¿Debería hacer el 100% de su SEO internamente?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) cambia constantemente , principalmente porque los motores de búsqueda quieren seguir ofreciendo una experiencia de usuario mejorada y más personalizada cada vez. Las clasificaciones, el tráfico, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI) de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) ya no son métricas estáticas. Es probable que el desempeño de estas métricas clave cambie cada día por muchas razones, algunas obvias mientras que otras están influenciadas por varios factores externos. La mejora constante de estas métricas hace que el SEO sea un proceso continuo, liderado por pruebas, monitoreo y análisis continuos.

“ Un buen trabajo de SEO solo mejora con el tiempo. Son solo los trucos de los motores de búsqueda los que deben seguir cambiando cuando cambian los algoritmos de clasificación ”. –Jill Whalen

Hoy en día, el SEO no es solo un tema comercial de moda. Es una de las piedras angulares de una estrategia de marketing digital eficaz. Naturalmente, los líderes empresariales no deben evaluar el SEO solo en relación con las ventas potenciales y el ROI, sino también en términos de asignación de recursos para obtener los máximos rendimientos. Como tal, surge la pregunta: si debe hacer el 100 por ciento de su SEO internamente o considerar la subcontratación.

Comprender cuándo debe administrar el SEO internamente

¿Empezando con el SEO? ¿O tal vez no ha tenido éxito con su última estrategia de SEO? Hay una razón por la que puede estar tranquilo con respecto al SEO: las tendencias cambian tan rápido que hay margen para que todos comiencen de nuevo.

Jordan Teicher, director de contenido de @Contently, lo dice con razón :

“ SEO ya no se trata de jugar con el sistema. Se trata de aprender a jugar según las reglas ”.

En otras palabras, el SEO no se trata solo de implementar los trucos correctos. También se debe entender cómo Google y otros rastreadores cambian constantemente para poner el mejor y más relevantecontenido frente a los lectores.

Antes de comenzar con el SEO interno, hay dos consideraciones principales:

• ¿Tiene las habilidades, el conocimiento y el grupo de talentos adecuados para curar y administrar una estrategia de SEO basada en resultados?
• ¿Cual es tu presupuesto? Si es una empresa nueva o una organización pequeña con un presupuesto limitado y un sitio web menos complejo, el SEO interno puede ser su mejor opción. Es un método rentable, mientras que los resultados pueden ser de gran alcance. Y las razones son claras: las pequeñas empresas son de menor escala, extremadamente ágiles y muy flexibles.

Pero, ¿las pequeñas empresas entienden las mejores prácticas y tácticas de la industria para un SEO efectivo?

Según The Manifest, el 80 % de las empresas con estrategias de SEO confían en que comprenden las mejores prácticas de SEO y la mayoría confía en el personal interno para sus estrategias de SEO .

Fuente

Como tal, un segmento importante de pequeñas empresas contrata un equipo interno de SEO para administrar sus estrategias de marketing orgánico. Según las estadísticas de SEO para pequeñas empresas de 2021 publicadas por The Manifest, aproximadamente las tres cuartas partes de las pequeñas empresas (70 %) invierten en un equipo interno para crear una estrategia de SEO eficaz que pueda ayudar a aumentar su visibilidad en línea.

Entonces, como propietario de una pequeña empresa, si desea implementar las mejores prácticas de SEO, es ideal tener un equipo interno para construir una estrategia de SEO exitosa a largo plazo. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo y una inversión a largo plazo. Eso significa que se necesita tiempo para crear y optimizar el contenido del sitio web, mejorar las clasificaciones SERP y aumentar las conversiones.

Pero, ¿qué hace que una estrategia de SEO sea exitosa para las pequeñas empresas que se enfocan en la optimización interna? Idealmente, debería consistir en una planificación a largo plazo y el establecimiento de objetivos.

