10 factores clave para el SEO en 2021

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es vital para cualquiera que tenga un sitio web y quiera generar tráfico y realizar conversiones. Si era dueño de un negocio en tierra, la gente podría deambular por la calle e incluso podría hacer una venta. Sin embargo, Internet no es como la calle principal, y para encontrar lo que desea, necesita usar un motor de búsqueda como Google o Bing. Estos motores de búsqueda utilizan una variedad de métricas y métodos para evaluar los sitios web y decidir qué tan relevantes son para la búsqueda de un usuario.

Esto significa que el motor de búsqueda observará el contenido, la optimización, la experiencia del usuario, la compatibilidad con dispositivos móviles, las palabras clave, la antigüedad de la página web y la última vez que se actualizó. Cada año se vuelve más difícil estar en la primera página de las búsquedas de Google a medida que cambian las métricas y los competidores modifican y actualizan sus sitios para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Google ya ha anunciado una serie de nuevas métricas basadas en la experiencia del usuario que se lanzarán en mayo de 2021, y hay otras áreas que los propietarios y desarrolladores de sitios web deben tener en cuenta. Aquí hay 10 cosas a considerar para SEO durante 2021.

Palabras clave relacionadas semánticamente

Era estándar que un especialista en SEO mirara las palabras clave principales para ayudar a los resultados del motor de búsqueda de un sitio web. Sin embargo, las búsquedas semánticas cobrarán más importancia en un futuro próximo. Una búsqueda semántica es donde Google u otro motor de búsqueda mira un sitio web y, en lugar de centrarse solo en las palabras clave coincidentes, también intenta interpretar lo que el usuario está buscando.

Por ejemplo, si alguien buscó "pollo asado", las palabras y frases relacionadas semánticamente podrían ser:

• grasa de pato
• Salsa casera
• relleno de cerdo

Esto se debe a que el motor de búsqueda está tratando de enfocarse en la intención del usuario y busca frases que estén relacionadas. Tener más de estas palabras clave relacionadas ayudará a que su sitio funcione mejor en SERP. Considere a sus usuarios objetivo y escriba para ellos para optimizar su contenido. La investigación de palabras clave es crucial, y existen múltiples herramientas en línea que pueden ayudar con esta área en particular.

Inteligencia Artificial (IA)

Muchas herramientas pueden ofrecer sugerencias para ayudarlo a decidir sobre qué debe crear contenido. Estos ayudan al usar AI para buscar diferentes temas: puede ver lo que están haciendo sus competidores para aparecer tan alto en los resultados del motor de búsqueda. Se ve cada vez más que la IA será necesaria para el éxito en el futuro .

AI también puede ayudarlo a optimizar su contenido y realizar una investigación de palabras clave para obtener una clasificación más alta. Google ha implementado IA en forma de RankBrain, y esto es parte de cómo se califica su sitio web. RankBrain es un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que ayuda a encontrar sitios web que son relevantes pero que no contienen las palabras exactas que se buscaron. Google tiene más de 200 señales para clasificar sitios web y RankBrain es aparentemente la tercera más importante.

Experiencia de usuario y Google Core Web Vitals

Google no solo busca las palabras clave de un sitio web y cuán relevante es el contenido; también quiere calificar la experiencia del usuario. Lo hace a través de nuevas métricas llamadas Google Core Web Vitals .

Si su sitio web funciona mal, tiene una alta tasa de rebote y no responde, caerá en la clasificación. Este es posiblemente el factor más importante para el SEO en 2021.

Hay tres métricas o áreas involucradas en los principales elementos vitales de la web y todas son importantes para sus SERP. Se les conoce como:

• Pintura con contenido más grande (LCP)
• Primera demora de entrada (FID)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)

La primera métrica, LCP, determina cuánto tiempo lleva cargar la primera página. Solo cuenta lo que está visible en la ventana gráfica y no debajo de la línea, y debe ser inferior a 2,5 segundos.

FID mide la capacidad de respuesta: si un usuario hace clic en un enlace, ¿cuánto tiempo tarda el sitio web en responder? Esto no se refiere a la acción que se sigue, solo a la respuesta inicial e, idealmente, será de menos de 100 milisegundos.

CLS se refiere a cómo se carga y cambia el contenido en la pantalla. ¿Las imágenes se cargan y luego se desplazan hacia abajo en la pantalla y el contenido se mueve? Si es así, hay un problema.

Si no se optimiza un sitio web para estos nuevos Web Vitals, la calificación de la experiencia del usuario será deficiente y su sitio web se deslizará hacia abajo en los resultados del motor de búsqueda.

Publicidad digital

La promoción de su marca y sitio web es esencial para generar tráfico y puede ayudar a mejorar la optimización de los motores de búsqueda. El marketing digital es una buena manera de poner en marcha un negocio y se puede hacer utilizando una agencia profesional o un equipo interno si tiene las habilidades y el talento disponibles.

