YouTubeアルゴリズムの仕組み（または動画が視聴されない理由）

公開: 2019-07-04

多くの動画クリエイターは、プロのYouTubeユーザーであろうとYouTubeのブランドであろうと、YouTubeアルゴリズムを完全な謎と見なしています。これは、視聴回数を支配する強力な力であり、完全に自分たちのコントロールの及ばないものです。

彼らは、YouTubeのアルゴリズムがどのように機能するかを理解していないと信じています。結局のところ、これはプラットフォームで最も慎重に保護された秘密の1つです。

そうでないことを除いて。

2016年に公開された研究論文で、Googleのエンジニアのグループが、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにYouTubeのレコメンデーションエンジンを介して動画を表示する方法についての計画を共有しました。

当時はあまり注目されていませんでしたが、YouTubeのチーフプロダクトオフィサーによると、YouTubeの視聴回数の70％がこのレコメンデーションエンジンを経由しているため、今日のYouTubeとの関連性が高くなっています。

YouTubeでの視聴回数の獲得に関する議論の多くは、YouTube SEO、ソーシャルメディアのプロモーション、チャンネル登録者の獲得に焦点を当てています。これらはあなたの動画の発見に貢献しますが、それだけでは、YouTubeのレコメンデーションエンジン（YouTubeのホームページと「あなたにおすすめ」の提案を介して）から得られる視聴回数の大部分を解放することはできません。

長期的に動画の視聴回数を増やしたい場合は、2019年にYouTubeアルゴリズムがどのように機能するかについていくつか理解する必要があります。

YouTubeアルゴリズムの仕組み

GoogleのエンジニアであるPaulCovington、Jay Adams、Emre Sarginが発表したこの研究論文では、YouTubeのおすすめの動画をランク付けするために使用するシグナルを分析しています。

クリック率（誰かがあなたのビデオを見た後にクリックする可能性）
総再生時間（視聴者が動画の視聴に費やす合計時間）
ユーザーがあなたのチャンネルから視聴した動画の数
ユーザーがこのトピックに関する動画を最近視聴した頻度
ユーザーが過去に検索したもの
ユーザーが以前に視聴した動画
ユーザーの人口統計情報と場所

最初の3つの信号は、直接影響を与えることができる唯一の信号です。残りは、推奨事項をパーソナライズするために、チャネル外の要因によって異なります。

これらのGoogleエンジニアは、最終的なランキングの目標は「一般的に、インプレッションあたりの予想総再生時間の単純な関数である」と述べています。 クリックスルー率でランク付けすると、ユーザーが完了していない不正な動画（「クリックベイト」）が促進されることがよくありますが、総再生時間はエンゲージメントをより適切に捉えます。」

これをクリックスルーの最適化がYouTubeのペナルティを受けることを意味すると解釈する人もいるかもしれませんが、それは大きな誤解です。

YouTubeは、おとり商法にペナルティを課しているだけです。クリックする前は期待を超え、クリックした後は期待外れのコンテンツを配信します。クリック率は相変わらず重要です。結局のところ、最初にクリックを取得せずにYouTubeの総再生時間を生成することはできません。

これらの優先順位がYouTubeStudiosに反映されていることも確認できます。YouTubeの新しい分析ダッシュボードです。

[視聴者にリーチ]タブでは、次の指標を確認できます。これらの指標は、クリック率と総再生時間にYouTubeが新たに重点を置いていることを示しています。

表示回数：動画のサムネイルが、おすすめの動画として、ホームページで、または検索結果で視聴者に表示された回数。
インプレッションのトラフィックソース： YouTubeのどこで、動画のサムネイルが潜在的な視聴者に表示されたか。
表示回数のクリック率（CTR）：ユーザーがサムネイルを見た後に動画を視聴した頻度（ログインした表示回数に基づく）。
インプレッションからの視聴：これは、視聴者がYouTubeで動画を見た後に動画を視聴した頻度を測定します。
インプレッションからの総再生時間：あなたの動画を見て、YouTubeでクリックした人からの総再生時間。

