Diez campañas de marketing destacadas de 2023

Revisar campañas de marketing digital exitosas puede generar ideas y estrategias para tu propia marca.

Aquí hay una lista de campañas de marketing destacadas de empresas establecidas en 2023. Las campañas incluyen IA generativa, anuncios de celebridades, asociaciones inusuales, retrospectivas, miradas al futuro, nuevas audiencias, contenido basado en una misión, ventanas emergentes físicas y contenido generado por el usuario. contenido.

McDonald's: el cumpleaños de Mueca

McDonald's: el cumpleaños de Mueca

En verano, McDonald's realizó una campaña para celebrar el cumpleaños de Grimace. Los clientes podían pedir una comida de cumpleaños Grimace con un batido morado de edición limitada. McDonald's también lanzó un videojuego exclusivo y productos inspirados en Grimace, y los fanáticos podían visitar la historia de Instagram de McDonald's y compartir una foto de su recuerdo de cumpleaños favorito a través de la calcomanía "agrega el tuyo". Por cada foto compartida, McDonald's donó $5 (hasta $200,000) a Ronald McDonald House Charities.

En respuesta, el seguidor de la campaña Austin Frazier creó un video simple de 10 segundos en TikTok de él probando el batido, luego un corte donde aparece tirado en el suelo con el batido morado alrededor de su boca. Luego, la Generación Z tomó el control y publicó una variedad viral de escenas de terror de Grimace Shake. Según Guillaume Huin, jefe de marketing de redes sociales de McDonald's, la campaña y el contenido generado por los usuarios resultante generaron miles de millones de alcance, millones en interacciones y menciones, una tendencia principal durante al menos ocho días en X y los tres hashtags principales en TikTok. Para responder a todas las preguntas de los seguidores de la campaña, Huin publicó una visión privilegiada del equipo de redes sociales sobre lo sucedido.

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Dunkin' con Ben Affleck

A lo largo de 2023, Dunkin' creó una serie de anuncios cómicos con Ben Affleck y su productora, Artists Equity. En los anuncios, Affleck celebra la marca con sede en Massachusetts y su conexión con la zona. Los anuncios son un recordatorio del poder que tienen los vídeos sencillos y divertidos en las redes sociales entre el público joven.

La campaña también destaca la capacidad de Dunkin para aprovechar una oportunidad, ya que el origen de la serie probablemente surgió de una parodia de Saturday Night Live de un comercial de Dunkin' protagonizado por Casey Affleck como un cliente real de Boston.

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'No todas las noches de fiesta están fuera' de Heineken

Heineken lanzó este año la campaña de marketing “Not All Nights Out are Out”, la primera dirigida a la cultura del juego. Celebrando el entretenimiento en línea y la socialización de los juegos, su video comercial principal, “Just Another Night Out”, cuenta la historia de cuatro personas que superan los obstáculos del final del día hacia una divertida noche social de juegos multijugador y su espacio digital compartido.

En otra entrega, Heineken presentó “TH3 G4M1NG FR1DG3”, una PC hecha a medida diseñada para enfriar tanto el hardware como las botellas de Heineken en su interior para que los jugadores puedan disfrutar de una cerveza fría mientras mantienen alto el rendimiento de la PC. Si bien en realidad no está a la venta, el híbrido refrigerador-PC destaca la perspectiva de Heineken sobre la importancia de la socialización dentro de la cultura de los jugadores, conectando a los jugadores con la marca.

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'Crear verdadera magia' de Coca-Cola

Este año, Coca-Cola se unió al debate sobre la IA generativa cuando invitó a profesionales creativos digitales a generar obras de arte originales con activos icónicos de los archivos de Coca-Cola. Creado exclusivamente para Coca‑Cola por OpenAI y Bain & Company, Create Real Magic aprovecha GPT-4, que produce texto similar a un humano a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto.

Cuatro artistas de IA iniciaron la campaña de crowdsourcing creando arte personalizado utilizando la plataforma y los activos de Coca‑Cola. Los artistas podían enviar sus trabajos para que aparecieran en los carteles digitales de Coca-Cola en Time Square de Nueva York y Piccadilly Circus de Londres. Un grupo de 30 creadores fue seleccionado para viajar a la sede global de la compañía en Atlanta para la “Real Magic Creative Academy”, un taller de tres días curado por los equipos creativos y de diseño global de Coca-Cola en asociación con OpenAI.

