Los 10 mejores videos comerciales que utilizan historias increíbles y marcas de construcción

Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuánto valen los videos?

Bueno, según Forrester Research, 1 minuto de video vale 1.8 millones de palabras. Pero dejando de lado las bromas, estamos experimentando un aumento en el consumo y la producción de contenido de video. YouTube afirma que cada minuto se cargan aproximadamente 400 horas de videos nuevos en su plataforma. Pero eso no es todo: el compromiso con el contenido también es importante y las personas se conectan con el video mucho más que con el texto. Según HubSpot, el 55 por ciento de las personas ven videos a fondo, sin saltarse, y les prestan toda su atención.

Cómo hacer un gran comercial de video

Ya sea que esté promocionando un producto, intentando informar o simplemente presionando para obtener más del reconocimiento de marca, si desea transmitir el mensaje, haga un video. Sin embargo, no todo el contenido de video se crea de la misma manera, y es por eso que tenemos que profundizar en el marketing de contenido de video. Es importante generar un impacto y enganchar a los espectadores para asegurarse de que verán su mensaje hasta el final. Eso significa que las partes más importantes del comercial son el comienzo (el gancho) y el final impactante que haría que los consumidores probaran el producto o servicio.

Cuando hablamos de la duración de un comercial, la mayoría de los espectadores están de acuerdo en que prefieren videos de menos de 60 segundos, y la gente prefiere ver un video sobre un producto que leer sobre él, según Animoto. Sin embargo, Wistia afirma que la mayoría de las personas se involucran más con videos que duran menos de 2 minutos. Independientemente, lo más breve, dulce y conciso será lo más efectivo para su campaña de video.

Cuando llene esos dos minutos con una estrategia significativa, primero debe buscar la narración. Todos los grandes comerciales pueden funcionar desde diferentes ángulos, pero lo que todos tienen en común es una gran técnica de narración, y también por una buena razón. Los estudios muestran que la narración de historias en la publicidad aumenta el valor percibido del producto o servicio, probablemente porque permite a los consumidores conectarse con su marca a nivel personal. Por lo tanto, qué tan bien elabore una narrativa visual tendrá un impacto directo en el éxito de un video comercial o de una campaña.

Mire el comercial de IBM sobre impuestos y IBM Watson, por ejemplo.

Sí, lo diremos de nuevo: impuestos. Algo generalmente aburrido, aburrido y lleno de connotaciones negativas. Su ingeniosa técnica de narración es misteriosa desde el principio, con una gran caja que muestra impresionantes efectos visuales arremolinados e imágenes importantes, que incluyen anatomía humana, salud, catástrofes climáticas y educación. Y lo primero que dice el narrador de IBM es: "Es una de las herramientas más poderosas que ha creado nuestra especie". Esto actúa como un gancho, creando una conexión entre el producto y la humanidad.

A medida que avanza el comercial, la narrativa se centra en cómo esta avanzada tecnología de inteligencia artificial puede afectar la vida diaria de los consumidores directamente mientras muestra películas caseras de personas normales que realizan tareas diarias, centrándose en los llamamientos personales directos. Los consumidores se ven atraídos por una narración inteligente que se centra más en el consumidor y menos en la empresa, lo que anima a los espectadores a aprender más sobre el dispositivo. Después de todo, si ayuda a los médicos a curar enfermedades y puede predecir los patrones climáticos, imagínese lo que puede hacer cuando se desata en sus impuestos.

En última instancia, es un excelente ejemplo de narración inteligente ejecutada en el codiciado marco de tiempo de 60 segundos, pero no es el único mejor video que puede inspirar su próximo comercial. Aquí está la lista de nuestros comerciales de video mejor seleccionados que utilizan estrategias de narración efectivas.

10 comerciales de video increíbles con narrativas convincentes

1. La Fuerza - Volkswagen

Este comercial de video tiene todos los elementos del contenido de video exitoso que involucrará a las personas y las ayudará a identificarse con la familia. ¿Música de Star Wars siniestra pero conocida que todos reconocerán? Cheque. ¿Adorable niño? Cheque. ¿Un aire de misterio? Doble verificación. Incluso hay un perro que no cumple (y los animales en la publicidad fomentan las emociones positivas y las asociaciones con los consumidores).