「クリックベイト」の再考：クリック率と総再生時間の関係

過去数年間、プラットフォームがアルゴリズムをゲームしようとしている誤解を招くビデオサムネイルと誇張されたタイトルで溢れているので、クリックベイトに対するYouTubeの戦争についての記事を見たことがあるでしょう。

その結果、振り子は、ビデオの品質を確保するための重要な信号として、総再生時間に向かって揺れ動きました。多くのYouTubeクリエイターは、YouTubeに毎分アップロードされる数百時間の動画コンテンツと競争しながら注目を集めるのに役立つ戦術を放棄することで反応しました。

それだけもうまくいきませんでした。

YouTubeアルゴリズムで信号を優先することに関するQ＆Aで、前述の論文の同じGoogleエンジニアの1人は、次のように認めています。したがって、クリック率を最適化するとクリックベイトが得られ、総再生時間を最適化すると非常に長い動画が得られます。 」

動画のクリック率は高いが総再生時間が短い場合は、間違いなくクリックベイトです。しかし、注目を集めるサムネイルやタイトルによって、ユーザーがクリックして動画を視聴できるようになれば、それはYouTubeの目には公平であるだけでなく、理想的です。

そして、それが私のポイントの核心になります。YouTubeのレコメンデーションエンジンを介してより多くの視聴回数を獲得したい場合は、クリック率と総再生時間の両方についてチャンネルと動画を最適化する必要があります。

もっと詳しく知る：

YouTubeでお金を稼ぐ方法をご覧ください。
まだ旅を始めていない場合は、YouTubeチャンネルを始める方法を見つけてください。

YouTubeのおすすめで視聴回数を増やす5つの方法

1.YouTubeチャンネルの一貫した前提またはフォーマットに固執する

最も優れたYouTubeチャンネルまたはシリーズは、5秒で要約できます。

First We Feast：有名人と食べ物。
BlendtecのWillitBlend?:ブレンドするはずのないオブジェクトをブレンドします。
Vox：報道価値のあるトピックは、アクセスしやすく魅力的な方法で説明されています。

反対に、多くのYouTubeチャンネルは、一貫した動画シリーズのホームとしてではなく、すべての動画コンテンツをアップロードする場所としてYouTubeチャンネルを扱っているため、牽引力を得るのに苦労しています。

一貫性はYouTubeで成功するための基盤です。一貫性がなければ、注目を集めることはできますが、それを維持することはできません。

一貫性のあるYouTubeチャンネルは、視聴者数を持続的に増やすことができます。これにより、ユーザーはコンテンツをより多く視聴してチャンネルに登録することが容易になります。

First We Feastチャンネルは、私たちが話しているような一貫性、つまり食べ物を食べる有名人を、本質的に同じ前提のバリエーションである複数のシリーズで具体化しています。

以下に、この一貫性が時間の経過に伴うサブスクライバーの成長にどのように影響するかを示します。動画が「バイラル」になるほど幸運であるときはいつでも、前提の粘り強さとチャンネルの他のコンテンツ全体で見られる一貫性のために、つかの間の視聴者を永続的なチャンネル登録者に変えるのに実際に優れたショットがあります。

コアの前提から逸脱したい場合は、自分の努力を損なうことを避けるために、別のYouTubeチャンネルでそれを行うのが最善です。たとえば、First We Feastは、焦点と対象者が大きく異なるComplexが所有しています。チャネルは[注目のチャネル]タブで接続されていますが、それ以外の場合、実際には交差していません。

投稿を簡単にするために、ワンクリックで動画をチャンネルにアップロードする無料の動画編集ソフトウェアを見つけることができます。ファイルのアップロードとダウンロードに時間を浪費する必要はなく、ビデオをすばやく一貫して公開できます。

