10 tipos de páginas de destino para ayudarte a cumplir tus objetivos

Las páginas de destino son una solución rápida, fácil y efectiva para maximizar su tasa de conversión (es decir, el porcentaje de personas que completan una acción deseada, como realizar una compra o confirmar su asistencia a su evento).

Los visitantes de su sitio tienen periodos de atención breves; si el diseño y la copia de su página de destino no llaman la atención, puede garantizar que los visitantes no se quedarán.

Por otro lado, las páginas de destino que optimizan la experiencia del usuario y muestran un diseño web excepcional atraerán a los usuarios a quedarse y quizás explorar más otras páginas del sitio.

Las mejores páginas de destino generan los resultados deseados

La mejor página de destino es aquella que lo lleva exactamente a donde prometió. Cuando un cliente llega a una página relevante, se maximiza el potencial de convertir a un cliente interesado en uno que paga.

Por ejemplo, si su campaña de marketing por correo electrónico presenta una nueva línea de moda de otoño y el enlace los lleva directamente a una página de destino que muestra la línea de ropa, es más probable que realicen una compra. Sin embargo, una vez que un visitante está en la página, aún se le debe proporcionar una buena experiencia en el sitio. Después de todo, incluso si su producto es excepcional, los usuarios no se convertirán si la plataforma es confusa o complicada.

¿Qué hace que una página de destino sea un éxito?

Al mirar ejemplos de páginas de destino en busca de inspiración, es importante considerar primero el objetivo de la página de destino, los medios utilizados para la promoción y las herramientas utilizadas para diseñar la página de destino .

Si su objetivo es la generación de clientes potenciales en forma de más registros para su evento, y planea utilizar el marketing por correo electrónico como medio de promoción, entonces los suscriptores directos y los clientes potenciales deberían recibir un correo electrónico con un botón claro de llamado a la acción vinculado a una página de destino dedicada al evento.

El diseño de la página de destino debe brindar la información necesaria, incluidas las razones por las que el lector debe asistir, la ubicación del evento y un claro llamado a la acción para registrarse en el evento. Si es posible, también debe incluir "prueba social" o testimonios y estudios de casos de empresas conocidas en el espacio que confían en su producto o servicio para lograr el resultado deseado.

El diseño de su correo electrónico y página de destino debe ser claro y conciso, lo que facilita el registro de los asistentes interesados.

Por último, la experiencia de su página de destino debe optimizarse tanto para escritorio como para dispositivos móviles. La revolución tecnológica ha traído consigo un panorama en el que priman los dispositivos móviles, lo que significa que si el diseño de su página de destino no está optimizado para la web, está perdiendo una gran oportunidad.

Elementos clave de las mejores landing pages

Importante

No puedo enfatizar esto lo suficiente: sus páginas de destino deben ser relevantes y específicas para su objetivo. No puede dirigir a las personas a una página con una promesa y luego no cumplir esa promesa. Por ejemplo, si promete un 10 % de descuento, los clientes deberían ver un 10 % de descuento en su página de destino, no un 5 % de descuento o ninguno en absoluto. De lo contrario, tu cliente potencial se desanima y simplemente cierra la pestaña.

Impactante

En un intento por ser creativo y cautivador, no pierdas la sencillez. Las páginas de destino simples son las más impactantes, generan los mejores resultados y las tasas de conversión más altas . Esto incluye una copia de la página de destino simple y directa ; un diseño simple que mejora la información en lugar de ocultarla; y una llamada a la acción clara que le diga al cliente potencial qué acción desea que realice.

Conciso

Tiene el espacio de una página completa, pero no lo llene todo con palabras. Las páginas de destino concisas son las mejores páginas de destino. Evite los párrafos largos, los videos explicativos largos o los formularios de registro largos. Todo el mundo quiere resultados rápidos, así que eso es lo que debe ofrecer en su copia . Las imágenes son tentadoras. Deje que algo de eso se muestre en forma de imágenes, videos cortos y un fondo que une todo.

Una landing page que cumple una promesa

Aquí hay un ejemplo que muestra cómo cumplir con las expectativas de su audiencia con una página de destino dedicada.

La primera imagen a continuación es el correo electrónico que envía o la publicación en las redes sociales a sus seguidores. Tenga en cuenta el botón CTA "Registrarse" y el hecho de que el color del botón claramente ayuda a que se destaque.

La segunda imagen a continuación es donde conduce el botón de llamada a la acción, a la página de inicio de registro. ¿Sabes lo que quieren que hagas a continuación?

10 tipos de landing pages exitosas

Ahora que hemos discutido qué es una página de destino y qué se necesita para alcanzar su objetivo, analicemos ejemplos de diferentes tipos de páginas de destino para ayudarlo a comenzar.

1. Membresía de prueba o lista de correo electrónico

Cree una página de destino dedicada para un formulario de suscripción para impulsar las pruebas o suscripciones a su boletín informativo por correo electrónico. Mantenga la página de inicio simple y resalte los beneficios clave de convertirse en miembro. Si tiene una oferta de prueba, detalle cuánto dura el período de prueba, cómo funciona y sus beneficios.

