2022年のYouTubeアルゴリズムの仕組み

YouTubeアルゴリズムは、視聴者が見たい動画を見つけて、長期的な視聴者の満足度を最大化できるように設計されています。 他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、YouTubeのアルゴリズムはサイトが進化するにつれて変化しました。

今日のYouTubeは次のようになります。

• 現在、世界中で推定21億人のYouTubeユーザーがいます
• 1分間のインターネットで694,000時間がYouTubeユーザーによってストリーミングされます
• 500時間以上のコンテンツが毎分YouTubeにアップロードされます
• 世界の広告収入は197億7000万米ドルで、Googleの総収入の10.9％を占めています。
• 2020年には、米国の成人の74％が、他のすべてのソーシャルネットワークを打ち負かしてYouTubeを使用したと述べています。 次に使用率が高かったのはFacebookで68％でした。

このような支配的な存在で、もちろん、YouTubeアルゴリズムがどのように機能するかを理解したいと思います。 アルゴリズムとYouTubeのマーケティング戦略を強化する方法の詳細については、以下をお読みください。

2022年以前のYouTubeアルゴリズム

YouTubeは、その歴史の中で数回、アルゴリズムを大幅に調整してきました。 その結果、これらの変更は、投稿されたビデオとユーザーがそれらに出くわした方法に直接影響を及ぼしました。

2005〜2011年：クリック数と表示数

当初、YouTubeは、動画に何人の目が向けられ、何人の人がクリックして動画を視聴したかがすべてでした。 2006年、ナイキのロナウジーニョ広告は、プラットフォームで100万回再生された最初の動画になりました。 その後、2008年に、EvolutionofDanceビデオが最初に1億回の再生回数に達しました。 ただし、クリック数と視聴回数が非常に高く評価されていたため、クリックベイト動画がプラットフォームを支配し、ユーザーの関心を押しのけました。

2012年：総再生時間

2012年、YouTubeは、検索および推奨動画アルゴリズムで使用する新しい指標「TimeWatched」を発表しました。 YouTubeは、人々がより多くの時間を視聴しているビデオを、そのアルゴリズムでより重視すべきであると判断しました。

2015-2016：満足度とパーソナライズ

2016年、YouTubeはレコメンデーションシステムのアルゴリズムに関する論文を発表しました。 論文によると、ユーザーの視聴履歴、検索履歴、動画の完了履歴はすべて、これまで以上にパーソナライズされたおすすめの作成に貢献しました。 さらに、同社は調査を使用して、ユーザーが何を楽しんで何を好んだかに関する情報を収集しました。

2016年-現在：収益化とポリシーの更新

2012年から収益化が実施されていましたが、プラットフォームは2016年までコンテンツガイドラインの違反についてコンテンツ作成者に通知し始めませんでした。広告は不快または暴力的なコンテンツを宣伝する動画と一緒に掲載され、多くの大手企業が広告を撤回するようになりました。 YouTubeはさらにアルゴリズムを更新して、広告に関するポリシーを厳格化し、パートナープログラムへの資格要件を厳しくしました。

今日のYouTubeアルゴリズムはどのように機能しますか？

2021年、YouTubeは、そのアルゴリズムとレコメンデーションシステムがどのように機能するかについてより多くの洞察を提供しました。 何よりも、YouTubeは視聴者に動画を楽しんでもらい、できるだけ長くプラットフォームにとどまることを望んでいます。

YouTubeは、3つの主要なカテゴリを使用して推奨事項をパーソナライズします。

• パーソナライズ：ユーザーの視聴履歴とアクション
• パフォーマンス：動画の視聴への関心、視聴時間、満足度
• 外部要因：話題の関心、競争のパフォーマンス、今シーズンとの関連性

YouTubeには、アルゴリズムが効果を発揮する7つの領域があります。 それぞれが何を伴うのかを詳しく見てみましょう。

1.ホーム

ホームは、誰かがYouTubeを開いたときに最初にアクセスする場所であり、ほとんどのチャンネルのトップトラフィックソースの1つです。 YouTubeを使用して動画を操作すればするほど、ホームはよりパーソナライズされます。 さらに、チャンネル登録もここに表示されます。

ホームのランキングは、次の2つの要素に基づいています。

• パフォーマンス：彼らがあなたについて収集した人口統計データに基づいて、彼らはあなたと同様の視聴者を引き付け、満足させたビデオを表示します
• パーソナライズ：あなた自身の視聴履歴、チャンネルビュー、トピックへの関心

