YouTubeアナリティクスを使用して動画のパフォーマンスを最適化する方法

必見のYouTubeチャンネルを構築するには、視聴者を理解することから始めます。

そして、YouTubeアナリティクスほど、実用的な洞察を収集するのに最適な場所はありません。

あなたのビデオのどれが大騒ぎに値するか知りたいですか？ 視聴者の大部分がどこから来ているのか知りたいですか？

まあ、答えはほんの数クリックです。

しかし、YouTubeのネイティブ分析プラットフォームはデータの宝庫ですが、その深さは初心者にとっては圧倒的なものになる可能性があります。

そのため、このガイドをまとめて、次のようなYouTubeアナリティクスの主要な柱を分析しました。

• 一般的なレポート
• 総再生時間と視聴者レポート
• エンゲージメントレポート
• 収益レポート

YouTubeアナリティクスを測定することが非常に重要な理由

核心に入る前に、分析がどれほど重要であるかを理解する必要があります。

YouTubeのアルゴリズム（ほとんどのソーシャルアルゴリズムと同様）は予測できないためです。 プラットフォームでも競争は絶対に激しいです。

チャネルのパフォーマンスを最適化するためにできることは何でもプラスです。 YouTubeアナリティクスを通じて、以下に焦点を当てることができます。

• 視聴回数、総再生時間、視聴者数、エンゲージメントの点で最も優れた動画
• ターゲットオーディエンスに関連するコンテンツテーマ（ハウツー、チュートリアル、vlog、ウェビナーなどを考えてください）
• サムネイル、タイトル、動画の長さなどの動画の詳細が動画のパフォーマンスにどのように影響するか

つまり、YouTube Analyticsは、ビデオマーケティング戦略を導くための詳細なロードマップを提供できます。

YouTubeアナリティクス：一般レポート

YouTube Analyticsを初めて表示する場合は、YouTubeAnalyticsページに直接アクセスしてください。

または、YouTubeStudioの[分析]タブをクリックすることもできます。

繰り返しますが、プラットフォームがあなたを脅かさないようにしてください！ 始めに、基本を説明します。

概要レポート

このレポートは、動画の最新のパフォーマンスの概要です。 これは、YouTube版のGoogleAnalyticsホームページと考えてください。

一目で理解しやすい概要レポートは、あなたの数が上がっているかどうかを示します。 総再生時間や視聴回数などのエンゲージメント指標を見ると、全体的なパフォーマンスの簡略化されたスナップショットが得られます。

これは、YouTubeチャンネル分析を深く掘り下げる時間がない場合の優れた「事実」レポートです。

リアルタイムレポート

ここに驚きはありません。 このレポートには、リアルタイムでの視聴者を含む、最新の動画の視聴回数データの推定値が表示されます。 動画コンテンツを頻繁にプッシュしている場合、このレポートは、新しい動画でエンゲージメントが急上昇しているかどうかを知らせることができます。

リアルタイムレポートには、1時間ごとと1分ごとの2つのグラフが表示されます。 どちらのグラフも、視聴者のローカルタイムゾーンを示しています。

YouTubeアナリティクス：総再生時間と視聴者レポート

これらの2つのレポートは、間違いなくYouTubeのプロモーションにとって最も重要です。

視聴者が高い総再生時間と保持率でコンテンツを使い果たしている場合は、正しい方向に進んでいることがわかります。 これらの指標は、YouTubeアナリティクスのすべてではありませんが、動画戦略を微調整するために不可欠です。

総再生時間レポート

このレポートは、すべてのビューソースからのデータを集約して、視聴者の定着率の包括的な内訳を作成します。 これらのソースには、YouTubeホームページ、プラットフォームの埋め込みプレーヤー、モバイルYouTubeアプリが含まれます。 個々の動画の総再生時間データを比較することもできます。

注目すべき総再生時間の指標は次のとおりです。

• 平均視聴率：再生中に視聴された動画の平均割合。
• 平均視聴時間：ビデオ再生の平均長さ（秒単位）。
• 推定視聴時間：ユーザーが指定したチャンネル、動画、またはプレイリストの動画を視聴した分数。
• ユニーク数：動画を視聴したユニークな視聴者の数。 これは、一意のCookieの数に基づいて計算され、複数のデバイスまたはブラウザーを使用しているユーザーを過大評価します。
• 視聴者の割合：動画またはプレイリストの視聴中にログインした視聴者の割合。
• 再生回数：チャンネルまたは動画の正当な再生回数。
• 視聴時間：視聴者が動画を視聴した時間。

