ブランド認知度を高めるためのYouTubeインフルエンサーマーケティングガイド

公開: 2022-07-20

YouTubeはインフルエンサーマーケティングで2番目に人気のあるプラットフォームであり、マーケターの70％がインフルエンサーマーケティング戦略の重要な部分であることに同意しています。つまり、ブランドのインフルエンサーマーケティング戦略の新しい販路を探しているのであれば、YouTubeは出発点として最適です。

ただし、YouTubeは動画のみのプラットフォームであるため、インスタグラムのようなプラットフォームよりも、インフルエンサーとの連携が少し複雑になります。

この記事では、YouTubeインフルエンサーマーケティングのメリット、その仕組み、キャンペーンを成功させる方法について説明します。

なぜYouTubeインフルエンサーマーケティングを使用するのですか？

YouTubeは、インフルエンサーマーケティングで2番目に人気のあるプラットフォームであるだけでなく、世界で2番目に人気のあるウェブサイトでもあり、毎年20億人以上のユーザーにリーチしています。この大規模なリーチにより、ブランドを大勢のオーディエンスの前に置くための完璧なプラットフォームになります。

YouTubeは伝統的に長編動画コンテンツ専用のプラットフォームですが、YouTube Shortsの導入により、リールやTikToksと同様に、短編インフルエンサーコンテンツの別の道が開かれました。

しかし、YouTubeを使用すると、ブランドは、提携することを選択したインフルエンサーから、より詳細なレビュー、チュートリアル、およびユースケースを取得できます。これはあなたのブランドにとってさらに価値があり、影響力のあるオーディエンスにとってさらに説得力があります。

6種類のYouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンと例

YouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンがそれ自体を提示する可能性のあるさまざまな方法があり、同様にさまざまな結果を得ることができます。ブランド認知度に優れているものもあれば、リードの生成と変換に適しているものもあります。 YouTubeで好成績を収めている6種類のインフルエンサーマーケティングキャンペーンについて説明しました。

1.ビデオの開封

開梱ビデオは、複数のパッケージの運搬（これについては以下で詳しく説明します）になる可能性がありますが、ここで詳しく説明しているのは、単一のブランドの出荷が画面上で開かれることです。

YouTubeCurvyHipsAndTintedLipsによるこのスポンサー付きのQuirkyCrate開梱ビデオで、これの完璧な例を以下に示します。

彼女は、この動画がスポンサーであるという免責事項を動画の説明に含めています。つまり、Quirky Crateは、これら2つのサブスクリプションボックスを無料で送信しただけでなく、ソロスポンサー動画の料金も支払いました。

2.運搬

運搬は開梱動画に似ていますが、はるかに大きくなる傾向があり、いくつかの異なるブランドを含めることができます。多くの場合、これらには、インフルエンサーに無料の製品を送信するだけで、独自のブランド固有のビデオにお金を払っていないブランドが含まれます。これは、YouTubeインフルエンサーマーケティングを始めようとしているブランドにとっては素晴らしいオプションであり、まだ大きな予算がない可能性があることを意味します。

YouTuberのLauraLeeのこの例を見てください。

彼女はブランドを紹介し、パッケージに入っている各アイテムを披露することで、ボックスからボックスへと移動します。これにより、各ブランドは無料の製品のコストだけで小さな機能を利用できます。

3.製品レビュー

もう1つの優れたタイプのキャンペーンは、インフルエンサーにビデオで製品をレビューするように依頼することです。これは、信頼できるインフルエンサーと彼らの製品に対する肯定的なレビューとともにあなたのビジネスを紹介するのに役立ちます。

健康とフィットネスの専門家であるレニー・マクラフリンが心から愛し、推奨している「アメージングアミノ酸」をレビューしているこの例を以下に示します。

このYouTuberは、動画の説明で割引コードも提供していることがわかります。ビデオの説明にはスポンサー付きとは書かれていませんが、インフルエンサー固有の割引コードは、ある種のパートナーシップを示す傾向があります。これは、人々がすぐに購入することに興味を持ってもらうための良い方法でもあります。

4.日常のvlog

多くのインフルエンサーは、彼らの典型的な就業日または週末を紹介する日常のvlogを投稿します。このタイプのコンテンツは視聴者に人気があり、ブランドとしてこれを利用できます。

インフルエンサーのKatieMusserによる以下の例をご覧ください。彼女は彼女の典型的な就業日と一緒に続くビデオを作成しました。

この特定のビデオは後援されていませんが、彼女は言及した特定の製品の説明にアフィリエイトリンクを含めています。日常の動画やVlogを定期的に投稿する、協力したいインフルエンサーを特定した場合は、動画にプロダクトプレースメントやブランドの言及が含まれるかどうかを確認することを検討してください。

これは、明らかに宣伝用のビデオを作成するのではなく、ブランドを新しいオーディエンスの前に置くためのはるかに有機的な方法です。

5.チュートリアル

インフルエンサーにあなたの製品の使い方を聴衆に見せてもらいます。これは複雑な製品には最適ですが、製品のさまざまな使用例を示すためにも機能し、視聴者に購入する理由をさらに提供します。