マーケターのためのホームアルゴリズムのヒント

以下は、誰かのホームページに表示されるように動画を最適化するためのYouTubeからのヒントです。

• あなたがあなたのチャンネルの新しい視聴者であるふりをして、あなたのビデオを客観的にレビューしてください。 それらを見たいですか？
• 一貫してアップロードして、視聴者からの期待を生み出します
• あなたのために働くことをしてください。 視聴者がすでに楽しんでいるものと同様のスタイルまたはトピックでコンテンツを作成します。
• YouTubeアナリティクスのトラフィックソースをチェックして、自分のチャンネルが他の人のホームページに表示される頻度を確認します

2.提案されたビデオ

提案された動画は、動画を見ているときにサイドバーに表示されるものです。 現在のビデオの再生を終了させると、次に提案されたビデオが自動的に再生されます。

[提案]セクションに表示されるビデオは、次のようないくつかのシグナルに基づいています。

• 一緒によく見られる動画
• 共通のトピックとしての動画の相互関係
• ユーザー自身の総再生履歴

マーケター向けの推奨動画アルゴリズムのヒント

動画を推奨するアルゴリズムを最適化するには、以下のヒントをいくつか活用してください。

• シリーズを作成する：相互に関連する動画を公開します。 それをプレイリストに変えることを忘れないでください。
• エンディングに注意してください。 YouTubeには、再生リスト、リンク、カード、終了画面、召喚ボタンなどの機能があり、視聴者を別の動画に誘導するのに役立ちます
• 現在流行している形式で動画を作成する
• 動画のタイトルとサムネイルのスタイルを統一する

3.検索

YouTubeの検索エンジンは強力です。 結局のところ、プラットフォームはGoogleが所有しています。 検索結果が最も多くの視聴回数を記録した動画に完全に基づいているわけではないことに注意してください。YouTubeSEOを理解すると、上位にランク付けするのに役立ちます。

検索結果に表示される動画を決定するものは何ですか？

• 関連性：キーワードは、タイトル、説明、動画コンテンツで一致するものとどの程度関連していますか
• エンゲージメント：検索クエリに関連して最もエンゲージメントが高かった動画
• 総再生時間：検索クエリに関連して最も総再生時間を増やした動画

マーケター向けの検索アルゴリズムのヒント

検索結果に表示されるように動画を最適化する方法はたくさんあります。 魅力的かもしれませんが、説明をキーワードでいっぱいにするのは道のりではありません。

• ユーザーが入力しているキーワードを調べて、動画を見つけます
• より良いYouTubeの説明を書く：検索可能で、最大化され、有益なスマートな説明を書く–トピック変更のタイムスタンプは、有益な説明を作成する1つの方法です
• 翻訳ツールを利用して、世界中の視聴者にリーチするのに役立ててください
• [急上昇]タブをチェックして、チャンネルに適した動画やトピックのアイデアを確認してください

4.トレンド

YouTubeの[急上昇]タブには、現在最も人気のある動画がまとめられており、人気が高まっているクリエイターが特定されます。 これらの結果はユーザーの国に固有のものであり、人気と新規性を組み合わせることを目的としています。 たとえば、Creator OnTheRiseセクションとArtistOnThe Riseセクションには、新進気鋭のチャンネルがあり、毎日更新されます。

[トレンド]タブは、次の属性に注意します。

• ビュー数
• ビューの成長率
• ビューがどこから来ているか（場所）

マーケターのためのトレンドアルゴリズムのヒント

[トレンド]タブに表示されることは、多くのマーケターにとって大きなメリットです。 しかし、あなたはそこに現れるためにあなたの方法を支払うことはできません、あなたはそこに合うかもしれないビデオを作ることだけを試みることができます。 ここにいくつかのヒントがあります：

• 広く魅力的で共有可能なビデオを作成します。 つまり、チャンネル登録者だけでなく、さまざまな人々にアピールする動画を作成するということです。
• アナリティクスをチェックして、動画が[急上昇]タブに表示される頻度を確認します
• 品質とスケジュールに一貫性を持たせます。 クリエイターとアーティストオンザライズのセクションの資格を得るには、特定のチャンネル登録者レベルに到達し、視聴回数やチャンネル登録者数の増加などの他の指標を満たす必要があります。

