ゼロクリック検索を最適化する戦略
公開: 2023-07-10ゼロクリック検索はデジタル環境で一般的なトレンドとなり、ユーザーの行動と検索エンジンの結果に大きな影響を与えています。
検索エンジンのマーケティング担当者は現在、Web サイトへのトラフィックを獲得する必要がある一方、Google はより多くのブランドに特定の情報の抜粋を SERP に提供するよう求めています。
この投稿では、ゼロクリック検索を最適化し、ブランドの Web サイトのクリックスルー率 (CTR) を向上させるための効果的な戦略とベスト プラクティスを検討します。
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ゼロクリック検索を理解する
検索エンジンの世界はスリム化しています。 ゼロクリック検索は重要なトレンドとなっており、全検索の 25.6% を占めています。
基本的に、これらの検索は、ユーザーが Web サイトのリンクをクリックすることなく、検索エンジンの結果ページ (SERP) で直接目的の情報を取得するときに行われます。
ゼロ クリック検索の増加は、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、クエリに対する即時回答を提供するための検索エンジンの継続的な努力に起因すると考えられます。
検索エンジン、特に Google は、SERP に直接情報を提供するように進化し、ユーザーが外部 Web サイトにアクセスする必要性が減りました。 この傾向は、それが提供する利便性と効率性により勢いを増しています。
これを説明するために、ユーザーがラスベガスやロサンゼルスなどの特定の場所の天気を検索していると考えてみましょう。
Google は天気予報 Web サイトをクリックする代わりに、現在の気象状況と今後数日間の予報を SERP 上に表示します。 ユーザーは検索エンジンを離れることなく、必要な情報にすぐにアクセスできます。
もう 1 つの例は、ユーザーが検索エンジンに簡単な質問をする場合です。 たとえば、誰かが「2 たす 2 は何ですか?」と尋ねたとき、 検索エンジンは即座に答えを提供するため、ユーザーは応答を得るために Web サイトをクリックする必要がなくなります。
また、数式や通貨為替などの場合でも、Google はユーザーの検索を先取りすることに非常に敏感であるため、ユーザーは Enter キーを押す必要すらありません。通常、検索結果に対する正しい答えを候補に入力できます。クエリ。
ゼロクリック検索の影響
ゼロクリック検索の急速な増加により、多くの Web サイト所有者はオーガニック トラフィックやオンライン全体の可視性への潜在的な影響を懸念しています。 適切な最適化がなければ、Web サイトは貴重なクリックや潜在的な顧客を逃す可能性があります。
ただし、ゼロクリック検索の影響を理解し、効果的な戦略を導入することは、企業がこの変化に適応し、その中で機会を見つけるのにも役立ちます。
オーガニック CTR の低下
ゼロクリック検索を使用すると、ユーザーは検索結果をクリックすることなく、SERP 上で必要な情報を直接見つけることができます。
その結果、ウェブサイトのオーガニック CTR が低下する可能性があります。 ユーザーは関連情報にアクセスするために Web サイトにアクセスする必要がなくなり、オーガニック検索結果から生成されるクリック数に影響を与えます。 この CTR の低下は、Web サイトのトラフィック、コンバージョン、収益に影響を与える可能性があります。
ブランドの可視性が限定的
ユーザーが Web サイトにアクセスせずに SERP から直接回答や情報を取得すると、個々のブランドの認知度が低下します。 従来、検索エンジンの可視性に依存してきた Web サイトは、クリックゼロの環境で競合他社の中で目立つことが難しいと感じるかもしれません。
この限られたブランド露出は、ブランド認知、信頼構築、顧客獲得を妨げる可能性があります。
コンバージョンの機会を逃した
ゼロクリック検索の主な懸念事項の 1 つは、コンバージョンの機会が失われる可能性があることです。
ユーザーが SERP ですぐに回答を得る場合、それ以上 Web サイトを探索することができなくなり、購入、ニュースレターへの登録、Web サイトのサービスへの参加などのコンバージョンの可能性が減少します。
ビジネスの成長を促進するためにコンバージョンに依存している Web サイトは、検索エンジンを通じて効果的にユーザーを引き付け、関与し続けたい場合は、適応する必要があります。
ユーザーの行動の変化
ゼロクリック検索は、進化するユーザー行動を反映しています。 ユーザーは、追加のクリックや Web サイトへのアクセスの必要性を排除し、クエリに対する迅速で直接的な回答をますます望んでいます。 企業がデジタル環境での関連性と競争力を維持するには、このユーザー行動の変化を理解し、それに適応することが不可欠です。
さらに詳しく: 2023 年のオーガニック トラフィックを促進する 17 の効果的な SEO テクニック
ゼロクリック検索を最適化するための戦略
ゼロクリック検索の影響には課題がありますが、企業は戦略を採用してこの変化に適応し、さらには恩恵を受けることができます。
