Las 15 mejores ideas y ejemplos de redacción publicitaria

El objetivo del redactor publicitario es persuadir al espectador, oyente o lector para que realice una acción, es decir, que compre un producto o adopte un punto de vista diferente.

Es muy común que las marcas escriban copias aburridas y genéricas sin darse cuenta de la potencia de la herramienta que solo están permitiendo desperdiciar.

Esto se traduce en malas ventas. Bajo tráfico de clientes. Pobres comisiones.

Si sabe exactamente dónde manejar su herramienta de redacción, la usaría para cortar una gran porción de cielo en su campaña de marketing.

Esto es posible si se toma el tiempo para escribir buenas descripciones de productos, entonces seguramente puede esperar una mejor tasa de conversión.

Y la mejor manera de manejar su herramienta de redacción publicitaria correctamente es tener ideas y ejemplos de redacción potentes que lo estimulen.

Esta guía sustenta lo que es la redacción publicitaria; las mejores ideas para adoptar y excelentes ejemplos para motivar sus copias en su campaña de marketing de contenido.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es uno de los elementos más importantes del marketing digital y la publicidad en línea.

Es el proceso de escribir palabras persuasivas que inspiran o motivan a las personas a realizar una acción específica.

Cuando abres una revista y hay un anuncio de página completa que vende perfume, las palabras en esa página son las que definen la redacción publicitaria.

Cuando vas a un sitio web que te pide que compres algo, las palabras en esa página son el resultado de la redacción.

El contenido que escribe en Facebook indica a los clientes potenciales dónde pueden obtener una botella de cerveza fría para el clima cálido es una práctica de redacción. La redacción publicitaria está en casi todas partes a las que miras, miras y escuchas.

¿Quién es la cara detrás del copywriting? Detrás de cada copia hay un redactor. Los redactores publicitarios son mentes creativas que están capacitadas para crear palabras de una manera que se conectará con el público objetivo y lo motivará a hacer algo. La mayoría de las empresas contratan a un redactor interno o por contrato para ayudarlos a comunicarse con el público.

Es muy importante si no confundes redacción y derechos de autor. Los dos son solo homófonos (misma pronunciación) que pueden confundirse fácilmente al escribir y al hablar, sin embargo, más allá de eso, las dos palabras no tienen una relación.

¿Quién necesita redactores?

Todo negocio que planea comunicarse con su público necesita un redactor. Desde propietarios únicos hasta grandes empresas, ninguna marca es demasiado grande o pequeña para utilizar los servicios de redactores publicitarios. Los redactores pueden encontrar compromiso con:

#1. Solopreneurs: Individuos que inician y administran sus negocios de forma independiente, como diseñadores de interiores, organizadores de fiestas, diseñadores gráficos y entrenadores.

#2. Agencias de publicidad: marcas con equipos que ayudan a una variedad de clientes con los muchos aspectos del marketing.

#3. Marcas Fortune 500: Las 500 marcas más grandes de EE. UU. clasificadas por la revista Fortune.

#5. Minoristas tradicionales: negocios tradicionales en la calle que ofrecen productos y servicios.

Startups: Empresas en las primeras etapas de operaciones, fundadas por uno o más emprendedores que desarrollan un producto.

#6. Organizaciones sin fines de lucro (ONG): organizaciones que no operan con fines de lucro, como organizaciones benéficas públicas, organizaciones comerciales, fundaciones y grupos de defensa social.

#7. Vendedores en línea: negocios que venden productos a través de Internet.

La necesidad de redacción publicitaria persiste sin importar el tipo de negocio o la industria porque una parte fundamental de la gestión de un negocio es impulsar una acción específica del público objetivo.

Para impulsar la acción, necesita que las personas conozcan su negocio y que los guíen por el embudo que desea que tomen.

Tejer palabras que efectivamente influyan en la audiencia de cierta manera requiere conocimiento y habilidad.

Y es por eso que las marcas requieren utilizar redactores para ejecutar sus cursos.

Grandes ideas de redacción

#1. Investiga más

La redacción publicitaria y el marketing de contenidos comienzan con la investigación, punto. Antes de escribir cualquier copia del sitio web, publicación de blog o publicación en redes sociales, primero debe comprender a qué responderá su audiencia o la de su cliente.

Los buenos redactores generalmente se refieren a la investigación como una forma de comprender los puntos débiles de los clientes, sin embargo, me gusta pensar en la investigación de redacción como una forma de descubrir qué mensaje atraerá a su público objetivo, mantenerlos interesados ​​y reducir las ventas o la conversión. embudo.