El anuncio muestra a una familia estadounidense corriente que lleva una vida normal y un niño al que le encanta jugar a fingir ser Darth Vader. Corre por la casa tratando de usar sus trucos mentales Jedi, pero sin éxito. Cuando su padre llega a casa del trabajo en su Volkswagen Passat, muestra una característica clave del vehículo mientras ayuda a la imaginación de su hijo.

Movimientos bien coreografiados que se coordinan con pistas de música perfectas se suman al lindo efecto dramático general del señor oscuro. Pero el mensaje es claro: todos necesitamos una victoria. Y lo tendrás con Volkswagen. Este comercial es tan efectivo porque su narración se centra en la realidad de su grupo demográfico en lugar de promocionar demasiado el producto en sí. Demuestra cómo puede encajar en la vida diaria de un consumidor. Pero el objetivo de esta campaña es también mostrarle a la gente que el Passat no es solo un automóvil para hombres, puede ser un automóvil familiar, y esa es la belleza. Cambia la perspectiva de las personas y las impulsa a ver el producto de manera diferente.

2. José Cuervo: Últimos días

Hemos visto un aumento en los programas de televisión, películas y juegos apocalípticos. Programas como Fallout, The 100, The Walking Dead y The Handmaid's Tale (por nombrar algunos) aprovechan la personalización de un mundo nuevo y valiente (¿ves lo que hicimos allí?) Y ese posicionamiento despierta la curiosidad de los consumidores y los alienta a aprender más.

Con dos minutos de registro, el video comienza con un ambiente azotado por el viento y gente gritando que "ya viene", mientras un grupo de personas se sienta estoica y silenciosamente en un bar, escuchando las siniestras noticias. Un hombre pone una canción de Elvis reconfortante y edificante - "Es ahora o nunca" - y comienza a bailar en la barra temblorosa, y otros comienzan a unirse a él. Cada persona en la barra comienza a bailar, disfrutando de su último día con música y copas de José Cuervo mientras el techo vuela de la barra y los astroides golpean objetos fuera de la ventana.

La destrucción finalmente llega a la barra, donde la música cambia a una interpretación femenina más suave de la misma canción, que luego se muestra como un cliente tocando el piano del bar y cantando, retomando donde lo dejó la máquina de discos ahora rota. Los clientes continúan bebiendo, cantando y bailando juntos mientras continúa la destrucción. El anuncio finalmente se cierra con una vista del producto de José Cuervo en la barra temblorosa y un letrero LED que dice "Mañana está sobrevalorado".

La narración en el anuncio de José Cuervo alcanza varias marcas. Demuestra que José Cuervo puede unir a las personas, incluso en las circunstancias más inesperadas. Demuestra que puede convertir incluso los días más espantosos en algo agradable. E incluso juega con la conocida resaca que puede traer el tequila, reconociéndolo en broma con el simbolismo del apocalipsis y diciendo "el mañana está sobrevalorado".

La narración se amplifica con fantásticos efectos visuales, y la marca incluso lanzó el hashtag #TomorrowIsOverrated, que muestra a la perfección esa actitud de vivir en el momento.

3. Old Spice | El hombre al que tu hombre podría oler

Todos conocemos este comercial. Y esa es la razón por la que está en nuestra lista de ejemplos de narración más efectivos en comerciales de video. De hecho, este comercial ha acumulado más de 55 millones de visitas hasta ahora.

¿Por qué funciona? Es corto, el más corto de nuestra lista, con solo 32 segundos. Es muy ágil, muy divertido en su absurdo, y cursi a la vez que muy directo al mismo tiempo, incluso el final lo dice como es ("Estoy sobre un caballo"). Old Spice no proporciona ninguna información técnica sobre el producto, no hay razones reales por las que deba comprarse el producto, solo se enfoca en lo ideal.

El comercial atrae a novias y esposas al describir en broma al hombre que desean, algo que Old Spice podría producir de alguna manera . También atrae a los hombres al posicionar el anuncio humorístico como el hombre en el que desean convertirse, y tal vez oler como él es el comienzo perfecto para lograrlo. Después de todo, seguro que sería bueno tener esos diamantes, boletos o ese crucero en un transatlántico. Todas esas son imágenes positivas y poderosas empaquetadas en una secuencia de transición llena de acción.

