Cómo promocionar tu contenido en Pinterest

Como el rey de los bricolaje y las grandes ideas, es posible que nunca pienses en buscar en Pinterest para la promoción de tu contenido. Sin embargo, como el tercer sitio de redes sociales más popular (después de Facebook y Twitter), realmente no puede darse el lujo de no aprovechar esta herramienta. Aquí hay algunos datos sobre Pinterest que quizás no conozcas:

• El 25% de las empresas Fortune Global 100 tienen una cuenta de Pinterest PÍO
• El 81% de las mujeres estadounidenses en línea confían en Pinterest como fuente de información. PÍO
• Los compradores recomendados por Pinterest tienen un 10 % más de probabilidades de realizar una compra que los de otros sitios de redes sociales. PÍO
• El 47 % de los compradores han realizado una compra basándose en una recomendación de Pinterest. PÍO
• Pinterest genera un 400 % más de ingresos por clic que Twitter y un 27 % más que Facebook PÍO
• En junio de 2013, Pinterest tenía más de 70 millones de usuarios. PÍO

Destino

Su calendario de contenido afectará la frecuencia de sus actualizaciones de Pinterest. Pinterest recibe picos de tráfico los jueves y sábados, por lo tanto, intente actualizar sus tableros y pines semanalmente. Consulte sus análisis de Pinterest y realice un seguimiento de los niveles de participación para cada tipo de publicación (es decir, sus propios pines, repines de otros usuarios, etc.). Asegúrate de ser estratégico con tus publicaciones, Pinterest no es solo una herramienta de "publicar y esperar". Asegúrese de no cometer ninguno de estos costosos errores.

Pruebe con 10 tableros para comenzar, con cinco a 10 pines por tablero. Como se ve aquí, la página de Pinterest de Urban Barn presenta varios tableros. Han sido inteligentes y tenían un tema específico para cada uno, como "Falling for Fall" y "Design Resources". Tener tableros muy específicos es una gran idea, ya que ayudará a los usuarios a navegar por las páginas y encontrar exactamente lo que están buscando.

Agregue nuevos pines a su tablero cada semana o cuando tenga contenido visualmente rico para compartir. Esta parte es importante, ya que es más probable que las personas miren algo que llame la atención, no algo que esté lleno de texto. Prueba cosas como:

• infografías
• Instructografía
• Imágenes con capas de texto.
• Tomas de estilo de vida: esto significa colocar productos dentro de su contexto apropiado. No se limite a compartir una imagen de un jarrón sobre un fondo blanco. En su lugar, coloque su jarrón en una mesa de comedor que haya sido decorada para la temporada. La configuración y el estilo del producto son clave en Pinterest.

Aquí, Urban Barn ha publicado una foto de una pared de ladrillos muy vibrante y colorida en un tablero titulado "Live in Colour". Todo este tablero está lleno de fotos de lugares coloridos, naturaleza, comida y por supuesto, muebles que llevan. Aunque esta foto no tiene nada que ver con sus productos, es visualmente atractiva para otros usuarios de Pinterest y, por lo tanto, es eficaz para atraer tráfico a sus páginas.

Aunque publicar fotos que no son de sus productos (o que no tienen nada que ver con su empresa) puede ser bueno para generar tráfico, el foro no sería tan eficaz si no incluyera también algunos de los productos de Urban Barn. Aquí se muestra una almohada decorativa que se puede encontrar en su sitio web. También han incluido un enlace, que permite a los clientes comprar de inmediato si así lo desean.

Comprometerse con su audiencia

Cree tableros en torno a los intereses o necesidades específicos de su público objetivo. Esta es una gran manera de segmentar su comunidad. ¡Cuanto más descriptivos sean tus tableros y publicaciones de Pinterest, mejor! Por ejemplo:

• Bueno: decoración de otoño. #Otoño
• Mejor: decoración de otoño plateada y dorada. #Otoño
• Lo mejor: decoración de otoño de mesa plateada y dorada. #Otoño #Entretenido

Al igual que otras plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, Pinterest también admite hashtags. Active el hashtag para respaldar los resultados de búsqueda directamente en Pinterest. Esto ayudará a los usuarios que estén interesados ​​en tus productos a encontrar tus publicaciones más fácilmente y seguramente te ayudará a ganar seguidores.