¡Y no solo las pequeñas empresas! El SEO interno puede ser el modelo de compromiso ideal incluso para empresas más grandes con múltiples sitios web. Pero hacer SEO internamente significaría que necesita contratar talento dedicado para construir estrategias agresivas que brinden resultados. Las empresas también deben invertir en herramientas modernas y asegurarse de que sus empleados actualicen periódicamente sus habilidades a través de la capacitación sobre las últimas tendencias y mejores prácticas.

Recuerde, una estructura de SEO interna (con un enfoque multidisciplinario) puede hacer o deshacer el éxito de su sitio web. Por lo tanto, debe tener en cuenta varios factores al crear la estructura de SEO interna de su empresa.

Consideraciones clave en el desarrollo de su estructura interna de SEO

¿Quieres hacer SEO internamente? Estas son algunas consideraciones clave para desarrollar una estructura de SEO interna óptima.

1. Presupuesto

El SEO interno significaría reclutar el mejor grupo de talentos, capacitarlos regularmente y equipar al equipo con herramientas avanzadas para ayudar a construir y administrar una estrategia de optimización efectiva. Y aquí viene la importancia del presupuesto: evalúe el costo de contratar y retener un equipo de SEO interno en comparación con la facturación de su empresa. ¿Vale la pena?

2. Tamaño de la Empresa

El tamaño de su negocio y la jerarquía organizacional también juegan un papel integral en la determinación de la efectividad de su estrategia de SEO. Para las grandes empresas, con una estructura más compleja y la participación de la administración, puede ser un desafío escalar sus campañas de SEO de manera adecuada. Esto puede afectar los resultados esperados de la estrategia. Además, con demasiadas tareas y áreas de resultados clave (KRA) disponibles, es posible que el SEO no sea la prioridad clave de su equipo de marketing digital.

Para las empresas más pequeñas con una jerarquía más ágil, es más fácil implementar cambios y mantenerse al día con las últimas actualizaciones para obtener resultados efectivos.

3. Cómo contribuirá cada miembro del equipo a la estrategia de SEO

Si desea hacer SEO 100 por ciento interno, es importante establecer pautas claras sobre lo que se espera de cada miembro del equipo. Esto incluye determinar roles específicos de un administrador de SEO, escritor de contenido, especialista en SEO, creador de enlaces y administrador de redes sociales.

4. Quién realizará cada proceso de SEO y cómo

Para una estructura de SEO interna exitosa, es importante que cada miembro del equipo se haga cargo de los procesos y de cómo se realizarán. Establezca pautas claras para cada uno, incluida la forma en que realizan las tareas, qué herramientas necesitan y a quién informarán y con qué frecuencia.

Para los expertos en SEO, deben existir procesos y herramientas para la investigación de palabras clave , la optimización fuera del sitio o el desarrollo de contenido.

Del mismo modo, los constructores de enlaces deben tener herramientas avanzadas y mejores prácticas a su disposición para establecer enlaces internos y salientes.

5. Informes

La jerarquía de informes también debe estar claramente definida, incluidos los parámetros que se deben monitorear e informar y en qué formato.

Beneficios del SEO interno

Hay varias ventajas de hacer SEO internamente: compárelas con la subcontratación a una agencia de SEO y tome decisiones informadas.

