10 profesionales revelan cómo crear imágenes que detengan el desplazamiento para las redes sociales
Publicado: 2021-06-06
Cuando su empresa depende de obtener tráfico de calidad de las redes sociales , dedica mucho tiempo a crear las imágenes perfectas.
Pero no hay nada más deprimente (o exasperante) que pasar un tiempo precioso diseñando algo hermoso solo para que lo pasen por alto o lo ignoren.
Si no es un diseñador o vendedor profesional, saber qué tipos de gráficos harán que la gente preste atención puede ser difícil. De hecho, incluso muchos diseñadores y vendedores a menudo se quedan rascándose la cabeza cuando sus imágenes simplemente no se conectan.
Hoy, nuestro objetivo es ayudarlo a comprender lo que se necesita para crear y publicar imágenes que detengan el desplazamiento para las redes sociales.
Nos centraremos principalmente en Pinterest, Instagram y Facebook, pero estas estrategias se pueden adaptar y utilizar en una amplia variedad de plataformas, incluidos sitios como YouTube o su propio blog.
Los consejos de esta publicación provienen de un grupo muy talentoso de diseñadores y especialistas en marketing profesionales que han estado en las trincheras y saben lo que se necesita para llamar la atención de sus seguidores.
Entonces, si desea que sus flores DETENGAN y le presten atención en sus redes sociales, este resumen de consejos de primer nivel es para usted.
Empecemos:
Consejo #1: Siga los datos
Comenzamos con este consejo porque literalmente debería afectar cada decisión que tome sobre el diseño de las redes sociales en el futuro.
Si eres un verdadero vendedor o empresario, los datos y el análisis son las cosas más importantes que debes considerar al diseñar para feeds sociales.
Pregúntese: ¿Con qué interactúan realmente los usuarios?
A partir de ahí, cualquier otra pregunta sobre la consistencia de la marca, los colores, las fuentes y las imágenes pasan a un segundo plano.
“Comience experimentando con diferentes tipos de imágenes para su contenido (diferentes colores, fuentes, tipos de imágenes, etc.) y encuentre con qué interactúan más las personas (¡los análisis de Pinterest son un recurso INCREÍBLE para esto!) – y luego use esos datos para tomar decisiones informadas sobre qué tipo de imágenes crear en el futuro. “
Morgan Nield, vendedor y emprendedor
Consejo #2: Optimice para cada plataforma
El hecho de que tenga una buena comprensión de lo que se necesita para tener éxito en Pinterest , no significa que las mismas tácticas funcionarán en Instagram.
De hecho, está casi garantizado que no lo harán.
“Es esencial asegurarse de que los diseños de las redes sociales cumplan con los requisitos de tamaño y resolución de cada plataforma para que sus publicaciones se vean bien”, explica la experta en marketing y diseño Amalia Madalina Pop .
Pero optimizar sus diseños para cada plataforma individual es mucho más que solo obtener los tamaños de imagen correctos para las redes sociales (aunque eso es definitivamente importante).
Se trata de comprender por qué sus seguidores usan una plataforma en lugar de otra.
“Es fundamental entender qué plataformas son adecuadas para tu negocio”, continúa Amalia. “Mientras que Pinterest es un lugar para encontrar inspiración que lleva a la compra, LinkedIn es una plataforma más orientada a los negocios”.
“Cada plataforma tiene su especificidad. Elija aquellas plataformas que arrojarán la mejor luz sobre su producto o servicio con la ayuda del diseño gráfico de las redes sociales”.
El equipo de diseño de Design Pickle está de acuerdo:
“Identifique en qué plataforma(s) va a compartir sus diseños antes de comenzar el diseño. Tendrá que cambiar el tamaño de la imagen para que se ajuste a las dimensiones específicas de cada plataforma en la que planea compartir un diseño gráfico de redes sociales.
Puede parecer tedioso, pero una verificación rápida del tamaño podría marcar la diferencia entre recortar el elemento de diseño más importante y una experiencia de usuario impecable”.
Para obtener más información, consulte cómo reciclar el contenido de las redes sociales para múltiples plataformas .
Consejo #3: Aproveche la emoción con las caras
La comunicación visual tiene que ver con la emoción: ¿qué SIENTEN tus seguidores cuando ven tus publicaciones en las redes sociales?
Cuanta más emoción pueda generar en una imagen o diseño, más probable será que sus seguidores dejen de desplazarse, presten atención, interactúen o hagan clic.
“Utiliza la emoción o el movimiento en las imágenes.
Esto significa que si vas a usar la cara de alguien, asegúrate de que haya una emoción obvia en lugar de usar solo una foto de rostro sonriente estándar”.
Arcilla Mosley , GetDripify
Los estudios muestran que el uso de caras en las imágenes de las redes sociales puede generar más Me gusta.
El objetivo general aquí es lograr que tus seguidores sientan algo cuando vean tus gráficos. Cuanto más sientan, más conexión tendrán con su marca y más probabilidades habrá de que participen de manera positiva.