En general, podemos aprender mucho de los esfuerzos de marketing de Old Spice. Esta campaña no terminó con las imágenes de video inteligentemente interpretadas. En cambio, la compañía introdujo un aspecto viral adicional e invitó a los usuarios a preguntarle a Mustafa (el protagonista del comercial) qué deseaban y él respondería con otro video. Las celebridades, las principales marcas y el público en general contribuyeron, y el contenido generado por el usuario (CGU) y el contenido generado por la marca acumularon más de 5.9 millones de visitas en YouTube el primer día de la campaña. Sus seguidores en Twitter también aumentaron en un 2700 por ciento.

Este comercial de video mostró que la narración de historias puede ser rápida, creativa e incluso abarcar iniciativas de redes sociales para aumentar el éxito de la marca en todos los canales.

Budweiser: Amor de cachorros del Super Bowl XLVIII #BudEpicAds

A diferencia del formato corto de Old Spice, Budweiser se toma el tiempo para desarrollar la trama. En este emotivo anuncio, un adorable cachorro y un caballo forjan un vínculo profundo y ambos luchan por mantenerlo vivo, superando todos los obstáculos. Es un viaje emocional, ambientado en una atmósfera tradicional de un hombre trabajador, y derribado por una canción pop moderna y emocional.

Budweiser se centró tanto en una historia que ni siquiera hay un producto en el centro de atención hasta el último fotograma. Son muy sutiles con la colocación de sus productos, pero los espectadores recordarán fácilmente cualquier cosa que siga una historia tan fuerte y emocional. Tal vez se esté gestando un romance entre el propietario y la dama, pero sabemos quiénes son los mejores amigos aquí. Y también tiene el poderoso mensaje para la causa de la adopción de cachorros.

En cuanto a la producción, la edición de video y el dulce montaje son la perfección, y hacen que los espectadores recorran rápidamente una narrativa mientras se enfoca en el adorable comportamiento animal que cautivará a los consumidores y reforzará su marca, que es conocida por utilizar animales.

Este comercial de 2014 hizo que todos nos enamoramos del caballo Clydesdale y su cachorro compañero, y Budweiser logró hacerlo todo nuevamente en el 2015 con el comercial del perro perdido.

Budweiser domina la narración con una melodía sombría, suave e imágenes poderosas de la infelicidad de Clydesdale y la situación del cachorro bajo la lluvia torrencial. Aumentan nuestra angustia emocional con un lobo amenazador y preocupación por el cachorro. Sin embargo, recompensan a los espectadores con un final feliz. Este comercial lleva a los espectadores a una montaña rusa emocional completa, pero el mensaje de la marca es poderoso: los mejores amigos siempre te respaldan.

La marca también rindió respetos al país después del 11 de septiembre, en particular al reconocer las dificultades que experimentó Estados Unidos. El hecho de que lo hayan emitido solo una vez atestigua el hecho de que no querían beneficiarse económicamente de ello; sin embargo, también consolida el estatus de la marca como la cerveza más estadounidense. La sensación general que tienen los espectadores es el mensaje de marca exacto que están tratando de transmitir: la amistad y la camaradería siempre están presentes, incluso cuando los tiempos son excepcionalmente difíciles. Este video pasó del marketing a la pura humanidad y los espectadores lo recompensaron viendo el video más de 21 millones de veces. Además, la marca ni siquiera lo subió (por lo tanto, la mala calidad del video), lo que demuestra que están aquí para sus clientes y no solo para sus dólares.

Una cosa a tener en cuenta acerca de los comerciales de video con mucha historia de Budweiser es que han encontrado un tema y una idea general que funciona para su marca, y se apegan a la misma fórmula. Crear una historia adorable y seguir desarrollándola a lo largo de varias campañas y comerciales es una gran estrategia,

5. Anuncio de Navidad de John Lewis 2016: #BusterTheBoxer

John Lewis adoptó un enfoque similar de marketing para el anuncio de Navidad, y fue un éxito porque fue el anuncio más compartido en 2016. Comienza con música melancólica típica de John Lewis, pero cambiando el ritmo de su habitual "sadvertizing ”El enfoque también jugó un papel en el éxito de la campaña.

