Cómo promocionar su contenido en Twitter

El alcance orgánico en las redes sociales se está extinguiendo gradualmente. Ha caído en Facebook en más del 50% en solo dos años, y lo más probable es que enfrente el mismo destino en redes como Twitter.

Con su declive, cada vez más especialistas en marketing se enfrentan al desafío de cómo promocionar contenido en Twitter. Cualquier especialista en marketing que tenga el más básico conocimiento del espacio digital sabe que Twitter es invaluable para maximizar la exposición del contenido a su audiencia, razón por la cual este es un tema tan apremiante.

Ya sea promocionando cuentas de Twitter, blogs, publicaciones y otras actualizaciones, está claro que establecer una presencia efectiva en la plataforma social ahora requiere una combinación de métodos orgánicos probados y verdaderos, así como tácticas pagas.

Con este fin, hemos compilado una lista de 7 consejos increíbles que lo ayudarán a desarrollar una estrategia de promoción orgánica/pagada híbrida. Siga leyendo para obtener más información sobre cómo promocionar su contenido en Twitter para que sus esfuerzos de producción de contenido no se desperdicien.

1. Seguir el compromiso

Aunque es muy probable que el alcance orgánico comience a disminuir en Twitter, por ahora, las tácticas orgánicas siguen siendo una parte importante de la promoción en Twitter.

Encontrar los mejores momentos para promocionar contenido es fundamental. Para hacer esto, consulte su panel de control de Twitter y realice un seguimiento de los niveles de participación. Debería buscar los días/horarios en los que su red está más activa.

Programe sus tweets en torno a los picos de actividad dentro de su feed de Twitter.

Aumente su participación en los tweets publicando actualizaciones justo antes o después de la hora para aprovechar a los usuarios que revisan sus redes sociales antes o después de las citas o reuniones.

2. Llegar a personas influyentes

Cualquier debate sobre cómo promocionar tu contenido en Twitter está incompleto sin mencionar a los influencers.

Si puede conectarse con personas influyentes dentro de su industria, puede ampliar el alcance de su contenido aprovechando sus redes y las suyas. Para identificar personas influyentes dentro de su industria, use herramientas gratuitas como Topsy , Feedly o Buzzsumo . Otra herramienta útil para encontrar usuarios influyentes en Twitter es Tweetdeck, que también es gratuito.

Una vez que haya identificado a las personas influyentes, busque formas de llevar su contenido a través de sus redes. Un buen método es twittear o comunicarse con una persona influyente que haya citado en una de sus piezas de contenido. A menudo, será una relación de dar y recibir, así que trate de encontrar formas creativas de promoción cruzada que sea mutuamente beneficiosa. Por ejemplo, proporcione un enlace al sitio web de un influencer a cambio de un tweet con un enlace a su artículo y una mención. Los límites de estas relaciones son infinitos, dependiendo del esfuerzo que estés dispuesto a hacer para promocionar en Twitter.

3. Use anuncios de Twitter y tácticas pagas

Si bien aún no es tan avanzada como Facebook, la publicidad en Twitter está ganando terreno de manera significativa. A pesar de la disminución del alcance orgánico, las opciones pagas en Twitter se están volviendo más atractivas para los especialistas en marketing desde que la red social intensificó su juego después de salir a bolsa en un intento de monetizar aún más.

Actualmente, la incorporación de tácticas pagas en su estrategia de Twitter es excelente tanto para la promoción de contenido como para la promoción de cuentas de Twitter. Para los especialistas en marketing que luchan por promocionar contenido en Twitter, ejecute Tweets Promocionados. Deje las campañas de Cuentas Promocionadas para construir audiencias o comunidades.

Dependiendo de su industria o nicho, es posible que vea más interacción de tweets a partir de la orientación de palabras clave en lugar de la orientación de identificadores o competidores. Si no está seguro de qué tipo de orientación es adecuada para su empresa, cree diferentes tweets con diferentes objetivos. Realice un seguimiento de su rendimiento y optimice sus compilaciones futuras. Ejecute siempre de tres a cuatro variaciones de tweet para cada tipo de orientación.