オーディエンス保持レポート

このレポートは、視聴者があなたの動画に固執しているかどうかを理解するのに役立ちます。

これらのメトリックとパーセンテージに基づいて、パフォーマンスの高いコンテンツの中から共通のスレッドを探し始めることができます。 反対に、保持率の低い動画間の相関関係を見つけることができます。

全体像の傾向を超えて、絶対的な視聴者維持曲線により、ビデオのどの部分が最も人気があるかを確認できます。 YouTubeでは、ほとんどの視聴者が立ち寄る時間帯であるため、すべての動画の最初の15秒に細心の注意を払うことをお勧めします。 相対的な視聴者維持率を使用して、動画が同じ長さのYouTube動画とどのように比較されるかを確認することもできます。

保持は、オーガニックトラフィック、有料のスキップ可能な動画広告のトラフィック、有料のディスプレイ広告のトラフィックによってさらに分類されます。 レポートの注目すべき指標には、次のものがあります。

• 有機トラフィック：ユーザーの意図の直接の結果であるビデオビュー。 視聴者が動画の検索、提案された動画のクリック、チャンネルの閲覧などのアクションを実行した場合、トラフィックはオーガニックと見なされます。
• スキップ可能な動画広告：動画の前に自動再生され、5秒後にスキップ可能な広告の視聴回数。
• ディスプレイ広告：検索結果や他の動画視聴ページに表示される広告を含む、ユーザーがディスプレイ広告から動画を再生したビュー。

保持指標は、YouTube動画を改善するために何ができるかについての実用的な洞察を提供します。

おそらく、あなたのビデオは最初の数秒でその最初の「パンチ」を欠いています。 たぶん、あなたは力強く始めて、途中で視聴者を失います。 これらの詳細が、YouTubeアナリティクスを定期的にチェックする必要がある理由です。

再生場所レポート

このレポートは、共同編集者やパートナーと協力している場合に役立ちます。 ここでは、YouTubeでネイティブに再生されているか、他の場所に埋め込まれている動画が再生されているかを確認できます。

たとえば、他のウェブサイトやYouTubeに直接埋め込まれた動画を通じて生成された視聴回数を確認できます。 YouTubeで視聴された場合は、動画の特定のページから視聴されたのか、チャンネルのページで直接視聴されたのかを判断できます。

簡単に言えば、再生レポートは、トラフィックソースがユーザーがあなたのコンテンツを見つける方法であるのに対し、ユーザーがあなたのビデオを視聴している場所を強調します。 このレポートの注目すべき指標は次のとおりです。

• YouTubeウォッチページ：ビデオは、ビデオの特定のページからYouTubeで視聴されました。 これは、YouTubeでビデオを視聴できる正確なURLです。
• YouTubeチャンネルページ：これらはチャンネルページで直接表示されます（例： youtube.com/user/SproutSocial ）。
• YouTubeその他：特定のブラウザでは、プラットフォーム上のどこでビデオが視聴されたかをYouTubeが検出できません。 ほとんどの場合、これらのビューはYouTubeの視聴ページで発生しました。
• 外部のウェブサイトやアプリに埋め込まれている：動画を埋め込んだ別のウェブサイトやアプリに埋め込まれているときに、視聴者があなたの動画を視聴した頻度（以下の例を参照）。

明確にするために、YouTubeウォッチページは、ビデオが視聴されたURLを参照しているだけです（たとえば、YouTubeとWebサイトに埋め込まれています）。

トラフィックソースレポート

注目すべきもう1つの重要なレポートは、トラフィックソースレポートです。 視聴者があなたのコンテンツを見つけるために使用したサイトとYouTubeの機能が表示されます。

視聴者がYouTubeで直接検索しているかどうか、おすすめの動画のサムネイルをクリックするか、ソーシャルネットワークからのリンクをたどるかを理解することで、最適化とプロモーションの戦略が効果を上げているかどうかを知ることができます。

このレポートで強調表示されているトラフィックソースは次のとおりです。

• YouTube検索
• おすすめの動画
• 機能を閲覧する
• プレイリスト
• YouTubeチャンネル
• YouTube広告
• ビデオカードと注釈
• 通知
• その他のYouTube機能
• 外部ソース
• 直接または未知のソース

デバイスレポート

最後になりましたが、定期的にプルされるレポートのリストにデバイスレポートを追加することをお勧めします。 このレポートは、PC、モバイル、タブレット、ゲーム機、テレビなどのさまざまなデバイスと、視聴者がビデオを視聴するために使用するオペレーティングシステムに関する情報を提供します。