Al igual que Volkswagen, este anuncio es perfectamente identificable. Vemos a un padre que haría cualquier cosa para hacer feliz a su hijo en una mañana de Navidad, incluso si eso significa armar un trampolín en medio de la noche, luchar con el frío, el manual de instrucciones y las dificultades de la tarea. Pero ese breve momento de pura satisfacción en su rostro hace que valga la pena.

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El departamento de animación trabajó incansablemente para que el comercial cobrara vida. Los momentos de diversión que tienen, la angustia de Baxter y todo lo demás está perfectamente retratado con efectos especiales. Y el hecho de que veamos una multitud inusual en el trampolín insinúa sutilmente que los regalos de John Lewis pueden unir a cualquiera. La reacción de la niña y los rostros estupefactos de los padres complementan el hermoso giro que nos hizo reír de alegría. Pequeñas opciones de producción de video se adhieren a la narrativa. Por ejemplo, observe cómo la pausa en la música cuando Baxter está saltando interrumpe el flujo, pero aumenta la emoción general del anuncio.

La lección: haga algo atípico para su marca, juegue con giros y, si es posible, e incorpore animaciones impresionantes si tiene los recursos.

6. Sr. Limpio | Anuncio del Super Bowl 2017 | Limpiador de tus sueños

Inesperado. Eso es lo que piensas cuando miras este sensual video comercial. El elemento sorpresa es una gran táctica para emplear si tiene un producto poco inspirador como productos de limpieza. Si bien la limpieza sigue siendo el pan y la mantequilla de la marca, la compañía dio un paso más allá de la creación de un héroe de dibujos animados atractivo, creando una iteración más hunk del conocido "portavoz" mismo, Mr. Clean.

La idea general de este comercial es bastante similar al mensaje de Old Spice, pero lo personaliza para su empresa al mostrar cómo un hombre que puede limpiar es sexy para cualquier mujer. La animación está bien hecha y la calidad de la narración breve y sencilla es excelente. El video permanece arraigado en la vida real con el contraste estereotipado de un esposo tonto es un gran giro: él no es el Sr. Limpio, ¡pero seguro que se parece a él cuando limpia!

Este anuncio de video es humorístico, divertido, corto y directo, juega con las notas y melodías sensuales, pero aún muestra la efectividad del producto. Además, se otorgan puntos extra por promover la igualdad de género en las tareas del hogar.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri Domina el día - Apple

iPhone se asoció con Dwayne the Rock Johnson en un formato de video largo para mostrar cuán útil puede ser Siri ... Y nadie lo hace como Apple. Utilizar a uno de los actores más queridos universalmente en 2018 es una sabia elección que también está respaldada por una gran cantidad de estadísticas de video y publicidad; según Google, seis de cada 10 suscriptores de YouTube seguirían los consejos sobre qué comprar de una personalidad de cine querida. .

Este comercial de video está lleno de acción, y aunque dura tres minutos y medio, lo mantiene comprometido y alerta mientras muestra las características y beneficios de Siri y el iPhone 7. Además, si es lo suficientemente bueno para The Rock y mejora su calidad de vida, imagina cómo te puede beneficiar. Esta es una excelente manera de demostrar las capacidades de Siri. En general, Apple sobresale en la narración visual de todos los anuncios. ¿No nos crees? Míralos hacerlo de nuevo con su comercial de video experimental de Apple HomePod aquí.

8. Deadpool - Caballeros, tóquense esta noche | 2016

Los anuncios de servicio público siempre son importantes ... pero rara vez son tan brillantes.

Este equipo de marketing utilizó el antihéroe grosero pero agradable para crear conciencia sobre el cáncer de testículo. El uso de este "portavoz" es conmovedor: el público objetivo de la franquicia de películas de Deadpool tiene entre 15 y 35 años, y este tipo de cáncer es la forma más común que aflige a los hombres jóvenes.

El video comercial está lleno de juegos de palabras que todos esperamos escuchar de Wade Wilson. Sin embargo, el guión inteligente no niega la seriedad de la información. Incluso los comentarios en el video de YouTube apoyan esto: muchos espectadores aplaudieron este esfuerzo y reconocieron el hecho de que el cáncer no es una broma, ni siquiera para Deadpool.

