¿Por qué llevar a la gente a Facebook o Twitter en lugar de a tu blog?

Publicado: 2016-01-04

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En estos días, tener una buena presencia en la web no se trata solo de tener un sitio web que enumere sus servicios. Sus clientes esperarán que tenga una gran cantidad de páginas de redes sociales, así como el blog obligatorio de la empresa en su sitio. Para las empresas puede parecer una elección desalentadora saber dónde poner su energía. Extiéndase demasiado y puede descuidar cada plataforma, concéntrese demasiado en una y puede estar perdiendo oportunidades en otros lugares.

Facebook y Twitter son dos de las plataformas de redes sociales más grandes y en estos días se espera que la mayoría de las empresas tengan cuentas en ambas. Después de poner sus energías en configurarlos y agregar seguidores, muchas empresas inevitablemente terminan luchando con las limitaciones de tiempo de tener que administrarlos y mantenerlos de manera constante.

Lo mismo ocurre con los blogs de empresa. He perdido la cuenta de la cantidad de empresas que he encontrado que las han establecido con la mejor voluntad del mundo, solo para descuidarlas todas después de una ráfaga inicial de actividad.

Por supuesto, probablemente todos hemos sido culpables de ello. Los problemas que enfrenta cualquier negocio nuevo es desviar tiempo y dinero al marketing, mientras lucha con el dilema de a qué plataforma dirigir estos recursos a menudo limitados. Esto puede conducir rápidamente a la inercia, ya que ninguna plataforma única parece ofrecer resultados tangibles y la apatía hacia todos ellos se establece rápidamente.

Es importante señalar aquí que las redes sociales y los blogs no se tratan realmente de impulsar las ventas, se trata de construir una marca a través del marketing de contenido. y compromiso social. Y esto requiere tiempo y esfuerzo.

En este artículo quiero ver los pros y los contras de usar Facebook y Twitter como herramientas de marketing de contenido, en comparación con los blogs. Sin embargo, quiero comenzar observando la importancia de jugar con las fortalezas de cada plataforma.

Jugando con las fortalezas de cada plataforma

Dirigir el tráfico a sus cuentas de Facebook o Twitter significa crear contenido que la gente quiera compartir. Eso no significa que deba crear este contenido en la plataforma que está utilizando para compartirlo. En muchos casos, Facebook y Twitter pueden ser los peores lugares para alojar tu mejor contenido.

Todo se reduce a qué tipo de contenido está tratando de promover y jugar con las fortalezas de cada plataforma como plataforma de publicación, pero también como conducto para nuevas audiencias. En otras palabras, si está produciendo contenido regular en su blog, expandir sus seguidores en Facebook o Twitter también debería significar atraer nuevo tráfico a su blog. Si ha incluido botones para seguir en redes sociales y compartir en redes sociales en el blog de su sitio (y si no lo ha hecho, realmente debe hacerlo), entonces esta también puede ser una calle de doble sentido.

Eso no quiere decir que Twitter y Facebook deban usarse únicamente como herramientas promocionales para su blog. Piense en todas sus plataformas de medios digitales como parte de una red de marketing de contenido unida, con su blog actuando como su principal centro de contenido.

Ahora echemos un vistazo a las ventajas de Facebook y Twitter como herramientas de marketing, antes de pasar a ver tu blog.

Las ventajas de usar Facebook / Twitter

Bases de usuarios en red

Una de las cosas más atractivas de Facebook o Twitter no es solo el hecho de que ambos admitan enormes bases de usuarios (1440 millones y 320 millones de usuarios mensuales, respectivamente), sino que estos usuarios están todos en una red. Esto significa que por cada Me gusta que obtienes, tu audiencia potencial puede crecer significativamente.

Comentarios y actualizaciones en tiempo real

A diferencia de los blogs, Facebook y Twitter son plataformas perfectas para simplemente actualizar a las personas o publicar fragmentos de información muy cortos en tiempo real. La capacidad de comentar directamente, 'me gusta' o 'retuitear' el contenido y los comentarios de otras personas también los convierte en herramientas de comunicación eficaces, así como en plataformas de publicación de contenido.

Investigación de mercado

Ambos Twitter y Facebook le permiten recopilar información en sus seguidores y se pueden usar como herramientas efectivas de investigación de mercado. Esto no solo puede brindarle información sobre el comportamiento de su cliente, sino que es la manera perfecta de rastrear qué tipo de contenido y noticias son tendencia en su industria.

Post promoción y opciones de publicidad

Aunque puede usar herramientas como Google AdWords para promocionar su sitio web, Facebook y Twitter le permiten promocionar todo, desde la página de su empresa hasta publicaciones individuales y orientarlo hacia grupos demográficos específicos.