• Obtenga un control completo de su proceso de SEO en todo momento: esta es una de las razones principales por las que muchas empresas eligen hacer SEO internamente: mejor control del proceso y mayor transparencia. Ya sea que esté a cargo de su campaña de SEO o tenga un equipo interno dedicado, puede realizar un seguimiento constante, implementar cambios y realizar mejoras. El SEO interno le brinda más flexibilidad.
• Tenga un equipo dedicado para su campaña de SEO: con el SEO interno, tiene la garantía de tener un experto en SEO completamente inmerso en la gestión de sus campañas. A diferencia de las agencias que tienen cientos de proyectos de SEO disponibles, es probable que usted o su equipo interno dediquen más tiempo a desarrollar una estrategia exitosa.
• Fomente la colaboración: su equipo interno de SEO colaborará con otros equipos, como diseño y desarrollo web, publicidad de pago por clic (PPC), etc. para elaborar un plan de marketing eficaz que ofrezca resultados.
• Obtenga soluciones rentables: la mayoría de las empresas consideran que el SEO interno es más económico que contratar una agencia. Sin embargo, eso depende. Para las pequeñas empresas que normalmente tienen un sitio web, a menudo no es necesario contratar a un equipo completo: la campaña de SEO se puede administrar con una sola mano. Esto puede ayudarte a ahorrar más dinero que las tarifas de una agencia de SEO. Pero para sitios web más complejos y múltiples, es esencial contar con un equipo dedicado que administre la campaña. Como tal, implicaría costos relacionados con la contratación de un equipo, sus salarios y beneficios, capacitación y desarrollo, bonificaciones, etc. En ese caso, contratar una agencia sería más rentable que el SEO interno.

Desafíos comunes del SEO interno

Sin embargo, el SEO interno no siempre da los frutos de su trabajo tan fácilmente. Estos son algunos de los desafíos comunes que puede traer consigo la gestión interna de SEO:

• Falta de dirección: al hacer SEO internamente, puede parecer que hay tantas cosas que hacer, pero no está seguro de por dónde empezar. Puede tener ideas únicas, pero pasa la mayor parte de su tiempo administrando otras tareas que no tiene la oportunidad de construir su propia estrategia. Si está administrando SEO sin ayuda, la falta de dirección y no establecer los indicadores clave de rendimiento (KPI) correctos pueden ser sus mayores desafíos.
• No seguir el ritmo de los últimos cambios: una de las debilidades clave del SEO interno, ya sea que lo haga solo o tenga un equipo interno, es que puede perder la noción de los últimos desarrollos y tendencias en el panorama del marketing digital. Operar dentro de los límites de una empresa o industria a menudo dificulta tener una idea del panorama general a medida que cambia.
• Brecha de talento: otro desafío importante del SEO interno es no poder contratar a todos los especialistas en SEO que pueda necesitar para ejecutar una campaña exitosa. A excepción de las grandes empresas con un gran presupuesto de marketing, es prácticamente imposible contratar expertos individuales en diseño, desarrollo de contenido, creadores de enlaces, gestión de SEO, etc. Esto se debe a que el SEO no es su negocio principal y es posible que no desee invertir mucho en contratar un equipo dedicado con tantos especialistas. Alternativamente, su especialista en SEO interno debe ser un maestro en todos estos campos, lo cual es bastante desafiante.

Si su empresa enfrenta los desafíos de SEO internos mencionados anteriormente, la subcontratación puede ser una buena opción. El siguiente cuadro define claramente las ventajas y limitaciones del SEO interno frente a la subcontratación a una agencia:

Fuente

Un equilibrio entre el SEO interno y la subcontratación es el camino a seguir

Teniendo en cuenta los desafíos y las complejidades que conlleva hacer SEO internamente, es ideal lograr un equilibrio perfecto entre la gestión interna y la subcontratación a una agencia. Si bien las tareas de SEO más pequeñas se pueden realizar internamente, a menudo es una buena idea subcontratar campañas de SEO complejas y más grandes a una agencia con experiencia. Tienen un profundo conocimiento y experiencia en SEO, porque es su negocio principal, no el tuyo.

Muchas buenas agencias de SEO realizan un seguimiento de las últimas tendencias y mejores prácticas de la industria y pueden implementar lo mismo para su negocio. Tienen miembros del equipo dedicados, herramientas y acceso a recursos que ayudan a diseñar una estrategia efectiva basada en la comprensión de su negocio. A menudo, la subcontratación a una agencia de SEO puede ser más económica que el costo recurrente de contratar a todo un equipo de SEO.

Por lo tanto, si desea tener un mayor control sobre sus campañas y al mismo tiempo garantizar mejores resultados, el camino a seguir es un equilibrio óptimo entre el SEO interno y la subcontratación.