Consejo #4: No seas demasiado pulido
Nuestro próximo consejo de diseño para imágenes que detienen el desplazamiento ha demostrado funcionar especialmente bien al diseñar imágenes de Facebook (particularmente para anuncios).
¿Nuestro consejo? No seas demasiado pulido.
"Puede parecer contradictorio al principio", explica el diseñador y vendedor Preston Lee , "pero a veces una imagen 'mal diseñada' puede captar MUCHA atención".
“Debe equilibrar esta decisión con otras consideraciones, como la apariencia general de su marca, pero a menudo, si sus publicaciones están demasiado pulidas, se desvanecerán en el fondo y serán absorbidas por todo el ruido en las noticias de sus seguidores”.
El razonamiento detrás de esto es bastante simple:
Si una imagen está demasiado optimizada, puede comenzar a sentirse demasiado "corporativa" o "fría", mientras que una imagen menos "oficial" puede sentirse auténtica, cálida y original.
Consejo n.º 5: Proporcione valor adicional
Al diseñar imágenes para las redes sociales, puede valer la pena preguntarse "¿cómo puedo agregar aún más valor aquí?"
Los estudios muestran que las personas acuden a las redes sociales para "procesamiento de recompensas, cognición social, imitación y atención".
En otras palabras, la gente llega a las redes sociales buscando algo. Atención, validación y muchas veces información .
La diseñadora profesional Amy Kuo revela cómo impulsa el compromiso a través de imágenes sociales:
“¡Comparte tu conocimiento! Mis publicaciones con las que más me involucro son gráficos claros y bien diseñados o publicaciones en carrusel que comparten fragmentos de mi conocimiento sobre la marca y el diseño”.
Es lo mismo con la experta en diseño de interiores Mania Mavridou .
“Mi objetivo personal es conectar mi estudio de arquitectura con profesionalismo y buen gusto, pero también brindar valor, mostrando mi experiencia y educando a los prospectos y clientes”, explica. “Es por eso que siempre hay algún texto, una historia que llame la atención o información útil, y un enlace a una publicación de blog para aquellos que quieran aprender más”.
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Consejo #6: Composición Maestra y Jerarquía
Cada gráfico o imagen de las redes sociales debe contar una historia. Y, de hecho, cada uno lo hace, lo desee o no.
El verdadero desafío es contar la historia correcta en una fracción de segundo mientras tus seguidores se desplazan por sus feeds.
Para eso, querrás aprovechar el poder de una buena composición y jerarquía.
“Para crear imágenes que llamen la atención, debe crear una composición atractiva”, dice el diseñador profesional Matt Olpinski . “Tu gráfico puede estar basado en texto o en imágenes, pero la composición (o el diseño) tiene que cautivar al usuario”.
Una gran composición comienza con hacer que los usuarios vean primero los mensajes más importantes. Esto se llama jerarquía.
Brian Peters , un especialista en marketing que trabaja en Shopify , explica el poder de la jerarquía en sus diseños sociales:
“Es muy probable que trabaje con múltiples elementos en su diseño de redes sociales. Y lo más probable es que cada uno de esos elementos sea importante para su mensaje general.
Aprovechar al máximo el principio de diseño jerárquico comienza con la comprensión de sus objetivos. Establezca el mensaje más crucial como el punto focal y... una vez que esté en su lugar, puede comenzar a construir su segunda o tercera pieza de información sin restarle importancia al objetivo general".
Para comprender mejor la jerarquía, intente leer nuestra guía de jerarquía visual para personas que no son diseñadores.
Consejo #7: No lo hagas por ti
Al diseñar su próxima publicación en las redes sociales o capturar esa próxima gran imagen, es posible que se incline a centrarse en usted, su marca y su mensaje.
Eso tiene sentido. Pero llevado demasiado lejos, esto puede ser un gran error.
“Dado que las redes sociales están diseñadas para publicar SUS palabras y SUS imágenes, puede ser tentador hacerlo sobre usted.
Tu audiencia eligió seguirte por una razón. Ya sea para información, entretenimiento o inspiración, su trabajo es darle a la gente lo que vino a buscar”.
Jamahl Johnson, 99 diseños
Si bien muchos de sus seguidores han optado por hacer clic en el botón "seguir" porque quieren ver lo que está haciendo, tenga en cuenta: casi todos somos narcisistas en un grado u otro.
Incluso si no lo preguntan conscientemente, cuando alguien te sigue en las redes sociales, se preguntan: "¿Qué hay para mí?"
Haga sus gráficos de redes sociales sobre sus seguidores, sus usuarios, sus clientes y sus necesidades.
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Hacer que los usuarios dejen de desplazarse
Al final, este consejo de los mejores expertos en marketing y diseño es un excelente punto de partida para que los usuarios dejen de desplazarse por sus feeds y presten atención a usted o su marca.
Pero cerremos el círculo aquí, volvamos al consejo n.° 1 en la parte superior de esta publicación: siga los datos.
Tome este artículo y pruebe, experimente, rastree y revise los resultados. Luego tome lo que funciona y haga más, descartando las ideas que no funcionan.
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