Descubrir qué desencadena el compromiso es vital al escribir una buena copia de mercado. Es por eso que si no investigas a tus clientes, cada minuto que pasas escribiendo una nueva copia o trabajando en una estrategia de contenido para encajar, es una completa pérdida de tiempo.

#2. Inyecte personalidad en su copia

¿Alguna vez te has topado con uno de esos sitios web que se ven muy bien pero se leen como una guía telefónica?

Mucha información beneficiosa, pero la copia está seca, en blanco y tiene toda la personalidad de una pared de ladrillos. Una manera fácil de solucionar esto es agregar un toque de personalidad a su redacción. ¿Es más fácil decirlo que hacerlo, diría usted?

Ya sea por falta de creatividad o malas habilidades de redacción, muchos cometen el error de pensar que la copia de conversión debe ser aburrida y súper corporativa.

Estoy aquí para decirles que no tiene por qué ser así. Una forma de solucionar esto es escribir de la forma en que habla su audiencia.

Otra forma es contar una historia impactante y mantener el texto conversacional hasta el final.

#3. Refina tu título

Un título es la parte más importante de cada copia. Su título es una parte vital para que su audiencia lea el cuerpo de su copia.

8 de cada 10 usuarios leen un titular, pero solo 2 de cada 10 leerán el resto de la copia. Esto significa que el 80% de los titulares no son lo suficientemente fuertes como para atrapar a los lectores.

La redacción de titulares, más que cualquier otra cosa, determina el éxito o el fracaso del texto de su anuncio. Las investigaciones revelan que el 60% de las personas nunca pasan de tu titular.

Esa es una caída masiva, por lo que si su título es pobre, no importa qué tan bueno sea su contenido, nunca atraerá la atención de su mercado.

Un gran titular tiene que atraer a su lector. Tiene que capturar su atención y hacer que esté ansioso por saber más sobre lo que está enterrado en el cuerpo de la copia.

#4. Simplifica tu copia

Simplificar su copia no significa necesariamente desechar la jerga técnica o escribir al nivel de comprensión de un estudiante de séptimo grado.

Significa hacer que su mensaje sea claro y conciso para que su público objetivo comprenda su oferta y se beneficie lo más rápido posible.

El popular redactor publicitario Eugene Schwartz lo expresa mejor cuando dijo: Escríbele al cerebro del chimpancé, simple y directamente.

#5. Lea su contenido en voz alta

A menos que esté escribiendo un guión de podcast o video, es fácil olvidar que incluso la copia de marketing no solo se consumirá sino que se leerá.

Y cuando las personas leen, pronuncian y escuchan las palabras como parte de su discurso interno en un proceso llamado subvocalización.

Así que lee tu escrito en voz alta y asegúrate de escuchar. ¿Te tropezaste con alguna oración o frase? ¿Captaste una rima accidental o una cadena de palabras engañosas? ¿Te costó pasar por las líneas? Si es así, es posible que desee reescribirlo.

#6. Ofrezca a sus clientes clave lo que quieren

“Dale a tus clientes clave lo que quieren” es probablemente una de esas frases que has escuchado una y otra vez.

Si su copia no ofrece el tipo de resultados que está buscando, es probable que haya una desconexión entre lo que está compartiendo y lo que su cliente objetivo espera encontrar.

Entonces, ¿cómo sabe lo que quiere su cliente clave? ¿Cómo ofrece el tipo de experiencia de contenido que puede resultar en la lealtad de este cliente clave? ¿Cómo se asegura de que sus clientes sigan recibiendo más aplausos y bravos?

#7. Cuenta una historia en tu redacción

La narración de historias es una de las estrategias de redacción publicitaria más exitosas, aunque es difícil de lograr. Las grandes historias hacen una cosa y son muy buenas en eso: Inspirar emoción. Cuando los humanos son emocionales, son más propensos a actuar, recordar y conectarse.

El primer elemento importante de una buena historia es que es identificable. Desea que el lector se vea a sí mismo en la historia para que se alinee y se conecte con la solución.

La emoción en sí misma puede motivarse a través de técnicas como el suspenso y la empatía. Alternar entre emociones positivas y negativas es otra forma de mantener a los lectores pegados a la copia.

#8.Resuma su copia en una sola oración

Este es un excelente ejercicio de redacción publicitaria para despegarse o para comenzar una nueva copia.