Perfecto para la curación de contenido

Las redes sociales no son solo un lugar donde puedes compartir tu contenido. Curar el contenido de otras personas es una forma poderosa de establecer contactos con personas y convertirse en una fuente de contenido excelente para otros usuarios.

Perfecta herramienta de promoción de blogs

Como he estado destacando, las redes sociales van de la mano con los blogs y tanto Facebook y Twitter se puede usar para ayudar a promocionar su contenido en el sitio y genere más tráfico a su blog y, en última instancia, a su sitio web.

Compatible con dispositivos móviles

Aunque la mayoría de los sitios web decentes en estos días son dinámicos y están optimizados para su uso en dispositivos móviles, Facebook y Twitter naturalmente se prestan más al uso móvil, con aplicaciones dedicadas y funcionalidad establecida y probada en todos los principales sistemas operativos móviles.

Las ventajas de los blogs

Un centro de contenido centralizado

Como se mencionó anteriormente, un blog puede actuar como un centro de contenido centralizado dentro del cual puede crear un archivo de contenido útil e interesante. Esto formará la columna vertebral de su presencia en línea. y atraiga a las personas directamente a su sitio web como fuente de información.

Es tuyo

Una de las cosas más importantes que debe reconocer sobre el alojamiento de contenido en su propio sitio a través de un blog es que usted es el propietario. Aunque no parece que vayan a ninguna parte en este momento, no hay garantía de que Facebook o Twitter sean tan populares para siempre. Otra ventaja de ser propietario de la plataforma es que ya tiene personas en su sitio. Con Facebook o Twitter, aún necesita que hagan clic en su sitio.

Su audiencia no está limitada

A diferencia de Facebook y Twitter, la audiencia potencial de su sitio web es ilimitada. A pesar de tener bases de usuarios que hacen agua los ojos, todavía hay un número considerable de personas que no están en las redes sociales o que rara vez revisan sus cuentas.

Tu blog se puede buscar

Su capacidad para buscar contenido o artículos específicos en Facebook y Twitter está muy limitada en comparación con la sofisticación y el alcance de los motores de búsqueda como Google. La naturaleza de los motores de búsqueda también implica la intención del usuario, lo que significa que cuando las personas escriben una búsqueda en Google, están buscando una solución a un problema. Con las redes sociales se trata más de simplemente ser social.

Potencial SEO

Hay algunos beneficios significativos de SEO para los blogs . La creación de contenido nuevo en su sitio web es una señal clara para Google de que su sitio está activo y lo ayudará a clasificarse mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Al crear enlaces internos en los artículos de su blog, también puede distribuir el impulso de SEO específico alrededor de su sitio web, apuntando a sus páginas de productos o servicios. Al crear y obtener enlaces a los artículos de su blog, puede ayudar a que su sitio web en su conjunto tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto simplemente no es una opción con FB o Twitter.

Las publicaciones de blog tienen una vida útil más larga

Debido a la naturaleza transitoria de Facebook y Twitter, la mayor parte del contenido está aquí hoy y desaparecerá mañana en términos de vida útil. Los blogs no podrían ser más diferentes. Con la oportunidad de crear un archivo genuinamente útil de contenido perenne, puede comenzar a atraer a los mismos usuarios a su sitio y alentar los enlaces a su sitio web.

Control sobre el tamaño del contenido y los medios integrados

Para un escritor, un blog es como un lienzo en blanco. Sin limitaciones sobre la duración de su contenido o qué tipo de medios incrustados puede poner en él, realmente puede dejar volar su imaginación. La evidencia sugiere que el contenido de formato largo tiene más beneficios de SEO y también es más probable que lo lean y ganen enlaces.

Mejores análisis y seguimiento de conversiones

Si bien es posible realizar un seguimiento del tráfico y las conversiones en Facebook y Twitter, la información que Google Analytics le brinda sobre el comportamiento del usuario no tiene paralelo. Incluso puede realizar un seguimiento del tráfico de referencia, lo que significa que puede comprender qué red social está trayendo la mayor cantidad de tráfico a su blog.

Es fácil quedar atrapado en un juego de números cuando se trata de marketing digital. La capacidad de Facebook o Twitter para crear campañas de marketing virales puede parecer el Santo Grial para cualquier empresa nueva que desee generar entusiasmo y dar a conocer su marca. Sin embargo, eso no significa que debas descuidar el enorme potencial a largo plazo de los blogs. De hecho, como hemos visto, la capacidad de combinar los dos puede ver amplificada la eficacia de cada uno.