10 estrategias para el diseño de su correo electrónico de vacaciones

¡Es la temporada para un impresionante diseño de correo electrónico navideño ! Los especialistas en marketing por correo electrónico están haciendo todo lo posible para la época del año notoriamente ocupada. Esto se debe a que las bandejas de entrada están abarrotadas (el volumen de correo electrónico aumentó un 25% durante la temporada navideña de 2015) y es hora de destacar.

¿Son sus campañas dignas de asombro? Hicimos una lista de 10 tácticas de diseño que todo vendedor de correo electrónico debería usar para optimizar el diseño de correo electrónico de vacaciones y aumentar las aperturas y los clics.

1. Utilice texto sobre imágenes de fondo (en lugar de texto integrado en la imagen)

Casi todos los correos electrónicos promocionales que recibimos tienen alguna variación de hermosas fotos o ilustraciones superpuestas con texto . Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico que acabamos de recibir de la marca de ropa Everlane:

Sin embargo, cuando el texto es parte de una imagen en un solo .JPG o .PNG, el diseño no está optimizado para correo electrónico. ¿Por qué? Si la imagen no aparece debido al bloqueo de la imagen, el texto tampoco aparece, por lo que su mensaje se pierde . ¡No se arriesgue esta temporada navideña! La solución es tener texto sin formato encima de una imagen de fondo, y es una nueva capacidad que ahora ofrecemos de forma gratuita con el editor BEE. Aquí hay un correo electrónico de ejemplo que creamos (inspirado en un mensaje de Litmus) que tiene una imagen de fondo real con texto sin formato en la parte superior (ilustrado resaltando parte del texto):

Bastante ordenado, ¿no? Si la imagen no aparece, su texto seguirá apareciendo. Además, puede agregar un color de fondo HTML personalizado para reemplazar la foto bloqueada. Consulte nuestro tutorial Cómo agregar imágenes de fondo en un correo electrónico para comenzar a usar esta técnica en sus correos electrónicos ahora.

2. Preparar imágenes para pantallas retina y móviles

El porcentaje de correo electrónico abierto en un dispositivo móvil suele ser superior al 50% (como se muestra en este informe mensual de Litmus). Por lo tanto, no es de extrañar que la representación de imágenes en los teléfonos inteligentes sea una preocupación clave para los especialistas en marketing por correo electrónico. Y es especialmente frustrante descubrir que las imágenes de los dispositivos móviles a veces pueden verse borrosas. ¿Cual es el trato?

Cuando las imágenes se escalan y cambian a pantallas más pequeñas, el cambio en el tamaño de la pantalla puede resultar en una imagen borrosa. Para evitar que esto suceda, debe preparar imágenes de diseño de correo electrónico de vacaciones para pantallas móviles y retina. Esto es lo que debe hacer:

• No uses miniaturas. Utilice imágenes más grandes.
• Comprima imágenes para reducir el tamaño del archivo.
• Permita que sus imágenes se ajusten al ancho.

Seguir estas mejores prácticas de diseño significa que evitará el problema de la imagen borrosa.

3. Incluya una animación sencilla

Esta temporada es un buen momento para agregar un poco de brillo adicional al diseño de su correo electrónico navideño. Los GIF animados simples pueden marcar una gran diferencia y no tienen por qué ser complicados. Aquí hay un ejemplo de Minted:

El diseño del correo electrónico navideño debe ser divertido y festivo, y la incorporación de un GIF puede agregar rápidamente una sensación de ligereza, deleite y alegría que sea llamativa y entretenida. ¡Asegúrese de consultar nuestros 4 consejos principales para usar GIF animados en el correo electrónico para asegurarse de que sus envíos estén optimizados!

4. Optimiza los botones de llamada a la acción

Botones de llamada a la acción: ¡hay mucho de qué hablar! Tamaño, forma, color, texto, posición… hay mucho que considerar. Si tuviéramos que resumir nuestras principales recomendaciones, diríamos esto:

• Elija un color que contraste o “resalte” con el fondo.
• Escribe una CTA convincente usando un verbo de acción en la voz de tu marca. (Nunca diga "Haga clic aquí". Sea más creativo que "Obtenga más información").
• Cambie el tamaño del botón para que sea fácil de detectar, pero no abrumador, dentro del contexto del correo electrónico.
• Asegúrese de que la fuente sea grande y   fácil de leer.
• Mantenga el botón simple y moderno: evite degradados, bordes y sombras paralelas.
• Haz que la CTA sea a prueba de balas para que siempre aparezca.

El diseño del botón CTA de Glossier siempre marca las casillas de nuestra lista. Aquí hay un correo electrónico reciente de la marca de maquillaje:

También emplean una técnica llamada "efecto de aislamiento", que ayuda a que el botón azul real se destaque.

