あなたの YouTube チャンネルはブランドビデオの墓場になっていませんか? 復活させる方法

私が SEO に携わっている限り、大小を問わずブランドや企業から同じ質問をされてきました。

YouTube を使用する必要があるのはなぜですか? 私のビジネスにどのように役立つでしょうか? 代わりにTikTokに参加すべきではないでしょうか？

残念なことに、多くの企業にとって、YouTube はビデオをホストする場所にすぎません。 それ以上でもそれ以下でもありません。 そして、これは動画の ROI、ブランド認知度、トラフィック、視聴者の増加という点で大きな機会を逃していることになります。

動画のマーケティングと最適化に対する努力が不足していることが、経営幹部が将来の動画プロジェクトへの投資に消極的になることが多い理由の 1 つです。 彼らはその価値を理解していないだけです。

つまり、多くの企業にとって、YouTube はビデオが消滅する場所なのです。 しかし、そうである必要はありません。 あなたの YouTube チャンネルがブランドビデオの墓場である必要はありません。

問題を理解する

ブランドや企業は、成長のための真の実行可能な媒体として YouTube を無視することがよくあります。 YouTube 周辺のビジネス リーダーやマーケティング担当者の間でも、次のような間違った思い込みがよくあります。

• YouTube は子供と Z 世代のためのものです。
• YouTube はクリックベイト、ポップ カルチャー、ミュージック ビデオがすべてです。
• YouTube で成功するには、多額の予算と専門的な制作機材が必要です。
• 私のビジネスが提供するものには誰も興味を持ちません。

同様に、ビジネスリーダーは、ビデオ、マーケティング、または視聴者について十分に理解していないため、退屈な企業ブランドビデオ以外のものを制作できないことがよくあります。 驚いたことに、これらは YouTube ではうまく機能しません。

これは、ブランドビデオの墓場という概念につながります。 これは、ブランドが次のことを怠ったときに起こります。

• 視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成します。 魅力的なコンテンツがなければ、視聴者はすぐに興味を失い、他のチャンネルに移ってしまいます。
• チャンネルとビデオのアップロードを最適化します。 ビデオに「当社の概要」という名前を付けるだけでは不十分です。
• 視聴者を増やすためのコミュニティを育成します。 多くの場合、コメントや質問は数か月、場合によっては数年も回答されないままになります。

この運命を避けるために、ブランドは次のことに時間と労力を投資する必要があります。

• 視聴者を理解する。
• 魅力的なビデオのアイデアを作成します。
• リーチとエンゲージメントを最大化するために動画を最適化します。

YouTube の離脱の一般的な原因

チャンネルがブランド動画の墓場になる原因はさまざまです。

リソース不足が原因である場合もあります。

また、ブランドが視聴者を惹きつけるコンテンツを作成する努力をしていないことが原因である場合もあります。

ブランドの戦略や目標の変更により、コンテンツが不足したり、焦点が YouTube から離れたりする可能性もあります。

時間も大きな要素です。 必ずしも巨額の予算や高度な技術が必要というわけではありませんが、調査、計画、アップロード、最適化、宣伝には時間が必要です。

YouTube チャンネルが陳腐化することによる落とし穴

つまり、あなたとあなたの従業員だけが登録する YouTube チャンネルがあるとします。 確かに痛くないですよね？

見込み顧客またはクライアントの視点からそれを想像し、次の質問を自分自身に問いかけてください。

• ブランドはパブリックイメージを重視しているように見えますか?
• 彼らはプロフェッショナルで成功しているように見えますか?
• 他の場所でその会社やブランドを見たら覚えていますか?
• 彼らは顧客を教育したり、楽しませたり、理解したりすることに気を配っていると思いますか?

