12 tendencias importantes de PPC a seguir en 2021

La tecnología avanza día a día, por lo que es necesario que las marcas funcionen de acuerdo con las nuevas tendencias. Al comprender estas nuevas tendencias de PPC, las marcas y los especialistas en marketing pueden adelantarse a la competencia y brindar un mejor ROI. De lo contrario, las empresas se quedarán atrás de las que invirtieron el tiempo y los recursos para mantenerse al día con las últimas tendencias.

Las marcas y los especialistas en marketing que desarrollen las últimas tendencias en su estrategia de marketing actual llegarán a su audiencia más fácilmente y construirán relaciones que nutran a los clientes potenciales a través del proceso de ventas de manera más eficiente. Sin más demora, saltemos a las 12 tendencias importantes de PPC para observar en 2021.

NOTA: Según las estadísticas , alrededor del 50% de las personas acceden a las marcas directamente desde los enlaces de anuncios pagados.

1- Anuncios de búsqueda adaptables (RSA)

Fuente de imagen

El anuncio de búsqueda adaptable es uno de los formatos de anuncios de búsqueda más flexibles de Google. Permite al especialista en marketing crear un anuncio que muestra más textos y mensajes más relevantes para el cliente. Al crear RSA, puede utilizar hasta 15 títulos únicos y cuatro descripciones. Luego, Google realiza una prueba y elige la mejor combinación de titulares y descripciones que llegará a su público objetivo.

Con RSA, puede crear anuncios para diferentes resoluciones de pantalla, ahorrar tiempo y dinero en las pruebas que funcionan mejor para usted, llegar a más clientes potenciales y atraer más clics y conversiones. El uso de RSA tiene numerosos beneficios y esta es la razón por la que los especialistas en marketing se están inclinando hacia él. Esto lo convierte en uno de los factores más de moda en el marketing de PPC este año.

2- Automatización PPC

Fuente de imagen

La automatización se considera una de las mayores tendencias entre muchas. El uso de herramientas de aprendizaje automático (ML) e inteligencia artificial (AI) ha automatizado la carga de trabajo asociada con los anuncios de los motores de búsqueda.

La prueba propone que la automatización se utilizará para optimizar las campañas de PPC y los especialistas en PPC la recibirán de inmediato para:

• Determine la mejor estrategia de oferta para varios objetivos.
• Establezca ofertas para obtener el número de transformaciones que razonablemente se pueda esperar con un CPA objetivo establecido.
• Actualice el CPC mediante la búsqueda de ofertas publicitarias que estén destinadas a generar conversiones.
• Detenga los anuncios de bajo rendimiento y concéntrese en los que generan los mejores resultados.
• Distinga los problemas de ejecución dentro de los datos.
• Produzca promociones de forma progresiva en función del comportamiento del cliente y del contenido del sitio.
• Produzca informes de ejecución de anuncios en consecuencia.
  
  

3- La diversificación se volverá más importante

En 2021, debería ampliar su gama de capacidades e ir más allá de la promoción de Google. Con mayor variedad, se encamina hacia el éxito. Le permite supervisar su alcance, gastos y mensaje.

La diversificación es vital si necesita obtener una técnica de PPC ganadora. Te da agilidad, permitiéndote ponerte en una posición extraordinaria. Puede beneficiarse de las vacantes de escala adicionales mientras reorganiza su plan financiero a medida que cambian sus necesidades.

Para seguir estas tendencias, pruebe diferentes plataformas. Una parte de estos incorporan YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok.

4- Aproveche el poder de los datos de origen

La forma en que los anunciantes obtienen información experimentará interrupciones este año. La causa fundamental son los avances en las estrategias mundiales para la protección de la privacidad de los datos. Significa limitaciones a los datos de las cookies de terceros para cualquier navegador de Internet.

Aún puede tener acceso a información valiosa incluso en esta escena. Solo significa crear nuevas soluciones que no dependan de las cookies.

Sin embargo, tener datos propios implica una mayor precisión. Puede segmentarlos con más opciones de personalización.

5- Nuevas oportunidades de Instagram

Fuente de imagen

Tenga cuidado con Instagram, ya que es una de las plataformas de redes sociales pagadas más populares en 2021. La mayoría de los especialistas en marketing están de acuerdo en que no pasará algún tiempo antes de que la plataforma ofrezca más campañas publicitarias. Utilizarán IGTV y Reels ya que están adquiriendo tráfico orgánico.

Los formatos de anuncios como Stories superaron las suposiciones de la mayoría de los publicistas. Con el envío de Reels, Instagram desea seguir los diseños de promoción de TikTok.

6- Adiós a los datos

La confusión de información será, lamentablemente, una tendencia exigente en 2021.

Entre que Google Ads restringe el acceso a los datos de búsqueda a las cookies de seguimiento no deseadas, los especialistas en marketing deben volver a ajustarse de manera significativa.

Entonces, ¿cómo pueden los anunciantes de PPC lidiar con el éxito en este entorno?