5.[サブスクライバーとサブスクリプション]タブ

サブスクライバーは、あなたからのより多くのコンテンツを表示することを選択した視聴者です。 誰かがあなたのチャンネルを購読すると、あなたの動画は彼らの[購読]タブに表示されます。 チャンネル登録者はあなたの最大のファンであり、あなたの動画に最も多くのエンゲージメントを提供します。 さらに、ビデオサブスクリプションもホームページに表示されます。

マーケターのための加入者のヒント

多くのYouTubeチャンネルでは、チャンネル登録者数を増やすことが主な目標です。 これを行うために、YouTubeが提供するいくつかのヒントがあります。

• 動画のエンゲージメントや感情の最高点で、最後にチャンネル登録するよう視聴者に依頼します
• 購読が重要である理由を本物にしてください。 チャンネル登録者数があなたとあなたのチャンネルにとって重要である理由について視聴者を教育します。
• アナリティクスでチャンネル登録者数を確認し、成果の高い動画と同様の動画を作成します。 SproutのYouTubeAnalyticsを使用すると、動画の寿命を延ばす洞察を見つけて、既存の動画のベンチマークを行うことができます。

6.通知

通知は、プッシュまたは電子メールのいずれかを介してユーザーに送信されるアラートです。 通知のデフォルトは、頻繁に視聴するチャンネルまたは購読しているチャンネルからのものです。 ユーザーは、サブスクライブボタンから通知の頻度を編集できます。

ただし、通知には制限があります。 視聴者は、24時間以内に、チャンネルごとにアップロード/ライブストリームごとに最大3つを受け取ります。

マーケターへの通知のヒント

通知は、作成した新しいコンテンツをサブスクライバーに通知するための優れた方法です。 サブスクライバーに通知をオンにするように促すには、次のヒントを使用してください。

• 購読して他のチャネルから通知を受けると、購読者の観点からそれらがどのように機能するかを理解できます。
• アナリティクスをチェックして、通知に表示された動画からどれだけの総再生時間が生成されているかを確認してください。
• 視聴者に通知を促し、説明します。
• 視聴者にとって最適なタイミングで動画を公開します。

7.制限付きモード

制限付きモードは、成熟している可能性のあるコンテンツを除外するために使用できるYouTubeのオプション機能です。 このモードを有効にするには、このモードをオンにする必要があります。 動画が制限付きモードで表示されるかどうかを確認するには、動画をオンにして、動画に直接アクセスする必要があります。

制限付きモードに使用されるアルゴリズムは、ビデオコンテンツの自動検出に基づいています。

• 薬物とアルコール
• 性的状況
• 暴力
• 成熟した被験者
• 俗悪で成熟した言葉
• 扇動的で卑劣なコンテンツ

マーケター向けの制限付きモードのヒント

制限されるべきではない一部の動画は制限されるため、動画を確認することが重要です。

• 制限付きモードをオンにして、動画を手動で確認します
• 不当にフィルタリングされている場合は、フィードバックを送信してください

YouTubeのアルゴリズムの神話が暴かれた

YouTubeのアルゴリズムに関する神話は長い間存在していました。 これが最も一般的なもので、暴かれたものです：

神話1.動画を非公開としてアップロードしてから公開に変更すると、アルゴリズムに影響します。

真実：アルゴリズムはこれにペナルティを課しません。 代わりに、公開後にビデオがどのように機能するかを調べます。

神話2.タイトルと説明を最適化すると、アルゴリズムで上位にランク付けされます。

真実：アルゴリズムが考慮する信号はSEOだけではありません。 ビデオSEOを最適化することは役に立ちますが、アルゴリズムは他の多くの要因を考慮に入れます。

神話3.サブスクライバーフィードがホームではなくデフォルトであるとよいでしょう。

真実：YouTubeはこれをテストし、プラットフォームに戻って視聴するサブスクライバーの数を減らすことを発見しました。

神話4.サブスクライバーは、すべての新しいアップロードに関するすべての通知を受け取ります。

真実：サブスクライバーは、通知を受信するために通知をオプトインする必要があります。

YouTubeアルゴリズムを征服する

YouTubeのアルゴリズムは完全に透過的ではありませんが、それがどのように機能するかについてはまだいくつかの情報があります。 アルゴリズムは、ビュー数の評価からホームフィードのパーソナライズまで、何年にもわたって変化してきました。 また、ホーム、提案、サブスクリプションなど、YouTubeのさまざまな分野で役割を果たしていることもわかっています。 YouTubeアルゴリズムがどのように機能するかを理解したので、次の大きなステップは、消費者がソーシャルメディアをどのように使用しているか、そしてどのように群衆から目立つことができるかを理解することです。