2. Landing pages que ofrecen soluciones

Una empresa se vuelve exitosa cuando puede ofrecer una solución a un problema que enfrenta su público objetivo. Estos problemas o puntos débiles podrían ser la inspiración para crear una página de destino que presente la solución. Por ejemplo, si sabe que a sus clientes les resulta difícil organizar su escritorio y su organizador de escritorio resuelve ese problema, diseñe una página de destino que detalle su solución. Enfatice la efectividad del producto con testimonios de consumidores. Estos ofrecerán credibilidad y prueba social a su marca. Luego, solicite a los clientes que se organicen en un llamado a la acción directo.

3. Promoción de un solo producto o servicio

A veces, ofrecer demasiados productos o servicios puede confundir a un cliente potencial. Si bien las opciones son excelentes, las personas buscan un producto o servicio específico a la vez.

Investigue su producto más buscado y dedíquele una página de destino para aumentar las ventas. Si ofrece todo tipo de equipo de senderismo y las investigaciones le indican que sus botas de senderismo Trail Queen son las más populares, cree una página de destino específica para ese producto. También puede agregar un enlace a botas relacionadas en la parte inferior, para presentar una alternativa.

SUGERENCIA : Constant Contact ofrece páginas de destino que se pueden comprar que actúan como una mini tienda y permiten a los usuarios comprar directamente en la página de destino. Esta es una excelente manera de comenzar a vender o enviar promociones específicas destinadas a vender un producto o servicio específico.

4. Landing pages para nuevos lanzamientos

Las empresas exitosas innovan y reinventan constantemente sus productos o servicios. Esto significa lanzar nuevos productos durante todo el año utilizando una página de destino para tener una mejor oportunidad de conversiones. Supongamos que tiene una panadería e introduce una nueva categoría de muffins personalizados. Cree una página de destino que permita a las personas personalizar y ordenar allí mismo, en lugar de navegar a través de sus deliciosas ofertas habituales y perderlas en el camino.

5. Ventas y promociones

Las ventas navideñas, las ventas de liquidación, las promociones especiales y las ofertas VIP logran mejores resultados con páginas de destino dedicadas. Todo el mundo ama mucho, pero nadie quiere navegar a través de mil páginas o productos para llegar a esa mina de oro. Facilite a sus clientes encontrar sus ofertas y promociones con una página de destino dedicada. Asegúrese de utilizar una copia de la página de destino que creará una sensación de urgencia en los visitantes de su página de destino.

6. Donaciones y otras aportaciones

Ya sea que sea una organización sin fines de lucro o una pequeña empresa, las donaciones y las contribuciones son importantes si desea marcar la diferencia. Los botones de donación en su página de inicio pueden perderse entre la multitud, por lo que desarrollar páginas de destino para campañas de donación puede ayudarlo a obtener más atención. También puede vincular a un formulario de registro para voluntarios.

7. Registros de eventos

Tanto los eventos en línea como fuera de línea son tan exitosos como la cantidad de personas que asisten. Para que las personas se registren y confirmen su asistencia a su próximo evento, cree una página de destino del evento con excelente contenido. Mantenga el formulario de registro breve y nítido, y solo pida la información más relevante.

8. Formularios de captación de leads

Si bien los formularios de captura de clientes potenciales generalmente se presentan como ventanas emergentes, a veces pueden irritar a sus clientes. Para que los clientes sigan registrándose en su lista, cree una campaña de marketing social y por correo electrónico que dirija a los clientes a una página de destino con un formulario de captura de clientes potenciales.

9. Material descargable

¿Ha escrito un nuevo libro electrónico o ha creado nuevas plantillas? Cuando se trata de pedirle a la gente que descargue un producto digital, una página de destino siempre es la mejor solución. Obtiene espacio para convencer al cliente potencial por qué lo necesita y mantener otras páginas de su sitio web nítidas y claras.

Por ejemplo, si ha seleccionado una guía de ideas para regalos navideños, envíe un correo electrónico con un fragmento del contenido del libro electrónico y ofrezca a los clientes el libro electrónico completo a través de un botón de llamado a la acción. La página de destino podría incluir un pequeño artículo sobre el lead magnet y proporcionar el enlace de descarga.

10. Infografías y vídeos

Las personas buscan información valiosa sobre una amplia gama de temas, todos los días, en todo el mundo. Si creó una infografía o un video que podría ser un gran recurso para su público objetivo, es hora de dirigirlos a una página de destino.

El enfoque aquí es lograr que las personas aprendan de su marca y se comprometan con ella . Por ejemplo, si ha creado un video de "Guía de 10 pasos para el marketing en línea", cree una página de destino con un resumen y anime a las personas a hablar sobre sus mayores errores o logros de marketing en línea.

Evite incluir más de una llamada a la acción

Aquí hay un excelente ejemplo de página de destino de un evento de rescate de animales. Permite a los visitantes del sitio web registrarse para el evento, al mismo tiempo que les dice claramente que pueden adoptar, donar o ser voluntarios en el evento.

Agregar toda esta información en su página de inicio es un error, ya que limita su diseño y causa confusión. También corre el riesgo de perder el impacto del evento.

Invierta tiempo y esfuerzo para crear las mejores páginas de destino

Las mejores páginas de destino nacen de la atención al detalle, un objetivo claro, mucho pensamiento y pruebas constantes . No necesita crear una página de destino para todo lo que ofrece su negocio, pero cuando diseñe una, asegúrese de que sea impactante y haga que las personas tomen la acción correcta y conviertan .