Considere lo que está escribiendo: el formato, el propósito, el alcance y la audiencia. Luego, resúmelo en una oración.

Un resumen está escrito en sus palabras. Un resumen contiene sólo las ideas de la copia original.

#9. Haz que la copia sea visualmente fascinante.

A la gente le gustan las cosas bonitas. No es diferente cuando hablamos de redacción publicitaria. O haces que se vea bien a los ojos y mantengas a los lectores o sufres las consecuencias. Pero, ¿cómo se hace una copia visualmente fascinante?

Dale sabor a tu copia con imágenes. Su copia debe traer una imagen por lo menos una imagen por cada 500 palabras.

Este número no es fijo ni está grabado en piedra y puede variar el número de imágenes en su copia según sus preferencias.

Sin embargo, debe asegurarse de tener suficientes imágenes para romper esa pared de texto. Tenga en cuenta que cuando decimos imágenes, también nos referimos a gráficos, ilustraciones e infografías.

#10. Justifique su valor haciendo comparaciones con otros productos

Comunique el valor de su producto y deje que su copia le diga a un cliente la razón número uno por la que un producto es más adecuado para ese cliente en particular.

Ayúdelos a sopesar las consecuencias de comprar su producto sobre no comprar.

Su copia debe ser lo suficientemente persuasiva para ayudar a convertir a un prospecto en un cliente que paga.

#11. Tener una llamada a la acción clara

Este componente muy pequeño de la copia de ventas a menudo puede marcar la mayor diferencia en el rendimiento de la copia.

Ya sea un "haga clic ahora", "regístrese ahora", una llamada o lo que sea, debe ser directo y simple.

#12. Escriba una copia que esté enfocada en el cliente.

Escribir una copia de ventas que venda ya no se trata de autopromoción. Tu cliente quiere leer textos que sean valiosos para él, no los que te elogian a ti y a tu marca. Aquí hay ideas para ayudarlo a lograr eso, escriba una copia que sea:

#1. Educativo

# 2. Inspirador

#3. compartible

#13. Suena como un ser humano

A menos que esté vendiendo robots o para robots, no hable como ellos. No hay problema en hablar casualmente cuando hablas cara a cara con tu cliente objetivo, sin embargo, cada vez que te sientas a escribir como redactor, debes ser completamente formal.

Las empresas han estado aburriendo a su audiencia con su copia de ventas desde que se inventó la foto de archivo. Quizás más tiempo.

que es genial Pero hay un lugar para eso, por ahora, guarde sus extensos folletos. Manténgase alejado de la presentación de PowerPoint de 45 minutos.

Explique a su cliente cada aspecto importante de su producto, su declaración de misión, historia y beneficio, esa imagen de su fundador con los brazos cruzados sentado en un sillón.

#14. Desarrollar historias de soluciones

Desarrolle una historia para convencer y motivar al cliente potencial, y pinte una imagen verbal que ilustre claramente cómo se puede resolver el problema.

“Mark era el fundador de un negocio frustrado que estaba al borde de la bancarrota, cuya familia y amigos perdieron la fe en él y, desesperados, probaron una última idea que cambió su vida para siempre”

#15. Concéntrese en el destino, no en la carretera o el vehículo

Esta es una de mis ideas favoritas de redacción. Los compradores potenciales no están tan interesados ​​en las funciones que está ofreciendo. Están buscando beneficios.

“Al comprar pesas, los clientes no lo hacen simplemente porque admiran las pesas, sino porque quieren el cuerpo delgado y saludable que se muestra en el anuncio”.

Impresionantes ejemplos de redacción publicitaria que debes ver

#1. Articular

Articulate es una agencia de marketing entrante con sede en el Reino Unido, con excelentes copias en su sitio web. Me encontré con una de estas copias que están tan llenas de ingeniosas y seguras páginas en las que no pensarías que las encontrarías.

Articulate ha clavado el juego de palabras en esta copia. Es cursi en el buen sentido y los hace más atractivos y fáciles de identificar para quienes buscan trabajo.

La mayoría de la gente no quiere ser simplemente un engranaje en la maquinaria de una marca, por lo que al agregar un toque de humor, Articulate se distingue de otros competidores corporativos en el mercado.

La copia anterior presenta la página Conozca al equipo de Articulate, y no es una página que cree que puede lograr una copia ingeniosa, ¿verdad? Bueno, la página de Articulate va más allá de las fotos del personal y los portafolios de trabajo.