5. Presentar contenido generado por el usuario

Fortalezca la relación con su comunidad; Muestre a los lectores cómo sus pares están usando su producto con contenido generado por el usuario. Aquí hay un ejemplo reciente de la empresa de calzado Allbirds. Sacaron fotos de la marca de Instagram para mostrar sus zapatos en acción.

Es probable que las fotos como las recopiladas por Allbirds se encuentren a través de un hashtag o @ -tag específico de la marca, y cada foto le da crédito al usuario. Al obtener contenido de su propia audiencia, Allbirds obtiene acceso a excelentes fotos sin crearlas desde cero, y también envían el mensaje efectivo de que el producto es popular, ¡incluso con cachorros! Esta táctica es inteligente y fácil, y casi cualquier marca puede probarla.

6. Cuenta una historia

Un buen diseño significa una buena comunicación. El diseño de su correo electrónico navideño debe prestarse a una buena narración: un correo electrónico que tenga un mensaje claro, simple y relevante. Cuando las bandejas de entrada están tan llenas como en esta época del año, es particularmente importante involucrar a los lectores a un nivel emocional y universal. Una de nuestras citas favoritas de la conferencia #LitmusLive de este año tiene que ver con crear emoción en los correos electrónicos:

Una historia puede tomar diferentes formas. En solo unas pocas líneas, J. Crew usa un correo electrónico reciente para contar una historia (en solo una línea) con la que muchos de nosotros podemos relacionarnos: la tensión familiar inducida por las vacaciones. La historia nos hace sentir como si J.Crew "lo entendiera" y nos hace sonreír. Son grandes puntos de brownie para cualquier marca.

7. Agregue suspenso con un temporizador de cuenta regresiva

Si nunca ha utilizado un temporizador de cuenta atrás en los correos electrónicos, la temporada navideña es la oportunidad perfecta. Hay mucho para contar hacia atrás en este momento: los últimos días de una venta, el último día para que los envíos navideños lleguen a tiempo u otra promoción festiva que esté ofreciendo. Aquí hay otro ejemplo de J.Crew que nos gusta:

Si se siente intimidado por los temporizadores de cuenta regresiva, ¡no lo haga! En realidad, son muy fáciles de agregar a cualquier correo electrónico. ¡Vea nuestro tutorial rápido sobre cómo agregar un temporizador a su correo electrónico!

8. Elija las imágenes de archivo adecuadas

Si tiene poco tiempo o recursos fotográficos, las imágenes de archivo pueden ser una excelente opción. Atrás quedaron los días de las imágenes prediseñadas feas; Hoy en día, existen recursos fantásticos para obtener hermosas fotografías de archivo que se adaptan a cualquier marca. Afortunadamente, ahora puede buscar y encontrar fotos gratuitas directamente en el editor BEE . Pero sigue siendo importante utilizar correctamente las imágenes de archivo. Una de las mejores prácticas es personalizar las imágenes de archivo para personalizarlas (tanto como lo permita su licencia de imagen). Esta imagen de héroe de un correo electrónico de Skillcrush es un gran ejemplo de cómo una foto de escritorio simple es más interesante y relevante para la marca con un diseño limpio que tiene texto encima.

Consulte más sugerencias de tutoriales sobre la mejor manera de utilizar la fotografía de archivo en el diseño de su correo electrónico de vacaciones: Sugerencias para el uso de fotografías de archivo en el correo electrónico.

9.Haz que los collages de fotos sean receptivos

Los collages de fotos o las galerías son una vista común durante la temporada navideña, ya que las marcas exhiben productos. Pero es importante asegurarse de que esas galerías respondan a los dispositivos móviles, de modo que los usuarios de teléfonos móviles puedan ver bien su producto en pantallas más pequeñas. Este correo electrónico de la marca de ropa Lunya incluye un hermoso ejemplo de un collage de fotos sin desorden que se ve muy bien en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Aquí está la versión de escritorio:

Aquí está la versión para dispositivos móviles:

10. Piense en el siguiente paso en el diseño de correos electrónicos navideños.

Nuestro último consejo es un recordatorio amistoso de que su impresionante correo electrónico de vacaciones es solo un paso en una ruta de compra más larga para el cliente. Asegúrese de que quienes hagan clic sean recibidos con una transición fluida a su sitio o página de destino, donde se les presente material relevante que coincida con el contenido visual del correo electrónico. Nos encanta esta cita #LitmusLive de Rebecca Lewis: “No importa si sus correos electrónicos se ven muy bien si su experiencia final en el sitio no es buena ".

Esperamos que acepte las sugerencias que le hemos regalado para crear un espectacular diseño de correo electrónico navideño.