閑散とした YouTube チャンネルを見ると、これらすべてに対する答えは間違いなく「ノー」です。 チャネルを無視すると、ターゲット市場を無視することになり、他のマーケティング活動に影響を及ぼします。

最近では、マーケティング、買収、販売は、Web サイトを構築して公開し、お金が入ってくるのを監視するほど単純ではありません。

最も成功している企業はマルチチャネル アプローチを活用し、視聴者がどこにいても登場します。

あなたのターゲット市場が YouTube である場合、あなたはその場にいて、彼らの質問に答え、あなたの製品を思い出し、購入し、主張するように彼らを教育する準備ができている必要があります。

マーケティング担当者はこのメッセージを理解していますが、前述した前提に基づいて YouTube の優先順位を下げることがよくあります。

SproutSocial による 2022 年の調査では、消費者とマーケティング担当者の間には優先順位の明確なギャップがあることが判明しました。

マーケティング担当者は、利用予測において Instagram と TikTok を上位にランク付けしましたが、消費者にとって YouTube は依然として非常に人気のあるプラットフォームです。

すべての種類のビジネスが YouTube に適しているわけではありません。

おそらく誰も、浄化槽が空になる様子やトイレットペーパーホルダーの一日を見たくないでしょう。

しかし一般的に、ほとんどの企業は十分に興味深く視覚的なフックやニッチを見つけることができます。

YouTube チャンネルを瀬戸際から立ち直るべき理由

では、なぜブランドはわざわざ YouTube を使う必要があるのでしょうか? チャンネルを放置して何も起こらなかったことにしてはどうでしょうか?

長い間失われていたチャンネルに時間と愛情を投資することが素晴らしい行動である理由をいくつかご紹介します。

前にお会いしたことありますか？

ビジネスにとって、YouTube は単独で利用できるものではありません。 YouTube 動画をより広範なオンライン プレゼンスに統合すると、視聴者に一貫したブランド エクスペリエンスが生まれます。

この統合により、チャンネルへのトラフィックが増加し、クロスプラットフォームのエンゲージメントが促進され、オンラインでのブランドの存在感が強化されます。

YouTube を使用すると、企業は教育的で有益なビデオを作成することで、業界のリーダーとしての地位を確立できます。

貴重な洞察、チュートリアル、ハウツー ガイド、業界の最新情報を共有することで、専門分野におけるブランドの権威と専門知識を確立できます。

あなたのブランドが価値のあるコンテンツを一貫して配信しているのを見た視聴者は、あなたを信頼し、覚えている可能性が高くなります。

購読することを忘れないでください

YouTube はエンゲージメントがすべてです。 これにより、企業はコメントやその他のインタラクティブな機能を通じて視聴者と直接関わることができます。

視聴者にチャンネル登録や動画の「いいね！」を促し、行動喚起を明確にし、魅力的な動画サムネイルを作成することで、より多くのフォロワーを引き付け、チャンネルに長く留まることができます。

自社の製品やサービスを積極的に支持する忠実で熱心な顧客ベースを構築することは、これまでで最も価値のあることの 1 つと言えるでしょう。

これの良い副作用は、最終的には、これらすべての登録者、インタラクション、再生回数によって、コンテンツが YouTube のアルゴリズムによって宣伝される可能性が高くなるということです。 勝って、勝って！

作れば買ってもらえる

YouTube は、B2B と B2C の両方の購入者の購入決定に影響を与える可能性があります。 したがって、あなたのチャンネルが少しでも愛されていないように見える場合、主要な意思決定者にリーチする機会を逃す可能性があります。

YouTube はマーケティング ミックスの重要かつ貴重な部分です。

• Wyzowl の調査によると、最大 89% の人が製品またはサービスに関するビデオを視聴した後に購入したと回答しています。
• Google によると、YouTube ユーザーは説明書を読むよりもオンライン ビデオ チュートリアルを見る可能性が 3 倍高いそうです。
• Wyzowl によると、2023 年の時点で、企業の 91% がマーケティング戦略の一環としてビデオを使用していると報告しています。

YouTube はもはや後回しにはできません。 ここは視聴者がいて、あなたを待っている場所です。

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YouTube チャンネルを復活させて視聴回数を集める方法

YouTube チャンネルをブランド動画の墓場に変える落とし穴を認識したところで、チャンネルに息を吹き返して視聴回数を集めるための効果的な戦略をいくつか検討してみましょう。

