Proteja sus ideas: lecciones de un artista independiente que le hizo la guerra a una megamarca

Publicado: 2016-09-19

Ha pasado poco más de un mes desde que el huracán de la cobertura de los medios se redujo a una llovizna. En julio, Internet se alborotó sobre Tuesday Bassen, el ilustrador independiente modesto pero tenaz que desafió al gigante minorista, Zara, por el robo de propiedad intelectual.

Ella era la desvalida. Era una molestia menor que la empresa matriz del minorista esperaba extinguir rápidamente. Pero una base de seguidores apasionados y una comunidad muy unida de creativos impulsaron su historia y unieron fuerzas. Aunque los medios han avanzado, la conversación sigue ardiendo en los círculos de diseño, impulsada por otros artistas que se levantan para proteger su trabajo.

El amigo y compañero artista del martes, Adam J. Kurtz, lanzó Shop Art Theft, junto con las cuentas sociales correspondientes para arrojar luz sobre el problema y alentar a los fanáticos a hablar con sus billeteras. Shop Art Theft's Tumblr se ha convertido en un denunciante, aceptando avistamientos de infracciones de derechos de autor de fanáticos y artistas por igual.

Esta no es la primera vez que el trabajo del martes ha sido víctima de robo. Sin embargo, este crimen en particular inspiró su momento de "ya es suficiente", después de que vio una versión casi idéntica de Girls! Banderín en una de las tiendas del minorista. Luego, los fanáticos comenzaron a alertarla sobre otros diseños de imitación. Así que ella se abogó.

"Este es el primer problema de infracción de derechos de autor a gran escala que he tenido. Desafortunadamente, está muy extendido esta temporada: Zara no es el único. También he tenido problemas con algunas otras marcas. Es un poco desalentador que sea tan un lugar común en este momento”.

El asesoramiento legal costó el martes $ 2000, solo por la carta inicial de cese y desistimiento, y los costos siguen aumentando. La primera respuesta de Zara no admitió haber actuado mal e insinuó que debido a que era una "desconocida", tenía pocos recursos. Esta “desconocida” llevó su mensaje a sus 168.000 seguidores de Instagram y los medios la siguieron. Desde entonces, Zara eliminó las piezas ofensivas de su sitio web y emitió una declaración más humilde.

Es un poco desalentador que sea tan común en este momento.

Afortunadamente, en 2016, la presión social es algo poderoso. Las empresas, que alguna vez pudieron meterse en los bolsillos profundos para borrar los problemas legales, ya no pueden ignorar al pequeño. El pequeño con una cuenta de Twitter gratis. El pequeño con 168.000 seguidores en Instagram. No todos los artistas, inventores o empresarios tienen el beneficio de grandes audiencias sociales para amplificar la protesta y, lamentablemente, las infracciones de derechos de autor ocurren todos los días en pequeñas empresas y artistas. Muchos no se denuncian.

Aprenda de la advertencia del martes: antes de que alguien más intente atribuirse el mérito de su gran idea, protéjase. Los costos de derechos de autor iniciales más pequeños pueden ahorrarle mucho en honorarios legales en el back-end. Pero, ¿por dónde empiezas? ¿Cuál es la diferencia entre copyright y marca registrada? necesitas un abogado?

Antes de desmitificar la protección de la propiedad intelectual, comencemos por el principio de la historia del martes.

Conoce el martes Bassen

foto: BuzzFeed BFF

Proveniente de Nebraska, Tuesday Bassen perfeccionó sus habilidades de ilustración en el Minneapolis College of Art antes de, como muchos tipos creativos, encontrarse en la ciudad de Nueva York. Su primer trabajo independiente, una comisión corporativa de Target, pagó su boleto. La lucha fue real. El trabajo fue difícil de conseguir, y cuando lo hizo, descubrió que no estaba siendo fiel a su voz.

“Siento que durante mucho tiempo estuve haciendo un trabajo que era muy seguro y no necesariamente lo que me interesaba. Hice mucho trabajo para blogs familiares y esas cosas. Eso es genial, pero no es realmente donde había visto ir mi trabajo. Durante un tiempo, cuando me gradué, creo que me sentí inseguro sobre la viabilidad de hacer un trabajo que realmente me gustara. Estaba en una posición financiera tan mala que realmente no sentía que pudiera permitirme correr ningún riesgo".

Estaba en una posición financiera tan mala que realmente no sentía que pudiera permitirme correr ningún riesgo.

Si bien la desinfló, la experiencia no la desanimó: no podía, me dice, imaginarse haciendo otra cosa con su vida. En 2014, cuando Nueva York casi la había destrozado, decidió comenzar a publicar el trabajo que quería crear. “Realmente no sentía que tuviera nada que perder”, dijo.

Su autenticidad valió la pena. Los diseños fieles a ella misma atrajeron la atención de nuevos clientes y proyectos más acordes con su estilo y temática.

“Comencé a trabajar para Playboy cuando buscaban a alguien para ilustrar una serie sobre las preguntas sexuales más raras que les habían hecho. Querían que se manejara de una manera divertida, no explícita. Ese fue mi primer proyecto en el que sentí que un cliente realmente estaba prestando atención a lo que yo quería hacer personalmente, o más bien respondiendo a lo que estaba poniendo ahí fuera”.

Hola vacaciones x martes bassen

Después de una visita a Los Ángeles que se sintió más como en casa, hizo las maletas y se mudó al otro lado del país. Inspirada por amigos ilustradores que estaban incursionando en productos, comenzó a experimentar con sus propias ilustraciones de la misma manera. Su primera incursión en bienes tangibles fue una tienda de cerámica en Etsy que le valió un contrato de colaboración con Urban Outfitters. El trabajo era manual y laborioso, demostrando ser el medio equivocado para sus diseños.

“Empecé a hacer mi primer producto de producción masiva en 2014 e hice una pegatina. Lo hice para mí, pero quería compartirlo con las personas que me seguían. Se agotó de inmediato, lo que fue realmente increíble, y comencé a hacer algunos productos más simples con mis ilustraciones, como bolsos y más calcomanías, estampados y cosas por el estilo".

Se quedó con Etsy, pero cambió su producto y disfrutó de la nueva audiencia de consumidores. A medida que crecían las necesidades de su negocio, se cambió a Shopify en 2015. Finalmente había encontrado su ritmo.

“Los productos son definitivamente mi camino a seguir. Me gusta mucho la libertad que me permite. Me estoy moviendo en hacer ropa en este momento. Me tomó mucho tiempo encontrar el camino dentro de la ilustración que quería tomar”.

El éxito de su tienda de comercio electrónico y su línea de productos tangibles (parches, pines y otros productos) incluso la ha ayudado a obtener mejores trabajos de ilustración independiente.

Todas las imágenes a través de Tuesday Bassen/Instagram a menos que se indique

Este año, el negocio del martes superó su apartamento, luego un espacio de trabajo compartido, antes de instalarse en un espacio de oficina dedicado. También contrató a dos empleados que se han hecho cargo de gran parte de la lista de tareas del martes: uno administra el servicio al cliente y el otro se ocupa del empaque y el cumplimiento de los pedidos.

“Dejar ir ha sido un proceso a lo largo del tiempo. Comenzaron en febrero y han pasado por muchos cambios diferentes en el negocio. En ese momento, todavía controlaba todos los aspectos, pero a medida que pasó el tiempo, llegué a conocerlos más a ambos y confío en ellos de manera bastante explícita. Realmente me ayuda a concentrarme en poder diseñar más productos, especialmente cuando empiezo a hacer ropa y asumo proyectos independientes a mayor escala”.

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Ha podido volverse consciente de sí misma y delegar los aspectos del negocio que no se alinean con sus puntos fuertes, y saber cuándo apartarse del camino.

“Me gusta mucho poder tener a alguien que se dedique a hablar con los clientes o clientes. Creo que es fácil sentirse atacado personalmente, especialmente si tu marca es tu nombre. Es bueno poder hacer que las cosas avancen de una manera positiva y productiva”.

Es bueno poder hacer que las cosas avancen de manera positiva y productiva.

Cuando comenzó su batalla con Zara este verano, ya estaba metida hasta las rodillas en las etapas de planificación de dos grandes hitos para su negocio: el lanzamiento de su primera línea de ropa de mujer y una tienda física en Los Ángeles.

Que le robaran su trabajo fue un golpe de realidad: había tanto que ella no sabía sobre el aspecto comercial de la ilustración. Tuve el mismo problema con mi propia educación artística, mi universidad bombeando graduados hábiles en pinturas al óleo, pero sin experiencia en marketing, finanzas o ninguna de las habilidades requeridas para mantener una carrera como autónomo o administrar una pequeña empresa vendiendo pinturas de óleo.

“Siento que he aprendido mucho, incluso en el último mes, sobre el lado legal de la ilustración. Siento que he aprendido mucho sobre el lado comercial. Es una locura tener que contratar a alguien para que esté a cargo de proteger mi propiedad intelectual”.

No puedes evitar que la gente te robe, pero puedes hacer cosas para protegerte.

foto: Jillian Newman a través de Tuesday Bassen

[ Nota : esta publicación tiene fines informativos y no reemplaza el asesoramiento legal profesional. Esta información también se basa en la protección de la propiedad intelectual en los Estados Unidos. Consulte a un abogado o al sitio web de su gobierno local para obtener información específica de su país o región.]

Propiedad intelectual para el lego

De la misma manera que puedes asegurar una casa o un auto, puedes asegurar ideas.

La propiedad intelectual (PI) se refiere a algo producido como resultado de la creatividad. La PI puede incluir bienes tangibles (obras de arte individuales, libros o películas) o cosas intangibles como ideas y procesos. Los logotipos, las palabras y los eslóganes asociados con una marca también caen bajo el paraguas de la PI, así como las personas, los parecidos y las voces.

La propiedad intelectual se refiere a algo producido como resultado de la creatividad.

La protección de la propiedad intelectual es especialmente importante para los comerciantes de comercio electrónico, dice la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual:

“El comercio electrónico, más que otros sistemas comerciales, a menudo implica la venta de productos y servicios que se basan en la propiedad intelectual y su concesión de licencias. La música, las imágenes, las fotografías, el software, los diseños, los módulos de formación, los sistemas, etc., pueden comercializarse a través del comercio electrónico, en cuyo caso, la PI es el principal componente de valor de la transacción. La propiedad intelectual es importante porque las cosas de valor que se comercializan en Internet deben protegerse mediante sistemas tecnológicos de seguridad y leyes de propiedad intelectual, o de lo contrario pueden ser robadas o pirateadas y se pueden destruir empresas enteras. Además, IP está involucrada en hacer que el comercio electrónico funcione. Los sistemas que permiten que Internet funcione (software, redes, diseños, chips, enrutadores y conmutadores, la interfaz de usuario, etc.) son formas de propiedad intelectual y, a menudo, están protegidos por derechos de propiedad intelectual”.

Usemos el ejemplo de un comerciante que vende sus propios bolsos con estampado vegano en su tienda Shopify. La llamaremos Giulia. Giulia tiene un nombre comercial único, diseñó el tema y el logotipo del sitio ella misma y desarrolló un nuevo proceso para crear una alternativa de cuero a partir de cáscaras de coco.

Su propiedad intelectual podría incluir:

Logo
Nombre del Negocio
Slogan o eslogan de la marca
Su proceso único para crear el material.
El diseño del tema del sitio web.
Los diseños de estampados textiles

Si Giulia descubriera que otra empresa estaba usando o vendiendo parte de su propiedad intelectual, probablemente tendría motivos para emprender acciones legales. Sin embargo, el desafío surge al demostrar que los derechos de propiedad intelectual le pertenecen y demostrar que la copia es lo suficientemente cercana como para ser considerada un robo de propiedad intelectual.

Sin embargo, si Giulia hubiera protegido su trabajo a través de derechos de autor, patentes y marcas registradas, su derecho legal a la propiedad intelectual sería más claro.

Derechos de autor frente a patentes frente a marcas registradas

Un derecho de autor protege obras de arte únicas creadas por un individuo, en un medio tangible. Las obras que califican para la protección de derechos de autor incluyen libros, pinturas, películas, canciones, poesía y software.

El titular de los derechos de autor tiene los derechos exclusivos para reproducir la obra, ejecutar públicamente, exhibir, distribuir o vender la obra y crear obras derivadas. Al igual que con un ilustrador como Tuesday Bassen, cada uno de sus diseños únicos tendría que registrarse individualmente para la protección de los derechos de autor: alrededor de $ 35 cada uno en los EE. UU.

“Proteger cada diseño es lo que estoy haciendo actualmente. Para otras personas, diría que depende del diseño y de lo distintivo que sea y de cuánto te importe sinceramente. Para mí, tengo muchos productos diferentes. Las cosas que son un poco más únicas son especialmente importantes para proteger”.

Los derechos de autor protegen obras de arte únicas creadas por un individuo, en un medio tangible.

El registro no es obligatorio para que existan los derechos de autor; técnicamente está implícito en el momento en que se crea la obra única. Sin embargo, para ejercer sus derechos legales en caso de infracción de derechos de autor, es recomendable registrarlo oficialmente.

En los Estados Unidos, los derechos de autor duran la vida del creador, más 70 años.

Las marcas comerciales se refieren a logotipos, nombres de marcas e incluso eslóganes que identifican una empresa y la distinguen de otras. Al igual que un derecho de autor, una marca comercial puede existir sin registro, simplemente mediante el uso de marcas únicas en asociación con su marca. El registro, sin embargo, establece su propiedad legal y derecho de uso exclusivo.

Las marcas registradas no caducan siempre que se presente la documentación adecuada en los intervalos requeridos, y el logotipo de la marca registrada o el nombre de la marca continúen usándose regularmente en asociación con su negocio.

Una patente protege los derechos de una invención, un proceso o incluso una maquinaria. Las patentes se pueden mantener durante 15 a 20 años, según el tipo emitido.

