Hackear la prensa: formas inteligentes de obtener cobertura de prensa gratuita con presupuesto cero

Publicado: 2017-03-27

En la superficie, el proceso de obtener cobertura de prensa suena simple. Pero, debido a que a los periodistas se les ofrecen constantemente nuevos productos, destacar entre la multitud puede ser difícil.

Ya sea que tenga un negocio establecido o recién esté comenzando, nunca es demasiado pronto para que las personas conozcan su producto. Elegir el mejor medio para promocionar su negocio es solo la mitad de la batalla.

Vamos a ver algunas de las formas más inteligentes en las que puede llamar la atención de cualquier persona influyente o periodista, incluso en un espacio lleno de gente, para que pueda obtener más tráfico y ventas para su negocio.

Cómo obtener cobertura de prensa evitando los métodos tradicionales

Obtener cobertura de prensa tradicional puede ser un proceso extremadamente difícil. A menudo, los periodistas y editores están sobrecargados día y noche con lanzamientos.

Todos los días se envían miles de comunicados de prensa. No es de extrañar que sea difícil hacerse notar.

Debido a esto, ponerse en contacto con blogs que están dirigidos a su nicho, en lugar de presentar su producto a un medio de comunicación tradicional, puede ser mucho más efectivo y es un área mucho menos saturada para abordar.

Muy a menudo, encontrará que los blogs tienen una página para que envíe sugerencias de productos. Como ejemplo, eche un vistazo a la página Enviar noticias de Mashable. Puedes usar esto a tu favor. Lo mejor de todo es que es totalmente gratis .

Más información: Artículos de marketing para cada etapa del crecimiento empresarial

Cómo encontrar a los mejores bloggers e influencers

Puede aprovechar el poder de Google para hacer su vida mucho más fácil al buscar sitios para contactar.

Simplemente haciendo una búsqueda en Google de sitios relacionados con su producto o nicho, podrá encontrar blogs, periodistas y personas influyentes que puedan correr la voz sobre su producto.

Estos blogs e influencers son extremadamente valiosos, ya que sus lectores y seguidores son todos clientes potenciales.

Según un estudio de Nielsen, el 92 % de los compradores confían en las recomendaciones y los productos de personas que conocen, y el 70 % confía en las opiniones y reseñas que encuentran en línea.

Estas son algunas de las mejores cadenas de búsqueda para usar:

los mejores X blogueros
blogs como X
X reseñas de productos
X influenciadores
X influenciadores de productos

Querrá obtener tanta información como pueda. Cualquier cosa, desde el nombre y apellido de un colaborador, hasta su dirección de correo electrónico, el lugar donde vive, todo esto puede ser útil.

Asegúrese de revisar también algunos de sus trabajos recientes, ya que siempre es bueno mencionar que le gusta su trabajo cuando se comunica con ellos.

Lista de lectura gratuita: cómo marcar su negocio

Una gran marca puede ayudar a que sus productos se destaquen entre la multitud. Obtenga un curso intensivo sobre creación de marcas para pequeñas empresas con nuestra lista gratuita y seleccionada de artículos de alto impacto.

¿No quieres hacer todo el trabajo de piernas? Intente contratar a alguien de Fiverr o Craigslist para que lo haga por usted.

Alternativamente, puede usar un recurso llamado Press Farm que es una compilación de más de 250 datos de contacto de personas para empresas como Business Insider, Forbes, Mashable y muchas más.

Lectura adicional : Cómo Blogger Outreach puede ayudarlo a hacer crecer su negocio de comercio electrónico

Blogs de productos para impulsar su negocio

Una forma segura de obtener cobertura de prensa es aparecer en un blog que escriba específicamente sobre productos nuevos o interesantes.

Blogs como Uncrate, Cool Material y Supercompressor son excelentes lugares para comunicarse.

Aquí hay una lista de blogs de productos que han tenido éxito en impulsar el tráfico y las ventas a las tiendas en línea:

Desembalar
Material fresco
supercompresor
Emocionante
Elegante
Equipo hambriento
Patrulla de engranajes
patada de compras
Buena caza
El manual
en alijo
el impresionante
Cállate y toma mi dinero
Gasto tanto dinero
wanelo
Bendice estas cosas

Debido a que todos estos están seleccionados para un cierto estilo, hacer que su producto se presente puede ser un poco difícil. Querrá revisar estos blogs y asegurarse de tener fotos de productos que coincidan con su estética.