En lugar de seguir a los usuarios, concéntrate en seguir los tableros. Un usuario puede tener 15 tableros diferentes, pero solo uno o dos que tengan algo que ver con su empresa o productos. Simplemente siguiendo estos tableros específicos, elimina las cosas que no necesita ver y también permite a los usuarios ver por qué eligió seguir.

Aumente sus propios seguidores volviendo a fijar el contenido de otro usuario. Volver a fijar la publicación de alguien tiene el mismo efecto que compartir una publicación en Facebook o retuitear el tweet de alguien. Si alguien fija algo que le gusta o algo que ha hecho con su producto, ¿por qué no lo vuelve a publicar? Construirá la relación entre usted y sus seguidores.

Trate de evitar la autopromoción excesiva. Comience fijando un 80 % de contenido no comercial y un 20 % de contenido relacionado con las ventas. Una vez que haya construido su comunidad de Pinterest, puede agregar más ofertas, promociones, eventos, etc. relacionados con el negocio.

Pinterest también ofrece cuentas especiales para empresas . Con una cuenta comercial, puede ofrecer a los clientes que visitan su sitio la opción de "anclar" sus productos a uno de sus tableros en Pinterest con el botón "Pin It".

Aquí, el sitio oficial de Hello Kitty tiene la opción para que los usuarios "fijen" esta almohada de peluche. Cuando los usuarios hacen clic en el botón "Pin It" en la imagen superior de arriba, son redirigidos inmediatamente a una pantalla (en una ventana o pestaña separada) con las opciones que se ven en la imagen inferior. Luego, el usuario puede elegir en cuál de sus tableros de Pinterest desea que aparezca la imagen y agregar una descripción. Lo mejor de esto es que el usuario nunca abandona su página web, por lo que puede continuar navegando por sus productos.

Análisis de Pinterest

Al registrarse para obtener una cuenta comercial a través de Pinterest, se le otorga acceso a Pinterest Analytics. Las herramientas de Pinterest Analytics le brindan datos sobre su audiencia, sobre lo que les gusta a las personas de su perfil y lo que guardan de su sitio web. Aprenderá y obtendrá información sobre cosas como:

• Qué pines y tableros son los más populares entre tus seguidores
• Qué elementos o cosas fijan las personas en su sitio web
• Quiénes componen sus audiencias principales y detalles sobre ellas, como el sexo y la ubicación
• Qué dispositivos usan las personas cuando acceden a su tablero de Pinterest, ya sea un teléfono móvil, una computadora personal o una tableta
• Qué impacto está teniendo el botón "Pin it" en el tráfico de su sitio web

Descubra en qué están interesados ​​sus seguidores explorando nuevas métricas sobre las personas que interactúan con su empresa. Podrá ver los intereses comunes entre los diferentes miembros de su audiencia, qué otras industrias y negocios siguen, y qué tipo de cosas les gusta fijar. Desde allí, puede adaptar sus pines para llegar a la mayor cantidad de personas en su audiencia. Pinterest le brindará consejos sobre cómo aumentar los clics, los repines y las impresiones para que pueda modificar su estrategia cuando sea necesario.

Si bien todavía no hay opciones de publicidad disponibles en Canadá, los pines promocionados se están probando en los EE. UU. Deberíamos esperar un lanzamiento en Canadá en un futuro cercano.

Aunque es una estrategia de promoción diferente a la de otros medios de comunicación social, Pinterest puede funcionar de manera muy efectiva para muchas empresas diferentes. Incluso si no atrae muchas ventas o mucho tráfico orgánico como resultado directo de sus tableros de Pinterest, le permitirá interactuar con su público objetivo. En cualquier caso, usar Pinterest ciertamente no puede hacerte daño si se hace bien. Para obtener más consejos útiles sobre cómo usar Pinterest a tu favor, consulta este blog.

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