2.レコメンデーションエンジンに他のソースをフィードします

新しいYouTubeチャンネルは、すべての視聴回数を増やすためにレコメンデーションエンジンに依存することはできません。

結局のところ、推奨事項は主に、視聴者が過去にあなたの動画をどのように視聴し、操作したかに基づいています。 YouTubeには推奨事項の基礎となるデータが必要であり、ユーザーがあなたの動画を視聴しない限りデータはありません。したがって、次のような、動画を宣伝するための通常の努力をすべて行ってください。

メーリングリストに新しい動画を送信する
マスコミや他のインフルエンサーとの提携
ソーシャルメディアで動画を宣伝する

しかし何よりも、YouTube SEOに焦点を当て、チャンネル登録者を増やすことは、長期的に動画視聴を獲得するだけでなく、ユーザーがプラットフォーム上で繰り返し消費するものと、ユーザーがチャンネル登録するものが、YouTubeアルゴリズムが使用する重要なシグナルであるためです。パーソナライズされた推奨事項を作成します。

論文の中で、エンジニアは次のように述べています。「最も重要なシグナルは、アイテム自体や他の同様のアイテムとのユーザーの以前のインタラクションを説明するシグナルです。例として、スコアリングされている動画をアップロードしたチャンネルでのユーザーの過去の履歴を考えてみましょう。ユーザーはこのチャンネルから多くの動画を視聴しましたか？ユーザーがこのトピックに関するビデオを最後に見たのはいつですか？」

新しいユーザーが自分の動画の1つをクリックした後、さらに多くのコンテンツを視聴し続けることができれば、次にYouTubeを開いたときに自分の動画が推奨される可能性を高めることができます。

3.クリックされるサムネイルを作成します

クリック率は依然として重要であり、YouTubeが総再生時間を優先することは、低品質のクリックベイトに対する対抗策にすぎないことを確認しました。

それでは、クリック可能なサムネイルの2つの優れたインスピレーションの源であるYouTubeのトレンド動画タブとNetflixを使用して、部屋の中の象について話しましょう。クリック率を向上させます。

感情的な顔やアクションショットのクローズアップを持っている

YouTubeを見回すと、ビデオのサムネイルに表現力の高い顔が不足することはありません。

プラットフォームでのアートワークのパフォーマンスに関するNetflixの調査によると、「感情は複雑なニュアンスを伝える効率的な方法です。人間が顔に反応するように配線されていることはよく知られています。これはすべての媒体で一貫していることがわかりました。しかし、複雑な感情を持った顔は、ストイックな表現や良性の表現よりも優れていることに注意することが重要です。 」

Netflixでも注目されている最も初期の傾向の1つは、自分のサムネイルに引き継ぐ価値があり、3人以上が含まれていると、他の人に勝つ画像の傾向が低下したことです。

サムネイルに言葉よりも大きな表情をした1〜3つの顔を含めることで、サムネイルのクリックスルーを最適化できます。

動画に感情的な顔がない場合は、スローモガイズのように、アクションを伝えるサムネイルを使用して感情的な反応を引き出すこともできます。

「三分割法」に従ってサムネイル画像を作成します

三分割法は、「黄金比」を達成するための単純化された方法です。これは、脳が画像を処理するのにかかる時間を最小限に抑えることを研究が示しています。

この画像構成ガイドラインでは、関心のあるポイントを画像の中央ではなく、フレームの最初または最後の3分の1に配置することをお勧めします。

厳格なルールというよりはガイドラインですが、このようにサムネイルをデザインすることで、画像の最も重要な「メッセージ」に視聴者の目を引き付けることができます。

サムネイルにテキストを追加する

Sandvineによる2019年の調査によると、YouTubeは現在インターネット上のすべてのモバイルトラフィックの37％を占めています。これは、視聴者のかなりの部分がモバイルデバイスで動画を見るということも意味します。

