10 razones por las que tu plan de marketing de contenidos no está funcionando

El marketing de contenidos se ha ganado la reputación de ser una de las formas más efectivas y menos costosas de hacer crecer su negocio. Si se hace correctamente, un plan de marketing de contenido puede mejorar su ranking de SEO, establecer una autoridad en la industria y ayudarlo a atraer nuevos clientes. Sin embargo, si dedica incontables horas al marketing de contenidos y no ve resultados, ¡no está solo !

Si bien la mayoría de los expertos le dirán cuán importante es esto para su negocio, a menudo hay una desconexión entre lo que hacen los especialistas en marketing y lo que realmente funciona. La buena noticia es que, una vez que comprende lo que está haciendo mal, es bastante fácil de solucionar.

Antes de darse por vencido, ¡asegúrese de no estar cometiendo uno de estos errores críticos de marketing de contenido!

1. No tienes un calendario de contenido

¿Eres el tipo de bloguero que lanza una publicación cuando le apetece? Si bien no hay nada de malo en escribir publicaciones de blog inspiradas ocasionalmente, no tener un plan sólido para lo que está escribiendo y por qué casi siempre conducirá a un rendimiento por debajo del promedio.

Crear un calendario de contenido lo ayudará a aclarar el mensaje general de su marca. También le permitirá pensar en los temas que desea cubrir, de modo que pueda asegurarse de que sean valiosos y relevantes para su público objetivo.

Planificar su calendario al menos tres meses a la vez evitará que se apresure a tener una idea en el último minuto y hará que sea menos probable que se salte una publicación solo porque tiene poco tiempo.

También le permitirá usar las publicaciones de su blog para respaldar los próximos lanzamientos y promociones, de modo que pueda aprovechar al máximo su tráfico y participación.

Además, cuando tienes tu calendario de contenido bajo control, también puedes tener bajo control tu estrategia de marketing en redes sociales al mismo tiempo. Puede programar publicaciones de Instagram, Pines de Pinterest o Historias de Facebook para respaldar su contenido o una próxima promoción con anticipación. Y es más fácil que nunca con Tailwind, donde puede crear diseños únicos de redes sociales personalizados para su marca con un solo clic, ¡y programar sus cuentas con uno más!

2. No estás tomando medidas

Tener un plan de contenido es importante, pero si no lo estás siguiendo, te estás perdiendo el tren. Tal vez haya descubierto que simplemente no tiene tiempo para mantenerse al día con el plan que ha diseñado.

O tal vez no tenga mucha confianza en sus habilidades de escritura o diseño. Esto puede hacer que tengas un mini ataque de pánico cada vez que te preparas para presionar el botón "publicar".

Una vez que haya descubierto lo que le impide tomar medidas, estará un paso más cerca de solucionarlo. A veces, es tan fácil como reservar un tiempo específico cada semana para trabajar en su contenido o encontrar el programa adecuado para ayudarlo a optimizar su proceso.

Si esto no ayuda, puede considerar contratar a un profesional para que se encargue de la creación de contenido por usted.

3. No estás siendo consistente

La falta de consistencia es otro problema común entre los creadores de contenido. Si publica contenido esporádicamente, tendrá dificultades para crear una audiencia leal. Incluso si les encanta lo que estás creando, si desapareces con frecuencia, es muy probable que no estén esperando cuando regreses.

La cantidad ideal de veces que debe publicar contenido cada mes depende de una serie de factores. Sin embargo, lo más importante que puede hacer es ceñirse a un horario. Elija una frecuencia con la que se sienta cómodo y comprométase con ella. ¡Siempre puede ajustar su frecuencia después de unos meses de averiguar si funciona para usted!

4. No te has conectado con tu audiencia

Si constantemente publica excelentes artículos pero aún no obtiene resultados, es posible que no se esté conectando con su audiencia. No importa cuán bueno sea su contenido, si a la audiencia no le importa, simplemente está perdiendo el tiempo.

Es muy probable que haya pasado algún tiempo aprendiendo sobre la demografía básica para su público objetivo. Es posible que incluso hayas creado una personalidad de comprador. Sin embargo, esto no es suficiente. Para conectarte verdaderamente con tu audiencia, necesitarás entrar en sus cabezas.

Considere enviar encuestas y realizar entrevistas por teléfono y en persona. También puede usar las plataformas de redes sociales para obtener más información sobre los desafíos personales de su audiencia y los problemas que enfrentan. Una vez que tenga esta información, comience a elaborar su contenido para brindar soluciones a estos problemas. Esta es la clave para crear contenido valioso y compartible.

5. No estás promocionando tu contenido

Muchos creadores de contenido olvidan que su trabajo no termina después de hacer clic en "publicar". Si aún no dedica la mayor parte de su tiempo a promocionar el contenido que crea, este podría ser el cambio más efectivo que realice.

Como regla general, deberías dedicar alrededor del 20 % de tu tiempo a crear contenido y el 80 % a promocionarlo. Después de todo, se llama marketing de contenido, no creación de contenido.

Puede aumentar fácilmente su audiencia enviando su contenido a su lista de marketing por correo electrónico. Encuentre formas creativas de compartir su contenido varias veces en sus plataformas de redes sociales y considere comunicarse con personas influyentes de la industria que también puedan estar dispuestas a compartir su contenido con sus audiencias.