Además del encabezado informal lúdico, "no el bla, bla, bla, bla habitual", la copia de arriba se centra en un tema de granja, asegurando a los visitantes que el personal no son simplemente "gallinas enjauladas".

En cambio, son un equipo de campo libre, artesanal y libre de crueldad.

#2. Mandíbula de alce

El uso del humor de Moosejaw en su copia crea una conexión emocional con los visitantes del sitio web, deleitándolos mientras les ofrece información que pueden usar.

No muchas empresas son lo suficientemente valientes como para tocar los productos que venden con una copia poco convencional, pero Moosejaw no tiene miedo de divertirse un poco en su mercado.

La tienda outlet de ropa para actividades al aire libre aprovecha el humor como una forma de vender sus productos sin ser demasiado directo al respecto.

Al apelar a las emociones de los usuarios, este tipo de texto es más atractivo y memorable para los clientes.

#3. Capital de primera ronda

First Round Capital utiliza el lenguaje para empatizar con sus lectores. Comenzar una marca es un desafío, y First Round Capital lo sabe y transmite que están ahí para ayudar.

Si bien una señal de una buena redacción publicitaria es hacer sonreír a las personas, otra es hacer que se sientan comprendidos.

Los redactores publicitarios de First Round hacen un trabajo maravilloso al dejar que el valor de sus ofertas para sus clientes se venda solo.

Por ejemplo, organizan más de 80 eventos cada año que unen a su comunidad.

En lugar de simplemente explicar que tienen eventos y luego implementarlos, comienzan esa sección de su sitio con una declaración simple que toca de cerca a muchas empresas emergentes: "Iniciar una empresa es solitario".

Aprovechar palabras como "imperfecto", "vulnerable" y "red de seguridad" motiva a los lectores a bajar la guardia y sentirse más comprendidos por la empresa y su comunidad.

Además, te tiene que encantar esa última línea sobre las etiquetas de identificación adhesivas.

#4. Trello

El texto de Trello es claro y conciso, que es exactamente lo que los usuarios necesitan aprender y cómo usar el producto.

Cambiar el software de gestión de proyectos puede ser una tarea. La copia de Trello se asegura de que los nuevos usuarios no se queden atrás.

Parte de la claridad del caso de uso se puede asociar con qué tan inteligente es el producto, pero creo que los redactores también merecen algo de crédito por comunicarlo con claridad.

Lo llaman como es, lo que eventualmente lo hace realmente fácil de entender.

#5. Vuelos baratos de Scott

El equipo de Scott's Vuelos baratos se posiciona como conocedores del sector de viajes con sus prácticas estrategias profesionales y su jerga práctica.

Vuelos baratos de Scott es conocido popularmente por encontrar tarifas aéreas con descuento, pero se han diversificado con varias ofertas, incluidas guías.

Los miembros sienten que están recibiendo información de especialistas experimentados y pueden combinar estos consejos con fotos del personal que los brindó.

Esta pequeña pero beneficiosa adición crea una conexión con los visitantes del sitio web y mejora la credibilidad de la marca.

#6. La narración de Huckberry

Sin comprobarlo, estoy dispuesto a suponer que tiene un sinfín de correos electrónicos promocionales sin abrir en su bandeja de entrada, acumulando polvo digital y telarañas, hambrientos de atención y que probablemente permanezcan sin abrir y sin leer para siempre.

Si bien una forma de meterse en la mente del cliente, como diría el autor Al Ries, es escribir líneas de asunto que atraigan, motiven e inspiren a la audiencia, otro enfoque más realista a largo plazo es volverse inolvidable.

Además, se vuelve tan inconfundible hasta el punto de que el lector ni siquiera lee el asunto del correo electrónico ni ve su nombre antes de abrirlo y hacer clic.

Un minorista que ha tenido esa influencia en mí es Huckberry. No porque sea un fiel seguidor de su marca, per se. Más bien, porque sus correos electrónicos promocionales son algunos de los mejores de la industria.

A continuación se muestra un ejemplo típico de su copia de ventas. El correo electrónico comienza con una historia, antes de progresar hacia una presentación basada en los beneficios de un producto nuevo o recurrente, y termina con un llamado a la acción claro, conciso y serio.

Conclusión

Cualquiera puede ser un redactor exitoso con la voz de marca correcta y un poco de orientación editorial en el camino.

Inspírate con las ideas de redacción y los ejemplos anteriores