Al atraer audiencias específicas a su sitio, será mucho más probable que convierta las visitas en ventas. El marketing digital puede ayudar. El uso de SEO junto con las redes sociales y una campaña de marketing de contenido puede ayudarlo a hacerse notar y atraer más visitantes a su sitio web.

Amabilidad móvil

Es más importante que nunca que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Google ha estado observando las versiones móviles durante los últimos años y ha dado menos importancia a las versiones de escritorio. De hecho, ¡Google se está moviendo a la indexación móvil primero este mes!

Del total de la industria del comercio electrónico, alrededor de la mitad de todas las ventas se realizaron con teléfonos móviles . Este porcentaje del mercado ha crecido cada año y se prevé que continúe. Además, más del 70 por ciento de las personas solo usan teléfonos inteligentes para acceder a Internet y nunca usan computadoras.

Debe asegurarse de que su sitio móvil responda, ya que esto ayudará con el SEO y también mejorará la velocidad de carga. Su prioridad principal es proporcionar una experiencia de usuario positiva, así que asegúrese de que no tenga ventanas emergentes molestas y que la información sea fácil de localizar. También puede usar la herramienta gratuita de Google para ver si su sitio web es compatible con dispositivos móviles; esto también le dará indicaciones sobre dónde realizar mejoras.

Búsquedas por voz

Los hogares no son ajenos a los asistentes virtuales, con Siri y Alexa instalados en muchos hogares. Las personas han estado utilizando búsquedas por voz en los teléfonos inteligentes durante años, por lo que tiene sentido que esta área solo se haga más grande. Debido a esta web, los desarrolladores deberán considerar cómo las búsquedas por voz afectarán el SEO.

Las personas escriben búsquedas de una manera, pero las pronuncian de manera completamente diferente. Al considerar las frases clave, deberá pensar en cómo la gente hará una pregunta: ¿cuánto más larga será la frase y qué palabras usa la gente comúnmente?

Contenido de vídeo

La investigación ha demostrado que los sitios web que contienen contenido de video retienen a sus audiencias durante más tiempo. Es más probable que los clientes permanezcan en un sitio con elementos de video. Las imágenes visuales son estimulantes y es más probable que los videos generen una venta que el texto y las imágenes estáticas por sí solas.

Optimización de imagen

Asegurarse de que las imágenes tengan el tamaño, la resolución y el tipo de archivo correctos ha sido durante mucho tiempo parte del SEO y seguirá siéndolo. No basta con que tengan el tamaño correcto; también deben ser relevantes para su sitio, de alta calidad y etiquetados con etiquetas alt.

Las etiquetas alt deben ser relevantes, únicas y descriptivas. Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, por lo que necesitan otras formas de comprender lo que hay en un sitio web. Estas etiquetas ayudan, pero también lo hacen los nombres de los archivos. No llame simplemente a sus imágenes a1.jpg y a2.jpg; dales nombres relevantes que Google pueda entender.

Contenido de formato largo

Cuanto mejor sea el contenido, más probable será que el tráfico se dirija hacia él. También hay alguna prueba de que el contenido de formato más largo se comparte con más frecuencia y genera más vínculos de retroceso y, por lo tanto, se desempeña mejor en las búsquedas. Sin embargo, esto no significa simplemente bombear miles de palabras. El contenido relevante y de calidad también es importante para el SEO.

Desea crear contenido que ocupe a su audiencia, los haga regresar y, en última instancia, se convierta en ventas. Los artículos deben utilizar las etiquetas H1, H2 y H3 para dividir el texto y hacerlo más legible. Los enlaces deben ser lo más exclusivos posible y apuntar a las autoridades pertinentes. Existen herramientas de contenido que pueden ayudar con recomendaciones sobre la extensión que debe tener un artículo y qué palabras clave incluir; todo lo que necesita hacer es ingresar la consulta de búsqueda en la que desea clasificarse.

Listados de búsqueda local

Esta área se volverá más popular a medida que aumente la necesidad de encontrar productos y negocios locales. En parte debido a la imposibilidad de viajar mucho en 2020, es más probable que se busquen empresas locales en Internet que en el extranjero. Debido a los cambios en Google, esto ha dado lugar a un nuevo fenómeno llamado búsquedas sin clic . Aquí es donde, después de realizar una búsqueda, la respuesta a la consulta se muestra en la parte superior de la pantalla, negando la necesidad de visitar un sitio web. Por ejemplo, alguien puede buscar el horario de apertura de un restaurante local y la respuesta aparecería en la parte superior de los resultados.

Resumen

Hay muchas más áreas que serán importantes para el SEO en 2021, como el análisis SERP, las búsquedas predictivas y los fragmentos destacados, pero las áreas enumeradas anteriormente serán vitales para los desarrolladores. A medida que Google refina sus algoritmos y cambia sus métricas, los desarrolladores deberán mantenerse al día para que sus sitios permanezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda.