Cómo crear vínculos de retroceso para su tienda de comercio electrónico

La optimización del motor de búsqueda, cuando se implementa correctamente, puede ayudar a que su tienda en línea obtenga una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda y proporcione un flujo constante de tráfico y ventas, día tras día, semana tras semana, mes tras mes. Esto hace que el SEO de comercio electrónico sea muy valioso para los comerciantes en un mundo donde los anuncios pagados son cada vez más caros.

El SEO en su forma más básica se puede subdividir en dentro y fuera de la página. El SEO en la página implica optimizaciones que realiza con cada una de sus páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio para que puedan mostrárselo a las personas adecuadas, en el momento adecuado.

Desafortunadamente, es probable que haya cientos, miles o incluso decenas de miles de sitios muy similares al suyo. Entonces, ¿cómo eligen los motores de búsqueda a quién mostrar en la primera página?

Ahí es donde entra en juego el SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página y los muchos elementos que lo componen ayudan aún más a decirle a los motores de búsqueda quién es más relevante e importante. Una parte central de esto proviene de los backlinks. Los backlinks son simplemente enlaces de otros sitios que apuntan a su sitio.

El acto de obtener enlaces de otros sitios web se denomina creación de enlaces y es una estrategia básica de SEO a la que la mayoría de las empresas en línea deberían dedicar tiempo todas y cada una de las semanas.

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No todos los vínculos de retroceso se crean de la misma manera

Los vínculos de retroceso se clasifican en una de dos categorías que se denominan seguimiento y no seguimiento . Un backlink de seguimiento es simplemente un enlace que ayuda a tu SEO. Es un enlace de otro sitio que le dice a los motores de búsqueda: “Apoyo este sitio web”. Alternativamente, un vínculo de retroceso nofollow es un vínculo en el que la persona/sitio web que proporciona el vínculo de retroceso dice "Reconozco que existe, pero no respondo por él".

Para hacer un enlace nofollow , un autor simplemente necesita agregar un poco de texto adicional al HTML del enlace. Al mirar el HTML, también puede saber si un enlace es seguir o no seguir :

Ejemplo de un enlace "seguir":

Ejemplo de un enlace "nofollow":

Como referencia, los enlaces de Facebook, Twitter, comentarios de blogs y foros son casi siempre enlaces nofollow . Desde la perspectiva de compartir y exponer, estos siguen siendo excelentes enlaces, pero reconozca que generalmente se acepta en la comunidad de marketing en Internet que estos enlaces no le darán ningún impulso en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Algunos enlaces valen más

Piense en cada enlace como un voto para su tienda, excepto por una diferencia clave, no es una democracia y los votos de las personas tienen diferente peso y autoridad. Por ejemplo, un enlace de CNN vale más que un enlace del blog personal de alguien que recién comenzó hace tres meses.

¿Cómo determinar el valor de un enlace?

Hay varios factores que influyen en el valor y el impacto que un vínculo de retroceso podría tener para usted. Algunos de esos elementos clave se enumeran a continuación:

• Los enlaces externos de sitios relevantes y de alta calidad tienen un impacto mucho mayor que los sitios irrelevantes y más pequeños.
• Los enlaces de nombres de dominio únicos son más importantes que los enlaces de sitios que lo han enlazado antes.
• Los enlaces que usan texto de anclaje relevante transmiten más valor centrado en palabras clave. Por ejemplo, un enlace es generalmente más valioso si alguien lo dirige desde texto enriquecido con palabras clave como "carteras de cuero para hombres" en lugar de "haga clic aquí".
• Una página que contiene una gran cantidad de enlaces pasará menos valor por enlace.

Si desea tener una idea de cuánta autoridad tiene un sitio web, por lo tanto, cuánto impacto podría tener un enlace desde un sitio web externo, consulte la herramienta Verificador de autoridad del sitio web. Estas herramientas le brindarán algunas métricas que puede usar para comparar con otros sitios para comprender qué tan valioso puede ser para usted un enlace de un sitio en particular.

Nunca compres backlinks

Mencionamos que los vínculos de retroceso pueden tener un peso diferente, pero también es importante tener en cuenta que algunos vínculos de retroceso son simplemente malos. Los vínculos de retroceso de sitios web fraudulentos que los motores de búsqueda ven como de muy baja calidad o sitios web que existen únicamente con el propósito de tratar de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden hacer que su tienda sea penalizada o eliminada por completo.

Comprar backlinks y paquetes de backlinks no es una buena idea en estos días. Realmente no hay sustituto para el trabajo duro y obtener backlinks legítimos de fuentes confiables.

Establecer un objetivo de vínculo de retroceso

Los vínculos de retroceso no solo sucederán. Es algo en lo que debes poner trabajo y esfuerzo para construirlo con el tiempo. Es una estrategia a largo plazo, pero importante. La mejor manera de abordar el proceso es fijarse algunas metas por las que trabajar. Cuando empiece, establecer metas trimestrales probablemente funcionará mejor.

