10 consejos para una excelente fotografía de productos en 2021

Todos los ojos están puestos en el comercio electrónico como nunca antes. Estamos en una época en la que todo está al alcance de la mano y podemos comprar con solo tocar un botón. No sorprende que más del 75% de las personas compre en línea al menos una vez al mes. Con un grupo de clientes potenciales tan grande, ¿cómo se asegura de que no solo está captando la atención de su público objetivo, sino que también los está impulsando a comprar?

Es simple: su contenido visual.

Piense en las fotos y videos de sus productos como su currículum. No importa dónde su consumidor encuentre su marca por primera vez, su contenido es su primera impresión fotográfica. Su contenido visual es su introducción a quién es su marca, qué producto está vendiendo y cómo afectará sus vidas. En la era del desplazamiento, es vital para cualquier empresa económica tener contenido que detenga el desplazamiento y anime a los clientes a obtener más información.

Entonces, ¿cómo obtienes contenido que detiene el desplazamiento?

Aquí hay 10 cosas que debe considerar al crear su contenido para alcanzar la máxima efectividad, sin importar la plataforma que use:

1. Haz un plan

Antes de sumergirse en la creación de su contenido, es increíblemente importante crear un plan. Esto significa hacer un poco de introspección y análisis sobre el contenido que tiene actualmente, cómo funciona y hacia dónde quiere ir a continuación. ¡No es una tarea tan desalentadora como podrías pensar! Comienza respondiendo estas preguntas:

• ¿Qué está funcionando actualmente? ¿Qué no está funcionando?
• ¿Qué objetivos quieres lograr con tu nuevo contenido?
• ¿Qué tipo de contenido falta? ¿Tienes producto en blanco? ¿Producto sobre color? ¿Estilo de vida?
• ¿Hay una ubicación principal en la que vivirá este contenido? (Piense: Amazon tiene requisitos específicos que no tiene que seguir para las redes sociales o Shopify).
• ¿Tienes fotos grupales o de colección?
• ¿Con qué eficacia cree que sus imágenes cuentan la historia de su producto? ¿Podría contarse mejor con el uso de un modelo o accesorios de ingredientes frescos?
• Desde las redes sociales, los medios pagos, el sitio web, el correo electrónico y otras plataformas de venta: ¿su contenido es consistente a lo largo de toda la experiencia del cliente?

Una vez que tenga sus respuestas, tendrá una idea bastante clara de qué contenido se está perdiendo y qué contenido querrá capitalizar. Desde aquí, puede crear un panel de ideas y una lista de finalistas para organizar sus pensamientos y ejecutar su nueva visión.

2. Sea consistente

¿Alguna vez ha estado navegando por Instagram y ha visto una imagen de producto que lo detuvo en seco? De repente, está tan emocionado de aprender más sobre este producto que está casi listo para comprarlo sin investigar más. ¡Vas al perfil de la empresa y ves más imágenes sorprendentes que aumentan aún más tu entusiasmo! Llegas al sitio web para comprar y no ves esas mismas imágenes increíbles, pero ahora te preguntas si esto es demasiado bueno para ser verdad. Empiezas a dudar de la empresa y sientes que te engañaron.

Por eso es tan importante la constancia.

Los compradores en línea operan con confianza ciega, razón por la cual hacer la venta puede ser tan difícil. Una ficha en esa base de confianza y es posible que haya perdido a ese cliente antes de tener la oportunidad de demostrar el valor de su producto. Tener coherencia a lo largo de todo el recorrido del cliente les da a los consumidores la sensación de que están comprando a una empresa en la que pueden confiar.

3. Cuenta una historia

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, lo cual es más que suficiente para contar la historia completa de su producto.

Todos hemos escuchado la frase "narración de productos", pero ¿qué significa realmente? En el nivel más básico, significa que está estableciendo expectativas de su producto.

A través de las fotos y videos de su producto, debe demostrar exactamente lo que sus clientes pueden esperar cuando reciben su producto, desde la textura hasta el olor, la durabilidad y la funcionalidad.

Mire su conjunto actual de fotos y videos. ¿Qué mensaje están enviando? ¿Qué sentimientos están invocando? Si su respuesta fue nada y ninguno, ¡entonces es hora de una actualización de contenido!

4. Involucrar a los sentidos

Una de las maneras más fáciles de asegurarse de transmitir un mensaje e inspirar un sentimiento a través de su contenido es involucrar los sentidos.

Imagina que tienes una nueva crema hidratante. Si un cliente estuviera comprando su producto en una tienda física, ¿qué haría antes de comprar? Lo probarían. Comprobarían su consistencia, su textura, cuánto tarda en absorberse, cómo huele y cómo se ve en la piel después de frotarlo.

Según BigCommerce, el 58% de las personas no compran porque no pueden probar un producto. Cuando compran en línea, los clientes no tienen ese lujo de probar, lo que significa que depende de usted y su contenido cerrar esa brecha para ellos. Tener fotos de la crema hidratante junto a un conjunto de ingredientes bellamente diseñados proporciona al comprador una conexión mental con el olor que tendrá.