これは彼らにとってYouTubeのホームページがどのように見えるかです：

タイトルに対するサムネイルの目立ちは、ユーザーの目が最初にビデオのサムネイルに引き付けられることをほぼ保証します。そして、彼らが十分に説得力のある画像を見つけた場合、彼らはタイトルを読みますか。

では、視聴者が決心するのに役立つテキストをサムネイルに追加してみませんか？

テキストは、ビデオのタイトルにすることも、フックに関連するほんの一握りの単語にすることもできます。どちらを選択しても、視聴者の3分の1以上がモバイルでサムネイルを「読む」ことに慣れている場合は、タイトルがなくても、自分のサムネイルで動画の内容を伝えることができるようにしてください。

サムネイルをブランド化する

Youtubeのトレンドタブを見ると、トレンド動画の多くが、上記で概説した戦術を使用して「第一印象」を最適化していることがわかります。

YouTubeのサムネイルは見た目が非常に似ているため、視聴者が動画を一目で簡単に見つけられるようにすることで、コンテンツに既に精通しているユーザーが動画をクリックする可能性が高くなります。

YouTubeチャンネルの形式に一貫性がある場合は、サムネイルにブランドを付けて、他の推奨動画と区別することを検討してください。

たとえば、グレートビッグストーリーに精通している人なら誰でも、YouTubeで自分のロゴマークをすぐに認識できます。

4.視聴者がクリックした後も滞在するように促します

人々にあなたのビデオを見てもらうことは一つのことです。彼らに実際にビデオをずっと見てもらうことは別です。

ビューを売上に変える

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もっと詳しく知る

幸いなことに、この目標を動画作成プロセスに組み込むことで、動画の完成率を向上させる（そしてより多くの総再生時間を稼ぐ）ことができます。

力強く始めて、動画の紹介に「フック」を組み込みます
あなたのビデオを書き写して、人々がそれらをミュートして見ることができるようにします
分析に応じて動画の長さを調整します（視聴者は実際にどこまで到達してからドロップオフしますか？）
同じショットを長時間使用しないでください。視聴者を退屈させる可能性があります（これが、YouTubeでジャンプカットが人気がある理由です）
動画が長い場合は、途切れ途切れの瞬間にふりかけ、放浪し始めたときに視聴者の注意を再び集中させます

5.チャンネルで一気見を奨励する

動画の消費と一貫性を含む戦略を採用することで、チャンネルレベルで総再生時間を最適化することもできます。

おそらく最も重要な要素であるYouTubeチャンネルの前提を絞るだけでなく、視聴者がより多くのコンテンツを簡単に視聴できるようにする方法には、次のようなものがあります。

カードとエンドカードを使用して、関連する動画を手動で推奨する
共有するたびに再生リストの動画にリンクして、ユーザーが次に視聴する動画が常に自分のものになるようにする
サムネイルから動画自体まで一貫したフォーマットを開発する—視聴者があなたの動画の1つを楽しんでいる場合、視聴者は他の動画を楽しんでいると正しく想定できるはずです。
特定の召喚状や他の動画のシーンを組み込んで、視聴者に直接「売り込み」を行い、より多くのコンテンツを消費します。

YouTubeで一気見を奨励するYouTubeカード — カードを使用して、視聴者をYouTubeチャンネルのうさぎの穴のさらに下に導くことができます。

YouTubeのアルゴリズムが変更されても、1つは同じままです

YouTubeのアルゴリズムは何年にもわたって大きく変化しており、クリエイターやブランドがスクランブリングを続けるたびに、かつて依存していた方法が機能しなくなったのはなぜかと疑問に思っています。

ただし、YouTubeアルゴリズムが進化しても、プラットフォームの目標は同じであることに注意してください。YouTubeでより多くの動画を視聴し、エンゲージする人々を増やすことです。そして、それはあなたのものとそれほど違いはありません。