Reutilizar su contenido ahorrará tiempo y lo ayudará a crear más participación. Por ejemplo, puede convertir un podcast en una publicación de blog y luego dividir el blog en varias publicaciones de redes sociales, infografías y videoclips cortos. Una vez que haya hecho esto, puede darle nueva vida a su podcast comercializando cada una de las nuevas piezas de contenido que ha creado.

6. Has descuidado tu SEO

A nadie le gusta el contenido que está torpemente repleto de palabras clave. Sin embargo, si no presta atención al SEO en absoluto, es muy probable que nadie vea su contenido.

Dedique algo de tiempo a la investigación de palabras clave y utilice las mejores prácticas de SEO para ayudar a que su contenido se clasifique orgánicamente en los motores de búsqueda y algoritmos. ¡El SEO no solo lo ayuda a ser descubierto en los motores de búsqueda de Internet como Google, sino que el SEO de Pinterest puede ayudar a que su contenido sea descubierto en Pinterest! Del mismo modo, los hashtags relevantes en Instagram lo ayudan a que su contenido sea visto por nuevas audiencias interesadas en ver más.

7. Tus publicaciones son demasiado agresivas

¡A nadie le gusta una venta dura! Asegúrate de que tu contenido no sea demasiado agresivo o alejarás a tus seguidores.

En lugar de preocuparse por vender en exceso sus productos o servicios, concéntrese en crear contenido que ayude a las personas a resolver problemas o enriquecer sus vidas. Esta es la mejor manera de generar confianza y credibilidad al mismo tiempo que garantiza que su audiencia siga regresando por más.

8. No estás pidiendo lo que quieres

Aunque definitivamente no querrás ser demasiado insistente, si no pides lo que quieres, nunca lo obtendrás. El contenido valioso contribuye en gran medida a establecer confianza y credibilidad. Agregar un llamado a la acción (CTA) le brinda la oportunidad de darse un capricho sin la venta dura.

Después de consumir una pieza de contenido, los lectores quieren saber qué deben hacer a continuación. Si no se lo dice, simplemente harán clic y pasarán al siguiente sitio. Estas oportunidades perdidas pueden convertir un gran plan de contenido en una completa pérdida de tiempo.

9. Te enfrentas a un gran competidor

Dependiendo de su industria, es posible que haya entrado en un panorama extremadamente competitivo. No es fácil para un creador de contenido relativamente nuevo enfrentarse a una gran empresa con un gran presupuesto de marketing. Sin embargo, no es imposible.

Una de las peores cosas que puedes hacer es rendirte solo porque te enfrentas a un desafío. En su lugar, sigue produciendo contenido y enfoca tu atención en construir una base de seguidores pequeña pero leal. Cuando se trata de tu audiencia, ¡el tamaño no siempre importa! A menudo es mejor tener un grupo de seguidores comprometidos y devotos que una gran audiencia a la que realmente no le importa. Siga cultivando a sus verdaderos fans y comenzará a ver resultados.

También puede pasar algún tiempo examinando cuidadosamente el contenido de sus competidores. El propósito aquí no es copiarlos, sino encontrar algunas lagunas en lo que ofrecen. Busque cualquier forma de contenido que falte o temas que no estén cubriendo bien. A continuación, puede utilizar estas lagunas como oportunidades para hacer que su propio contenido brille.

10. Tus expectativas son demasiado altas

Si recién está comenzando con sus esfuerzos de marketing de contenido, es posible que esté esperando demasiado, demasiado pronto. Recuerde, el marketing de contenidos no es un esquema para “hacerse rico rápidamente”. En cambio, es una inversión a largo plazo. Por lo general, toma un mínimo de tres a seis meses antes de que una estrategia de contenido comience a cobrar fuerza. No puede esperar publicar algunas piezas y de repente ver un gran aumento en la cantidad de suscriptores y conversiones.

Al medir el retorno de la inversión para su estrategia de contenido, es importante no esperar el éxito de la noche a la mañana. En su lugar, preste atención a las mejoras graduales que seguirán acumulándose con el tiempo.

¡Mejora tu marketing de contenidos hoy!

Si tu marketing de contenidos no te está dando los resultados que buscas, ¡no te rindas! Hay muchas razones por las que podría tener problemas. Sin embargo, prestar atención a los diez errores críticos enumerados anteriormente aumentará significativamente sus posibilidades de éxito.

Comience por asegurarse de tener un plan sólido, conectarse con su audiencia y mantenerse constante. Una vez que lo haya dominado, asegúrese de comercializar su contenido como un loco, prestando atención al SEO y proporcionando llamadas a la acción claras. Siempre que esté produciendo contenido valioso que su audiencia ansía, sus esfuerzos pronto darán sus frutos.

¡Y Tailwind puede ayudar! Puede comenzar casi terminado con diseños de redes sociales, seleccionando entre cientos de diseños únicos para sus plataformas favoritas personalizados para su marca con solo hacer clic en un botón. Luego puede programar sus diseños de redes sociales, agregando subtítulos bien pensados, CTA, hashtags e incluso enlaces a su contenido. Finalmente, programe sus publicaciones para que salgan a la mejor hora en las fechas elegidas. Es incluso más fácil de lo que parece: ¡pruébelo hoy mismo!

¡Psst! Este Pin se hizo en segundos con Tailwind Create. ¡Pruébelo usted mismo!