Aquí es también donde el video se convierte en un gran jugador. Mostrar una modelo aplicando la crema hidratante responderá todas las preguntas previas a la compra que pueda tener un comprador. Les dará la confianza de saber exactamente qué esperar cuando llegue.

Obtenga más información sobre cómo involucrar los sentidos con su contenido aquí.

5. Introduce el color

Product-on-white es una casilla necesaria que todo vendedor de ecomm debe verificar. Es un excelente lugar para comenzar con sus tomas solo de productos. Es simple y sin distracciones. Pero no siempre es memorable. Es por eso que el producto en color puede ser una gran herramienta.

El producto sobre color tiene el mismo propósito que el producto sobre blanco. Puede exhibir su producto de una manera simple y limpia. La mayor diferencia es que el producto en color le permite mostrar la personalidad de su marca más que un fondo en blanco.

¡También puedes experimentar con los colores! Agregar dos o tres colores complementarios (¡y de la marca!) a su fondo puede cambiar la dinámica de su contenido de una manera importante y valiosa.

6. Juega con accesorios

Los accesorios son una excelente manera de agregar profundidad y mostrar contexto a su contenido. También sirven como personajes secundarios en la historia que intentas transmitir. Digamos que tiene una línea de productos de spa. Desea enviar el mensaje de que sus productos son imprescindibles para la máxima relajación. Para hacer eso, adopte colores terrosos que reduzcan el estrés y presente uno de sus productos con estilo en una toalla suave y texturizada rodeada de madera flotante y una planta de aire verde pálido.

7. Explora tomas de estilo de vida

Las fotos de estilo de vida son el doble golpe que puede llevar a alguien desde la búsqueda hasta la compra. Este tipo de tomas captan los sentidos a través de accesorios y muestran su producto en uso y en contexto. ¡Hable acerca de pintar el cuadro completo para sus clientes!

La mejor forma de que alguien imagine que tu producto encaja en su vida es mostrándoselo.

8. Reúna a la familia

Al igual que con el producto en blanco, las tomas de solo producto son esenciales para su negocio de ecomm. Pero, a menudo, las fotos grupales y de colección se olvidan. Mezclar y combinar su línea de productos ayuda a sus clientes a pensar más en lo que necesitan. Tal vez acudieron a usted por champú, pero si les muestra que tiene champú, acondicionador y protector contra el calor, estarán más inclinados a comprar la línea completa.

Las fotos grupales y de colección también son un componente clave para la compra de regalos navideños. Si sus productos se pueden usar como una oportunidad de obsequio, es posible que esté dejando dinero sobre la mesa al no incluir fotos de colección en su comercialización.

9. Agrega movimiento con GIF

¿Sabías? Según un informe reciente publicado por Facebook, agregar un movimiento sutil a sus anuncios digitales puede mejorar su tasa de conversión en un 17 %. ¡Es un gran salto sin apenas trabajo extra! Agregar GIF a su estrategia de marketing es una excelente manera de detener el desplazamiento y resaltar algunas de las mejores características de su producto.

10. Optimizar para móviles

No importa qué contenido tengas o crees, debe estar optimizado para dispositivos móviles. En estos días, los compradores compran más a menudo a través de dispositivos móviles que a través de computadoras, y ese equilibrio continuará inclinándose cada vez más hacia las compras móviles.

“A medida que los usuarios se acostumbren más a las herramientas y productos digitales debido a la pandemia, mejorarán su interacción con los anuncios y exigirán una mejor experiencia de usuario. Eso significa que no hay enlaces rotos, CTA confusos, páginas lentas o sitios web solo para computadoras de escritorio”, dice el gerente de marca de Google, Bruno Delfino.

En otras palabras, los compradores tienen un nuevo estándar de lo que están dispuestos a enfrentar cuando se trata de su experiencia de compra en línea.

¡Lo mejor de la creación de contenido es que no tienes que hacerlo solo! Trabajar con empresas, como Soona, que se especializan en fotos y videos profesionales puede hacer que el proceso de creación de contenido sea mucho más fácil.

Soona es la revolución de contenido rápido e informal que estabas esperando. Soona hace que la creación de fotos y videos profesionales sea fácil y asequible.

Si se encuentra cerca de Denver, Minneapolis o Austin, puede reservar una sesión de fotos en el estudio. ¿No estás cerca de una de esas ciudades? pronto también ofrece tomas virtuales que están cambiando el juego de creación de contenido. Todo lo que tiene que hacer es reservar su sesión, enviar su producto y unirse a su sesión en vivo desde cualquier lugar.

Puede colaborar con su equipo de Soona y proporcionar comentarios en vivo mientras ve sus imágenes aparecer en su panel de control de Soona en tiempo real. Las fotos cuestan $ 39 cada una y los videos y GIF cuestan $ 93 cada uno, y solo compras lo que amas. Una vez que finaliza la compra, se le devuelve el contenido editado en 24 horas. Obtenga más información en Soona.co.

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