Cómo promocionar eficazmente su contenido en Facebook

El alcance orgánico en Facebook cayó del 16% al 6,51% entre febrero de 2012 y marzo de 2014 TUIT ¹

Eso significa que tienes que trabajar más duro de manera más inteligente para maximizar el impacto de tu estrategia de marketing en Facebook.

Estos consejos lo ayudan a aprovechar al máximo las estrategias pagas y orgánicas.

1. Programar actualizaciones

Verifique las estadísticas de su página y realice un seguimiento de todos los niveles de participación. Programe sus actualizaciones en torno a los picos de actividad en su página de Facebook.

Otro truco que ayudará a impulsar el compromiso es programar sus actualizaciones justo antes o después de la hora para aprovechar a los usuarios que revisan sus redes sociales antes y después de las citas o reuniones. Por ejemplo, en lugar de publicar algo a las 9:00 a. m., publícalo a las 8:45 a. m. Esto asegurará que tenga una mejor oportunidad de llegar a aquellas personas que comienzan a trabajar a las 9:00 am, tienen una reunión a la que asistir, etc.

Intenta publicar dos o tres veces por semana.

2. Pago y promoción

Deje unidades de Me gusta para sus iniciativas de creación de seguidores o de creación de comunidad.

Ponga dólares detrás de cada una de sus publicaciones para aumentar el compromiso. Solo pague para promocionar su propio contenido original. Opte por la fuente de noticias y las ubicaciones de anuncios móviles. Por lo general, los anuncios del lado derecho reciben menos participación.

Una vez que sus campañas pagas estén programadas, agregue una o dos publicaciones orgánicas a su línea de tiempo. Pueden incluir contenido original y contenido curado, pero solo debe pagar para promocionar el contenido original.

Si su presupuesto es limitado, opte por una publicación paga cada semana y publique orgánicamente dos o tres veces durante el resto de la semana. Pero a menos que esté compartiendo contenido viral, sus publicaciones orgánicas probablemente no verán mucha actividad de su comunidad.

Para obtener ideas para hacer que su contenido sea más amigable para la comunidad y otros consejos de marketing de Facebook, consulte nuestro blog: ¡10 consejos para hacer que su contenido sea más social!

3. Variedad

Recomendamos las siguientes variaciones:

• Haz una pregunta
• Comparte una cotización
• Ofrecer una estadística
• Proporcionar consejos o procedimientos
• Incluya un CTA en su copia de publicación
• Pida a los visitantes que realicen una acción específica:
  • Votar
  • Título de una imagen
  • llenar el espacio en blanco
  • Me gusta una publicación

Al compartir preguntas o pedir que se tome una acción específica, como votar, gustar, etc., se comunica a nivel personal y está pidiendo una respuesta.

Contenido como estadísticas, consejos y procedimientos le permiten ser un experto.

4. Fotos y videos

Se ha demostrado que la incorporación de imágenes en las publicaciones aumenta el rendimiento en Facebook. Algunos de estos pueden incluir:

• Gente
• animales
• Tomas de comida y recetas
• infografías

Los videos se colocan en la parte superior del feed de Facebook, lo cual es excelente para las impresiones. Por lo tanto, querrá intentar incluir publicaciones de video en su calendario de contenido.

Las fotos de su fiesta navideña o los divertidos videos de parodia que involucran a los empleados pueden ser muy útiles para sus seguidores. Mire el video Harlem Shake de SEP para ver un gran ejemplo.

5. Contenido curado

Al curar el contenido, use una vista previa del enlace cuando sea posible. Según Facebook, su algoritmo recompensa las vistas previas de enlaces, por lo que usar una vista previa de enlaces puede aumentar su alcance orgánico.

Trate de mantener sus publicaciones entre 40 y 80 caracteres (sin incluir la vista previa del enlace). Es más probable que las personas se sientan atraídas por algo que sea agradable a la vista, en términos de palabras. Sin embargo, esto no significa que debas sacrificar el contexto o la personalidad por la extensión. Una publicación realmente bien elaborada (incluso si es de una extensión considerable) tiene el potencial de superar todas las reglas.

Como se ve en la publicación anterior de SEP, la publicación es breve y dulce, lo que deja a la audiencia con una razón para hacer clic en el enlace y explorar la publicación. Como puede ver, la publicación también incorporó una vista previa del enlace que, como se mencionó anteriormente, puede ayudar a impulsar el alcance orgánico.

6. Involucra a tu audiencia

Haga clic en "Me gusta" en otras páginas de Facebook de interés para su marca o negocio e intente leer esta revisión de Opesta para comenzar a usar Opesta para interactuar con su audiencia. Por ejemplo, la NHL puede elegir "me gusta" en ligas secundarias como OHL y AHL, compañías de productos como Bauer y Under Armour, y páginas oficiales de Facebook de equipos o jugadores como Toronto Maple Leafs o Sidney Crosby.

Al "gustar" marcas o personas relacionadas, su audiencia no solo aprende más sobre usted, sino que también puede permanecer en su página por más tiempo, visitar páginas relacionadas, etc.

Responda a TODOS los comentarios, positivos y negativos, de manera oportuna. Al igual que el equipo de servicio al cliente de su empresa, también desea tomar medidas con respecto a todo tipo de comentarios en las redes sociales. Ignorar las publicaciones negativas solo atrae la atención que no deseas.

7. Tu perfil de Facebook

Por el bien de la finalización, es apropiado mencionar que es importante completar su Facebook. No dejaría que su sitio web se pusiera en marcha si le faltaran componentes clave; trata tu perfil de Facebook de la misma manera.

Actualice todas las URL, use una imagen de perfil y una foto de portada atractivas, e incluya una descripción completa de su empresa en la sección "Acerca de". Cuando la gente visite tu página de Facebook, no los hagas buscar información, ¡tenla lista para ellos!

Como se muestra aquí, la imagen de perfil de SEP es el engranaje de su logotipo. Es una foto simple, pero es efectiva y reconocible. Luego, SEP creó su foto de portada usando el mismo engranaje para hacer hojas de colores otoñales en un árbol.

La sección "Acerca de" de SEP se completa por completo sin arrojar demasiada información al usuario. Explica lo que hace la empresa, la declaración de misión y ofrece un CTA. La sección "Información básica" tiene carácter informativo e incluye algunos de los principales productos y servicios ofrecidos. No hay necesidad de enumerar cada cosa que puede ofrecer. Simplemente enumerar algunos de sus servicios principales, o quizás los más populares, es lo suficientemente efectivo.

Conclusión

Aunque la promoción de contenido es esencial, no es tan simple como solía ser. A medida que las redes sociales como Facebook se vuelven más populares y ganan más usuarios, ya no puede garantizar que su audiencia vea el contenido que comparte, particularmente a medida que disminuye el alcance orgánico. Es por esto que necesita tener una estrategia sólida para promocionar contenido en todas las plataformas de redes sociales. La publicación orgánica debe equilibrarse con la publicación paga para impulsar el compromiso.

[adrotate group="11"]

^{* Imagen líder con foto por Master OSM 2011}