10 expertos en marketing comparten consejos y herramientas para una curación de contenido más efectiva

Como propietario de un negocio/vendedor, mantener activas sus páginas sociales puede ser un desafío. La visibilidad orgánica de las publicaciones sociales ha disminuido considerablemente en los últimos años.

Por lo tanto, es necesario tener un programa de publicación regular para garantizar que su empresa obtenga la visibilidad orgánica deseada entre su público objetivo. Con un presupuesto y tiempo limitados para producir contenido a escala, siempre puede complementar la producción de contenido con una selección de contenido inteligente.

“El 55 % de los especialistas en marketing B2B tienen equipos de marketing pequeños o de una sola persona”. - (Fuente)Es una táctica que ahorra tiempo para seguir ayudando a su audiencia de manera constante. La técnica también le ayuda a mantenerse al tanto de lo último en su nicho.

Entrevisté a algunos expertos para compilar los siguientes consejos para una curación de contenido más efectiva.

1. Póngase en contacto con expertos

Una forma de seleccionar contenido excelente es recopilar respuestas de expertos en su campo. Puede usar una herramienta como HARO para ayudar a encontrar profesionales experimentados para contribuir a las publicaciones de resumen. Alternativamente, también puede comunicarse con expertos directamente.

Para encontrar a estas personas, puede escribir su tema en la barra de búsqueda de Google y comunicarse con los autores que ya han escrito sobre él. Envíeles un correo electrónico sobre su historia con una solicitud de un consejo o una cotización.

Puede compilar su lista de personas influyentes en una hoja de Excel y luego usar una herramienta como Voila Norbert para encontrar sus correos electrónicos rápidamente.

-- Cody Slingerland, fundador de Jawfish Digital

2. Selecciona contenido que sea único

Para mí, la curación de contenido es una excelente manera de cambiar las cosas, ofrecer nuevos ángulos sobre ciertos temas para mis seguidores e incluso establecer contactos con compañeros. He estado usando la curación de contenido tanto para mi agencia como para nuestros clientes. Aquí hay algunos consejos efectivos:

Sea selectivo : no use el contenido de alguien solo porque proviene de un influyente poderoso. Asegúrese de que esté a la altura de la marca y proporcione un valor real a su audiencia.

Elija contenido 'clandestino': todo el mundo lee contenido de las principales publicaciones. Dedique algún tiempo a encontrar contenido verdaderamente valioso de nuevos blogueros y medios de comunicación.

Si desea automatizar una parte de este proceso, siempre puede usar herramientas como BuzzSumo y Curata. Pero el problema es que no son tan buenos para el contenido 'underground'. Mis fuentes de acceso para el contenido que no se ha compartido en exceso son Reddit (literalmente hay un subreddit para cualquier cosa) y Hacker News.

-- Adriana Tica, directora general Idunn

3. Suscríbete a contenido popular

Mi proceso es bastante simple. Tengo Pocket instalado en mi teléfono y en mi navegador. Esto me permite guardar un artículo para consultarlo más adelante. Cada vez que me encuentro con una pieza interesante, la 'agrego a mi Pocket'. Me suscribí a los mejores boletines y blogs de marketing, por lo que no es demasiado difícil encontrar contenido excelente.

Programo contenido para la próxima semana usando Buffer. También uso Ritetag para elegir un hashtag que ayudará a que la publicación tenga más exposición. La extensión Ritetag Chrome significa que no necesito salir de Buffer al elegir una etiqueta. Cuando comparto un artículo, lo etiqueto como "usado" en Pocket para evitar publicarlo dos veces.

-- Louisa McGrath, gerente de contenido Rebrandly

4. Haz uso de las herramientas de curación de contenido

Hay bastantes herramientas que puedes usar para la curación de contenido.

• LittleBird: para encontrar contenido compartido por expertos.
• Feedly: Para encontrar blogs populares en tu nicho.
• Reddit: Para saber de qué le interesa hablar a tu audiencia.
• Alertas de Google: para seguir contenido relacionado con palabras clave específicas.

-- Whitney Meers, estratega de Concrete Blonde Consulting

5. Encuentra contenido centrado en la audiencia

La curación de contenido comienza con saber exactamente lo que quiere tu audiencia.