このデータは、広告戦略とアウトリーチ戦略の両方に役立つ情報を提供します。 同様に、共有するコンテンツの種類にも影響します。 ビューの大部分がモバイルデバイスからのものである場合は、作成している20分間のチュートリアルを、一口サイズの短いコンテンツに交換することをお勧めします。

「どこで」、「いつ」、「どのように」人々が調整しているのかを分析することは、SproutSocialのようなツールの重要性を物語っています。 たとえば、YouTubeの公開機能を使用すると、視聴者のエンゲージメントに基づいてコンテンツを最適化し、タイミングを投稿できます。 また、動画コンテンツをソーシャルからYouTubeに、またはその逆に簡単にクロスポストできます。

YouTubeアナリティクス：エンゲージメントレポート

もちろん、ビデオのパフォーマンスに関しては、視聴回数がすべてではありません。 YouTube動画分析は、次のようなさまざまなレポート指標に分割できます。

• いいね
• 嫌い
• コメントコメント
• サブスクリプション
• 共有

これらの指標は、作成しているコンテンツの種類に基づいて優先順位が付けられます。

たとえば、チュートリアルビデオは、前後のコメントが奨励されるカスタマーサポートツールとして使用される場合があります。 一方、主に娯楽目的で公開されたビデオは、いいねやシェアを獲得するように見えます。

サブスクライバーレポート

ねえ、私たちはみんなフォロワー数に夢中ですよね？ このレポートはYouTubeに相当するもので、さまざまなコンテンツ、場所、日付でチャンネル登録者を獲得した方法と失った方法の概要を示しています。

要するに、このレポートは文字通り、どのコンテンツがサブスクライバーをスコアリングしていて、どこから来ているのかを示しています。 また、サブスクライバーを失った場所も確認できます。

好き嫌いレポート

このレポートはかなり自明ですが、強調する価値があります。 それはあなたのビデオの好き嫌いの正味の変化を示しています。 好き嫌いの数から削除された好き嫌いの数を引いた数を合計します。

YouTubeでのエンゲージメントへのアプローチは、全体論的なものである必要があります。いいねの数が多くない場合でも、びっくりしないでください。 結局のところ、視聴者は自分が好きな以上に共有したりコメントしたりしている可能性があります。

ただし、動画が突然嫌いなものをネッティングし始めた場合は、心配する必要があります。 トロルや潜在的な競争相手からの嫌悪感が時折発生する可能性がありますが、人々を餌にしないのであれば、理由もなく憎しみの洪水を期待するべきではありません。

プレイリストレポートの動画

このレポートには、視聴者の再生リストに動画が追加または削除された回数が表示されます。 これには、「後で見る」や「お気に入り」などのデフォルトの再生リストと、カスタム再生リストが含まれます。

あなたのビデオがどのプレイリストに含まれているかを知ることは素晴らしい追加のボーナスです。 たとえば、長い形式のチュートリアルビデオが他の人によって頻繁にキューに入れられていることに気付いた場合は、さらに多くのビデオを作成するときが来たのかもしれません。

このレポートの注目すべき指標には、次のものがあります。

• 再生リストの平均時間：再生リストが開始された後、ユーザーが再生リストの動画を視聴した推定平均時間（分単位）。 これには、ウェブ上で発生するプレイリストビューのみが含まれます。
• 再生リストの開始：視聴者が再生リストの再生を開始した回数。 これには、ウェブ上で発生するプレイリストビューのみが含まれます。
• 再生リストに追加された動画：動画の所有者の再生リストや他のチャンネルの再生リストなど、YouTubeの再生リストに動画が追加された回数。
• 再生リストから削除された動画： YouTube再生リストから動画が削除された回数。
• 再生リストあたりの再生回数開始：再生リストが開始されるたびに発生した動画の平均再生回数。 これには、ウェブ上で発生するプレイリストビューのみが含まれます。

コメントレポート

このレポートは、あなたの動画にコメントした人の数をまとめたものです。

ソーシャルコメントと同じように、YouTubeのコメントセクションは視聴者と行き来する場所を表しています。 また、人々があなたのコンテンツについてどのように感じているかについて、フィルタリングされていない洞察を得る場所でもあります。

コメントセクションで他の人があなたに愛を示している場合は、それに応じて返信するようにしてください。 特にカスタマーサポートやチュートリアルビデオでは、応答時間が重要です。

共有レポート

このレポートには、YouTubeの[共有]ボタンを使用してコンテンツが共有された回数が表示されます。 FacebookやTwitterのような他のサイトと同様に。