La información imperfecta o incompleta no es la mejor opción para nadie, sin embargo, los anunciantes inteligentes deberían utilizar datos fragmentados para ver la señal del ruido. En lugar de centrarse en la pérdida, los especialistas en marketing deben centrarse en lo que tienen ahora y aprovecharlo al máximo.

7- La estrategia general se volverá más valiosa

La industria de PPC puede cambiar rápidamente. Realizar la planificación correcta requiere una gama significativa de habilidades. Tenga una perspectiva inventiva mientras se mantiene al día con su capacidad para ver el panorama general.

Reúna sus estrategias de PPC utilizando un tema común. Asegúrese de que cada anuncio y oferta se dirija a su grupo de audiencia en particular.

Su mercado es más sencillo de orientar al considerar sus prácticas y preferencias. Nunca dependa de la diferencia notada en sus datos acumulados. Ajuste siempre sus elecciones a su objetivo.

8- Mensaje publicitario más dirigido

Fuente de imagen

La viabilidad de su mensaje publicitario afecta en gran medida su estrategia de PPC. En 2021, los especialistas en marketing le están dando a esto una prioridad más alta que cualquier otro factor para componer un gran anuncio dirigido a la audiencia objetivo específica. Para lograr esto, debe entender a su audiencia como personas más que como datos.

Puede obtener tráfico perfecto en el momento perfecto. Pero, si no tiene la copia de ventas correcta, perderá la oportunidad de llegar a su público objetivo. La creatividad puede acercar a su audiencia a su marca y aumentar el compromiso. Por lo tanto, la creación de un mensaje publicitario dirigido es otro tema de tendencia en el mundo de PPC este año.

9- Ads Data Hub

Fuente de imagen

Con el anuncio de Google en 2020 de dejar de permitir que los píxeles de terceros rastreen las campañas de YouTube, Ads Data Hub está encabezando la lista de tendencias de PPC en 2021. Google tomó la decisión teniendo en cuenta las preocupaciones de seguridad y se le ocurrió la alternativa a ayudar a los especialistas en marketing de YouTube a monitorear sus campañas.

Con Ads Data Hub de Google, puede adaptar su enfoque de medición de marketing a sus necesidades comerciales específicas. Ads Data Hub ayudará a los especialistas en marketing a comprender la efectividad de sus anuncios en todas las pantallas, incluidos los dispositivos móviles, al proporcionar informes y mediciones integrales, lo que fue una limitación en el caso de la tecnología de píxeles.

10 - Gran experiencia móvil

Fuente de imagen

En una nueva descripción general del mercado, los investigadores económicos detectaron que más del 27,6%, es decir, $ 2,4 mil millones de personas compran en línea a través de sus teléfonos celulares. Al mismo tiempo, admitieron que se recuperan del sitio si requiere más de 3 segundos para cargarse. Por lo tanto, para que su promoción de PPC sea más efectiva y productiva, debe crear su sitio tan bien que su audiencia pueda acceder a él en cualquier dispositivo, particularmente en teléfonos móviles.

11- Búsqueda por voz para campañas de PPC

Aquí hay algunas estadísticas que pueden sorprenderte:

• Al menos el 50% de los consumidores utilizarán las compras por voz para 2022
• Las ventas de Voice Commerce alcanzarán los $ 40 mil millones para 2022
• Se espera que los ingresos por publicidad basada en voz alcancen los $ 19 mil millones para 2022

Al analizar estas cifras, es posible que ahora esté convencido de por qué debería buscar campañas de búsqueda basadas en voz si aún no lo ha hecho. Cuando planifique su campaña de PPC orientada a la búsqueda por voz, recuerde tres cosas en general:

• Debe ser compatible con dispositivos móviles, ya que la mayor parte de la búsqueda por voz proviene de dispositivos móviles.
• Debería ser más natural y en un estilo conversacional (palabras clave de cola larga).
• Debe estar orientado a preguntas y la mayoría de las personas hacen preguntas mientras utilizan la búsqueda por voz.
  
  

12- Anuncios de video y PPC

Fuente de imagen

Para darle una medida base, para 2022, la cantidad de videos cargados en la web cada segundo cruzaría la marca del millón. Por tanto, la oportunidad ideal para empezar es ahora mismo.

Con los gastos cada vez mayores de las palabras clave, su ROI para PPC puede enfrentarse a una pendiente descendente. Los anuncios de video son mucho menos costosos, pero se enfrentan a una competencia menor. Además, se puede enfocar un segmento considerablemente más exacto con la configuración de anuncios de video.

Los anuncios de video pueden ser de pago por visión o PPC dependiendo de la duración y la ubicación.

Conclusión

Como especialista en marketing, debe incorporar estas "12 tendencias importantes de PPC para observar en 2021" en su estrategia de marketing para aprovecharla al máximo. En 2021, la inteligencia artificial y la automatización están a la vanguardia. Los especialistas en marketing están más enfocados en el viaje del comprador. Puede aplicar estas tendencias y ver los cambios en sus campañas de marketing.