Transcripción de la infografía:

PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL para el comercio electrónico La propiedad intelectual (PI) se refiere a algo producido (una invención, marca u obra de arte) a través de la creatividad. Vender en línea puede dejarlo vulnerable al robo de IP. Las patentes, las marcas registradas y los derechos de autor pueden protegerlo, pero ¿cuál es la diferencia? Marca registrada Protege logotipos, palabras y frases relacionadas con una marca, empresa o identidad. Impide que otros vendan o distribuyan productos usando el mismo símbolo o marca. Ejemplos: logotipo de Nike, "I'm Lovin' It", Shopify (nombre) Derechos de autor Protege los trabajos individuales de autoría, otorgando al propietario derechos exclusivos para vender, licenciar y distribuir el material. Se utiliza para música, arte, fotos, libros, etc. Ejemplo: Libros de Harry Potter Patente Protege invenciones, productos o procesos, evitando que otros fabriquen o vendan la invención en el país en el que se posee la patente. Ejemplo: un nuevo método para tostar granos de café

Alguien robó mi trabajo. ¿Ahora que?

“No todo el mundo tiene el capital para poder protegerse tan agresivamente, pero diría que si nota que es un problema, tomaría medidas inmediatas para protegerse legalmente, de modo que si tiene que perseguir a alguien, tenga una orden federal”. derechos de autor para respaldarte”.

Antes de continuar con el asunto, considere si el trabajo infractor califica como una infracción de derechos de autor según la ley federal de derechos de autor:

¿Está su trabajo protegido por un derecho de autor válido (o es elegible para registro)?
¿La supuesta parte infractora tiene acceso a su trabajo? Por ejemplo, ¿podrían haber visto el trabajo en un sitio web o en una tienda?
¿El uso de la obra queda fuera de las excepciones a la ley (por ejemplo, la Doctrina del Uso Justo)? En algunos casos, el uso de obras protegidas por derechos de autor puede estar protegido por el uso justo, lo que permite que un tribunal reduzca los daños si la parte infractora puede establecer motivos para una excepción. Determinar el uso justo depende de varios factores, incluido el propósito del uso, la naturaleza del trabajo y el impacto en el mercado del trabajo original.

¿Respondiste afirmativamente a estas preguntas?

A continuación, contrate a un abogado de derechos de autor. Un profesional legal puede ayudarlo a registrar los derechos de autor del trabajo incluso después de que se haya producido la infracción. Si aún no ha protegido su trabajo, aún puede hacerlo. Sin embargo, las obras publicadas con derechos de autor más de 3 meses después de la publicación ya no califican para los daños legales (una cantidad fija de daños por obra).

Un profesional legal puede ayudarlo a registrar los derechos de autor del trabajo incluso después de que se haya producido la infracción.

La Oficina de Derechos de Autor, aunque administra la ley y proporciona el registro, no hace cumplir la ley de derechos de autor.

Si cree que su trabajo ha sido copiado, el asunto puede resolverse simplemente mediante una carta de advertencia (o cese y desistimiento) de su abogado que incluya una copia del certificado de derechos de autor. Si busca una indemnización por daños y perjuicios, los siguientes pasos consistirían en presentar una petición de orden judicial o demanda por infracción de derechos de autor, y los tribunales federales resolverían el caso.

Si recién está comenzando y no puede permitirse contratar un representante, hay muchos recursos para obtener asesoramiento legal gratuito o de bajo costo.

las secuelas

Si bien Tuesday Bassen continúa persiguiendo a los imitadores (incluido, más recientemente, el antiguo cliente Target) y protege sus diseños de manera retroactiva, los problemas legales no han frenado su crecimiento. En todo caso, la experiencia ha sido motivadora.

Su último proyecto, una tienda física en Los Ángeles, en copropiedad con su novio, el diseñador Ben Goetting de World Famous Original, es una oda a los artistas independientes, muchos de los cuales también han sufrido el robo de su propiedad intelectual. La tienda es la celebración del artista, la antítesis de la producción en serie y la cadena sin rostro.

“Tenía muchas ganas de abrir Friend Mart como una forma de mostrar otros talentos, de creadores que están haciendo algo similar. Empresas dirigidas específicamente por artistas, como artistas que fabrican sus propios productos. Creo que es algo interesante cuando pueden tener un control total sobre el producto final. Es impresionante. Abrí Friend Mart como una forma de apoyar a esa comunidad”.

El martes acaba de lanzar su línea de ropa de mujer y actualmente está trabajando en proyectos con Google y Sophia Amoruso. Recientemente, pintó un mural para el show de Rihanna en NYFW. ¿A qué debe su éxito? Nunca retroceder.

“No tengas miedo de hacer el trabajo que realmente quieres hacer y no te desanimes por no ver movimiento en tu carrera de inmediato. Me tomó al menos 5 años llegar allí. De hecho, es realmente increíble porque muchos de mis objetivos se están logrando ahora”.

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