12 consejos para organizar un concurso ganador en las redes sociales

Ejecutar un concurso en las redes sociales es una excelente manera de generar entusiasmo por su negocio, aumentar su lista de suscriptores de correo electrónico, obtener nuevos seguidores en Twitter y Me gusta en Facebook, y crear una experiencia divertida en el proceso.

En esta publicación, compartimos 12 recomendaciones, opciones que debe considerar y opciones a tener en cuenta para realizar su propio concurso exitoso en las redes sociales.

1. Sepa lo que quiere
¿Está tratando de obtener suscripciones a boletines informativos, exponer ciertos productos, obtener reconocimiento de marca o aumentar los fanáticos de Facebook? Saber cuáles son sus objetivos guiará el proceso.

2. Elige el tipo de concurso que quieres hacer
Los concursos de sorteos son los más fáciles de participar, con la barrera de entrada más baja. Los concursos de fotos o videos con votos de los fanáticos obtienen la mayor participación. Los concursos de subtítulos o concursos de preguntas son otras opciones. Los ganadores pueden ser seleccionados al azar, elegidos por usted o por un panel de jueces que seleccione, o votados por otros lectores. Pinterest también tiene una amplia variedad de promociones "Pin It to Win It" que puede examinar para obtener ideas, incluido este sencillo concurso de Ally Bank Financial Inc.

3. Decide cuánto durará el concurso
Si está organizando un concurso de fotografía o video, alargue los concursos mediante varias rondas de votación, dice Nicole Krug, propietaria y operadora de la empresa de marketing de marca y redes sociales Social Light.

“Si no tienes un gran presupuesto pero solo quieres estimular un poco el compromiso, también puedes hacer un concurso relámpago”, dice Krug. Estos concursos, a menudo concursos de un día que se realizan cada semana o dos, brindan pequeñas ráfagas de compromiso sin vaciar su presupuesto de marketing.

4. Elige una plataforma
Decide si quieres que el concurso se realice en Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, etc. Elige uno y apégate a él, aunque aún puedes realizar una promoción cruzada de tu concurso en otras redes sociales. ¿Quieres una campaña integral? Las opciones populares para concursos incluyen Rafflecopter, Votigo, PromoSimple y Giveaway Tool. Muchos tienen planes de prueba gratuitos o versiones que son gratuitas hasta un número específico de entradas. Algunos tienen formularios y plantillas. “Si tiene un presupuesto limitado y sabe codificar, Krug recomienda Shortstack.

5. Crea un plan para las obras de arte
Según la plataforma que utilice, es posible que deba reservar algo de tiempo y recursos para crear obras de arte para el concurso. Algunas imágenes deben personalizarse para diferentes plataformas.

6. Asegúrate de que el concurso esté dirigido
Muchas empresas piden a los participantes del concurso que se unan a su lista de correo electrónico como requisito previo para participar en el concurso. Mike Carroll, director creativo de Equinox Design, estima que solo entre el 10 y el 20 por ciento de las personas se retiran. Mantenga este número bajo asegurándose de que el premio que está entregando esté estrechamente relacionado con lo que ofrece su empresa. Ofrecer iPads gratis a las personas suscritas a los correos electrónicos de su empresa de cocina puede atraer a los amantes de la tecnología en lugar de a los aspirantes a chefs. “Si puede lograr que las personas muestren su lealtad a una marca, obtendrá más personas específicas”, explica Carroll. Siempre puedes incluir un premio de tu empresa junto con un segundo premio que sea más genérico.

Este es un ejemplo del condado de Monterey, en el que le pidieron a la gente que compartiera su bodega favorita a través de Twitter para tener la oportunidad de ganar un viaje a Carmel.

¡Queremos saber acerca de su bodega favorita del condado de Monterey! ¡Podrías ganar un viaje a Carmel! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 30 de enero de 2012

7. Hazlo pegajoso
Puede proporcionar motivación en forma de participaciones adicionales en el concurso para aquellos que comparten su concurso en las redes sociales, pero nadie quiere compartir un concurso aburrido. Aumente la "pegajosidad" haciéndola divertida y atractiva incluso para aquellos que no ganan. Un concurso interesante se comparte más, ya sea que lo combine con incentivos en forma de entradas adicionales o no.

8. Promocionar el concurso
No importa cuán grande sea el obsequio, su contenido no se promocionará solo. Considere usar opciones pagas en Facebook, Twitter y otras plataformas para ayudar a correr la voz.

Puede usar un hashtag para el concurso para vincularlo en varias redes, pero hágalo fácil y divertido. Krug recomienda aprovechar las asociaciones para que otros publiquen y corran la voz.

9. Mantén la atención de la gente con otro contenido
No importa cuál sea el concurso, algunas personas se inscribirán para el premio y optarán por no participar tan pronto como finalice el concurso. Sin embargo, si el concurso se hace bien, estarán expuestos a un poco de tu marca durante todo el proceso. “Sí, quieres promocionar el concurso, pero mientras lo haces tienes su atención”, ya sea que tu concurso tenga varias rondas o que la gente esté viendo las entradas, dice Krug.

Aproveche esa oportunidad, dice, para integrar los mensajes de su marca en el concurso, ya sea agregando información del producto que pueda captar la atención de las personas en el concurso en sí o publicando otras publicaciones en su página de Facebook con información interesante sobre su marca.

10. Ten reglas claras del concurso

“Cuanto más grande sea el premio, más personas participarán”, dice Mike Carroll, director creativo de Equinox Design. Carroll creó un concurso de fotografía para el 30.° aniversario de Cathay Pacific, como parte de la campaña “Spirit of Hong Kong” de la aerolínea. Las personas que habían volado en Cathay Pacific enviaron fotos relacionadas con su viaje y votaron por sus favoritas. Cathay Pacific ofreció un boleto de ida y vuelta en clase económica premium gratis a Hong Kong como premio. También trabajó en un concurso más reciente de subtítulos de fotos generados por usuarios de Facebook para la aerolínea.

“Una gran conclusión es que algunas personas hacen trampa”, dice Carroll. "Así que realmente perfecciona las reglas de tu concurso".

Por ejemplo, si el concurso es por la cantidad de Me gusta de Facebook que recibe una foto, asegúrese de especificar que se descontarán los votos múltiples de la misma dirección IP. Y si desea reutilizar las imágenes enviadas como parte de un concurso, asegúrese de indicarlo claramente en las reglas del concurso también. ¡Te ahorrará mucho tiempo después!

11. Otra jerga legal
Para mantener todo legal, también deberá renunciar a la plataforma en la que se encuentra, indicando que no patrocinan el concurso. Esto se encuentra en los términos de servicio de cualquier plataforma en la que estés publicando. “Si va a hacer algo relacionado con los niños, asegúrese de tener algo que diga que el tutor legal es el que está ingresando, porque hay algunas legalidades al respecto”, recomienda Krug. Siempre investigue las reglas para las plataformas de redes sociales individuales cuando diseñe su concurso para asegurarse de cumplir con todos los requisitos primero.

12. Entradas de presentación moderadas
Muchas plataformas tienen opciones integradas para la moderación. Asegúrate de aprobar todas las imágenes para los concursos de fotografía antes de que se publiquen, en caso de que haya material inapropiado. “De hecho, hemos tenido eso antes con los sorteos, así que aprendimos de nuestros errores”, explica Carroll.

Puede generar montones de interacciones salvajes con un concurso en las redes sociales. ¡Solo se necesita un poco de planificación y ejecución para que sea un éxito rotundo!

¿Tiene planes para un concurso de redes sociales para ayudar a su negocio? Comparte cualquier consejo que tengas en los comentarios.

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