A veces parece imposible localizar a las personas que organizan estos blogs. Entonces, ¿cómo te pones en contacto si no hay una forma obvia de contactarlos?

Sea inventivo en su enfoque.

Utilice Google para averiguar si el blog está funcionando bajo otra empresa. Por ejemplo, Uncrate trabaja bajo Zombiecorp LLC. Ponerse en contacto con ellos directamente es una forma creativa de superar todos sus envíos de contactos regulares.

Realice una búsqueda de WHOIS para averiguar el propietario del nombre de dominio y comuníquese con él a través de la dirección de correo electrónico que aparece allí.

Encuentre negocios que hayan aparecido en estos blogs y contáctelos directamente para ver si pueden proporcionar información de contacto o información sobre el proceso de curación.

Encuentre a uno de los escritores en LinkedIn y envíele una solicitud de conexión. Asegúrese de enviarles un mensaje personalizado que no sea demasiado largo.

Envíales un mensaje de Facebook si puedes encontrar su perfil personal. Sin embargo, no seas demasiado insistente con esto: algunas personas prefieren mantener privado su perfil de Facebook.

Envíales un tweet directamente, así como la empresa o el blog para el que escriben. Followerwonk es un servicio fantástico que te ayudará a profundizar en esta información.

Vea si hay un número de teléfono en el que pueda dejarles un mensaje de voz. Use este como último recurso y asegúrese de hacerlo rápido y conciso.

Espiar a tus competidores

Otra excelente manera de encontrar lugares para contactar es verificar los vínculos de retroceso de sus competidores. Esta táctica es extremadamente simple.

La mejor manera de hacerlo es a través de un servicio como OpenSiteExplorer.

Simplemente diríjase a su página e ingrese el nombre de dominio de su competidor.

A continuación, querrá asegurarse de que está mirando la pestaña de enlaces entrantes.

A partir de ahí, eche un vistazo a la lista de enlaces entrantes.

Desde esta lista, puede ver de dónde obtiene su competidor su tráfico. Todo lo que tiene que hacer ahora es comunicarse con estos sitios web.

Llegar, no lanzar

Descubrirá que si envía un correo electrónico genérico, probablemente no obtendrá una respuesta. Está buscando una relación a largo plazo en lugar de una cobertura de noticias rápida para poder comunicarse con ellos cada vez que tenga un nuevo producto.

Hay algunas cosas que puede hacer para casi garantizar una respuesta.

Tenga un asunto de correo electrónico fuerte que llame su atención y haga que quieran abrir su correo electrónico de inmediato. Evite cosas como usar mayúsculas.

Incluya un número de teléfono al que puedan comunicarse con usted en caso de que tengan alguna pregunta.

Ofrezca una muestra del producto, incluso si tiene que pagar por ello.

Agregue algo de personalidad a su correo electrónico.

Seguimiento después de una semana si no responden.

Este es un ejemplo de un correo electrónico genérico. Trate de evitar algo como esto.

Es obvio que este es un correo electrónico de copiar y pegar, o que la persona que se comunica no tiene interés en formar una relación.

Este es un ejemplo del mismo correo electrónico, pero modificado para llamar más la atención y comenzar una relación duradera.

No tengas miedo de salir de tu zona de confort cuando te comuniques. De hecho, presione para obtener una respuesta.

Asuntos de correo electrónico:

Solicitud rápida
¿Ha oído hablar de [nombre de su producto o empresa]?
¡Hola! Solo intento conectar
Hola [su nombre], ¡échanos un vistazo!

Guiones de correo electrónico:

¡Hola [nombre]!

Te envié un correo electrónico hoy porque vi tu publicación más reciente sobre [asunto relacionado con el tuyo]. Soy un gran admirador de su trabajo y me preguntaba si estaría interesado en aprender más sobre nuestro producto.