Cynthia Dhimdisのこのビデオは後援されていませんが、チュートリアルビデオがどのように見えるかを示す優れた例を示しています。

インフルエンサーに連絡して、提携に興味があるかどうか、YouTube動画で商品を最大限に活用する方法を視聴者に教えることができるかどうかを尋ねます。割引コードを含めて、先に進んで購入するように促します。

チュートリアルビデオは、製品についてすでに問題を抱えているユーザーを、その製品のリンクをクリックして購入を決定する方向に動かすための優れた方法でもあります。

6.コンテストまたは景品

コンテストや景品は、インフルエンサーと提携するもう1つの優れた方法です。このような場合、製品のプレゼントと組み合わせてチュートリアルやレビューを行うことができます。

以下のYouTuberアニッサジョーンズの例では、彼女は5,000人のチャンネル登録者にリーチするためにスポンサーなしのプレゼントを行っていますが、このようなことは、インフルエンサーと提携して、大きなマイルストーンの1つにあなたの製品をプレゼントするのに役立つ絶好の機会でもあります。

成功するYouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成する方法

独自のYouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成する準備はできましたか？簡単です。次の4つの手順に従うだけです。

ステップ1：明確な目標を設定する

キャンペーンの目標と成功のためのKPIは何ですか？インフルエンサーマーケティングでは、最大の目的はブランド認知度と新しい潜在的な顧客へのリーチを中心に展開する傾向があります。

これは、次のようなKPIをチェックアウトすることを意味します。

印象
クリック数
ユニークな景色

インフルエンサーキャンペーンごとに追跡できるUTMパラメーターまたは短いリンクを設定して、目標の追跡をさらに簡単にします。

ステップ2：予算を設定する

インフルエンサーは無料でブランドと提携しません！これは彼らの仕事です。つまり、パートナーとなる各インフルエンサーに支払うための予算を確保する必要があります。料金はインフルエンサーごとに異なり、総リーチにも基づいています。これは、マイクロインフルエンサーとの提携は、数百万人のフォロワーを持つインフルエンサーとの提携よりもコストがかからないことを意味します。

インフルエンサーマーケティングハブは、YouTubeインフルエンサーに支払うべき金額について次の平均を示しています。

ナノインフルエンサー：ビデオあたり20〜200ドル
マイクロインフルエンサー：動画1本あたり200〜1,000ドル
中間層の影響力者：動画あたり1,000〜10,000ドル
マクロインフルエンサー：動画1本あたり10,000〜20,000ドル
メガインフルエンサー：動画1本あたり20,000ドル以上

これらのさまざまな層がどのように分類されるかを理解するために、次の説明も提供します。

ナノインフルエンサー：1,000〜10,000人のフォロワー
マイクロインフルエンサー：10,000〜50,000人のフォロワー
中間層の影響力者：50,000〜500,000人のフォロワー
マクロインフルエンサー：500,000〜1,000,000人のフォロワー
メガインフルエンサー：1,000,000人以上のフォロワー

ステップ3：YouTubeのインフルエンサーを見つける

次のステップは、あなたのブランドとキャンペーンの目標に一致するYouTubeインフルエンサーを見つけることです。あなたが到達する人々があなたのブランドに興味を持っている可能性が高くなるように、彼らのフォロワーがあなたの潜在的な顧客と一致していることを確認してください。

検索中は、競合他社がどのインフルエンサーと協力しているかを調査することから始めます。これは、これらのインフルエンサーとそのオーディエンスがあなたの製品を使用する可能性が高いという良い兆候です。業界に関連するキーワードを検索してYouTube動画を閲覧し、どのYouTuberがポップアップするかを確認することもできます。

さらに、SproutSocialを使用して検索を支援することを検討してください。ソーシャルリスニング機能を使用してさまざまなオンライン会話に焦点を当てることで、どの人気ユーザーがあなたの業界や同様の製品について話しているか、あるいはあなたのブランドについて言及しているかを確認できます。

スターバックス/コーヒーの競争環境のためのスプラウトソーシャルのソーシャルリスニングワールドクラウドのスクリーンショット。

ステップ4：YouTubeインフルエンサーキャンペーンの成功を測定する

最後に、成功を測定するための計画がなければ、どのタイプのマーケティングキャンペーンも開始できません。同じことがあなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンにも当てはまります。

他の人のソーシャルメディアチャネルの成功を測定するのは難しい場合がありますが、キャンペーンごとに設定することがいくつかあります。

前述したように、すべてのリンククリックとトラフィックを追跡するのに役立つUTMリンクを作成する必要があります
インフルエンサー固有の割引コードを作成して、各キャンペーンからの購入を追跡できるようにします
インフルエンサーに、パフォーマンスを追跡するために、毎月かそこらの終わりからレポートを送信するように依頼します

また、Sproutのクロスネットワークタグパフォーマンスレポートを利用して、すべてのインフルエンサーがどのように行動しているか、どの製品が言及されているかを追跡することもできます。これらのメンションは、Sproutアカウント内で追跡するタグとして設定します。

Sprout Social TagPerformanceReportのスクリーンショットの例。

独自のYouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する

インフルエンサーと協力することは、ブランドとその製品をより自然に宣伝するコンテンツを作成するための優れた方法です。また、デジタルネイティブとしても知られる若い世代にリーチするための最良の方法の1つです。ミレニアル世代とZ世代にアピールしようとしている場合は、デジタルネイティブに到達するためのさらに多くの方法を学びましょう。