これらのヒントを実践することで、YouTube でのプレゼンスを活性化し、ブランド コンテンツの繁栄するハブにすることができます。

チャネル監査を実施する

監査する必要があるものはそれほど多くないかもしれませんが、この演習は、自分が持っているもの、何が欠けているのか、そして次のステップは何であるべきかを棚卸しするのに役立ちます。

監査用にスプレッドシートを開始するとよいでしょう。 すべてのアップロードのリストをダウンロードするには、 [分析] > [コンテンツ] > [詳細モード]に移動し、そこからエクスポートします。

分析

適切な量​​のデータがある場合、YouTube の分析セクションは、視聴者がコンテンツをどのように見つけて視聴するかについて貴重な洞察を提供します。 始めるのに最適な場所です。

分析には次の 2 種類があります。

• チャネル分析。
• ビデオ分析。

後者は、かなりの再生回数を誇るビデオがある場合に最適です。

視聴者がどのくらいの時間視聴し、動画の何パーセントを視聴したかを確認できるほか、視聴者がどこで視聴をやめたか、前にスキップしたか、再視聴したかを示す優れた維持グラフも表示されます。

ヒント💡 : 動画の開始時に視聴者維持率が急激に低下することに注意してください。

これは、タイトルまたはサムネイルが誤解を招く可能性があることを示している可能性があります。 また、派手で活気に満ちたブランドアイデンティティが人々を遠ざけているということもわかります。

削除してコンテンツに直接アクセスしてください。

コンテンツの種類と分類

理想的には、チャンネルにすでに 2 ～ 3 本の動画があることが理想です。

スプレッドシートにビデオのすべてのタイトル、説明、URL が含まれていることを確認し、それらをカテゴリに分類してみてください。 始めるにあたっては、次のようなものがあります。

• ブログビデオ: 質問に答えるか、トピックを説明します。
• ブランド/企業ビデオ: 会社概要、ブランド広告。
• お客様の声ビデオ: あなたがどれほど素晴らしいかを語るクライアント。
• デモまたはハウツービデオ: 製品またはサービスの実行方法または使用方法を説明します。
• ウェビナー、ラウンドテーブル、ディスカッションまたはインタビュー: ゲストとビジネスに関連するトピックについて話し合います。
• 特集またはインスピレーションのビデオ: 製品、サービス、さらには目的地の特徴を宣伝します (旅行会社の場合)。

理想的には、ブランド動画は最小限に抑えたいと考えています。 これらは、チャンネルの注目の動画セクションで登録者に挨拶するために最もよく使用されます。

あなたのパンとバターはブログ、デモ、特集ビデオになります。 これらは人々が探しているタイプのコンテンツです。 これらは、人々を魅了し、教育し、楽しませるビデオです。

コミュニティと交流する

YouTube は一方通行のコミュニケーション プラットフォームではありません。

視聴者と積極的に関わることで、コミュニティの感覚を育みます。 コメントに返信し、質問に答え、ディスカッションを促進します。

このインタラクションによりエンゲージメントが高まり、ブランドと視聴者の間の絆が強化されます。 彼らの意見を尊重し、彼らのフィードバックを将来のビデオのアイデアに組み込んでいることを示してください。

あまり古くないコメントがある場合は、返信してください。 各ビデオに独自のコメントを投稿し、上部に固定します。

視聴者にどう思うか、質問があるかどうかを尋ねます。 このように消費者と直接触れ合えることは非常に貴重です。

フィードバックに応答する

コメントをオフにして、潜在的な批判者から隠すのは簡単です。

しかし、YouTube コミュニティを学習、改善、つながりの機会として扱うと、信頼、ブランドへの親近感、ロイヤルティの構築に役立ちます。

• フィードバックを認識する: フィードバックが肯定的であっても否定的であっても、それを認識することが重要です。
• フィードバックを提供してくれた人に感謝する: フィードバックに感謝の気持ちを示すと、視聴者と前向きな関係を築くことができます。
• 速やかに返信する: 速やかに返信するということは、フィードバックを重視し、改善に取り組んでいることを示します。
• 心をオープンにする: オープンな心でフィードバックに取り組み、さまざまな視点を考慮する姿勢を持ちましょう。
• 行動を起こす: フィードバックを活用して改善を行い、視聴者のニーズを満たすことに全力で取り組んでいることを示します。