ゼロクリック検索を最適化するための戦略をいくつか紹介します。
- 注目のスニペット用に最適化する:業界内でよくある質問に対処する、高品質で簡潔で有益なコンテンツを作成することで、Web サイトが SERP のスニペットとして注目される可能性が高まります。 注目のスニペットを最適化すると、ブランドの認知度を維持し、クリックを集めるのに役立ちます。
- ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てる:たとえ訪問者が求めていた最初の情報がSERPで入手可能だったとしても、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させることは、訪問者を維持するために非常に重要です。 価値のある魅力的なコンテンツ、直感的なナビゲーション、明確な行動喚起を提供することで、ユーザーがさらに探索するよう促し、コンバージョンの可能性を高めることができます。
- トラフィックソースの多様化:これは大きな問題です。 アルゴリズムの好みの変化を受けて、ブランドを SEO トラフィックだけに依存しすぎないようにする必要があります。 以前に機能していたトラフィック ソースから方向転換するのは苦痛ですが、ターゲット ユーザーにリーチするには、ソーシャル メディア プラットフォーム、電子メール マーケティング、有料広告、その他のチャネルを活用してトラフィック ソースを多様化する必要があります。 このアプローチにより、ユーザーが検索エンジンの結果をクリックしていない場合でも、ブランドがユーザーに表示され、アクセスし続けることが保証されます。
- 独自の価値を提供する: SERP で入手可能な情報を超えて、Web サイトが提供する独自の価値を強調します。 包括的で詳細なコンテンツを開発し、インタラクティブなツールやリソースを提供し、強力なブランド アイデンティティを培って競合他社との差別化を図り、ユーザーに Web サイトへの訪問を促します。
- ロングテール キーワードの活用:特定のユーザーのクエリに対処するロングテール キーワードをターゲットにすると、可視性が向上し、コンテンツに関与する可能性が高いユーザーを引き付けることができます。 ロングテール キーワードは、クリック結果がゼロになる可能性が低いため、オーガニック トラフィックを促進し、クリックスルー率を高める上で価値があります。
ブランドとコミュニティの構築
ゼロクリック検索の増加によるトラフィック損失を補うためにできることの 1 つは、ゼロクリック トラフィックによる露出の損失に耐えるのに十分な強固なブランドを構築することです。
これが意味するのは、本質的により堅牢な検索エンジンにコンテンツを投稿できる方法を探す必要があるということです。 ユーザーがあなたの Web サイトに移動するように仕向けるのに十分なほど実質的である必要があります。
これらのアイデアのいくつかをさらに詳しく見てみましょう。
- 優れたコンテンツ:視聴者の共感を呼ぶ、価値があり、関連性が高く、高品質なコンテンツを作成します。 彼らの問題点に対する解決策を提供し、質問に答え、業界内で権威ある情報源としての地位を確立する洞察を提供することに重点を置きます。
- 高品質の製品またはサービス:顧客の期待を満たす、またはそれを超える優れた製品またはサービスを提供することに重点を置きます。 製品開発、品質管理、顧客サポートに投資すると、リピート ビジネスや肯定的な口コミが促進されます。
- 積極的な視聴者エンゲージメント:ソーシャル メディア プラットフォーム、電子メール マーケティング、ブログ コメントなどのチャネルを通じて視聴者と関わります。 彼らの質問に迅速に応答し、懸念事項に対処し、フィードバックに真の関心を示します。 このレベルの関与は、つながりと忠誠心を育みます。
- 一貫性: Web サイト、ソーシャル メディア プロフィール、コンテンツ スタイル、ブランド メッセージングなど、ブランドのすべてのタッチ ポイントにわたって一貫性を維持します。 一貫性により、ブランドは記憶に残り、認識されやすくなります。
これらのブランド構築の取り組みにより、時間の経過とともに強力な評判とブランド ロイヤルティが確立され、Web サイトへの直接トラフィックが増加します。
ユーザーがあなたのブランドに精通しており、そのサービスを信頼すると、Web サイトに直接アクセスする可能性が高くなり、ゼロクリック検索の影響が軽減されます。
ゼロクリック検索と SEO への影響に関する最終的な考え
ゼロクリック検索がデジタル環境を形成し続ける中、企業は競争力を維持するために戦略を適応させる必要があります。 Google は今後もゼロクリック検索を優先していくつもりです。つまり、クリックスルーの観点から見ると、Web サイト上で回答する質問はどんどん時代遅れになっていきます。
今すぐ適切な評価を行って、ゼロクリック検索では失われていたであろう人々を Web サイトに引き付けることができる代替のトラフィック生成ソースに投資してください。
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Marketing School ポッドキャストから再利用しました。