Otro tipo de bloque de anuncios que admite la promoción de contenido es la Website Card. Las Website Cards de Twitter contienen un botón CTA para descarga directa. A pesar de su creciente popularidad, las Website Cards reciben menos clics, pero más impresiones que otros bloques de anuncios en Twitter. Dado que la Website Card es en gran medida una unidad de anuncios visible, menos personas se involucrarán con la oferta. Habiendo dicho eso, los resultados variarán de un negocio a otro, así que prueba Twitter Cards por ti mismo. Independientemente del bloque de anuncios que ejecutes en Twitter, asegúrate de que incluya textos atractivos, imágenes y un llamado a la acción fuerte.

4. Desarrolle un calendario de publicación

Los calendarios de contenido pueden ayudarlo a planificar y preprogramar tweets y actualizaciones de una manera que se corresponda con su programa de producción. Cuando desarrolle un calendario de contenido, asegúrese de incluir una sección sobre promoción en las redes sociales que incluya una copia del Tweet y hashtags relevantes.

Si bien la programación es importante, debe dejar espacio para la flexibilidad en su calendario para que pueda reaccionar o comentar eventos en tiempo real. Planifique alrededor de cuatro tweets programados y dos o tres interacciones en tiempo real cada día. Las interacciones en tiempo real pueden incluir retweets, favoritos, chats de Twitter y más. Configurar su calendario de esta manera le permitirá mantener una fuente fresca de contenido valioso al mismo tiempo que le brinda la capacidad de atraer a su audiencia en tiempo real.

Si bien su calendario de contenido afectará su comportamiento en Twitter, como se mencionó anteriormente, es importante que sea lo suficientemente flexible para comentar eventos en tiempo real. Twitter se basa en las tendencias, por lo que debe monitorear y buscar constantemente oportunidades para capitalizar las tendencias e involucrarse en la conversación. Consulte sus "Tendencias" (recomendaciones) en el lado izquierdo de su feed de inicio e incorpore estas palabras clave y hashtags al twittear (si son relevantes/apropiados).

Aprovechando las herramientas mencionadas anteriormente (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) y otras como Google Alerts también puede ayudarlo a identificar tendencias oportunas que sean relevantes para su industria, clientes o negocio para que pueda comentar.

6. Formatee los tweets correctamente

Si bien no es el método más innovador para promocionar en Twitter, el formato correcto de los Tweets es esencial.

El uso de los parámetros correctos puede aumentar significativamente el compromiso, ya que ayudan a aumentar la exposición, la visibilidad y el interés.

Recomendamos twittear con 100 caracteres (sin incluir hashtags), incluida una imagen, mención (@), enlace, así como dos o tres hashtags.

7. Hashtags de investigación

Esté absolutamente seguro sobre el contexto de un hashtag antes de usarlo en uno de sus Tweets. De lo contrario, los resultados podrían ser catastróficos (mirándote a ti, Celeb Boutique y DiGiorno -- para ver más hashtags convertidos en bashtags, haga clic aquí)

Investigue todos los hashtags antes de usarlos.

Haz clic en el hashtag directamente o escríbelo en la barra de búsqueda de Twitter para ver su historial y comprender mejor su contexto. Evite los hashtags conmemorativos o los hashtags utilizados en memoriam, ya que tratar de capitalizarlos con fines comerciales o de marca no solo es de mal gusto, sino que definitivamente resultará contraproducente.

El futuro de la promoción en Twitter: hacia un modelo "Pay to Play"

Abordar cómo promocionar contenido en Twitter de una manera que aumente la conciencia e impulse el compromiso no es tan simple como solía ser. Dado que es probable que el alcance orgánico disminuya en un futuro próximo, la promoción en Twitter se convertirá más en un juego de "pagar para jugar" y, sinceramente, prefiero jugar erfahren Sie mehr uber Roulette . Actualmente, la mejor práctica es promocionar usando una combinación de tácticas orgánicas y pagas para maximizar su alcance. Tener una estrategia paga ya implementada le dará una ventaja para cuando el alcance orgánico finalmente se vuelva ineficaz y las tácticas pagas se conviertan en una necesidad.

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