Comencé un negocio vendiendo [producto] y se ha estado vendiendo como pan caliente. Puedes consultarlo aquí [enlace]. Hasta ahora, a la gente le encanta.

Si está interesado en saber más al respecto, hágamelo saber. Puede comunicarse conmigo al [número] si tiene alguna pregunta. Creo que a sus lectores también les encantaría probar nuestro producto.

Déjame saber lo que piensas. Estaría más que feliz de enviarle una muestra también :)

Hablamos pronto,

[Su nombre]
[Datos de contacto]
[URL del sitio web]

¡Hola [nombre]!

Tratando de comunicarme hoy para ver si estaría interesado en ver este nuevo negocio que comencé. Se llama [nombre] y vendemos [producto], que es [descripción]. ¡Hasta ahora, a la gente le encanta!

Creo que encajaría bien con lo que has estado escribiendo en [nombre del blog]; nos encantaría que fueras el primero en compartir la historia. ¿Qué piensas?

Si crees que te interesaría saber más, házmelo saber. Estaría más que feliz de programar un horario para conversar y me encantaría enviarle una muestra.

¡Salud!
[Su nombre]
[Datos de contacto]
[URL del sitio web]

Mi nombre es [nombre] y le enviaré un correo electrónico hoy para ver si le interesaría escribir sobre mi nuevo negocio, [nombre comercial]. Vendemos [producto] para agregar un poco más de [juego de palabras] a su día.

[URL del sitio web]

Creo que a algunos de sus lectores les encantaría saber acerca de [su producto], ¿qué opinan?

Tengo toneladas de imágenes de alta calidad y más información si necesita alguna. ¡También puede enviar algunas muestras a su manera!

Mirando hacia adelante a sus pensamientos.

Salud.

[Su nombre]
[Datos de contacto]
[URL del sitio web]

Insinuación:

¿Quieres hacer este proceso mucho más fácil? Eche un vistazo a la aplicación llamada TextExpander . Le permite pegar texto, imágenes y enlaces de uso frecuente simplemente usando una abreviatura. Lo he estado usando por un tiempo. Echa un vistazo a cuánto tiempo he ahorrado usándolo:

MÁS INFORMACIÓN: Hora de brillar: cómo crear un dossier de prensa que obtenga publicidad en 2021

Usar los foros de la comunidad social a su favor

Para el tráfico inmediato y las ventas potenciales, puede utilizar diferentes plataformas de noticias sociales a su favor.

Todos estos tienen comunidades muy activas y, a menudo, es donde los periodistas buscan cuando quieren ser los primeros en publicar una historia sobre un nuevo negocio o producto.

Estos son algunos de los más populares a los que puede enviar su producto:

Búsqueda de productos
Reddit
HackerNoticias

Reddit es, con mucho, el más fácil de usar para mostrar su producto a compradores potenciales. Es enorme y obtiene más de 5 mil millones de páginas vistas por mes. Es una excelente manera de obtener comentarios sobre todo, desde el diseño de la tienda hasta el precio del producto y todo lo demás.

Asegúrese de revisar algunos subreddits que están llenos de productos nuevos y geniales. Eche un vistazo a Shutup and Take My Money como punto de partida.

Otra opción es aprovechar lo económico que es anunciarse en reddit. Puede obtener anuncios extremadamente específicos por tan solo $ 5.

El efecto bola de nieve

Ahora que ha llegado a estas diferentes áreas de Internet, encontrará que las cosas comenzarán a crecer.

Si ha aparecido en algún blog de productos en este momento, es probable que los demás tomen nota y también presenten su producto.

Si hace suficiente ruido, conseguirá que los medios de comunicación más importantes se comuniquen con usted .

Muchas empresas tendrán una sección en su escaparate que muestra dónde han aparecido. Esta es una forma muy efectiva de crear pruebas sociales que generan validación del comprador y confianza en su negocio.

Muchos temas de Shopify tienen una sección de lista de logotipos que hace que sea muy fácil de configurar.

Conclusión

Una pieza de contenido viral puede marcar una gran diferencia a largo plazo en sus ventas. Descubrirá que obtener cobertura de prensa utilizando personas influyentes y blogs de productos puede ser mucho más efectivo que enviar un comunicado de prensa.