Analice piezas de contenido publicadas anteriormente en sus páginas de redes sociales y vea qué funcionó y qué no.

Después de evaluar las preferencias de los usuarios, busque las piezas de contenido adecuadas. Una herramienta que uso es Zest. Es una extensión de Chrome que muestra contenido relacionado con el marketing ya seleccionado.

-- Alexandra Cote, comercializadora de contenido Paymo

6. Co-crear una base de datos de contenido útil

Mi consejo para la curación de contenido sería utilizar herramientas de monitoreo para encontrar contenido en su nicho. Recomendamos Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention y Google Alerts.

Como estrategia a más largo plazo, puede revisar estas menciones semanalmente y mantener una hoja de cálculo de todo el contenido relevante. Agregue la URL, el nombre del autor, sus identificadores sociales e idealmente, un breve resumen. También puede clasificarlo por tipo de contenido. De esta manera, tendrá una lista en evolución de contenido útil que está listo para usar. Es casi seguro que también terminará detectando tendencias.

-- Dave Gregory, gerente de marketing de contenido SiteVisibility

7. Selecciona historias inspiradoras de clientes

Los clientes satisfechos son una de las fuentes más ricas de ideas de contenido de las que puede extraer un estratega de contenido. Puede publicar su foto/video en Instagram, o invitarlos a contribuir con una publicación de invitado en su blog.

Es probable que los clientes destacados compartan su contribución en sus redes sociales. La selección de contenido creado por el cliente amplifica el alcance de su contenido, así como la lealtad del cliente.

-- Stuart Ridge, director de marketing de VitaMedica

8. Usa una herramienta como Contentgems

Uso una herramienta de curación de contenido llamada ContentGems. La versión gratuita me entrega artículos nuevos e interesantes (hasta 30 por carpeta) en mi bandeja de entrada, todos los días. La herramienta le permite elegir sus temas y palabras clave. También te da la opción de compartir tu contenido.

-- Ben M Roberts, director de Marketing Talkative

9. Enviar boletines seleccionados

Tamizar y clasificar el mejor contenido en la web puede llevar mucho tiempo.

Personalmente, sé de dónde quiero recibir mis noticias y a quién quiero seguir. Pero prefiero externalizar el trabajo a Quuu; elige tus temas y te enviarán por correo electrónico una selección diaria de contenido relevante que puedes elegir compartir.

Nuzzel es otra aplicación que destaca el contenido popular que comparte su red social. Uso Zapier para obtener fuentes RSS de mis blogs favoritos y para organizar mi lista de bolsillo. Buffer y Hootsuite lo ayudan a programar su contenido seleccionado en momentos óptimos.

Animo a los curadores de contenido a mirar más allá de las redes sociales y comenzar a construir su base de suscriptores de correo electrónico con un servicio como Revue. Tengo mi lista de bolsillo integrada con la herramienta de correo electrónico para que pueda elegir fácilmente el contenido que deseo compartir en mi boletín.

-- Quentin Aisbett, fundador de OnQ Marketing

10. Concéntrese en agregar valor

A menudo veo personas que simplemente vuelven a publicar información de un artículo que acaban de leer. Mi consejo sería asegurarse de agregar sus propios pensamientos e ideas al compartir una pieza de contenido. El elemento más importante es agregar valor. Puede citar ciertos fragmentos de un artículo, pero también debe comunicar su punto de vista junto con él.

-- Marc Brookland, fundador SEO Locale

A ti

La curación de contenido es sin duda una buena manera de agregar más valor a sus esfuerzos de marketing de contenido. No puede reemplazar el contenido original, pero seguramente puede funcionar para complementarlo y generar más clientes potenciales para su negocio. Al curar el contenido, debe buscar resolver los puntos débiles de la audiencia y encontrar contenido único de fuentes menos conocidas. Utilice las herramientas adecuadas y automatice su proceso de curación; eso seguramente te ahorrará mucho tiempo. Puede crear una base de datos centralizada de contenido relevante dentro de la organización para escalar de manera fácil y eficiente. Por último, pero no menos importante, debe comunicarse con expertos e incluir algunos de sus valiosos consejos en sus piezas de contenido.

Espero que este resumen haya sido útil. Me encantaría aprender de tu experiencia. Agregue sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.