10 consejos para un SEO local exitoso para pequeñas empresas

La optimización de motores de búsqueda local (SEO) es el proceso de optimizar un sitio web para que se encuentre en los resultados de búsqueda locales. Las empresas que operan en una ubicación específica y quieren ser notadas por su audiencia local pueden beneficiarse de esta forma de optimización. Y con más de 500 millones de búsquedas diarias en promedio provenientes solo de dispositivos móviles, optimizar su sitio nunca ha sido tan crucial. Un sitio optimizado localmente permite que sus prospectos encuentren fácilmente lo que están buscando (¡ese es usted!) usando frases clave como "cerca de mí" o simplemente escribiendo una dirección en la barra de búsqueda.

Google Maps, la búsqueda local y las búsquedas tradicionales en Google se utilizan a menudo para encontrar empresas locales. Estas tres fuentes utilizan diferentes algoritmos para clasificar los resultados: distancia desde la ubicación de un usuario, relevancia basada en lo que está buscando o prominencia de búsqueda.

Dicho esto, una buena campaña de SEO local se centra en estos elementos:

1. Páginas de negocios

La localización de su negocio es importante, así que cree una página de perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) para que Google la indexe. Incluya información precisa en el sitio, como horas de operación, detalles de contacto e historial de la empresa. Utilice también Bing Local si desea fortalecer aún más su presencia local. Bing Local muestra reseñas de sus clientes anteriores, solo una forma más efectiva de mostrar a los clientes potenciales las mejores cosas de trabajar con usted.

2. Palabras clave locales

La optimización de la página de su negocio para el SEO local es crucial si desea obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Al orientar las palabras clave más populares en su ubicación geográfica, puede aumentar la relevancia y escalar en los resultados de búsqueda. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google para encontrar estos términos localizados filtrando y usando sus opciones de geolocalización. Al crear contenido en torno a sus palabras clave, duplica sus posibilidades de lograr una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda.

3. Directorios de empresas en línea

Un directorio de empresas enumera las empresas según su nicho, ubicación, actividad o tamaño. Yelp se ha convertido en uno de los directorios en línea más populares para que las marcas incluyan información de la empresa o de la marca y permitan que otros la encuentren. Poner el nombre comercial correcto con otra información relevante mejora su visibilidad, lo que impulsa el SEO local. Debe mantener la coherencia en todas las plataformas al completar los listados, incluido su perfil comercial de Google, la página comercial de Facebook y la página de la empresa de LinkedIn.

Un directorio de empresas proporciona información relacionada con nichos específicos, como restaurantes enumerados en sitios de entrega de alimentos y tiendas de comestibles cercanas que se encuentran a través de reseñas de sitios de compras, generalmente por categoría dentro de una interfaz de fácil navegación.

4. Vínculos de retroceso de alta calidad

Una de las mejores formas de clasificarse en Google es obtener vínculos de retroceso de alta calidad. Primero, averigüe cuántos enlaces externos existen actualmente que apuntan a su sitio desde fuentes de terceros. Saber esto facilita la planificación de esfuerzos para adquirir nuevos a través de tácticas diseñadas específicamente con estos objetivos en mente.

5. Ubicación del mapa

El siguiente paso para crear su sitio web es asegurarse de que tenga una ubicación precisa. Google Maps es una excelente opción para esto, ¡y es gratis! Le permite ingresar su dirección o coordenadas, cargar fotos con subtítulos y agregar descripciones de edificios cuando corresponda y calificaciones y reseñas de otros usuarios.

Lo primero que cualquier cliente potencial necesita es claridad sobre la dirección de su negocio, así que sea preciso y consistente y agregue el número de la calle y las direcciones si es necesario. Google Maps es fácil de configurar: solo ingrese la información deseada y luego edite la información agregando imágenes y contenido descriptivo, como horas y ubicación.

6. Capacidad de respuesta móvil

Con la diversidad de plataformas móviles, ya no es suficiente tener un sitio que funcione en computadoras de escritorio y portátiles. Para asegurar la visibilidad de su sitio en motores de búsqueda como Google o Bing, asegúrese de que todas sus páginas funcionen bien en todos los dispositivos.

En la era digital de hoy, donde los usuarios acceden a la información a través de sus teléfonos, tener un diseño receptivo optimizado garantiza que los clientes puedan encontrar su negocio justo cuando lo necesitan.

7. Páginas específicas

Cree una página para cada producto y servicio para que los visitantes de su sitio puedan encontrarlo fácilmente. La mejor manera de garantizar el éxito de su negocio, al menos desde un punto de vista en línea, es crear páginas con contenido claro sobre cada uno de sus productos y servicios. Esto ayuda a los clientes potenciales a encontrar lo que buscan sin tener que navegar por páginas irrelevantes.

8. Marcado de esquema

El esquema puede cambiar las reglas del juego para que su empresa salga de la trampa del SEO. El marcado de esquema es un conjunto de etiquetas que agrega al código HTML de su sitio web, que le dice a los motores de búsqueda cómo debe verse cada página en sus páginas de resultados. Permite que los motores de búsqueda brinden una experiencia mejorada para los usuarios al mostrar información e imágenes relevantes alineadas con la lista de resultados, en lugar de estar enterrados en diferentes páginas web, o peor aún, nada en absoluto, cuando hay contenido disponible pero no se proporciona una etiqueta de esquema.

9. Reseñas positivas y detalladas

Para maximizar su éxito, es importante adquirir tantas reseñas positivas y detalladas sobre su negocio como sea posible. Los comentarios edificantes de los clientes ayudan a presentar un caso sólido para los nuevos clientes potenciales que recién comienzan su proceso de búsqueda de la empresa adecuada. Al obtener estos valiosos testimonios, recuerde agradecer a sus clientes en cada oportunidad posible.

10. Servicio de búsqueda por voz

La búsqueda por voz es una nueva tecnología que utiliza el reconocimiento de voz para permitir a los usuarios ingresar palabras o frases con sus voces. La búsqueda por voz actualmente funciona en dispositivos Android, teléfonos y tabletas con Windows y Chrome para escritorio, lo que permite a los usuarios hablar por su micrófono y elimina la necesidad de escribir consultas de búsqueda. El uso de la búsqueda por voz ha cobrado fuerza en los últimos años y seguirá creciendo y dando forma a la forma en que las personas buscan información en línea. Así que asegúrese de que su sitio web esté optimizado para la búsqueda por voz.

Pensamientos finales

El SEO local alguna vez fue un pequeño nicho en el mundo del marketing en línea. Ahora, se está volviendo cada vez más importante para el crecimiento del negocio y la visibilidad frente a clientes potenciales. Concéntrese en los factores fuera del sitio, como los listados de empresas, la creación de enlaces y las reseñas en línea, y estará un paso más cerca de dominar la búsqueda local.