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Pepsi: 125 años

El 28 de agosto, Pepsi inició 125 días de promociones hasta la víspera de Año Nuevo para celebrar los 125 años de fundación de la marca. Los fanáticos recibieron productos Pepsi gratis por enviar mensajes de texto "PEPSI125". La campaña incluye anuncios de marketing nostálgicos del pasado, como el Pepsi Challenge, y una mirada al futuro con la presentación de su nuevo logotipo.

Pepsi implementó anuncios tradicionales, contenido en redes sociales, promociones por SMS y un componente experiencial. En octubre, la marca abrió The Pepsi 125 Diner en la ciudad de Nueva York, que servía una bebida híbrida de Pepsi y leche llamada Pilk y un condimento con soda llamado Colachup.

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"¿Qué sigue?" de la Patagonia.

Con motivo de su 50 aniversario, la Patagonia realizó la campaña “¿Qué sigue?” campaña, aprovechando la ocasión para esperar la vida en la Tierra y priorizar el propósito sobre las ganancias para proteger el ecosistema del planeta. La campaña también incluyó un montaje de momentos de la historia de la misión de la marca.

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Heinz + Absolut: Pasta con vodka y tomate

Heinz + Absoluto

En una de las asociaciones más inesperadas de 2023, Heinz y Absolut Vodka lanzaron una salsa para pasta Heinz + Absolut Tomato Vodka de edición limitada. La campaña celebró la combinación de dos marcas icónicas para crear una salsa para pasta muy querida.

La campaña es un ejemplo de cómo las marcas pueden unirse a una discusión en las redes sociales. La atención reciente sobre la pasta y el vodka comenzó en 2020 cuando la influencer Gigi Hadid compartió su receta de la salsa, que se volvió viral. La reacción creó una oportunidad orgánica para la colaboración entre Heinz y Absolut.

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Generador de selfies de Barbie

Barbieselfie.ai

Antes del lanzamiento de la película de Barbie, Warner Bros. se asoció con PhotoRoom, una aplicación de edición de fotografías con inteligencia artificial, para crear el filtro oficial que permitiera a los fanáticos convertirse en personajes de Barbie.

Según PhotoRoom, la herramienta interactiva Barbieselfie.ai, utilizada más de 13 millones de veces, tardó menos de una hora en implementarse y proporcionó a los fans una imagen estética de Barbie instantánea y compartible. Del evento participaron fans, influencers y celebridades como Rihanna y Pedro Pascal.

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Paloma: #FreeThePits

Paloma: #FreeThePits

En 2004, Dove estableció el Proyecto de Autoestima para garantizar que la próxima generación crezca con una relación positiva con su apariencia. La compañía también creó Dove Real Beauty Pledge, prometiendo retratar a las mujeres de manera honesta y respetuosa tal como son en la vida real.

Este año, Dove continuó su misión de construir una imagen corporal positiva lanzando una campaña #FreeThePits, una serie de iniciativas que alientan a las mujeres a rechazar los estereotipos de las axilas y abrazar sus axilas en todas sus formas. Dove publicó anuncios en las líneas del metro de la ciudad de Nueva York y luego dirigió una tienda emergente Dove "Pit Stop" durante la semana de la moda para celebrar las axilas y regalar kits Pit que contenían desodorante Dove, MetroCards gratuitas y otros artículos para ayudar a las mujeres a sentirse seguras.

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El 'disparo en iPhone' de Apple

La campaña "Fotografiada con iPhone" de Apple comenzó en 2015 para destacar la cámara mejorada de 8 megapíxeles del iPhone 6. Las fotos de 77 usuarios en 25 países y 73 ciudades resaltaron las capacidades de la cámara y las diversas experiencias de los usuarios con el iPhone.

En 2023, para mostrar las capacidades del nuevo iPhone 15 Pro, el evento de lanzamiento de Apple se filmó en ese iPhone y se editó con una Mac. Este vídeo detrás de escena muestra al director, colorista y editor compartiendo sus experiencias de producción con el iPhone. Más importante aún, inspira a los usuarios a producir sus propios videos y compartir su visión.