特に製品中心のビデオや最新ニュースなどのコンテンツを公開している場合は、共有がプロモーションの重要な要素であることは明らかです。 ソーシャルチャネル全体でYouTubeコンテンツを積極的にスケジュールして宣伝している場合、このレポートは間違いなく注目すべきものです。

カードレポート

一般に信じられていることですが、動画は視聴者にとって完全に受動的な体験である必要はありません。

マーケターは、現在廃止されているアノテーションの代わりとして、カードを使用してYouTube動画をよりインタラクティブにすることができます。 カードの種類に応じて、画像、タイトル、または召喚状のいずれかを追加できます。

このレポートは、視聴者がデスクトップ、モバイル、タブレットで動画のカードをどのように操作しているかを示します。 このレポートの注目すべき指標は次のとおりです。

• クリック数：カードがクリックされた回数。
• クリック率：カードのクリック率。カードのクリック率とカードの表示回数の比率として計算されます。
• 表示回数：カードが表示された回数。 カードパネルを開くと、ビデオの各カードのカードインプレッションがログに記録されます。
• ティーザークリック率：カードティーザーのクリック率。カードティーザーの合計インプレッション数に対するカードティーザーのクリック数の比率として計算されます。
• ティーザークリック数：カードティーザーのクリック数。 カードアイコンのクリックは、ユーザーに最後に表示されたティーザーに起因します。
• ティーザーインプレッション：カードティーザーが表示された回数。 ビデオビューは、複数のティーザーインプレッションを生成できます。

YouTubeアナリティクス：収益レポート

YouTubeは、長年にわたって「Adpocalypses」のかなりのシェアを見てきました。 とは言うものの、関連性のある広告に適したコンテンツを投稿する企業は、明らかに収益を監視する必要があります。

関連付けられたAdSenseアカウントを持つYouTubeパートナーの場合は、持ち込んだ金額に関するいくつかの追加レポートにアクセスできます。

推定収益レポート

このレポートでは、パートナーコンテンツ、トランザクション、YouTube Red、広告に関連する収益について詳しく説明しています。 レポート内のいくつかの注目すべきメトリックは次のとおりです。

• 広告収入：選択した日付範囲と地域でGoogleが販売したすべての広告ソースからの推定総収入（純収入）。
• 収益： Googleが販売するすべての広告ソース、および選択した日付範囲と地域の非広告ソースからの推定収益（純収益）の合計。
• Red Partner Revenue：選択したレポートディメンションのYouTubeRedサブスクリプションから得られる推定収益の合計。 これは、音楽コンテンツと音楽以外のコンテンツの両方からの収益を反映しています。

YouTubeは、支払い期間中の最終調整により、YouTubeAnalyticsの推定収益が最終的な支払いと同じにならない場合があることに注意しています。

広告料金レポート

このレポートは、さまざまな広告タイプが互いに比較して時間の経過とともにどのように機能するかを判断します。 レポート内のいくつかの注目すべきメトリックは次のとおりです。

• 広告タイプ：問題の広告のフォーマットとその購入プラットフォーム。
• 広告の表示回数：配信された確認済みの広告の表示回数。
• 収益化された再生：視聴者が動画を再生し、少なくとも1回の広告インプレッションが表示されたインスタンスの数。 視聴者にプレロール広告が表示されたが、動画が開始する前に広告の視聴をやめた場合、収益化された再生がカウントされます。
• 再生ベースのCPM：再生1000回あたりの推定総収益。

パフォーマンスを向上させるためのYouTube戦略の改善

アナリティクスが手元にあるので、これらのガイドをチェックして、YouTubeへのアプローチを改善および改善する方法に関するさらに多くのアイデアを確認してください。

• YouTubeチャンネルを宣伝して視聴回数を増やす16の方法
• YouTubeの説明を書くための11のヒント
• YouTube SEO：動画のランキングを上げる方法
• YouTubeハッシュタグ：ハッシュタグを使用して動画の視聴回数を増やす方法

YouTubeアナリティクスを使用してチャンネルを成長させていますか？

私たちはそれを理解します：取り入れるべきことがたくさんあります！

ただし、チャンネルの数を分析することは、現在のコンテンツを改善するだけでなく、将来何を作成するかを理解するためにも重要です。

YouTube自体だけでなく、SproutSocialなどのツールが動画戦略の強化にどのように役立つかについても検討してください。

クロスパブリッシングやアセット管理など、YouTubeのプラットフォームを使用すると、YouTube戦略とソーシャルキャンペーンをシームレスに組み合わせることができます。

まだ行っていない場合は、今日Sprout Socialを試乗して、ソーシャル機能の完全なスイートが実際に動作していることを確認してください。