5 formas de empezar a crear enlaces

Ahora que comprende la importancia y los tipos de backlinks, ¿cómo los obtiene? A continuación, enumeraremos cinco formas de comenzar a crear vínculos de retroceso para su tienda. Tenga en cuenta que hay docenas, incluso cientos de formas en que puede crear vínculos de retroceso y vale la pena investigar todas las opciones posibles y comprender qué métodos funcionarán mejor para su negocio y marca.

1. Crea contenido que sea imposible no compartir

En su forma más básica, el marketing de contenidos es simplemente crear contenido realmente excelente y convincente, ya sea en forma escrita, visual, de video o de audio que es tan convincente que la gente naturalmente quiere compartirlo. Esta ha sido y continúa siendo una de las mejores formas de obtener una avalancha de backlinks para tu tienda.

Como ejemplo, Wendy's Lookbook, un popular blog de moda, creó un video único y completo en YouTube sobre 25 maneras de atar una bufanda. Esta interesante pieza ha recibido hasta ahora más de 30 millones de visitas en YouTube.

Dado que su video fue tan bien recibido, creó una publicación de blog sobre el detrás de escena de la realización del video. Solo esa publicación obtuvo 117 backlinks (85 Follow y 32 Nofollow).

2. Haga que revisen sus productos

Una de las formas más populares de obtener vínculos de retroceso y tráfico de alta calidad para su tienda es comunicarse con los blogueros para que revisen su producto. Esto naturalmente generará un enlace a su sitio.

Para empezar, querrá familiarizarse con los blogs de su nicho y su tamaño relativo. Dedique un tiempo a conocer a los autores e interactúe con sus publicaciones actuales para estar en su radar.

Una vez que haya establecido una buena relación con los autores, querrá presentarles su producto. Puede utilizar el siguiente script realizando algunas modificaciones menores.

3. Escribir publicaciones de blog de invitados

Tal vez uno de los enfoques más comunes para obtener un vínculo de retroceso relevante y de alta calidad es escribir una publicación de blog de invitado en blogs populares en su nicho. Este enfoque funciona bien para todas las partes porque proporciona contenido a la persona y al blog con el que se está comunicando, y recibe exposición a su audiencia, así como ese valioso vínculo de retroceso.

Al lanzar una publicación de invitado, tenga en cuenta lo siguiente:

1. Mantenga el correo electrónico breve y al grano.
2. Siempre trata de lanzar por correo electrónico. Si no tienes el correo electrónico del blogger, usa este truco para encontrarlo.
3. Comience con un cumplido específico sobre el blog o, más específicamente, un artículo reciente.
4. Indique claramente que le gustaría publicar como invitado en el blog y ofrezca tres posibles ideas para publicaciones como invitado.
5. Enlace a una muestra de su escritura en línea y comparta las credenciales correspondientes.

4. Obtenga un enlace de su fabricante

Para muchas empresas de comercio electrónico que venden productos de otras empresas, solo tiene sentido obtener un vínculo de retroceso del fabricante de los productos que está vendiendo. Muchas veces, solo es cuestión de enviarles un correo electrónico cortés y pedirles que lo agreguen a su directorio de socios o minoristas.

Por ejemplo, Beardbrand enumera todos los minoristas de su aceite para la barba, tanto fuera de línea como en línea, lo que no solo ayuda a esos minoristas a vender más, sino que también ayuda con su SEO a través de un vínculo de retroceso desde su dominio de alto rango.

5. Póngase en la prensa

Entrar en la prensa, incluso una publicación local puede proporcionar un poderoso vínculo de retroceso desde dominios de noticias de alto rango. Hay varias formas de lograr esto, pero dependiendo de su producto, es posible que desee comenzar con una publicación local más pequeña, avanzando lentamente hacia publicaciones más grandes.

Eso es exactamente lo que hizo una empresa de calcetines de ropa de calle de Toronto, Huley, en Toronto. Al ingresar primero en una publicación local más pequeña, ayudó a abrir las puertas y llamar la atención de publicaciones progresivamente más grandes, obteniendo cada vez más backlinks y credibilidad.

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Muchas maneras de construir enlaces

Hay muchas otras formas además de las enumeradas anteriormente para crear vínculos de retroceso para su tienda y algunas funcionarán mejor que otras para su tienda.

Consulte la lista completa de estrategias de construcción de enlaces de Brian Dean para comenzar con métodos adicionales.

Conclusión

La construcción de enlaces es uno de los elementos más esenciales e importantes de la estrategia SEO a largo plazo de cualquier tienda. No hay mucho que puedas hacer para decirle a los motores de búsqueda que tienes una gran tienda y productos. Sin embargo, en última instancia, necesita que otros respondan por usted, y eso es exactamente lo que hacen los vínculos de retroceso.

Establezca una meta y dedique algunas horas a la construcción de enlaces cada semana. Con el tiempo, construirá un dominio mucho más sólido que se clasificará para más palabras clave y ofrecerá un flujo constante de tráfico cada vez mayor, día tras día.