Con todo, es una campaña perfecta con un hashtag perfecto de Deadpool: #touchyourselftonight. ¿Que es mejor? Deadpool replicó este anuncio de servicio público para las mujeres y la concientización sobre el cáncer de mama con el mismo vigor y estilo.

9. Samsung SmartThings

El video de Samsung Smart Home es un gran ejemplo de narración de historias porque muestra cómo podría ser la vida cotidiana, y vaya, es una visión. En el video comercial, la casa inteligente ha cobrado vida para servir a la familia y aliviar la rutina diaria. Si bien el futuro de la inteligencia artificial cambia constantemente y a menudo se cuestiona, Samsung alivia perfectamente cualquier temor potencial al enfocarse en todo lo bueno que podría hacer, desde aprender los hábitos de sus ocupantes hasta proporcionar datos en tiempo real sobre el tráfico, e incluso tomar ¡cuidado de la mascota de la familia! El programa comercial es un día cualquiera para la familia Smart y cómo viven con los dispositivos conectados de Samsung.

A lo largo del comercial de video, el antiguo objetivo de marketing de comunicar cómo un producto resolverá el problema de un consumidor brilla brillantemente aquí. Samsung no establece una conclusión abierta para los espectadores; en cambio, los lleva a un viaje y les permite comprender que una casa inteligente completamente integrada podría mejorar todos los aspectos de su vida personal y profesional. La empresa no les grita en la cara "¡necesitan esto!". Más bien, crean un deseo innato por los clientes.

La falta de narración también hace que este video comercial sea perfecto para las redes sociales, donde el sonido puede estar apagado. Las características sutiles se describen simplemente con oraciones de una sola línea, sin atraer demasiado la atención de la trama y el flujo de video. Este mensaje general se replica en el anuncio de timbre de video de Nest, lo que demuestra que las historias visuales son efectivas para fomentar un "deseo" en los consumidores.

10. Gran juego de Wix.com | Chez feliz parte 2

En este comercial de video, una de las mejores estrellas de películas de acción se encuentra con la Mujer Maravilla, todo para un creador de sitios web de arrastrar y soltar. Pero de alguna manera la historia se confirma. (O, es tan asombroso que cualquier cosa que vendan, compraríamos). Ni siquiera necesitamos la lógica de por qué hay una pelea en primer lugar, pero con Jason Statham, estamos acostumbrados a experimentar un caos total.

El mensaje es claro y franco: los modelos comerciales pueden cambiar, el mundo que te rodea puede cambiar, pero Wix es fácil de operar constantemente y se adapta a tus necesidades. El contraste del marketing exagerado y las secuencias llenas de acción con el flujo fácil de creación de sitios web realmente funciona bien en conjunto.

Y enganchar al dúo más dinámico de la industria cinematográfica y crear una experiencia de película de mini acción es brillante, creando un comercial cinematográfico que atrae a una amplia variedad de hombres y mujeres más jóvenes que probablemente estén conectados y busquen construir algún tipo de sitio web. . Wix incluso tuvo tanto éxito con esta combinación que crearon dos anuncios de video separados, lo que demuestra que una historia audaz, información útil y voceros sólidos impulsarán el compromiso y cautivarán a los consumidores potenciales.

Este video comercial es creativo e informativo, y Jason Statham y Gal Gadot lo mantendrán enganchado. Todo está considerado, no puede salir mal.

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Increíbles comerciales de video: lo que debe tener en cuenta

En última instancia, si su objetivo es hacer un anuncio comercial de video cautivador, investigue su grupo demográfico y descubra con qué podría conectarse su grupo demográfico. Luego, elabore una historia en torno a esa información. Al mostrarles a sus consumidores y clientes potenciales que los comprende (sus deseos, sus necesidades, su vida diaria e incluso sus problemas que podría resolver), aumentará la probabilidad de que establezcan una conexión personal con tu anuncio. Y, como sabemos ahora, una conexión personal más fuerte conduce a una empresa de mayor valor.

Tómese el tiempo para invertir en una excelente producción de video, una trama coherente, voceros que resuenen e información que agregue valor. Cuando se logre, se asegurará de tener un comercial de video que incorpore una narración fluida y haga crecer su marca.

Si está creando su propio comercial, busque la agencia de publicidad perfecta o la mejor compañía de producción de videos para crear un anuncio exitoso.

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