧で指定されます。 これらは、完全一致キーワードの単語に一致する検索クエリと一致し、次のものも含まれます。

• スペルミス（「フッ化水フィルター」）
• 単数形または複数形(「フッ化物水フィルター」)
• 床やフローリングなどのステミング（「水からフッ素をろ過」）
• 略語（「NaF水フィルター」）

完全一致キーワードは類似パターンにも表示されます。 類似パターンは、検索キーワードに類似しているが同一ではない検索クエリです。 類似バリアント マッチングをオプトアウトするオプションはありません。

完全一致キーワードの類似パターンの例:

• 言い回しの並べ替え（「フッ化物用水フィルター」）
• 機能語の追加または削除(「水からフッ化物をろ過する」)
• 暗示的な言葉(「フッ化物フィルター」 – 水が暗示されている)
• 同義語および言い換え(「モノフルオロリン酸を除去するピッチャー」)
• 同じ検索意図(「フッ化物除去」)

何年も前は、完全一致のために徹底的なキーワード リストを作成する必要がありました。 今日、それは不要になりました。

フレーズ一致

フレーズ マッチ タイプを使用する場合は、使用する単語の順序に基づいて、対象とする検索クエリの意味を指定します。

たとえば、フレーズ一致キーワードが「フッ化物水フィルター」の場合、意図した意味は「フッ化物から水を除去する」という意味ではないことを Google は理解しており (それが実際にあったとしても)、そのための広告は表示されません。

Google は、"moving services NYC to Boston" という検索キーワードを使用した引っ越しサービスの例を示しています。 Google は、意図された意味が「サービスをボストンからニューヨーク市に移動する」と一致しないことを理解しています。

フレーズ一致キーワードは引用符で指定され、完全一致の類似パターンに類似した類似パターンが表示されます。

検索キーワード「フッ化物浄水器」に一致する資格のある検索クエリの例は次のとおりです。

• 近くのフッ素添加浄水ステーション
• 市販のフッ化物ろ過製品
• 家庭用フッ素除去
• 化学物質を除去するシャワーフィルター

部分一致

部分一致キーワードは、部分一致の定義に一致します。 検索キーワードの直接的な意味を含まない検索クエリに対して広告を表示できます。

部分一致では、以前の検索、ユーザーの場所、ランディング ページのコンテンツ、その他のキーワードなど、他の一致タイプでは理解できないシグナルが使用されます。

簡単に言うと、部分一致キーワードは、完全一致やフレーズ一致と同じ検索クエリに一致しますが、キーワード用語を含まないフレーズにも一致する可能性があります。

部分一致キーワード「フッ素 浄水器」の検索語句の例:

• 塩素水のろ過
• 活性アルミナ浄水器
• 逆浸透
• 骨炭フィルターの掃除

部分一致キーワードを使用すると、目標に合わせて最適化する柔軟性が高まり、コンバージョンの機会をさらに見つけられるため、スマート入札のパフォーマンスが向上することが期待されます。

キーワードのマッチ タイプの変化に対応する

まだ複数のマッチ タイプを使用している場合や、別のキャンペーンでマッチ タイプを分割している場合は、Google の検索自動化テクニカル ガイド、Unlock the Power of Search を読むことをお勧めします。 シグナルとスマート入札に関する Google の機能をサポートする利点に関する情報とケース スタディが含まれています。 また、スマート入札を使用する場合、同じキーワードに対して複数のマッチ タイプを使用してもパフォーマンスが向上しない理由についても、確かな事例を示しています。

最良の戦略は、検索用語を綿密に監視することです。 これは、彼らのパフォーマンスを評価し、行動を起こすのに役立ちます。 関連性の低いクエリには除外キーワードを追加し、必要に応じてマッチ タイプを調整します。