動画を最適化する

これはおそらく、YouTube チャンネルを復活させるときに最も明白ですが難しい作業です。

YouTube での見つけやすさを高めるには、動画の最適化が不可欠です。

動画をより効果的に最適化すればするほど、オーガニックトラフィックを引きつけてチャンネル登録者を獲得する可能性が高くなるということを覚えておいてください。

しかし、「最適化とは正確には何を意味するのでしょうか?」という疑問が聞こえます。

YouTube の最適化はウェブサイトの SEO と非常によく似ています。 原則はほぼ同じです。

• キーワード調査: 人々が検索しているニッチなトピックを調べます。 競合他社がどのようなコンテンツを作成しているかを見てみましょう。 顧客は販売レベルとサポート レベルの両方で何を求めていますか?
• メタデータ: タイトルは正確で、有益で、キーワードは最適化されており、明確ですか? 説明には、Web サイト上の関連リソースへのリンクが含まれていますか? 動画の説明はかなり長くなる場合がありますので、お好きなだけ詳しくご記入ください。 それはすべて役に立ちます。 視聴者は「もっと見る」リンクが表示される前に最初の行しか読むことができないため、最初の段落が意味をなすのに十分に要約されていることを確認してください。
• CTR の最適化: サムネイルはビデオのコンテンツを正確に反映していますか? 人目を引く魅力的でありながら、プロフェッショナルであるか?
  • ヒント💡: 可能であれば、サムネイルに人間の顔を含めるようにしてください。 テキストやグラフィックのみのサムネイルよりもクリックを促す傾向があります。
• タグ: スパム送信されないための「キーワード」と考えてください。 ビデオタグは各ビデオに固有である必要がありますが、チャンネルタグは幅広く、ニッチおよびシードトピック全体に関連している必要があります。

YouTube の最適化に関するその他のヒントについては、YouTube SEO 101 に関するこの記事をご覧ください。

一貫性が鍵です

忠実な視聴者を構築するには、新しいコンテンツをアップロードする際の一貫性が必要です。

コンテンツ カレンダーを作成し、視聴者の期待に合わせた定期的なアップロード スケジュールを確立します。 一貫性が信頼を築き、視聴者の関心を維持します。

ビデオを毎週、隔週、または毎月リリースするかどうかに関係なく、重要なのは現実的な目標を設定し、それを遵守することです。

他の人と協力する

自分の専門分野の他の YouTuber とコラボレーションすると、リーチを拡大し、新しい視聴者を引き付けることができます。 他のチャンネルでの相互プロモーションやゲスト出演の機会を探します。

視聴者ベースを活用することで、より幅広い視聴者にブランドを紹介し、チャンネルの認知度を高め、潜在的なチャンネル登録者を増やすことができます。

設定せずに忘れてください

YouTube での成功は、1 回の最適化や公開作業だけでは実現しません。 おそらく、多くのブランド チャネルがそもそも低迷している理由は、「設定したらあとは忘れる」というアプローチです。

マーケティング担当者または創設者がやって来て、すべてをセットアップし、いくつかのビデオをアップロードしてから…タンブルウィードを実行しました。

YouTube のパフォーマンスは、反復、一貫性、エンゲージメント、話題性がすべてです。 アップロードや SEO の間に十分な間隔を空けると、後れを取ることになります。

定期的にアップロードしてチェックするという目標を設定します。 時間をかけて物事を進めることに興味を持っている人をそのタスクに割り当ててください。 視聴者はそれを受けるに値します。

YouTube チャンネルを成長させましょう

YouTube チャンネルを復活させるには、献身的で戦略的な計画を立て、高品質で魅力的なコンテンツを制作するという取り組みが必要です。

これらのヒントを実践し、一貫性を保つことで、チャンネルを活気のない墓場から活発な活動の拠点に変え、視聴数を集め、ブランドの成長を促進することができます。

YouTube チャンネルを無駄にしないでください。 それを活性化し、活気に満ち、熱心で活気のある聴衆からの恩恵を享受してください。